„Gigant“ v mlékárenském průmyslu testuje novou metodu reklamy

V červenci 2023 provedla společnost Vinamilk rozsáhlou „restrukturalizaci“, kdy kompletně změnila identitu své značky na mladistvější a poutavější image. Spotřebitelé byli zpočátku k této transformaci skeptičtí, protože už nedokázali vidět image známé značky, která s nimi „vyrostla“.

Mladí lidé reagují na inovaci společnosti Vinamilk. Foto: PV

Tento krok je považován za zlomový, protože s sebou nese mnoho rizik, spotřebitelé se mohou cítit odcizeni a odpojeni od značky, kterou milují. Ale po každém kroku Vinamilk zaměřeném na změnu postavení, konkrétně na nedávném festivalu Youth Music Festival, může být reakce 35 000 diváků prvním krokem k potvrzení ducha značky: „Odvážný, rozhodný, vždycky buď sám sebou“ a pokračuj ve svých stanovených cílech.

Spotřebitelé si začínají zvykat na nový image této zkušené značky mléka. Foto: PV

Společnost Vinamilk nedávno zveřejnila propagační video s velmi odlišným přístupem. Podle odborníků se jedná o strategický směr giganta, připraveného experimentovat s novými věcmi.

Zatímco předchozí zprávy se často točily kolem klíčových slov jako „lahodné, nové, zvláštní“ s rychlým a zábavným rytmem, v tomto videu je celá délka prázdným prostorem, kde se značka může podělit o to, jak vytvořila produktovou řadu čerstvého mléka Green Farm.

„Jen dvě slova: Krásné a jedinečné!“ – poznamenal spotřebitel Duc Tung. Foto: PV

„Žádný spěch, žádné cpání, líbí se mi, jak Vinamilk funguje,“ poznamenal jeden ze čtenářů. Tento průkopnický přístup nás nutí zamyslet se, zda je načase, aby značky vybudovaly metodický a oddaný přístup ke spotřebitelům, spíše než aby jen křičely a volaly? Když se generace spotřebitelů stále více zajímá o příběhy a hodnoty, chce značku doprovázet, spíše než aby ji vyzývala k nákupu. Takto to dělají i velké značky na světě, aby se skutečně dotkly srdcí spotřebitelů, pochopily je a naslouchaly jim svým vlastním způsobem.

Emoční propojení, propojení s hodnotami a životním stylem spotřebitelů vyžaduje dlouhodobou a metodickou strategii.
.

Video otevírá obrovský prostor vyprávěním mladé dívky na její emocionální cestě. Dívka se prochází po poli a evokuje myšlenky veršem: „Někdy všechno začínáme tím, že 3 roky nic neděláme…“ a začíná prozkoumávat zelenou farmu. Zajímavé je, že místo rámování a orientace divákových pocitů je toto video spíše vyprávěcí a sugestivní. To vyžaduje sofistikovanost tvůrce sdělení, aby se každý snímek, každá melodie a příběh musely k divákovi dostat.

Je tato odvaha způsobem, jakým Vinamilk vyjadřuje svou ambici dobýt všechny spotřebitelské segmenty, přičemž prvním cílem jsou mladí lidé?

V televizní reklamě Vinamilk představuje čerstvé mléko Vinamilk Green Farm. Jedná se o první mléčný výrobek na světě, který získal 3 prestižní mezinárodní ocenění, včetně ceny Superior Taste Award, známé jako „Michelin potravinářského a nápojového průmyslu“. Tato prezentace Green Farm přichází s průlomovou technologií duálního vakua – průkopnickou inovací v mlékárenském průmyslu – která vytváří hladký, hedvábný produkt s květinovou vůní, uklidňující chuťové pohárky. Zjistěte více o Green Farm nebo získejte zdarma zkušenosti s Green Farm na Vacuum Fresh Milk – Green Farm (vinamilk.com.vn).

Odkaz na TVC: https://www.youtube.com/watch?...

Zdroj