Shopee dostává „posílení“ v konkurenci s TikTok Shopem

V roce 2021 spustil TikTok svou online nákupní službu TikTok Shop, a to v Indonésii. Od té doby se rozšířil i na další trhy v regionu, kde dominují Sea’s Shopee, Alibaba’s Lazada a Tokopedia.

Shopee čelí tvrdé konkurenci ze strany TikTok Shopu a dalších rivalů. (Foto: Reuters).

Na schůzi o obchodních výsledcích 15. srpna předseda představenstva a generální ředitel společnosti Sea Forrest Li uvedl, že oblast elektronického obchodování zažívá období růstu rozmanité interakce uživatelů prostřednictvím živých streamů, krátkých videí a affiliate marketingu s influencery.

Podle pana Li to přináší nové příležitosti pro rozvoj a růst. Vzhledem k tomuto pozitivnímu trendu a pokroku Sea zvýšila a bude zvyšovat investice do svého segmentu elektronického obchodování na všech trzích, ale nezveřejnil konkrétní čísla.

Společnost Shopee v roce 2019 porazila TikTok svou funkcí živého streamování. Společnost nedávno tuto funkci přepracovala a zaměřila se na kategorie jako móda , zdraví a krása, což jsou také silné stránky TikToku. Li uvedla, že její kampaň živého streamování v Indonésii minulý měsíc zaznamenala 12násobný nárůst objemu transakcí ve srovnání s denním průměrem, zatímco počet kupujících se zvýšil 10násobně.

Společnost má výhodu v konverzích objednávek díky integraci logistických a platebních služeb, uvedl ředitel společnosti Yanjun Wang.

Pan Li však varoval, že investice ovlivní obchodní výsledky a mohla by v určitém časovém období vést ke ztrátám pro Shopee i celou skupinu.

Vyostřená konkurence přichází v těžké době pro Sea, kdy investoři po letech těžkých ztrát požadují jasnou cestu k ziskovosti. A to i přesto, že Shopee, který podle odhadů tvoří téměř polovinu trhu elektronického obchodování v jihovýchodní Asii, zaznamenal v důsledku vypuknutí pandemie Covid-19 zpomalení růstu.

Čistý zisk společnosti Sea ve druhém čtvrtletí letošního roku dosáhl 330 milionů dolarů, čímž se zotavila ze ztráty 931 milionů dolarů v předchozím roce. Pro skupinu se jednalo o třetí čtvrtletí zisku v řadě. Tržby se však zvýšily pouze o 5,2 % na 3 miliardy dolarů, což je výrazně pomalejší nárůst než více než 100% nárůst během období pandemie covidu-19. Marketingové a prodejní náklady napříč všemi divizemi se snížily na 493 milionů dolarů, což je o 49,3 % méně než ve stejném období roku 2022.

Upravený zisk EBITDA (zisk před úroky, zdaněním, odpisy a amortizací) společnosti Shopee dosáhl 150 milionů dolarů, což je nárůst oproti ztrátě 648 milionů dolarů v předchozím roce. Tržby vzrostly o 32,3 % na 2,32 miliardy dolarů, což je nejpomalejší nárůst v historii.

(Podle Nikkei)

S tržbami 16 000 miliard dolarů TikTok Shop „překonává“ mnoho e-commerce platforem. TikTok Shop se ve Vietnamu posunul na druhé místo z hlediska tržeb mezi e-commerce platformami.

Zdroj