Řemeslníci malují vějíře z lotosových listů přímo na místě památek.

Exkluzivní produkt

Dříve na mnoha historických místech mohli turisté snadno najít obecné, neoriginální suvenýry, včetně masově vyráběného dováženého zboží. Mnoho stánků prodávalo výrobky podobné těm, které se nacházejí na levných turistických trzích jinde, což snižovalo kvalitu a hodnotu zážitku z historického dědictví.

V současné době jsou na turistických atrakcích v komplexu Císařské citadely Hue vystaveny suvenýry s královským nádechem v jednotném a pečlivě uspořádaném prostředí. Výrobky jako šperkovnice, podnosy, vázy vyrobené ze dřeva, laku, perleťové intarzie nebo nádherně vyrobené řemeslné výrobky, klobouky ve tvaru lotosu, ručně vyšívané předměty, keramika, ratanové a bambusové předměty a hračky pro děti... všechny jsou jedinečně navrženy a nesou identifikační logo Centra pro ochranu přírody Císařské citadely Hue.

Podle pana Le Cong Sona, zástupce ředitele Centra pro ochranu kulturního dědictví Hue, je cílem jednotky odstranit z historického místa všechny produkty, které postrádají jedinečnou identitu Hue, a nahradit je exkluzivními produkty spojenými s kulturou královského dvora.

„Dosažení tohoto cíle vyžaduje čas, protože my i naši partneři musíme změnit myšlení, od návrhu a výrobních procesů až po organizaci servisních prostor. Ale když jsme na správné cestě, výsledky jsou velmi jasné: turisté vysoce oceňují kvalitu služeb a příjmy rostou,“ řekl pan Son.

Jedním z modelů považovaných za úspěšný experiment je prostor pro nošení královských dvorních kostýmů v domě Huu Vu v Císařské citadele. Centrum spolupracovalo s renomovanými návrháři ao dai na modernizaci všech služeb, od kvality kostýmů až po organizaci prostoru.

Dříve byla tato oblast kvůli volnému přístupu pro návštěvníky poměrně chaotická, ale nyní je navržena ve stylu královského paláce, čímž se reguluje počet návštěvníků se zážitkovými vstupenkami. Prostor je čistší, kulturně propracovanější a kvalita kostýmů se odpovídajícím způsobem zlepšila.

Podle vedoucích pracovníků centra se tento model bude i nadále rozšiřovat i na další historická místa s principem, že každé místo musí mít svůj vlastní jedinečný produkt, čímž se zabrání duplicitě a vytvoří se osobitý dojem.

Prodej... zážitků

Centrum pro ochranu kulturního dědictví v Hue se také posouvá k novému přístupu: prodeji zážitků z kulturního dědictví. Mnoho zahraničních turistů nyní vyhledává personalizované, soukromé a hloubkové zážitky. Od ranního čaje v Císařské citadele, odpoledního čaje v zahradě Thieu Phuong, lehkých koktejlů v paláci Kien Trung až po královské bankety v divadle Duyet Thi Duong nebo prohlídky historických památek s průvodcem v určitých časech, to vše je vyvíjeno s důrazem na luxus.

„Existují turisté z výletních lodí, kteří stráví jen asi 20 minut sezením a popíjením koktejlů na terase paláce Kien Trung, ale za tento soukromý zážitek jsou ochotni zaplatit desítky milionů dongů. Nebo existují skupiny turistů, kteří chtějí navštívit Císařskou citadelu brzy ráno, než se otevře pro širokou veřejnost, a poté si v zahradě Thieu Phuong vychutnat královský čaj a pečivo z Hue za cenu desítek milionů dongů.“ Tyto skupiny turistů si obvykle rezervují služby s ročním předstihem a centrum v současné době navazuje kontakty s mnoha mezinárodními partnery, aby do Hue přivedlo turisty vyšší kategorie, informoval pan Le Cong Son.

„Naším cílem není jen zvýšit příjmy centra, ale také vytvořit dominový efekt pro místní ekonomiku . Když turisté zůstávají v Hue déle a využívají více služeb, prospívá z toho celý ekosystém cestovního ruchu,“ potvrdil pan Son.

Centrum se zaměřuje na vývoj produktů, které „nelze najít nikde jinde“. To znamená, že danou show můžete vidět, daný produkt koupit nebo zažít daný kulturní prostor pouze v Hue.

Sen o noční ekonomice

Během nedávných svátků 30. dubna a 1. května přilákal umělecký program „Mystický císařský palác“ v Císařské citadele v Hue velké množství návštěvníků, což přispělo k živé atmosféře noční ekonomiky dědictví.

Podle Hoang Viet Trunga, ředitele Centra pro ochranu kulturního dědictví v Hue, je to však pouze začátek testovacího procesu.

„V počáteční fázi neupřednostňujeme tržby; místo toho chceme představit destinaci a zhodnotit reakci trhu, abychom produkt dále zdokonalili,“ uvedl pan Trung.

Cílem centra je vyvíjet produkty noční zábavy, které jasně odrážejí identitu Hue a disponují jak kulturní hloubkou, tak vysokými standardy kvality.

Přestože divadlo Duyet Thi Duong – považované za jedno z nejluxusnějších a historicky nejvýznamnějších divadel – vlastní pan Le Cong Son, vedoucí služeb v tomto zařízení, připouští, že současná provozní efektivita stále neodpovídá očekávání. Největší slabinou je, že představení si nevytvořila dostatečně silnou reputaci, aby se stala „povinnou“ destinací pro turisty, kteří navštěvují Hue.

V současné době, kromě produktových inovací, Hue Center for Conservation of Traditional Culture také realizuje mnoho nových servisních projektů, jako je například vyzkoušení dřevotisku, pečení dortů z Hue a ochutnávka královské kuchyně na Ministerstvu vnitra; otevírá další obchodní místa v paláci Thien Dinh – hrobce krále Khai Dinha; a modernizuje královské fotografické služby v Císařské citadele…

Tyto plány jsou realizovány v souladu s usnesením Centra pro ochranu kulturního dědictví Hue z roku 2025 o inovacích v oblasti využívání služeb s orientací na rozvoj ekonomiky kulturního dědictví směrem k profesionalitě, vysoké kvalitě a propojení s místními kulturními hodnotami.

Očekává se, že příjmy ze služeb se v roce 2026 zvýší o 50–70 %.

Pan Hoang Viet Trung, ředitel Centra pro ochranu kulturního dědictví Hue, uvedl, že v roce 2025 dosáhnou celkové příjmy Centra ze služeb 41,7 miliardy VND, což představuje nárůst o 25,6 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku a odpovídá nárůstu o 8,5 miliardy VND. Z této částky jednotka zaplatí přibližně 3,6 miliardy VND na daních a poplatcích a téměř 7,9 miliardy VND ze zisku bude odvedeno do státního rozpočtu. Centrum očekává, že příjmy ze služeb se v roce 2026 zvýší o 50–70 %.


Text a fotografie: LIEN MINH

Zdroj: https://huengaynay.vn/van-hoa-nghe-thuat/thay-ao-moi-cho-di-tich-de-thu-hut-du-lich-166017.html