Shopee, Lazada, TikTok Shop dominují podílu na online trhu

Z 9 miliard USD transakcí provedených prostřednictvím 5 největších multioborových e-commerce platforem ve Vietnamu v loňském roce patřilo 90 % společnostem Shopee, Lazada a TikTok Shop.

Tato čísla nedávno zveřejnila ve zprávě „Elektronické obchodování v jihovýchodní Asii“ investiční a poradenská firma Momentum Works (Singapur), která se zabývá správou investic do technologií. Z toho 9 miliard USD představuje celkovou hodnotu transakcí (GMV) prostřednictvím 5 největších multioborových e-commerce platforem ve Vietnamu, včetně: Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop a Sendo.

Podíl Shopee na trhu byl v loňském roce ohromující, a to 63 %, což je 2,7krát více než podíl druhé Lazady. Navíc, i když je TikTokShop – funkce elektronického obchodování v rámci aplikace pro krátká videa na sociální síti TikTok – nováčkem, získal 4% podíl na trhu, což je více než Sendo.

Zatímco tržní podíly společností Shopee a Lazada jsou stabilní, TikTok Shop, přestože na trh vstoupil teprve v březnu loňského roku, rychle rostl a konkuruje dokonce i „seniorům“ v oblasti elektronického obchodování, kteří strávili roky pálením peněz, aby si ve Vietnamu vybudovali jméno.

Začátkem tohoto roku také platforma Reputa pro monitorování reputace založená na umělé inteligenci oznámila své hodnocení e-commerce za rok 2022. Zatímco Shopee se nepřekvapivě umístil na vrcholu, Tiktok Shop obsadil třetí místo a předběhl tak Tiki. Žebříček Reputy vypočítává popularitu pomocí kritérií hodnocení založených na úrovni šíření, lajků, zájmu a diskusích uživatelů na sociálních sítích.

Dominance společností Shopee a Lazada je v celé jihovýchodní Asii podobná. Shopee má nejvyšší tržní podíl na všech šesti měřených trzích: Indonésie, Malajsie, Thajsko, Vietnam, Filipíny a Singapur. Lazada je druhá na pěti trzích a druhá v regionu.

TikTok Shop má tržní podíl 1–5 % v závislosti na zemi a celkové transakce provedené prostřednictvím této platformy v jihovýchodní Asii v loňském roce dosáhly 4,4 miliardy dolarů. Momentum Works hodnotí rozvoj této platformy jako jeden z prominentních trendů letošního roku.

Podle Ministerstva elektronického obchodu a digitální ekonomiky (iDEA) dosáhl objem maloobchodního trhu elektronického obchodování B2C ve Vietnamu 16,4 miliardy USD, což představuje 7,5 % maloobchodních tržeb za zboží a spotřebitelské služby v zemi. Důvod, proč je tato velikost větší než výpočet společnosti Momentum Works, je ten, že pokrývá celý trh se specializovanými obchodními plochami a elektronickým obchodováním prostřednictvím sociálních sítí.

I další studie poukazují na perspektivy online nakupování. Nedávno zveřejněná studie společnosti Visa o postojích spotřebitelů k platbám zjistila, že 85 % dotázaných spotřebitelů uvedlo, že během pandemie poprvé využili doručení domů, a 64 % z nich loni nakupovalo na hlavních online platformách.

V celé jihovýchodní Asii utratili spotřebitelé loni za elektronické obchodování 99,5 miliardy dolarů, což je 1,8krát více než v roce 2020. „Elektronické obchodování v jihovýchodní Asii bude v příštích několika letech pravděpodobně sledovat normální a zdravou trajektorii. Shopee a Lazada si udrží své pozice a budou se dělit o podíl na trhu s jedním nebo dvěma dalšími globálními hráči,“ uvedl Jianggan Li, zakladatel a generální ředitel společnosti Momentum Works.

Firma předpovídá, že celková GMV elektronického obchodování v jihovýchodní Asii dosáhne v roce 2028 za předpokladu zachování běžného provozu 175 miliard dolarů a v optimistickém scénáři potenciálně až 232 miliard dolarů.

Telekomunikace

Zdrojový odkaz