Vietnamská minimalistická móda

Minimalistický životní styl obecně a minimalistická móda zejména, je populární po celém světě již po celá desetiletí. V posledních letech se tento trend začal hojně prosazovat i ve Vietnamu prostřednictvím populárních knih, jako je „Kniha o minimalismu“ (Chi Nguyen), „Minimalistický životní styl Japonců“ (Sasaki Fumio), „Umění minimalismu“ (Greg McKeown)... Minimalistický čas navíc začíná přitahovat pozornost i Vietnamců.

Zjednodušené a udržitelné

Expertka Dung Tô (zakladatelka a vedoucí značky Eva De Eva během jejích prvních 15 let; v současné době řečnice, ambasadorka organizace pro předpovídání trendů WGSN a generální ředitelka Style Lounge) se domnívá, že minimalistická móda má silný vliv, který pramení z velkých sociálních a environmentálních změn. Faktory, jako je hospodářská recese, změna klimatu a exploze technologií, vedly k hlubokým změnám v poptávce spotřebitelů. Dnešní spotřebitelé postupně opouštějí zvyk používat rychlou módu, levné a krátkodobé produkty ve prospěch vlastnictví odolnějších a trvanlivějších věcí. „Vzhledem k tomu, že se společnost stále více zaměřuje na udržitelnost a odpovědnost za životní prostředí, minimalistická móda není jen trendem, ale také vyjádřením uvědomělého životního stylu,“ poznamenala paní Dung Tô.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 1. — Módní expertka Dung Tô sama modeluje kolekci Style Lounge.

Paní Tran Phuong Dong, poháněná svou vášní pro módu, založila v roce 2022 značku White Chic. Zpočátku se zaměřovala na vývoj produktů, které vytvářely elegantní a kreativní vzhled s propracovanými detaily, rozmanitými materiály a rozmanitými siluetami. V roce 2024 se však White Chic posunula k minimalistickému stylu. Generální ředitelka se podělila: „Postupem času jsem si uvědomila, že elegance nemusí být nutně vyjadřována propracovanými designy. Minimalistický styl pomáhá zaměřit se na skutečnou podstatu krásy v módě, která spočívá v rafinovaných materiálech, pečlivých detailech a především v trvalé hodnotě.“

Po více než roce intenzivního úsilí prošla značka White Chic komplexní transformací jak v designovém směru, tak i v procesu výroby. Kolekce Rebirth představuje významný zlom. Místo honění se za trendy značka vytváří vysoce praktické modely, které mohou nositele doprovázet po delší dobu. Produkty se zaměřují na jednoduchost, použití vysoce kvalitních materiálů, přesných siluet a pečlivých krejčovských technik zahrnujících 14 fází výroby. Značka dále přispívá k inspiraci minimalistického, udržitelného a zodpovědného životního stylu prostřednictvím aktivit, jako je sázení stromů, darování stromů a sběr recyklovaného oblečení.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 2. — Minimalistický design White Chic

Pham Thai Khang, oddaný zastánci minimalistické módy, vytvořil pánskou módní značku MEnimal, která vychází z jeho vlastního stylu. Podnikatel generace 9X se podělil: „Móda se vyjadřuje dvěma prominentními charakteristikami: zjednodušením zbytečných detailů s cílem vytvořit jádro jednoduchosti a osvobozením se od tradičního konceptu krásy, pohlaví nebo věku.“ S MEnimal chce vytvořit udržitelný a nadčasový šatník pro muže. Minimalistické oblékání znamená výběr oblečení, které je jednoduché, s minimem detailů a doplňků; a barvy, které se přiklánějí k neutrálním, tmavým nebo monochromatickým tónům.

Potenciál minimalistické módy

Módní expert Dung Tô zdůrazňuje, že minimalistická móda není jen o jednoduchosti designu, ale také o optimalizaci – méně je více. To znamená zaměřit se na kvalitu před kvantitou a zajistit, aby každý kus oblečení v šatníku byl hodnotný a vysoce funkční. Není to tedy jen prchavý trend, ale odraz hluboké potřeby lidstva po udržitelnosti, individualitě a sofistikovaném životním stylu.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 3. — Zpěvačka Hieuthuhai měla na sobě minimalistický outfit z MEnimalu.

Nejen White Chic, Menimal nebo Style Lounge, ale v současnosti desítky domácích vietnamských módních značek volí minimalistický přístup. To vyvolává otázky ohledně konkurence a potenciálu rozvoje. Paní Dung To se domnívá, že konkurenční výhoda minimalistické značky nespočívá v následování konkrétního trendu, ale v její schopnosti vyprávět svůj vlastní jedinečný příběh. Každá značka si proto musí identifikovat svůj specifický segment zákazníků, hluboce porozumět jejich potřebám a mít jedinečné konkurenční výhody. Na základě toho si značka může vytvořit svůj vlastní osobitý styl prostřednictvím charakteristických designů. Kromě toho k vytvoření jedinečné identity přispívá i kreativní marketingová strategie. Tato odbornice uvedla, že ve skutečnosti může cyklus trendu trvat až 20 let. Návrat minimalistického trendu v posledních letech a hodnoty, které přináší, ukazují, že se jedná o trend s dlouhou životností v budoucnu.

V komentáři k potenciálu růstu v roce 2025 expert Dung Tô citoval data ze zprávy BMI Research, která ukazují, že vietnamský módní trh by měl v období 2023–2025 růst tempem přibližně 15–20 % ročně, a to díky expanzi střední třídy a zvýšené spotřebě mezi mladými lidmi. Průzkum společnosti Nielsen ve Vietnamu mezitím ukázal, že 73 % spotřebitelů je ochotno platit více za udržitelné módní produkty. To jsou pozitivní signály pro domácí značky, které chtějí vyvíjet minimalistické a ekologické produktové řady.