Budování ekosystému pro rozvoj zážitkové ekonomiky.

Odrazový můstek od infrastruktury a politik.

Rok 2025 je považován za zlomový pro vietnamský zážitkový průmysl, kdy reklamní trh dosáhl přibližně 3,5 miliardy USD a předpokládá se, že v letech 2025 až 2031 poroste o 12 % ročně. Trh MICE by měl mezitím dosáhnout přibližně 6 miliard USD s předpokládaným 6% ročním růstem v letech 2026 až 2031.

Podle odborníků tento růst souvisí s modernizací dopravní a logistické infrastruktury. Propojený systém dálnic sever-jih a vylepšená kapacita mezinárodních letišť usnadnily příliv mezinárodních hudebních festivalů, veletrhů na podporu obchodu a velkého počtu turistů do Vietnamu.

Vietnam potřebuje vybudovat základy v oblasti dodavatelských řetězců, bezpečnosti a služeb pro pořádání akcí velkého rozsahu. Foto: HNM

Reklamní průmysl navíc zaznamenal významný posun od tradičních zobrazovacích formátů k zážitkové, vysoce interaktivní reklamě, která využívá umělou inteligenci a data o chování uživatelů. Značky stále více upřednostňují přímé „kontaktní body“ se zákazníky, spíše než aby se jen honily za počtem zobrazení.

Rychlý rozvoj tohoto odvětví však s sebou nese i mnoho výzev. Vietnamu v současné době chybí místa, která by splňovala mezinárodní standardy. Infrastruktura pro pořádání velkých akcí ve Vietnamu je soustředěna ve velkých městech, jako je Hanoj , Ho Či Minovo Město a Danang.

Dodavatelský řetězec pro podpůrné služby je omezený a postrádá zavedené globální provozní standardy. To je považováno za překážku, která způsobila, že Vietnam promeškal mnoho příležitostí k pořádání významných akcí.

Důležitá role soukromého sektoru

Podle ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Lam Thi Phuong Thanha není kultura na cestě k dosažení cíle, kterým je do roku 2045 stát se rozvinutou zemí s vysokými příjmy, jen duchovním základem, ale stále více potvrzuje svou roli jako „endogenní zdroj, hnací síla rozvoje a měkká síla národa“.

V poslední době sektory performativního umění, designu, reklamy a kulturního turismu prokázaly inovativního ducha vietnamských podniků. (Foto: vtv.vn)

Ministr Lam Thi Phuong Thanh uvedl, že soukromý sektor se stává klíčovou hnací silou vietnamského kulturního průmyslu. V poslední době mnoho oblastí, jako je film, hudba, performativní umění, design, reklama a kulturní cestovní ruch, prokázalo inovativního ducha, integrační schopnosti a silné ambice vietnamských podniků.

Zejména výstavní, eventový a reklamní průmysl postupně prosazuje svou roli klíčového článku v hodnotovém řetězci kulturního průmyslu, přispívá k propagaci národního image a vytváří hybnou sílu pro rozvoj mnoha dalších hospodářských odvětví.

Ministryně Lam Thi Phuong Thanh vyjádřila naději, že vietnamské podniky v oblasti kulturního průmyslu, zejména v oblasti akcí, výstav a reklamy, budou i nadále systematicky investovat do kvality, profesionality, aplikace technologií a budování jedinečné identity, a to nejen s cílem zaměřit se na domácí trh, ale také s jistotou dobývat regionální a mezinárodní trhy.

"
Usnesení č. 80-NQ/TW poprvé identifikovalo kulturní průmysl jako strategické ekonomické odvětví a stanovilo cíl, aby do roku 2030 přispíval přibližně 7 % HDP a do roku 2045 přibližně 9 % HDP. Spolu s tím usnesení 28/2026/QH16 připravilo cestu k odstranění překážek v mechanismech a politikách a zároveň silně mobilizovalo sociální zdroje, zejména ze soukromého sektoru, pro kulturní rozvoj.
Jedná se o velmi důležité posuny v rozvojovém myšlení, které vytvářejí základ a podmínky pro to, aby vietnamský kulturní průmysl v nadcházejícím období dosáhl průlomového rozvoje.
Ministr kultury, sportu a cestovního ruchu Lam Thi Phuong Thanh

Zdroj: https://daibieunhandan.vn/xay-dung-he-sinh-thai-phat-trien-kinh-te-trai-nghiem-10416475.html