Elektronické obchodování v Thajsku navzdory zpomalení ekonomiky boomuje

Thajští spotřebitelé se uprostřed hospodářského poklesu hrnuli k online nakupování, přičemž platformy Shopee, Lazada a TikTok vydělaly miliardy dolarů.

Trend online nakupování v Thajsku i přes ekonomický pokles nadále silně roste - Foto: The Nation

Thajské noviny The Nation 20. října citovaly nejnovější zprávy, které ukazují, že sektor elektronického obchodování v jihovýchodní Asii roste průměrným ročním tempem 12–15 %. Tento trend je v naprostém kontrastu s úpadkem tradičního maloobchodního průmyslu.

Mezi nimi je Thajsko hodnoceno jako jeden z největších a nejdynamičtějších trhů v regionu.

Data z Priceza.com ukazují, že thajský trh elektronického obchodování vzrostl do roku 2024 o 14 % na 1,1 bilionu bahtů (přibližně 33,6 miliardy dolarů), oproti 980 miliardám bahtů v roce 2023. Očekává se, že do roku 2027 toto číslo dosáhne 1,6 bilionu bahtů.

Na trhu vedou společnosti Lazada a Shopee. Data od Creden Data ukazují, že tržby společnosti Shopee Thailand v roce 2024 prudce vzrostou na 49,96 miliardy bahtů, zatímco tržby společnosti Lazada dosáhnou 30,16 miliardy bahtů.

TikTok, ačkoli se objevil nedávno, díky svému modelu živého streamování vygeneroval v prvním roce provozu tržby ve výši 12 miliard bahtů.

Růst elektronického obchodování, navzdory známkám oslabení kupní síly, odráží, jak se spotřebitelé rychle přizpůsobují online nakupování. Mezi nejprodávanější na digitálních platformách patří základní zboží, domácí potřeby, móda a kosmetika.

Cena a propagační akce jsou hlavními faktory, které ovlivňují rozhodování spotřebitelů. Platformy elektronického obchodování zároveň vylepšují zážitek z online nakupování prostřednictvím systémů doporučení, plateb prostřednictvím elektronických peněženek, rychlého doručení a flexibilních platebních možností, jako je paušální platba nebo platby na splátky. To proměnilo spotřebitelské návyky v „kup teď, uvidíme později“.

Varitha Kiatpinyochai, generální ředitelka společnosti Lazada Thailand, uvedla, že elektronický obchod nadále roste i přes ekonomické potíže. „Odhadujeme, že elektronický obchod nyní tvoří zhruba čtvrtinu celkového maloobchodního trhu v Thajsku,“ řekla.

Thajsko posiluje ochranu spotřebitelů

V červnu 2025 deník Bangkok Post informoval, že thajská vláda zvýší dohled nad digitálními trhy a zavede nová nařízení pro určité typy platforem s cílem chránit spotřebitele a podporovat odpovědné prostředí elektronického obchodování.

Platformy označené jako platformy s „vysokým dopadem“ s vysokým počtem uživatelů nebo objemem transakcí budou podrobeny pečlivému sledování, uvedl Úřad pro rozvoj elektronických transakcí (ETDA).

Předpisy proto zpřísňují kontrolu nad platformami, které postrádají účinné monitorovací mechanismy, představují riziko porušení zákona, narušení soukromí a osobních údajů. Platformy pod správou se musí v Thajsku registrovat jako právnické osoby, předkládat pravidelné zprávy, shromažďovat a ověřovat informace o prodejcích a veřejně zveřejňovat podrobné informace o produktech v systému...

TRAN PHUONG

Zdroj: https://tuoitre.vn/thuong-mai-dien-tu-bung-no-o-thai-lan-du-kinh-te-suy-yeu-2025102016340863.htm