Fandomská kultura mění pravidla hry pro idoly.

Strategie v digitálním věku

V širší oblasti současné zábavy hrají fandomy skutečně významnou roli při formování kariéry umělců a definování celého odvětví. Mnoho fandomů je ochotno investovat značný čas a úsilí do různých aktivit: zvyšování zhlédnutí nových vydání umělců, organizování online anket, propagace jejich idolů na billboardech, realizace charitativních projektů pojmenovaných po jejich idolech a vytváření propracovaných fotografických příležitostí na hudebních akcích…

Objevily se také názvy komunit, jako například „Dong Am“ od Den Vau, „Kingdom“ od Soobina, „Sky“ od Son Tung M-TP, „Sundays“ od Hieuthuhai, „To Co“ od Phuong My Chi; „Musik“ od Quang Hung MasterD… Kromě toho existují fandomy bez konkrétních názvů, které jsou ale velmi silné, jako například My Tam, Ha Anh Tuan…

Strategie posilování fanouškovské komunity v poslední době je jasně patrná v metodách používaných jak umělci, tak týmy a organizátory hudebních akcí. Na konci listopadu se v Ho Či Minově Městě konal hudební festival GENfest Presents MBILLION 2025, který spojil šest umělců: Rhydera, Jsola, Low G, Phap Kieua, B Raye a Hieuthuhai. Na akci organizátoři zdůraznili, že fandom je oficiální součástí pódia s různými formami, jako jsou: světelné tyčinky, fanchanty, slogany (klíčová slova a chytlavé fráze vytvořené fanoušky pro povzbuzení umělců), story wally (prostory, kde fanoušci mohou zveřejňovat zprávy vyjadřující svůj obdiv)...

Paní Nguyen Viet Nu, ředitelka komunikace festivalu, se podělila: „Souhra mezi umělci, fanoušky a hudbou je to, co ho dělá výjimečným. Jsou spotřebiteli produktů a mají významný vliv na úspěch či neúspěch umělců. Festival si proto klade za cíl nejen povýšit umělce na ikonickou úroveň, ale také učinit z fandomu oficiální součást mládežnické kultury.“

Fanoušci umělce na hudební show. Foto: Organizátoři

Každý zpěvák si proto aktivně buduje vlastní platformu sociálních sítí, přizpůsobenou aktuálním trendům, s pomocí společností digitálních technologií . Na konci září se Hieuthuhai stal prvním vietnamským umělcem, který oznámil spuštění Fandom Platform – oficiální a profesionální platformy, která ho má lépe propojit s fanoušky v tuzemsku i v zahraničí. Platforma funguje jako „společný domov“, kde fanoušci mohou sledovat oznámení, mít přístup k exkluzivnímu obsahu a účastnit se komunitních aktivit s umělcem.

Povyšování hry - podpora slušného chování

Před mnoha lety se většina vietnamských komunit fanoušků umělců jednoduše nazývala fankluby (FC). FC byly obvykle spontánní, malé až středně velké. Přibližně od roku 2020 se některé FC rozvinuly natolik, že se kvalifikovaly jako profesionální fandomy.

Zejména fandom začal silně růst přibližně od poloviny roku 2024, a to v souvislosti s reality show jako „Brother Ocomming a Thousand Obstacles“, „Beautiful Sister Riding the Waves“, „Brother Says Hi“, „Pretty Girl Says Hi“ atd.

Některé fandomy se rozrostly v komunity stovek tisíc členů s profesionálními systémy řízení a strategiemi pro posílení vlivu umělce ze sociálních médií do reálného světa, jako například: 5 000 diváků se připojilo k umělci, aby vytvořili Guinnessův světový rekord za „největší počet účastníků v tradičních vietnamských krojích“ na koncertě „Brother Ocomming a Thousand Obstacles“ 2025 (březen 2025); komunitní kampaň „3 300 laskavých skutků“ inspirovaná „Brother Ocomming a Thousand Obstacles“ probíhající od 27. května do 8. června; Soobinův fandom „Kingdom“ přispěl více než 4 miliardami VND na různé projekty podpory komunity; a Jun Phamův fandom také spolupracuje s umělcem na podpoře chirurgických nákladů pro děti s vrozenou srdeční vadou...

Nicméně bez řádného vedení mohou fandomy přinést i negativní problémy. Například koncem listopadu Soobinův fandom reagoval přehnaně a agresivně na zvěsti, že Soobin Live Concert: All Rounder The Final plánuje pozvat umělce, které fandom nemá rád.

Poučení ze zemí s rozvinutým průmyslem performativního umění ukazuje, že fandomy jsou nevyhnutelným vývojem. Aby však existovaly civilizované fandomy, je zapotřebí vedení z obou stran: umělců i publika. Umělci musí vědět, jak sdělovat pozitivní poselství, a publikum si musí být vědomo důležitosti spojení, respektu a šíření uměleckých hodnot. Civilizované fandomy nejen pomáhají umělcům udržitelně se rozvíjet, ale také umožňují samotným fanouškům dozrát a stát se nedílnou součástí kulturního života.

TIEU TAN

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-fandom-thay-doi-cuoc-choi-than-tuong-post828012.html