Vietnamské filmy uprostřed „bludiště“ kasovních trháků

Nárůst počtu vietnamských filmů uváděných v kinech tlačí filmový trh do stále tvrdší konkurence. V kontextu omezeného počtu promítání a neustále rozptýleného publika potřebuje film, který chce přežít, nejen dobrý obsah, ale také vítězství v závodě o distribuci a marketing.

Vietnamský filmový trh se stává stále živějším a láká diváky do kin. (Zdroj: Magnific)

Vietnamská kinematografie vstupuje do období explozivního růstu počtu uváděných filmů. Podle údajů Box Office Vietnam uvede Vietnam v roce 2025 přibližně 55 filmů s celkovými tržbami přes 3 770 miliard VND, což výrazně překročí přibližně 30 filmů s tržbami přes 1 900 miliard VND v roce 2024.

Do roku 2026 se tento počet má zvýšit na 70–80 filmů, což odpovídá 5–6 filmům, které každý měsíc přímo soutěží v kinech.

Dynamika trhu vyvíjí větší tlak na filmaře. Čím více filmů se uvede do kin, tím vyšší je riziko neúspěchu, protože diváci mají více možností a vkus se stává více polarizovaným než dříve.

Mnoho filmů se musí stáhnout z kin předčasně, protože se jim nepodaří vzbudit zájem hned od prvních dnů uvedení. V této souvislosti se zajištění hlavních promítací časů a udržení dosahu na trhu stává klíčovým pro přežití.

Vydavatel má výhodu.

Podle mistra Nguyen Trong Khoa, vedoucího katedry digitální filmové produkce na vietnamské univerzitě RMIT, hrají distributoři nyní obrovskou roli v úspěchu či neúspěchu filmu, zejména když je mnoho subjektů zároveň investory a vlastníky řetězců kin.

Velké firmy jako CJ CGV a Galaxy Studio mají značnou výhodu v rozhodování o tom, které filmy budou upřednostňovány pro promítání, o příznivých časových slotech a o tom, jak dlouho zůstanou v kinech. To vše jsou faktory, které přímo ovlivňují příjmy.

Pan Khoa se domnívá, že filmy se silnou finanční podporou, mediálním pokrytím nebo slavnými herci mají často jasnou výhodu. Nezávislé filmy nebo debutové filmy jsou naproti tomu v nevýhodě kvůli menšímu počtu promítání, nevhodným časům promítání a obtížím s oslovením širšího publika.

Z ekonomického hlediska paní Truong Phan Kieu Anh, lektorka multimediální komunikace v programu Foundation Year na RMIT Vietnam, poznamenala, že filmová tvorba je nákladná investice, takže distributoři často upřednostňují projekty s vysokým potenciálem návratnosti investic a nízkým rizikem.

Média určují počáteční humbuk.

Ve vysoce konkurenčním prostředí se mediální pokrytí stává klíčovou „zbraní“, která pomáhá filmům získat výhodu v raných fázích jejich uvedení do kin.

Podle pana Nguyen Trong Khoa je první týden v kinech často rozhodujícím obdobím pro tržby filmu a jeho schopnost udržet si promítací časy. Pokud film nevytvoří dostatečně silný dopad, může snadno ztratit na dynamice ve srovnání s konkurencí.

V dnešní době se propagační závod neomezuje jen na plakáty, upoutávky nebo trailery; silně se také spoléhá na sociální média. Pozitivní zpětná vazba na TikToku, Facebooku, YouTube nebo Instagramu může přímo ovlivnit rozhodnutí mladého publika o koupi vstupenek.

Kromě toho se interaktivní aktivity, jako jsou prohlídky kina a prohlídky jednotlivých poboček, stávají stále populárnějšími pro vytváření marketingu z úst do úst. Videa , obrázky a recenze diváků sdílené po těchto akcích se stávají účinnými propagačními nástroji vietnamských filmů.

Filmový štáb komunikoval s diváky v kině. (Zdroj: Producent)

Rozhodujícím faktorem zůstává obsah.

Ačkoli publikování a marketing hrají důležitou roli, odborníci se shodují, že se jedná pouze o počáteční výhody. Z dlouhodobého hlediska zůstává rozhodujícím faktorem úspěchu kvalita obsahu.

Silná marketingová kampaň dokáže přilákat diváky do kin v prvních několika dnech, ale aby si je film udržel a vytvořil dominový efekt, potřebuje poutavý příběh, který s diváky emocionálně rezonuje.

Na stále přeplněnějším trhu vietnamské filmy nyní nejen soupeří o pozornost, ale také musí prokázat svou hodnotu poté, co diváci opustí kino. Podle pana Nguyen Trong Khoa je koneckonců „nejúčinnější marketingovou strategií stále dobrý děj.“

Zdroj: https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html