Pozice vietnamského zboží se stále více posiluje.

Rozvoj značky z hlediska kvality a technologií

Díky silné digitální transformaci, jejímž cílem je uspokojit požadavky domácích i zahraničních spotřebitelů, kteří upřednostňují používání zelených, ekologických produktů a omezují emise uhlíku, dosáhla společnost Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company v posledních letech růstu.

Pan Nguyen Doan Thang - generální ředitel společnosti Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company - se podělil o to, že tajemstvím, jak pomoci společnosti Rang Dong urychlit digitální transformaci, je správná kombinace silné intelektuální síly s týmem technologických inženýrů a externích partnerů společnosti. Díky této kombinaci se oblasti chytrého osvětlení a chytré domácnosti společnosti Rang Dong velmi rychle rozvíjely. Rang Dong také do produktového ekosystému zavedl umělou inteligenci, která je nejen ovládána mobilními telefony, ale také hlasem, rozpoznáváním, chováním...

Společnost Rang Dong zavedla roboty do 5 výrobních linek. V plánu pro rok 2024 bude společnost pokračovat v zavádění všech linek, které mohou zvýšit efektivitu zavedením robotů. „V té době továrna společnosti Rang Dong rychle udrží krok s požadavky doby,“ potvrdil pan Nguyen Doan Thang.

Rang Dong považuje digitální transformaci za nepostradatelný nástroj pro restrukturalizaci produktové strategie a pro další prosazení značky na mezinárodní scéně.

V současné době jsou ve všech továrnách společnosti Rang Dong nainstalovány aplikace pro chytré továrny, takže hodnota zásob ve společnosti Rang Dong se snížila o 30 %, což ve srovnání s dřívější dobou představuje úsporu více než 1 miliardy VND měsíčně na úrokových nákladech... Od té doby produkty společnosti splňují požadavky mezinárodních certifikačních agentur na hodnocení a uspokojují „náročné“ zákazníky, jako jsou USA, Japonsko, Korea, Kanada... Kromě toho se rozvíjely i oblasti chytrého osvětlení a chytré domácnosti společnosti Rang Dong.

V prvním čtvrtletí roku 2024 dosáhly tržby společnosti Rang Dong výše 2 837 miliard VND, což představuje nárůst o 32,74 % oproti stejnému období, a realizovaný zisk dosáhl 207,73 miliard VND, což představuje nárůst o 8 % oproti stejnému období. A od začátku roku do 20. dubna 2024 se tržby společnosti ve stejném období zvýšily o 37 %.

Společnost An Cuong Wood Joint Stock Company uvedla, že doposud přijímala exportní objednávky do konce listopadu a domácí objednávky do konce srpna až září 2024. Export pod vlastní značkou pomohl společnosti dosáhnout 3–4krát vyššího zisku než zpracování. Pokud v minulosti společnost dosahovala zisku pouze 2–3 % z celkové hodnoty objednávky, nyní se zvýšil na 8–10 %.

V současné době se společnost zaměřuje na dva hlavní trhy, USA a Japonsko, z nichž americký trh tvoří 85 %. Společnost se aktivně účastní veletrhů v zahraničí, zejména v USA, aby propagovala svou značku a našla zákazníky. Každý rok společnost vynakládá na budování značky přibližně 3 % svých celkových tržeb.

Podle odborníků se jedná o pozitivní výsledky, které mají dominový efekt na potenciální trhy, a tím vytvářejí motivaci a příznivé podmínky pro vietnamský exportní průmysl a podniky ke zvýšení jejich trhů nebo hodnoty značky na tradičních trzích a zároveň k oslovení a pronikání na nové trhy.

Podle hodnocení přední světové poradenské společnosti pro oceňování značek - Brand Finance, vzrostla vietnamská národní značka v období 2019 až 2023 o 102 %. Hodnota národní značky v roce 2023 dosáhla 498,13 miliardy USD, což představuje nárůst o 15,6 % oproti roku 2022, a za posledních 5 let neustále rostla dvouciferným tempem, což řadí Vietnam na 33. místo mezi 121 nejsilnějšími národními značkami světa.

Potvrzování vietnamských hodnot a značek

Podle docenta Dr. Nguyen Quoc Thinha, vedoucího katedry managementu značek (Univerzita obchodu) a předsedy poradní rady Institutu pro výzkum značek a konkurenceschopnosti, je značka největším aktivem podniku. Proces budování značky však vyžaduje mnoho času, úsilí a nákladů. V kontextu světového trhu a dohod o volném obchodu (FTA) nové generace, které otevírají podnikům mnoho příležitostí, ale také velké obtíže a výzvy, mohou podniky dokonce zkrachovat, pokud nevěnují pozornost rozvoji značky.

„Při vstupu na jakýkoli trh, ať už velký nebo malý, je základním principem pochopení právních předpisů a překážek, které tyto trhy stanovují. Kromě toho musí podniky rozumět tržním trendům, aby měly způsob, jak rozvíjet své podnikání,“ řekl docent Dr. Nguyen Quoc Thinh.

Podle odborníků vyžaduje budování značky vytrvalost, neustálé a nepřetržité inovace; budování značky musí být úzce propojeno s řízením značky. Zejména musí firmy překonat myšlení exportovat dobré produkty a prodávat ty špatné na domácím trhu; dobýt vietnamské spotřebitele na základě budování rozsáhlé, uzavřené distribuční sítě s koordinací průmyslových sdružení a úzkou a efektivní kombinací mezi trhem a státem.

Na druhou stranu je nutné splňovat všechny požadavky na kvalitu, cenu a uspokojovat rozmanité a stále náročnější vkusy, respektovat a chránit oprávněná práva spotřebitelů. Kromě toho je nutné budovat důvěru ve značku prostřednictvím kvality a hodnoty produktů; lépe využívat potenciální silné stránky, silně využívat domácí trh a podporovat export, kombinovat budování produktových značek, firemních značek a národních značek a vytvářet tak přidanou hodnotu.

Pro pokračování budování značek a zvyšování exportní hodnoty klíčových vietnamských produktů je podle ředitele Agentury pro podporu obchodu ( Ministerstva průmyslu a obchodu ) pana Vu Ba Phu v roce 2024 a v následujících letech nutné i nadále zvyšovat povědomí na všech úrovních a v různých odvětvích o roli, významu a nutnosti budování a rozvoje produktových značek ve výrobě, podnikání a investicích.

Kromě toho je nutné, aby ministerstva, odvětví, obce a průmyslová sdružení přezkoumala, shrnula a přehodnotila realizaci dosud vydaných programů a projektů zaměřených na rozvoj značek produktů, a to za účelem jejich aktualizace, úpravy a doplnění; aby se zlepšila kapacita pro budování a rozvoj značek u příslušných subjektů. Na druhou stranu je nutné podporovat registraci, ochranu značek a propagaci a propagaci klíčových exportních produktů a potenciálního exportu na mezinárodních trzích. Zejména budování a rozvoj značek produktů musí probíhat na všech třech úrovních: národní značky, regionální a místní značky, produktové řady a firemní značky.

Noviny VNA/Tin Tuc

Zdroj