Vietnam na mapě „destinací pro pomalý život“

Mnoho nevyužitého potenciálu

Nedávno The Times of India (téměř 190 let staré indické noviny) představily Hoi An – památku světového dědictví UNESCO – jako „klenot dostupné zdravotní péče“. Noviny napsaly: Toto starobylé město třpytící se lucernami nabízí cenově dostupné kurzy jógy, tradiční vietnamské lázeňské procedury a mnoho atraktivních detoxikačních programů. Hoi An chytře kombinuje klasickou architekturu s komplexními terapiemi a snadno si podmaňuje turisty. Pokud hledáte rustikální letovisko, Hoi An je perfektní volbou. Spolu se seznamem „5 nejlepších destinací zdravotní péče v Asii“ se nacházejí i slavné letoviska jako Bali (Indonésie), Kerala (Indie), Minakami (Japonsko) a Chiang Mai (Thajsko).

Webové stránky Spa & Wellness Australia mezitím uvedly, že počet vyhledávání klíčového slova „lázeňské dovolené ve Vietnamu“ se za posledních 12 měsíců zvýšil o 175 %, což výrazně převyšuje mnoho zemí v regionu. Tato zpráva uvádí, že trend wellness turistiky je moudrou volbou těch, kteří hledají rovnováhu mezi životem za dostupnější cenu ve srovnání s Bali nebo Thajskem – slavnými destinacemi, které se stávají dražšími a přeplněnějšími.

Stránka také uvádí, že Vietnam, známý svými zlatými plážemi, pulzující kulturou a úchvatnou krajinou, se rychle stává jednou z nejvyhledávanějších destinací na světě pro intenzivní pobyty a regenerační procedury. Zájem o tento druh cestovního ruchu roste, protože stále více cestovatelů hledá místo k relaxaci, načerpání nových sil a znovu se setkává se sebou samým. Luxusní lázeňské resorty ve Vietnamu kombinují tradiční terapie s moderními wellness trendy a nabízejí ideální prostor pro uzdravení těla i mysli.

Spolu s tím nedávno Tatler Asia zařadil řadu vietnamských resortů na seznam nejvýznamnějších zdravotních destinací v Asii. Zejména TIA Wellness Resort Da Nang je zmiňován jako model fúze východu a západu s jógou, meditací, saunou, veganskými a detoxikačními balíčky. Tento resort postupně dominuje Tripadvisoru a Booking.com a přitahuje zejména turistky ze střední třídy z Evropy a Ameriky. Mezi vynikající resorty v oblasti zdravotní turistiky ve Vietnamu patří také: Six Senses Ninh Van Bay (Khanh Hoa), Nam Hai Resort ( Quang Nam )... V červnu Vietnam také hostil Světový den wellness v Da Nangu, což byl důležitý krok k potvrzení národní značky zdravotní turistiky.

„Problém“ umisťování se v éře pomalého, zeleného a zdravého života

Přestože Vietnam dosáhl působivého pokroku na asijské mapě „wellness“, stále čelí mnoha významným výzvám – zejména v kontextu silné konkurence ze zemí, jako je Thajsko, Indonésie, Malajsie nebo Indie. Všechny tyto země se dostaly dopředu, mají metodickou strategii rozvoje a jasnou vůdčí pozici v oblasti zdravotní turistiky.

Indonésie, zejména ostrov Bali, je i nadále ikonickou destinací pro duchovní turistiku, meditaci a detoxikaci. Bali je známé nejen svou přírodní krajinou a domorodou kulturou, ale také tím, jakým způsobem se „wellness životní styl“ stává součástí jejich turistické identity. Zde vzkvétají intenzivní modely resortů, jako je zvukové léčení, jóga kombinovaná s rituály nebo resorty spojené s buddhistickou meditací a plným vegetariánstvím, které přitahují velké množství turistů z USA, Evropy a Austrálie. Indonésie také zavedla národní strategii pro wellness turistiku s jasnými směry pro klíčové oblasti a zároveň podporuje rozvoj podnikání v této oblasti.

Malajsie, ačkoli je méně konkurenceschopná, si přesto vybudovala oporu díky modelu kombinace zdravotní turistiky a zdravotní péče s moderním nemocničním systémem úzce propojeným s hotely a resorty. Zákazníky „wellness“ prezentují jako skupinu, která potřebuje kombinovat fyzickou a psychickou a intenzivní lékařskou regeneraci, a tím rozšiřují segment luxusní turistiky.

Indie je mezitím „kolébkou“ jógy, ájurvédy a meditace vipassaná – tří základních kamenů globální duchovní turistiky. Centra jako Rishikesh, Kerala nebo Dharamsala jsou vždy na seznamu nejlepších destinací pro mezinárodní „wellness“ turisty díky své prestiži, filozofické hloubce a bohaté terapeutické kultuře. Je to však pevný základ a hluboké pochopení „wellness“, co může z Indie udělat potenciální turistický trh pro Vietnam. Navzdory tomu, že Indie má špičková léčebná centra, ne všichni indičtí turisté hledají hluboký léčebný zážitek doma. Mnozí chtějí prozkoumat nové destinace s rozumnějšími cenami a kombinovanými terapiemi, kde si mohou odpočinout a zažít jedinečnou kulturu, jak naznačoval článek v The Times of India. Pokud vietnamský turistický průmysl dokáže využít své rozmanité krajiny, dostupných cen a rozvoje moderních „wellness“ resortů, může plně uspokojit rozmanité potřeby indického trhu a proměnit je z konkurentů v cenné zdroje návštěvníků.

Obecně platí, že i přes svůj velký potenciál ve srovnání s ostatními předními zeměmi v oblasti zdravotní turistiky vietnamský turistický průmysl stále postrádá jasnou strategii umisťování se na trhu. Nedostatečné propojení mezi lokalitami, servisními zařízeními a státní politikou způsobilo, že se sektor „wellness“ turistiky ve Vietnamu rozvíjí nerovnoměrně a nedaří se mu vytvořit kompletní produktový řetězec.

Další pozoruhodnou slabinou je nedostatečná standardizace v kvalitě služeb a lidských zdrojích. Mnoho lázní a resortů stále funguje spontánně, chybí jim formální školicí programy a mezinárodní certifikáty z praxe, což někdy činí turistický zážitek nekonzistentním. To ovlivňuje schopnost udržet si luxusní zákazníky, kteří se velmi zajímají o spolehlivost, prestiž a globální standardy. Kromě toho je přítomnost vietnamských značek na mezinárodních platformách stále omezená. Zatímco thajské, balijské nebo indické resorty byly hojně zastoupeny v mezinárodních tiskových kanálech a specializovaných stránkách, jako jsou Retreat Guru, Healing Hotels of the World nebo Global Wellness Institute..., názvy vietnamských „wellness“ destinací stále nejsou široce známé.

V kontextu stále sofistikovanějšího globálního trendu „wellness“, jehož cílem je „skutečné uzdravení“ namísto pouhé dočasné relaxace, musí Vietnam jednat rychle, aby nezůstal pozadu. Skutečným problémem je: Jak může být Vietnam nejen levnou destinací, ale také destinací s hloubkou, s vlastní „kvalitou“, která skutečně chápe a uspokojuje potřeby „wellness“ turistů? To není jen výzva pro turistický průmysl, ale také „problém“ rozvoje národní značky v éře pomalého, zeleného a zdravého života.

Wellness turistika se stala celosvětově významným trendem. Podle Globálního wellness institutu (GWI) zaznamenává wellness turistika působivé tempo růstu s ročním nárůstem o 21 % od roku 2020 do roku 2025. Předpokládá se, že trh do roku 2025 překročí hranici 1 bilionu dolarů a do roku 2034 dosáhne více než 2 bilionů dolarů.

Do Trangu

Zdroj: https://baophapluat.vn/viet-nam-tren-ban-do-diem-den-song-cham-post553302.html