Od „žízně po slevách“ k chytré spotřebitelské kultuře

Módní obchod na ulici Phu Rieng Do (v okrese Binh Phuoc ) nabízí slevový program až 70 %. Foto: Hong Thoai

Potřeba ekonomického stimulu na konci roku je nezbytná, ale ještě nutnější je přechod od „žízně po slevách“ ke kultuře inteligentní a zodpovědné spotřeby, která zabraňuje plýtvání.

Hledání prodejů na konci roku

Letošní sezóna Černého pátku oživila maloobchodní trh v Dong Nai . Od nákupních ulic jako Nguyen Ai Quoc, Pham Van Thuan, Phu Rieng Do… až po přeplněná místa jako Vincom Plaza Bien Hoa, Co.opmart Dong Xoai a Co.opmart Dong Phu… se počet kupujících prudce zvýšil hned od prvních dnů týdne propagačních akcí.

V mnoha obchodech s dětskou módou na centrální ulici Pham Van Thuan (městská část Tam Hiep) byl během této příležitosti zaznamenán výrazný nárůst kupní síly. Paní Tran Thi Thu Quynh, majitelka obchodu s dětským oblečením na ulici Pham Van Thuan, uvedla: „Počet zákazníků, kteří si obchod přišli nakoupit, se ve srovnání s běžnými dny zvýšil téměř 1,5krát. Kupující upřednostňují výrazně zlevněné zboží a nově uvedené modely. Zákazníci přicházejí nepřetržitě od odpoledne do večera, zejména o víkendech.“

Nejenže jsou místa přímého prodeje přeplněná, ale trend „hledání slev“ explodoval i online, protože návštěvnost platforem, jako jsou Shopee, Lazada, Tiki a TikTok Shop, se oproti obvyklému nárůstu zvýšila. Mnoho online prodejců uvedlo: Spotřebitelé začínají věnovat více pozornosti záručním podmínkám, původu produktů a recenzím, místo aby nakupovali setrvačností jako dříve.

Psychologie honění se za slevami je však stále poměrně běžná. Někteří zákazníci připouštějí, že je snadno přilákají krátkodobé slevové programy nebo ty, které platí pouze pro omezené množství. Paní Nguyen Tran Tuong Vi (žijící v městské části Trang Dai) se podělila: „Mnohokrát si koupila další položky, které nebyly v jejím plánu, protože „si myslela, že bude litovat, že si je nekoupila“. Tato psychologie FOMO (strach z promeškání) je stále běžným rysem během velkých výprodejových sezón, zejména když značky neustále vytvářejí pocit naléhavosti, aby stimulovaly nákupní rozhodnutí.“

Existuje však také mnoho spotřebitelů, kteří jsou dnes opatrnější. Pan Bui Trung Dat (bydlící v okrese Tam Hiep) řekl: „Před objednáním si často kontroluje ceny na mnoha platformách. Existují produkty, které vypadají, jako by byly výrazně zlevněné, ale ve skutečnosti byla cena předem upravena. Pečlivé porovnání vám pomůže vyhnout se pasti virtuálních slev.“

Toto varování je v souladu s doporučeními provinčního úřadu pro správu trhu, protože během špičky, jako je Černý pátek, se častěji objevují situace s nesprávným ceníkem, zbožím maskovaným jako nové nebo zbožím neznámého původu.

Pro malé podniky a domácnosti v Dong Nai je Černý pátek příležitostí i výzvou. Mnoho podniků je nuceno snížit ceny více, než by si přálo, aby si udržely zákazníky v kontextu silné konkurence ze strany velkých řetězců a internetových obchodů. Někteří majitelé oděvních a řemeslných podniků uvedli: „Musí akceptovat nízké zisky, aby podpořili prodej, zatímco náklady na prostory, práci a dovoz rostou.“ Problém vyvažování cen zásob a platební schopnosti po slevové sezóně se stává obtížným problémem.

Spotřebitelé musí nakupovat udržitelně

Dr. To Hoai Thang, přednášející obchodní administrativy (Univerzita Dong Nai, oddělení Tam Hiep), uvedl: „Současný trend změny chování lidí je silně ovlivněn rozvojem tržní ekonomiky a sociálních sítí. V kontextu informační exploze spotřebitelé v Dong Nai, zejména mladí lidé, stále více požadují transparentnější produkty a služby s větší praktickou užitnou hodnotou. Narůstají však i jevy odchylek v nakupování, okázalé spotřeby nebo psychologie následování „trendů“, což vytváří tlak na podniky a má sociální důsledky,“ analyzoval Dr. To Hoai Thang.

Podle Dr. To Hoai Thanga způsobuje tvrdá konkurence mezi digitálními platformami „hlučné“ reklamní informace a je obtížné je ověřovat. To může snadno vést k neuváženému chování spotřebitelů, zejména když se lidé spoléhají více na emoce než na skutečné potřeby.

Aby se předešlo zbytečnému nakupování, Dr. To Hoai Thang řekl: „Před nákupem musíme zvážit a zvýšit vzdělávání studentů v oblasti osobních financí, abychom omezili impulzivní konzum.“

Velké slevy jsou vždy lákavé, ale chytré nakupování je pro spotřebitele konečným „vítězstvím“. Než se rozhodnete, zeptejte se sami sebe: opravdu to potřebujete, nebo jen proto, že je to levné? Porovnávání cen, výběr renomovaných obchodů a vyhýbání se strachu z promeškání (FOMO) vám pomohou, aby se každá výprodejová sezóna stala příležitostí k úspoře peněz, nikoli zátěží pro vaši peněženku.

Z pohledu digitální společnosti a spotřebitelů na platformách elektronického obchodování analyzovala paní Nguyen Linh Chi, zaměstnankyně oddělení digitálního marketingu ve společnosti Rainbow Production Company Limited: „Spotřebitelé dnes denně přistupují k tisícům informací, včetně velkého množství obsahu, který usměrňuje spotřebitelské chování. Bez možnosti filtrovat informace se snadno nechají strhnout trendy, čímž vytvářejí sezónní vlny spotřeby, které výrazně ovlivňují místní trh. Budování transparentního a bezpečného informačního prostředí spolu s posílením běžné komunikace je klíčovým řešením pro zvyšování povědomí lidí o spotřebě a zamezení plýtvání.“

Le Duy

Zdroj: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202511/tu-con-khat-giam-giaden-van-hoa-tieu-dung-thong-minh-949012b/