Výzvy tvorby digitálního obsahu

60 % youtuberů je mladších 25 let

V komentáři k příležitostem pro vietnamské firmy zabývající se digitálním obsahem pan Ta Manh Hoang, předseda Vietnamské aliance pro tvorbu digitálního obsahu, uvedl, že rozvoj přeshraničních platforem otevřel prostor pro tvůrce digitálního obsahu a umožňuje jim snadněji oslovit veřejnost.

V lednu 2023 měl Vietnam 77,93 milionu uživatelů internetu, což odpovídá 79,1 % celkové populace, což představuje nárůst o 5,3 milionu ve srovnání s rokem 2022. Počet uživatelů sociálních sítí je 70 milionů, což odpovídá 71 % vietnamské populace, z nichž 68 % je starších 18 let a používá sociální sítě. Ve Vietnamu je 66,2 milionu uživatelů Facebooku; 63 milionů uživatelů YouTube; 10,3 milionu uživatelů Instagramu; 49,86 milionu uživatelů TikToku; přibližně 2 miliony odběratelů Netflixu... Podle statistik je 60 % vietnamských youtuberů mladších 25 let, z nichž 42 % je mladších 18 let; 70 % youtuberů začalo s tvorbou obsahu, když byli studenti.

Podle mnoha odborníků má Vietnam také výhodu v podobě mladých lidských zdrojů s rychlým přístupem k technologiím a vysokou kreativitou. Vládní politikou je propagace digitální ekonomiky jakožto špičkového odvětví. Stát buduje řadu politik, vytváří příznivé právní koridory pro obchodní aktivity, zkoumá daňové politiky, propojuje aktivity na podporu obchodu a podporuje rozvoj vysoce kvalitních lidských zdrojů. To jsou příležitosti k rozvoji odvětví digitálního obsahu ve Vietnamu.

Pan Vu Kiem Van, viceprezident a generální tajemník Vietnamské asociace digitální komunikace (VDCA), uvedl, že v posledních 5 letech se díky vzniku rozmanitých digitálních platforem změnily zvyky a chování publika. Aby tvůrci digitálního obsahu drželi krok s tímto trendem, jsou nuceni změnit své myšlení a vytvářet rozmanité obsahové produkty v mnoha oblastech, od zpráv, zábavy, přes sport až po vzdělávání ... Jedná se o trend a proces digitalizace, který nelze zvrátit. V tomto prostředí se jednotlivci i organizace budou muset potýkat s překážkami a výzvami v mnoha otázkách, zejména v oblasti autorských práv a digitální reklamy.

U digitálního obsahu se nejedná jen o průmysl, ale také o kreativní činnost související s kulturou a uměním obecně v kyberprostoru, a to prostřednictvím digitálních platforem.

Zdokonalování institucí a zvyšování společenského povědomí

Popularita internetu, vznik a silný rozvoj digitálních platforem změnily zvyky a chování publika při přístupu k obsahu a jeho užívání z tradičních forem, jako je televize, rozhlas, tištěné noviny..., do digitálního prostoru.

Mnoho společností zabývajících se digitálním obsahem se však domnívá, že právní předpisy týkající se práv duševního vlastnictví v oblasti digitálního obsahu jsou stále nejasné a povědomí o právech duševního vlastnictví mezi lidmi je nízké. Tyto faktory způsobují, že jsou tvůrci digitálního obsahu „zmateni“ při jejich činnostech v oblasti tvorby digitálního obsahu. Největším problémem, kterému čelí společnosti zabývající se digitální reklamou, jsou právní otázky.

„Stále nám chybí právní koridory k ochraně a posílení postavení podniků na mezinárodní scéně a nemáme plány na ochranu před případnými spory,“ varoval pan Ta Manh Hoang.

Příkladem je případ velké britské společnosti, která zneužila práva duševního vlastnictví a zpochybnila digitální autorská práva ke kreslené postavičce Wolfoo ze Sconnect Vietnam. Spolu s tím se řada vietnamských herních společností ocitla v soudních sporech o duševní vlastnictví s čínskými a japonskými společnostmi. Od té doby je Vietnam označován za zemi s rozsáhlým porušováním autorských práv...

Tvorba digitálního obsahu je trend, který přitahuje mladé lidi.

Spolu s tím pan Ta Manh Hoang také poukázal na řadu výzev a obtíží při tvorbě digitálního obsahu. Konkrétně model rychlého vydělávání peněz, který je dnes ve Vietnamu populární, je převážně spontánní a vysoce rizikový. Počet startupů je velký, ale malý a krátkodobý. Do konce roku 2022 bude mít Vietnam přibližně 3 800 startupů, což se umístí na 54. místě v globálním ekosystému startupů, ale pouze 50 % startupů přežije po 5 letech provozu. Vietnamu chybí vynikající produkty na domácím i mezinárodním trhu, které by vytvořily povědomí mezi zákazníky a partnery, což vede k nedostatku obchodních příležitostí a nízké hodnotě práce. Zejména uživatelé produktů digitálního obsahu si nejsou vědomi vysokých úrovní a snadno se nechají vtáhnout do negativních produktů, které nepřinášejí velkou hodnotu a nerespektují autorská práva.

Aby se udržel krok s trendem tvorby digitálního obsahu a transformoval model vydělávání peněz (od rychlého vydělávání peněz k udržitelnému rozvoji), je podle mnoha odborníků řešením stále zdokonalování institucí a zvyšování společenského povědomí o této problematice.

Advokát NGUYEN TIEN HIEU, Advokátní komora Ho Či Minova Města: Zvyšování povědomí o duševním vlastnictví

Není zcela přesvědčivé tvrdit, že ustanovení zákona o duševním vlastnictví jsou stále nejasná. Zákon o duševním vlastnictví z roku 2005, novelizovaný v letech 2009 a 2019, totiž upravuje ochranu obsahu v oblasti tvorby digitálního obsahu. Účastnili jsme se také mezinárodních úmluv a mezinárodních dohod, jako je Pařížská úmluva, Madridská dohoda a Smlouva PCT. V poslední době byla řada vietnamských podniků působících v oblasti vývoje a tvorby digitálního obsahu žalována řadou zahraničních právnických osob ohledně digitálních autorských práv. Pokud nebudeme zvyšovat povědomí o duševním vlastnictví, pravděpodobně bude mnoho dalších souvisejících soudních sporů. Konkrétně vnitrostátní zákony i mezinárodní smlouvy, jejichž je Vietnam členem, budou chránit práva občanů a právnických osob zúčastněných zemí. Aby však byla práva chráněna, je nutné se zaregistrovat k ochraně v souladu se zákony hostitelské země a také s předpisy mezinárodních smluv, jejichž je Vietnam členem.

Pan NGUYEN THANH DAN, spoluzakladatel kanálu Trung Thao Mai - pan Ba ​​Dan: Každý tvůrce si musí být vždy vědom sám sebe.

V dnešní době jsou mladí lidé velmi kreativní a všestranní v mnoha různých oblastech obsahu. Na druhou stranu to divákům přináší řadu zábavných „pokrmů“. Existuje však také mnoho jedinců, kteří se všemožně snaží dosáhnout co nejrychlejší slávy prostřednictvím senzačních produktů, negativního obsahu... Některé trendy jsou dokonce kontraproduktivní a napomáhají špatným věcem. Ještě nebezpečnější je, že to výrazně ovlivňuje vnímání a chování samotných mladých lidí. Od založení kanálu jsme zastávali názor, že každé video musí být aktuální a harmonicky kombinovat vzdělávání a humor.

Věřím, že pro vývoj zdravého obsahu je klíčovým faktorem stále povědomí a uvědomění samotných tvůrců. Nemůžeme na uživatele klást odpovědnost za to, aby věděli, jak vybírat, ani nutit rodiče, aby řídili všechny aktivity svých dětí. Více než kdokoli jiný musí tvůrci tohoto obsahu vždy určit, zda každý jejich produkt musí být vhodný pro většinu publika, zejména pro děti.

Pan THIEN DAM, bydlící na ulici Hong Ha, okres Tan Binh, Ho Či Minovská církev: Vytvořte si vlastní filtr

Myslím si, že digitální obsah je ve velmi rozvinuté fázi díky výhodám, které přináší jak uživatelům, tak firmám. Pokud jsme v minulosti museli trávit spoustu času tím, abychom něco sdělili ostatním, nyní se to díky digitálnímu obsahu bude sdělovat rychleji a šířit se k více lidem. Na sociálních sítích je mnoho dobrých článků a videí se zábavnými a smysluplnými sděleními. Je zřejmé, že vždy chci dostávat obsah, který je zábavný, humorný a zábavný. Myslím si, že digitální obsah má pozitivní i negativní stránky. Proto si vytvářím vlastní filtr, abych oddělil špatné od dobrého, a to tím, že sleduji lidi, jejichž obsah je pro mě vhodný, v režimu prioritního zobrazení.

Nahráno uživatelem HAI DUY

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-hoat-dong-sang-tao-noi-dung-so-post688590.html