Starbucks tvrdě konkuruje na trhu s miliardami obyvatel.

Kavárenský řetězec Starbucks nedávno oznámil překvapivý prodej kontrolního podílu ve svých maloobchodních operacích v Číně.

Obchod Starbucks v Šanghaji, Čína. Foto: THX/TTXVN

Po raketovém vzestupu tento krok podtrhuje tvrdou konkurenci, které Starbucks čelí na druhém největším trhu světa .

Společnost Starbucks se rozhodla prodat svůj podíl v Číně investiční společnosti Boyu Capital v rámci transakce v celkové hodnotě přibližně 4 miliard dolarů. Boyu bude v novém společném podniku vlastnit 60% podíl, zatímco mateřská společnost se sídlem v Seattlu si ponechá 40% podíl a bude i nadále vlastnit značku a duševní vlastnictví.

Starbucks si dříve stanovil cíl více než zdvojnásobit počet prodejen v Číně, ze současných 8 000 na více než 20 000 prodejen v příštím desetiletí, přičemž celkové tržby na tomto obrovském trhu by měly přesáhnout 13 miliard USD. Starbucks vysvětlil náhlé rozhodnutí o prodeji kapitálu uprostřed strategie zrychlené expanze a uvedl, že strategické podání ruky se společností Boyu po roce hledání partnera pomůže této americké kávové značce brzy dosáhnout svého cíle.

Odborník na vztahy s veřejností Jin Lu, který v Číně spolupracoval s mnoha nadnárodními značkami, jako jsou PepsiCo a McKinsey, uvedl, že rozhodnutí Starbucks odprodat se odráží uvolněnou obchodní strategii, silně konkurenční maloobchodní prostředí a tendenci čínských spotřebitelů upřednostňovat domácí značky.

Téměř před třemi desetiletími otevřela společnost Starbucks svou první kavárnu v Číně a přivítala zákazníky dychtivé ochutnat cappuccino připravované z horkých espresso kávovarů. Impozantní přítomnost americké značky pomohla podnítit kávovou kulturu mezi rostoucí střední třídou národa pijícího čaj.

Čínský trh se ale dnes liší od toho, jaký byl před 26 lety, kdy vzkvétaly desítky řetězců s levnými nápoji, což domácí trh učinilo silně konkurenčním. Ekonomické potíže mezitím způsobily, že spotřebitelé omezili své výdaje, nemluvě o tom, že segment mladých lidí stále více upřednostňuje značky „vyrobené v Číně“.

Největším konkurentem Starbucks je Luckin Coffee. Za necelých deset let od svého založení se Luckin Coffee rozrostla na více než 26 200 kaváren v Asii, čímž překonala Starbucks a do roku 2023 se stala největším čínským řetězcem kaváren. Luckin Coffee překonala Starbucks jak v prodejích, tak v počtu prodejen, má třikrát více poboček a prodává kávu za zhruba třetinovou cenu.

Problémy, které se objevily v Číně, čelí Starbucks i globálně, a to i doma. Konkurenční Luckin Coffee vstoupil letos v létě na americký trh a za necelé čtyři měsíce otevřel pět kaváren v New Yorku.

V této tvrdé konkurenci byl Starbucks nucen učinit strategické kroky, aby situaci zvrátil: Plánoval uzavřít stovky prodejen v USA a Kanadě. Po roce provádění restrukturalizačního programu se tržby Starbucks ve fiskálním roce 2025 zvýšily o 3 %, ale tržby ze stejných prodejen klesly o 1 %.

Podle Dana Sua, analytika společnosti Morningstar, americké finanční společnosti, však ačkoli nový společný podnik Starbucks LVH3 čelí „těžkým bitvám“, spojení s domácím partnerem může společnosti pomoci posílit její konkurenceschopnost. V této souvislosti musí Starbucks inovovat svůj menu a digitálně se transformovat, aby znovu získal svou pozici proti domácím řetězcům kávy, čaje a nápojů v Číně.

Zdroj: https://baotintuc.vn/kinh-te/starbucks-canh-tranh-khoc-liet-tai-thi-truong-ty-dan-20251119131402019.htm