Vietnamská móda v Thajsku

Přístup na mezinárodní trhy z Thajska

Vietnamská móda nejenže dělá velký šmrnc na mezinárodním trhu prostřednictvím přehlídek a výběru slavných umělců, ale také udělala velký krok vpřed otevřením obchodů přímo v Bangkoku, hlavním městě Thajska. Na konci roku 2024 se mezi neustále zmiňovanými jmény nacházela značka každodenní módy Yody a značka designové módy Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — Móda Lsoul na molu na Šanghajském týdnu módy 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — Druhá nejlepší supermodelka Hoang Thuy bude modelkou pro Lsoul na Šanghajském týdnu módy 2025.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — Vietnamská zpěvačka My Tam měla na sobě outfit od Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — Dívčí K-popová skupina Aespa se objevuje v časopise v outfitech od Lsoul.

Zakladatel značky Nguyen Trong Lam uvedl, že před otevřením svého vlajkového obchodu v Thajsku byla Lsoul již vietnamskou značkou známou a oblíbenou u generace Z. Mladí Thajci, kteří přijeli do Vietnamu na nákupy , si oblečení kupovali přímo v obchodě. Počet thajských zákazníků objednávajících přes webové stránky a Facebook byl navíc velmi stabilní. Mezi thajské celebrity, které vietnamskou značku upřednostňovaly, patří: Lisa z BlackPink, Namtan, Film, finalistka Miss Grand Juthamas Mekseree, MYYU... a řada populárních youtuberů, jako jsou Apple Lapisara, Milky Praiya, Janis Janistar... „Provedli jsme také ‚testy‘ prostřednictvím sociálních sítí, jako je TikTok a X..., abychom přímo oslovili mladé Thajce, a dostali jsme velmi pozitivní zpětnou vazbu. Všechny tyto faktory nás motivovaly k tomu, abychom si vybrali Thajsko jako naši první ‚globalizační‘ destinaci,“ sdílela zakladatelka, narozená v roce 1995.

V kontextu náročného trhu, kde mnoho firem přechází na online operace a využívá elektronické obchodování k úspoře provozních nákladů, otevření kamenné prodejny dokazuje dlouhodobý závazek vietnamské značky k thajskému trhu. Kamenná prodejna umožňuje společnosti Lsoul přímo sdělovat zákazníkům svého ducha, image a poselství; také usnadňuje specifické marketingové kampaně a implementaci poprodejních služeb a politik zaměřených na oceňování zákazníků přizpůsobených každému regionu.

Značka Yody, která působí od roku 2014 a k 10. výročí dosáhla milníku 280 prodejen, se zaměřuje na segment každodenního oblečení a její rozvojová strategie začíná v příměstských oblastech a malých městech, než se rozšíří do městských center. Produkty značky, včetně polokošil, džínů a sportovního oblečení , kladou důraz na všestrannost, udržitelnost a šetrnost k životnímu prostředí. Yody překvapila mnohé, když se v roce 2024 umístila mezi 10 předními módními značkami v jihovýchodní Asii po boku zavedených gigantů, jako je Viet Tien (podle výzkumné společnosti Campaign Asia a Milieu Insight). Kromě prodejny v nákupním centru Paradise Park (Bangkok) má Yody také internetový obchod v thajštině.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — Yodyho móda se zaměřuje na každodenní nošení.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — Obchod Yody v Thajsku

Vietnamské módní značky zaměřené na mladé lidi mezitím zaujímají opatrnější přístup. Nguyen Thi Ngoc Mai, zakladatelka Dottie, uvedla, že partnerství s multibrandovým konceptním obchodem (formát prezentující více značek v jednom obchodě) je pro Dottie první příležitostí, jak přinést své produkty přímo zákazníkům. Současně se vyvíjejí e-commerce platformy, které usnadňují online prodej. „Thajsko je potenciální trh, protože kromě domácích zákazníků existuje velká mezinárodní zákaznická základna. Pokud se vietnamské módě podaří dobýt thajský trh, bude mnohem širší možnost oslovit mezinárodní a jihovýchodní asijské zákazníky,“ poznamenala Mai.

Dveře jsou dokořán otevřené.

Poté, co thajská prodejna úspěšně splnila očekávání, společnost Trong Lam pokračovala v prezentaci značky čínským zákazníkům přehlídkou na týdnu módy v Šanghaji a nadcházejícím otevřením vlastní prodejny. Časopis Vogue China k debutu vietnamské značky poznamenal: „Za pouhých osm let se tato průkopnická značka v jihovýchodní Asii vypracovala z místní hvězdy na mezinárodního luxusního giganta.“

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — Po svém debutu na akci SR Celebrating Local Pride 7 otevřela značka Dottie pop-up obchod v Thajsku.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — Dottiiny outfity jsou trendy, mladistvé a moderní.

Než se Lsoul stala mezinárodní značkou, vyvolala senzaci známou jako „Jennie efekt“. Přes 2 000 produktů se prodalo do 15 minut poté, co zpěvačka skupiny BlackPink zveřejnila na své osobní stránce video, na kterém nosí šaty Lsoul. Trong Lam sice uznal vliv celebrit na to, že se značka stala známou jak ve Vietnamu, tak na mezinárodním trhu, ale zároveň se otevřeně zeptal: Proč se celebrity rozhodují nosit vietnamskou módu? Odpověď spočívá v duchu značky, designu, materiálech a výrobním procesu. K úspěchu značky při dobývání masového trhu navíc přispívá poradenství a poprodejní servis. „Kdybychom se spoléhali pouze na zákazníky z řad celebrit, mohli bychom být z trhu okamžitě vyřazeni poté, co bychom prodali 2 000 produktů lidem, kteří si chtěli vyzkoušet oblečení, které kdysi nosila Jennie,“ řekl Trong Lam. Proto je pro něj a jeho kolegy nejdůležitějším cílem při uvádění vietnamské módy do světa potvrdit identitu značky – zachovat její jedinečnou „kvalitu“ uprostřed nesčetných mezinárodních trendů a vkusů.

V posledních letech se vietnamská móda stala stále více známou pro módní nadšence v Thajsku. Mnoho vietnamských návrhářů cestovalo do Thajska, aby předvedli své kolekce na Thailand Fashion Week, kulturních akcích a diplomatických příležitostech. Kromě zavedených značek, jako jsou Lsoul, Yody a Dottie, se vietnamským značkám otevřelo mnoho dalších příležitostí, jak oslovit thajské zákazníky. Nguyen Minh Duc, kreativní ředitel Narc Studia, uvedl, že studio v současné době spolupracuje s konceptními obchody v Bangkoku na výběru 10 vietnamských módních značek, které budou prezentovat své produkty v obchodech nacházejících se na třech významných místech: Siam Square Soi 2, Siam Center a Emsphere (Bangkok, Thajsko).

Zdroj: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm