Světový mediální sektor se nachází v období explozivního rozvoje, kdy se objevuje řada platforem digitálního obsahu, přeshraničních sociálních sítí, multimediální integrace, multislužeb a multiaplikací. Proto je pro efektivní propagaci image Vietnamu ve světě v souladu se současnými trendy optimálním řešením digitálně transformovat tyto aktivity praktickým a efektivním způsobem.
Ilustrační fotografie.Potřeba digitální transformace (DCT) komunikační práce pro propagaci image Vietnamu ve světě je oblastí zvláštního zájmu naší strany a státu. V usnesení vlády č. 47/NQ-CP ze dne 15. dubna 2024 o akčním programu vlády do roku 2030 k provedení závěru politbyra č. 57-KL/TW ze dne 15. června 2023 o dalším zlepšování kvality a efektivity zahraniční informační práce (FIN) v nové situaci pověřil premiér Ministerstvo informací a komunikací (MIC) vypracováním „Projektu na vytvoření národního zahraničního informačního portálu/webových stránek, které se stanou platformou pro propagaci národního image“ . Jedná se o velmi důležitý úkol v kontextu stále tvrdší informační konkurence mezi zeměmi a přeshraničními platformami, zatímco oblast digitálních médií a digitalizace tisku ve Vietnamu v současné době probíhá pomalu a stále čelí mnoha obtížím a výzvám. V podstatě digitální média, elektronické noviny, elektronické informační weby a sociální sítě (MXH) ve Vietnamu stále zaostávají za rozvinutými zeměmi světa a mezinárodní pokrytí je stále omezené. Zkušenosti z mezinárodního prostředí Svět zažívá skok vpřed ve vývoji digitálních platforem, velkých online zpravodajských webů s globálním vlivem, jako jsou BBC (Spojené království), CNN (USA), Naver (Korea), nebo přeshraničních platforem sociálních sítí poskytujících digitální obsah, online rozhlasových a televizních aplikací, krátkých videí , e-commerce platforem, jako jsou Facebook, YouTube, TikTok, podcastů a platforem virtuálních asistentů, aplikací umělé inteligence produkujících odvozený obsah, jako jsou ChatGPT, Bing, Gemini atd. BBC (British Broadcasting Corporation) BBC vznikla v roce 1992, nicméně až v roce 1997 byla oficiálně založena BBC Online a nyní se ve Spojeném království stala jedním z největších a nejrozmanitějších zpravodajských webů na světě s více než miliardou návštěv měsíčně (podle Semrush). Toto obrovské množství návštěvnosti demonstruje globální dosah BBC a upevňuje její pozici jednoho z nejnavštěvovanějších zpravodajských webů na světě. Strategie rozvoje BBC má mnoho jedinečných a odlišných prvků, integruje mnoho různých médií na stejné platformě a pomáhá jí budovat a udržovat si vedoucí pozici ve světovém mediálním průmyslu. Z hlediska organizace systému: BBC má rozsáhlou síť s kancelářemi a reportéry po celém světě, což jí umožňuje rychle a vícerozměrně aktualizovat zprávy mnoha různými způsoby a oslovit veřejnost po celém světě. BBC World Service poskytuje programy v mnoha jazycích, čímž zvyšuje její dostupnost a mezinárodní přítomnost . Z hlediska obsahu: BBC poskytuje velmi bohatý a rozmanitý obsah, včetně zpráv, reportáží, videí, podcastů a mnoha dalších témat, jako je kultura, umění, zábava, vzdělávání, sport, cestování, filmy, televizní pořady, hudba atd. Jedním z obsahů, na který se BBC online zaměřuje, jsou komunikační aktivity na podporu image Spojeného království, a to pomocí nástroje BBC iPlayer k reprízám mezinárodních rozhlasových a televizních programů. Kanály jako BBC World News a BBC World Service vysílají zprávy a programy propagující image Spojeného království po celém světě a pomáhají zvyšovat povědomí a porozumění Spojenému království na celém světě. Pokud jde o technologie, podle serveru TVtechnology.com se technologická strategie BBC zaměřuje na technologickou spolupráci, inovace a digitální transformaci, zajištění konkurenceschopnosti a zlepšení uživatelské zkušenosti, usnadnění přístupu diváků k obsahu kdykoli a kdekoli a zároveň zajištění efektivity při poskytování veřejných služeb. CNN (Cable News Network) Společnost CNN, založená v roce 1995, se stala jednou z největších zpravodajských agentur ve Spojených státech i na celém světě s měsíční návštěvností téměř 700 milionů. Podle Similarwebu se CNN stala přední světovou zpravodajskou platformou díky řadě strategických tajemství a důležitých aktivit, včetně dvou klíčových faktorů: unikátního obsahu a technologických inovací. Z hlediska obsahu: CNN je první televizní zpravodajská síť, která poskytuje zprávy 24 hodin denně, 7 dní v týdnu, vždy rychle reaguje na aktuální události a zajišťuje, že je jedním z prvních zdrojů informací pro publikum. Flexibilita ve způsobu, jakým jsou zprávy produkovány a distribuovány, jim pomáhá udržovat vysokou konkurenceschopnost, a tím přitahuje velké publikum s potřebou rychlých aktualizací zpráv. Z hlediska technologií: CNN je také průkopníkem v aplikaci nových technologií a patří mezi lídry v integraci více platforem, včetně sociálních sítí, mobilních aplikací a online rádia a televize, aby uživatelům poskytla co nejlepší zážitek. Dynamická webová technologie je důležitou součástí moderního webového zážitku, který umožňuje webu interagovat a reagovat na chování uživatelů, čímž vytváří intuitivnější, zajímavější a poutavější zážitek. Tato technologie zahrnuje efekty a pohyby, které web oživují. Responzivní rozhraní: Používejte responzivní rozhraní, abyste zajistili optimální zobrazení vašeho webu na všech typech zařízení, včetně počítačů, mobilních zařízení, tabletů atd. Optimalizujte rychlost načítání stránky a zajistěte rychlé a plynulé načítání vašeho webu na všech typech internetového připojení. To je důležitý faktor pro zlepšení uživatelské zkušenosti a zvýšení šance na přilákání a udržení uživatelů. Dalším řešením je použití sítě pro doručování obsahu (CDN) k distribuci obsahu v síti serverů po celém světě, což snižuje latenci a zvyšuje rychlost načítání stránek pro uživatele ve vzdálených lokalitách. Analýza dat a personalizace jsou řešení pro zachycení potřeb, preferencí a chování uživatelů, a tím poskytuje personalizovaný obsah, zvyšuje zapojení a vytváří příjemnější zážitky pro uživatele. Naver (Korea) V Koreji – zemi s velmi rychlým rozvojem v oblasti digitálního obsahu s mnoha zpravodajskými weby a digitálními platformami – je jednou z nejznámějších zpravodajských platforem Naver s přibližně 500 miliony návštěv měsíčně. Naver, založená v roce 1999, je nejen jednou z největších technologických společností v Koreji, ale také důležitou součástí online kultury země. Poskytuje řadu služeb a platforem, které uživatelům umožňují prožívat a využívat internet rozmanitým a pohodlným způsobem, jako například: zpravodajské platformy, vyhledávání, zábavu, elektronické obchodování nebo platformy pro propagaci korejského image a kultury ve světě atd. Foto: Kabelové.Přeshraniční platformy sociálních sítí Ve světě v současné době existuje mnoho přeshraničních platforem sociálních sítí s miliardami uživatelů po celém světě, v čele s: Facebookem: téměř 2,5 miliardy uživatelů; YouTube, WhatsApp: přibližně 2 miliardy uživatelů; Facebook Messengerem: 1,3 miliardy uživatelů; Wechatem: téměř 1,2 miliardy uživatelů. Sociální sítě skutečně přinesly uživatelům mnoho příležitostí k podnikání a zkušenostem, ale také představují řadu výzev, zejména pro tradiční noviny. Informační konkurence : Sociální sítě poskytují všem uživatelům platformu pro sdílení jejich osobních informací, názorů a stanovisek. To vytváří velkou konkurenci o informace, kdy uživatelé mohou snadno přistupovat k informacím z mnoha různých zdrojů na sociálních sítích, aniž by museli být závislí na tradičních novinách. Měnící se návyky při čtení novin : Uživatelé stále častěji přecházejí na konzumaci zpráv prostřednictvím sociálních sítí namísto čtení tradičních novin, což tradičním novinám představuje výzvu v přilákání a udržení čtenářů. Rychlost šíření: Sociální sítě umožňují velmi rychlé a široké šíření informací. Doba odezvy sociálních sítí je často kratší než u tradičních novin, což nutí noviny soutěžit v rychlosti informací. Žhavá témata a obsahové trendy : Sociální sítě často vytvářejí žhavá témata, trendy a někdy vyvíjejí tlak na tradiční noviny, aby se řídily informačními trendy, a to ještě předtím, než jsou informace ověřeny, což může ovlivnit přesnost a spolehlivost informací publikovaných v tisku. Obchodní a reklamní model : Sociální sítě poskytují silné reklamní prostředí, což vede k tomu, že firmy mají tendenci investovat do reklamy na sociálních sítích namísto tradičních novin, což negativně ovlivňuje příjmy tradičních novin. Facebook Facebook je největší online sociální síť na světě s přibližně 2,5 miliardami uživatelů měsíčně. Facebook umožňuje uživatelům vytvářet osobní profily, spojovat se s přáteli a rodinou, sdílet obsah, fotografie a videa, připojovat se ke skupinám a událostem a interagovat prostřednictvím příspěvků a komentářů. Platforma také nabízí reklamní a obchodní funkce, které firmám umožňují inzerovat své produkty a služby uživatelům Facebooku. Facebook také vlastní řadu dalších aplikací a služeb, jako jsou Instagram, WhatsApp, Messenger a Oculus VR, a rozšiřuje svou přítomnost v mnoha různých oblastech internetu. Facebook se však také setkal s mnoha problémy souvisejícími se správou osobních údajů, falešnými zprávami a čelil mnoha kontroverzím a kritice ohledně správy a provozu platformy. Facebook poskytuje nástroje a zdroje pro malé a střední podniky k budování a propagaci jejich značek. Funkce jako firemní stránky, Facebook Marketplace a reklamní nástroje pomáhají firmám efektivně oslovit potenciální zákazníky. Díky vynikajícím funkcím Facebooku nyní mnoho tiskových agentur vytváří na Facebooku také fanouškovské stránky jako rozšíření pro šíření informací mezi veřejnost. YouTube YouTube založili v roce 2005 tři bývalí zaměstnanci PayPalu, Steve Chen, Chad Hurley a Jawed Karim. O rok později, v roce 2006, jej koupila společnost Google a rozvinula z něj největší a nejoblíbenější platformu pro sdílení videí na světě, která poskytuje rozmanitý obsah, od zábavy, komedie, hudby, filmů až po rady, vzdělávání , zprávy a také živé video vysílání, což autorům umožňuje přímo komunikovat se svým publikem prostřednictvím živých streamů. YouTube je multiplatformní a zahrnuje webové prohlížeče, mobilní aplikace pro iOS i Android a další chytrá zařízení. Zajímavé je, že YouTube má jednoduché a snadno použitelné rozhraní, které uživatelům umožňuje snadno vyhledávat, procházet a interagovat s videi prostřednictvím komentářů, lajků, dislajků a sdílení, čímž vytváří prostor pro vícerozměrnou komunikaci a výměnu názorů. YouTube umožňuje tvůrcům videí vydělávat peníze prostřednictvím Partnerského programu YouTube (YPP), který jim umožňuje vydělávat peníze z reklamy, členských výhod a dalších forem příjmů. To je atraktivní aspekt, který láká autory k aktivnímu poskytování obsahu pro platformu. TikTok TikTok byl založen v září 2016 v Číně společností ByteDance s původním názvem Douyin. V roce 2017 ByteDance spustila mezinárodní verzi s názvem TikTok. Po 6 letech existence se TikTok rychle stal populárním po celém světě, přilákal miliardy uživatelů a vytvořil živou komunitu tvůrců digitálního obsahu a uživatelů platformy, zejména poté, co ByteDance v srpnu 2018 koupila aplikaci Musical.ly a sloučila ji s TikTokem. TikTok je aplikace sociální sítě, která umožňuje uživatelům vytvářet a sdílet krátká videa od 15 do 60 sekund, od zábavných, humorných a vtipných klipů až po politické, vzdělávací a popularizující znalosti, média atd. TikTok navíc nabízí také rozsáhlou hudební knihovnu s miliony písní a krátkých zvuků, které mohou uživatelé použít ve svých videích. Ilustrační fotografie. Platforma se vyznačuje vysokou interaktivností a výkonností a hashtagy se také široce používají ke seskupování obsahu se stejným tématem, což uživatelům usnadňuje sledování dění. TikTok se navíc pravidelně objevuje s novými trendy, díky čemuž je tato platforma vždy atraktivní a živá. Stejně jako YouTube otevírá TikTok tvůrcům videí příležitosti k vydělávání peněz prostřednictvím programů, jako je TikTok Creator Fund, a dalších forem, jako je reklama a sponzorství atd. Trendy vývoje ve světě Z výše uvedené analýzy vidíme, že trendy vývoje platforem digitálních médií se jasně liší: Online zpravodajské a tiskové platformy, jako jsou BBC, CNN nebo Naver, se často zrodily kolem poloviny 90. let 20. století, asi 10 let před platformami sociálních sítí, jako jsou Facebook a YouTube, v polovině prvního desetiletí 21. století (samotný TikTok má 20 let). To ukazuje, že moderní mediální trendy se mění každých 10 let, vždy v souladu s trendem vývoje technologií, přičemž se používají nové a inteligentní technologie k optimalizaci zážitku a vytvářejí se podmínky pro snadné zapojení uživatelů do produkce a poskytování digitálního obsahu; Vytváření příležitostí a možností výdělku pro autory poskytující obsah pro platformu, bez ohledu na to, kdo jsou, na kterém kontinentu, zda jsou profesionálové nebo amatéři atd., se mohou zapojit. Ohledně obsahu : Trend vývoje obsahu je stále krátší, rychlý, rozmanitější, flexibilnější, spolehlivější a atraktivnější. K zajištění těchto požadavků je nutná kombinace mnoha různých faktorů od obsahu po technologie a přístupnost pro uživatele. Flexibilita, rozmanitost, rychlost a stručnost obsahu pomohou přilákat a udržet zájem a účast mnoha různých skupin uživatelů. Využití umělé inteligence (AI) s inteligentními algoritmy k optimalizaci obsahu na webových stránkách nebo v aplikacích, od optimalizace klíčových slov až po vytváření atraktivních názvů a kvalitního obsahu pro zvýšení výkonu, kvality informací, zlepšení pozice ve výsledcích vyhledávání, předpovědi trendů a analýzy pro formování komunikačních strategií, reklamy a produkce obsahu na základě pochopení potřeb, vkusu, zvyků a chování uživatelů. Kromě velkých výhod, které digitální technologie a AI přinášejí, je však trend vývoje digitálního obsahu založeného na AI považován také za dvousečnou zbraň. V současné době se na internetu každou sekundu vytvářejí biliony informací, což způsobuje přetížení, snižuje hodnotu informací, omezuje schopnost přijímat znalosti a činí informační prostředí nestabilním. Algoritmy umělé inteligence mohou vytvářet deepfake obsah, který podkopává důvěru a vyvolává obavy z předsudků, psychologické manipulace nebo obsahu omezeného „filtrační bublinou“... Proto je velmi důležité zajistit spolehlivost a přesnost informačních zdrojů a otázek informační bezpečnosti. Pokud jde o technologie : Integrace multimédií, multiaplikací a multiplatformních technologií, jako jsou: zpravodajské weby, mobilní aplikace, zprávy, videa, podcasty, sociální sítě a další média; používání pokročilých technologií, umělé inteligence, strojového učení a analýzy dat pomůže optimalizovat uživatelskou zkušenost a poskytovat personalizovaný obsah pro vytvoření inteligentního, flexibilního a efektivního mediálního prostředí. Zajištění bezpečnosti a soukromí uživatelů je velmi důležité a vyžaduje úzkou koordinaci mezi technickými opatřeními, politikami a vzděláváním, spolu se závazkem uživatelů i poskytovatelů služeb k zajištění bezpečnosti a soukromí osobních údajů. Zajistěte bezpečnostní opatření, jako je šifrování dat, kontrola přístupu a monitorování aktivit přístupu k datům, aby se zabránilo neoprávněnému přístupu k osobním údajům uživatelů, a zároveň zajistěte, aby systémová a síťová infrastruktura byla chráněna před kybernetickými útoky a riziky informační bezpečnosti. Pokud jde o zdroje : Posílit mobilizaci sociálních zdrojů, rozvíjet modely spolupráce mezi veřejnými agenturami a organizacemi se soukromými jednotkami a podniky při vývoji a správě digitálních mediálních platforem. Kombinace zdrojů a znalostí z obou stran může pomoci posílit sílu a konkurenceschopnost platformy. Podporovat spolupráci při vývoji digitálního obsahu, soukromých organizací jako jednotek produkce obsahu, poskytovat obsah veřejnoprávním mediálním agenturám v souladu s požadavky principů, cílů a kvality obsahu stanovených zadávajícími agenturami. Kromě toho je nutné podporovat reklamní a sponzorské aktivity s cílem zajistit provozní zdroje financování; Spolupracovat na výzkumu a vývoji nových technologií a řešení v oblasti digitálních médií. Poučení pro Vietnam Při hodnocení procesu formování a vývojových trendů hlavních zpravodajských platforem a sociálních sítí ve světě vidíme, že mediální sektor je vždy úzce spjat a neoddělitelný od vývojového trendu digitálních technologií, v nichž existují dvě nejdůležitější složky, kterými jsou digitální platformy a digitální obsah (digitální data). Digitální platformy musí být rozvíjeny na základě aplikace inteligentních technologií, umělé inteligence a velkých dat. Velká data vznikají z mnoha různých zdrojů, včetně velkých zdrojů od uživatelů, což uživatelům umožňuje podílet se na produkci, poskytovat digitální obsah nebo využívat umělou inteligenci ke sběru, analýze dat a vytváření odvozeného obsahu atd. Stručně řečeno, digitální transformace je nevyhnutelným trendem moderních médií ve světě s hlavním úkolem vytvořit komplexní digitální ekosystém se zaměřením na digitální platformy a digitální obsah (digitální data). Proto, aby se optimalizovaly komunikační aktivity a propagovaly image Vietnamu ve světě, neexistuje jiná cesta, než se Vietnam od nynějška zaměřit na rozvoj digitálních mediálních platforem a databází o Vietnamu, aby se zajistilo, že oficiální zdroj informací o Vietnamu pro svět bude vždy komplexní, přesný, bezpečný a snadno dostupný veřejnosti po celém světě. Použité zdroje 1. https://bbc.com 2. https://tvtechnology.com 3. https://similarweb.com 4. https://cnn.com 5. https://naver.com 6. https://facebook.com 7. https://youtube.com 8. https://twitter.com 9. https://vnexpress.net 10. Zpráva na konferenci AMRI 16 11. Závěr politbyra č. 57-KL/TW ze dne 15. června 2023 o dalším zlepšování kvality a efektivity práce v oblasti informačních technologií v nové situaci 12. Usnesení vlády č. 47/NQ-CP o akčním programu vlády do roku 2030 k provedení závěru politbyra č. 57-KL/TW./.
.jpg)
Komentář (0)