Ho Či Minovo Město dláždí cestu pro kulturní ekonomiku.

Ho Či Minovo Město se posouvá od kulturního managementu k rozvojovému řízení a vnímá kulturu jako zdroj ve své strategii růstu. Od kulturních a uměleckých aktivit a infrastruktury pro představení až po digitalizaci dědictví město postupně vytváří základ pro dynamičtější kulturní trh.

Venkovní projekce filmů v rámci Mezinárodního filmového festivalu v Ho Či Minově Městě přilákaly mnoho diváků - Foto: Poskytl organizační výbor

Od provozního řízení až po tvorbu kulturního trhu.

V posledních letech Ho Či Minovo Město proaktivně změnilo svůj přístup a již nepovažuje kulturu pouze za kariérní odvětví. Město uznává kulturu jak za duchovní hodnotu, tak i za endogenní zdroj a hnací sílu růstu. Tato perspektiva je v souladu s duchem rezoluce 80-NQ/TW o rozvoji vietnamské kultury, která zdůrazňuje potřebu inovativního myšlení v rozvoji a vnímá investice do kultury jako investici do udržitelného rozvoje.

Tento posun se odráží v jasnějších plánech a cílech. V září 2024 vydal Lidový výbor Ho Či Minova Města plán realizace projektu „Rozvoj kulturního průmyslu Ho Či Minova Města do roku 2030“ na období 2024–2025. Ho Či Minovo Město si vybralo osm oblastí, na jejichž rozvoj se zaměří, včetně filmu, performativního umění, výtvarného umění, fotografie, výstav, reklamy, kulturní turistiky a módy .

Kultura se již neomezuje pouze na sféru jednotlivých akcí, ale je propojena s cestovním ruchem, službami, noční ekonomikou a veřejnými prostranstvími a vytváří tak hodnotový řetězec. Ukázkovým příkladem je první Mezinárodní filmový festival v Ho Či Minově Městě v roce 2024. Kromě filmových projekcí a slavnostních předávání cen zahrnuje festival také Projektový trh, Inkubátor scénářů, workshopy, profesionální kurzy a networkingové aktivity filmařů. To vše je organizováno podle logiky filmového ekosystému, kde se filmový festival stává místem setkávání kreativity, vzdělávání, investic a distribuce.

Podobně je v případě HOZO hudba organizována jako otevřený festival, který vytváří další kulturní místo setkávání pro veřejnost a postupně formuje jedinečnou značku Ho Či Minova Města. Akce spojuje domácí i mezinárodní umělce, propojuje vystoupení, výměny a kulturní konzumaci, a tím přispívá k budování image dynamického města schopného organizovat rozsáhlé kulturní aktivity. Stát v tomto hraje roli zprostředkovatele a vytváří podmínky pro společnou účast umělců, podniků, investorů, organizátorů akcí a veřejnosti.

Hudební festival HOZO je organizován jako otevřený festival, který vytváří další kulturní místo setkávání pro veřejnost a postupně buduje jedinečnou značku Ho Či Minova Města - Foto: Poskytl organizační výbor

Využití kultury jako hybné síly růstu.

Zatímco administrativní řízení se zaměřuje na provozní kontrolu, rozvojové řízení se zaměřuje na tvorbu hodnot. V Ho Či Minově Městě je to konkretizováno třemi pilíři: institucemi, infrastrukturou a trhy.

Město se rozhodlo, že se musí posunout od přístupu „řízení kulturních aktivit“ k „vytváření kulturního trhu“ a investice do kultury vnímat jako investici do dlouhodobého růstu. Podle Plánu rozvoje kulturního průmyslu Ho Či Minova Města do roku 2030 si město klade za cíl, aby příjmy z tohoto odvětví dosáhly do roku 2030 přibližně 148 000 miliard VND, což by se podílelo na HDP města přibližně 7–8 %.

Tato čísla ukazují, že kultura je vnímána spíše jako ekonomický sektor než jen jako činnost sloužící duchovnímu životu. Pokud má kultura cíle růstu, oblast zaměření a konkrétní implementační plán, musí se změnit i přístup. Kultura se nemůže spoléhat pouze na rozpočty nebo masová hnutí; je třeba do ní investovat, provozovat ji a hodnotit ji jako sektor schopný vytvářet hodnotu.

Souběžně s tím jdou investice do infrastruktury a kreativních prostor. Jedním z příkladů je cirkus a víceúčelová síň pro představení Phu Tho. V dubnu 2026 se zařízení otevře veřejnosti pro prohlídky a představení a představí moderní, víceúčelový umělecký prostor. To ukazuje, že Ho Či Minovo Město vnímá kulturní infrastrukturu jako základ pro tvorbu produktů, návrat publika na jeviště a rozšíření své kapacity pro pořádání velkých akcí.

Muzeum Ton Duc Thang v Ho Či Minově Městě přitahuje veřejnost svým inovativním stylem výstav a interaktivním systémem obrazovek, které usnadňují přístup k informacím. Foto: Thanh Lam

Mnoho muzeí, historických památek a kulturních prostor se posouvá směrem k digitalizaci, což zlepšuje zážitek veřejnosti. V srpnu 2024 podepsalo Ho Či Minovo muzeum – pobočka v Ho Či Minově Městě – dohodu o realizaci projektu digitalizace muzejních prostor s cílem vybudovat digitální zážitek pro návštěvníky, který jim umožní přístup k artefaktům a výstavním prostorám i bez fyzické návštěvy muzea.

Do let 2025–2026 se tento trend bude dále rozšiřovat. Několik historických památek v Ho Či Minově Městě začne experimentovat s digitálními mapami, QR kódy a automatizovaným vyprávěním. Bude také implementován program Kulturní prostor Ho Či Minova Města na digitální platformě, který má lidem přiblížit dokumenty, knihy a kulturní obsah. Technologie pomáhají rozšířit publikum, prodloužit životnost kulturních produktů a vytvářet více dat pro správu, propagaci a vzdělávání o dědictví. Pro Ho Či Minovo Město je to klíčový krok k přechodu od krátkodobých přístupů založených na akcích k budování kulturních statků s dlouhodobou využitelností.

Ho Či Minovo Město se oficiálně připojilo k síti kreativních měst UNESCO v oblasti kinematografie, což představuje krok vpřed v jeho mezinárodním integračním smýšlení. Toto označení zařazuje Ho Či Minovo Město do sítě mezinárodní spolupráce a zároveň vyžaduje, aby město nadále zlepšovalo svou filmovou infrastrukturu, podpůrné služby pro filmové štáby, školení lidských zdrojů, organizaci filmových festivalů a produkční a distribuční vazby. Jinými slovy, kultura již nestojí osamoceně, ale stává se nedílnou součástí konkurenceschopnosti měst.

Na základě již realizovaných strategií, projektů a akcí má Ho Či Minovo Město základ pro hlubší integraci kultury do městského života. Tato hnutí budou ještě smysluplnější, když budou i nadále otevírat příležitosti pro profesionály, vytvářet více možností pro veřejnost a formovat udržitelná kulturní centra. To je také duch rozvojového řízení: vytváření podmínek pro film, aby měl více příležitostí dostat se na trh, pro kino, aby mělo více diváků, pro muzeum, aby získalo nové zážitky, a pro festival, aby se stal každoroční událostí. Ve spojení s cestovním ruchem, technologiemi, službami a každodenním životem získá kultura větší vitalitu, aby mohla pěstovat svou identitu a vytvářet hodnotu pro město.

Zdroj: https://ttbc-hcm.gov.vn/tphcm-mo-duong-cho-kinh-te-van-hoa-1021237.html