NTO - Umělá inteligence integrovaná do vyhledávací technologie

Google na své výroční konferenci vývojářů v Mountain View v Kalifornii začátkem tohoto měsíce oznámil několik nových funkcí, včetně nových nástrojů pro úpravu textu v Gmailu a 3D ilustrovaných pokynů v Mapách Google.

Existuje však jedna změna, které se mimo technologický svět moc pozornosti nevěnovala, a kterou podle mnoha pozorovatelů internet nezažil od doby, kdy se Google na začátku roku 2000 stal největším vyhledávačem na světě: společnost plánuje změnit způsob, jakým prezentuje výsledky vyhledávání ve Vyhledávání Google, a to pomocí umělé inteligence (AI).

Může se to zdát jako malá změna, ale pozorovatelé tvrdí, že by bez přehánění bylo možné říci, že by to byla jaderná bomba v online zpravodajském průmyslu, který se už nějakou dobu potýká s konkurencí a přežitím.

Malá změna, velký dopad

Na konferenci Google ukázal, jak plánuje ve výsledcích vyhledávání využít generativní umělou inteligenci – funkci, která dosud nebyla dostupná široké veřejnosti. Google použil dotaz, který zněl: „Který národní park je lepší pro rodinu s dětmi do 3 let a domácími mazlíčky, Bryce Canyon nebo Arches?“

Logo GPT-4 společnosti OpenAI Company. Foto: OpenAI/VNA

Dříve by Vyhledávání Google na tento dotaz neposkytlo vyčerpávající odpověď. Díky integraci syntézy umělé inteligence však nyní Vyhledávání Google poskytne odpověď v konverzačním stylu, která zohledňuje specifické faktory, které uživatel zadal – v tomto případě věk dětí a domácích mazlíčků.

Jak to umělá inteligence od Googlu dělá? V podstatě je každá generativní umělá inteligence trénována „učením se“ všech informací dostupných na otevřeném internetu a následným využitím těchto informací ke konstrukci odpovědí na uživatelské otázky.

Google poznamenává, že po obdržení výsledků dotazu, pokud se uživatelé chtějí hlouběji ponořit, mohou využít odkazy zobrazené hned vedle odpovědí vygenerovaných umělou inteligencí.

Proč by to mělo být špatné pro online publikování? Protože Google v podstatě vytváří odpovědi na složité otázky s využitím veškerého obsahu dostupného na internetu. Uživatelé vyhledávání Google již nebudou muset navštěvovat každou stránku, která skutečně obsahuje informace relevantní k jejich otázce, ale online vydavatelé zpráv potřebují, aby uživatelé navštěvovali jejich zpravodajské weby, aby tato zhlédnutí převedli na reklamní peníze a předplatné.

To platí pro velké vydavatele, jako jsou New York Times a Forbes, i pro nezávislé autory a novináře píšící na platformách, jako je Substack a Twitter.

Časovaná bomba

Nejdůležitější otázkou je, zda odkazy zobrazené s odpověďmi umělé inteligence někdy skutečně zaznamenají návštěvy uživatelů.

Google se snaží naznačit, že k tomu dojde, protože tento technologický gigant se snaží být transparentní ohledně toho, odkud čerpá informace. Odborníci však tvrdí, že je to podobné, jako kdyby se uživatelům Wikipedie doporučovalo navštívit zdroje uvedené v dolní části každé stránky. Lidé, kteří se o určité téma extrémně zajímají, by na tyto odkazy mohli kliknout. Drtivá většina uživatelů si však obsah zveřejněný na Wikipedii pouze přečte, aniž by věnovala pozornost zdroji informací.

A takhle začnou odpovědi generované umělou inteligencí ve Vyhledávání Google „požírat“ obsah, který v současnosti poskytují noviny, časopisy a online zpravodajské weby.

Někdo by to mohl dokonce považovat za formu plagiátorství. Ale ať už to nazvete jakkoli, výsledkem je menší pozornost o stránky tvůrců obsahu. Pozornost uživatelů se tak přesouvá ke Googlu, který se jim snaží dát důvody, proč nikdy neopouštět jeho ekosystém produktů. Google pak může na základě zhlédnutí prodávat reklamy, které by jinak mohly směřovat na jiné zpravodajské weby.

Právě zhlédnutí a návštěvy jsou to, co dělá komerční webové stránky ziskovými pro tvůrce obsahu. Pro mnoho webových stránek však bude obtížné přežít tak hlubokou změnu, vzhledem k tomu, že Vyhledávání Google má v USA přibližně 89 % podíl na trhu vyhledávačů a celosvětově přibližně 94 % podíl na trhu.

Kdy bude tato funkce spuštěna ve Vyhledávání Google? To není jasné. Google uvádí, že ji zavede během několika týdnů a bude ji zavádět postupně. Vzhledem k silné konkurenci, jako je ChatGPT, si však Google nemůže dovolit čekat a sledovat, jak z ní budou profitovat ostatní technologické společnosti. Mnoho lidí již nahradilo vyhledávání Google ChatGPT – což je přesně to, čeho se Google obává.

Budoucnost je zjevně nejistá. Analytici se však obecně obávají, že schopnost Vyhledávání Google to dělat by mohla zničit online reklamu, na které se spoléhá mnoho novin a časopisů. Mohla by také donutit mnoho lidí, aby se rozhodli nastavit si placené reklamy na svůj vlastní obsah, což by dále omezilo publikum, které mohou oslovit.

Google se chystá shodit bombu, která zničí nespočet webových stránek. Internetový svět neví, kdy se to stane. Až se tak stane, faktory jako předplatné a návštěvnost z odkazů třetích stran (jako je Facebook, Twitter atd.) budou pro online vydavatele zpráv téměř bezvýznamné.

Podle novin VNA/Tin Tuc

Zdrojový odkaz