Xiaomi se obrací proti největšímu čínskému výrobci domácích spotřebičů.

Midea a Xiaomi byly dlouholetými spojenci a vzájemně vlastnily podíly. Když však společnost s mobilními telefony začala vyrábět domácí spotřebiče, jejich vztah se zhoršil.

Xiaomi přesouvá své zaměření na domácí spotřebiče a stává se tak rivalem svého dlouholetého spojence. Foto: Bloomberg .

Na valné hromadě akcionářů v roce 2024 šokovalo oznámení společnosti Xiaomi celý čínský technologický průmysl. Předseda Lu Weibing si stanovil cíl stát se v příštích třech letech lídrem v sektoru mobilních telefonů a do 10 let mezi pěti největšími výrobci automobilů. Nejpřekvapivější ambicí však bylo stát se třetím největším v elektronickém průmyslu.

V rozhovoru Phương Hồng Ba, šéf společnosti Midea, okamžitě reagoval otázkou: „Midea, Haier, Gree, koho chcete eliminovat?“

Xiaomi je v tomto odvětví nováčkem. Stala se však hrozbou pro čínské elektronické giganty. Obranná zeď vybudovaná „velkou trojkou“ (Midea, Haier, Gree) vykazuje známky praskání tváří v tvář náporu této konkurence.

Od přítele k nepříteli

V roce 2014 společnosti Midea a Xiaomi uzavřely partnerství prostřednictvím oboustranné kapitálové dohody. To bylo součástí širší aliance mezi zavedeným čínským elektronickým gigantem a rozvíjející se společností mobilních telefonů. Partnerství však netrvalo dlouho. Známky rozkolu se začaly objevovat v roce 2019, kdy Xiaomi spustila divizi domácích spotřebičů s cílem rozšířit svůj ekosystém. Tento krok byl vnímán jako nůž do zad pro jejího spojence.

V následujících letech Xiaomi náhle zmizela ze seznamu akcionářů společnosti Midea. Naopak elektronický gigant tiše prodal svůj podíl ve svém partnerovi a vydělal na tom 2 miliardy juanů.

Přibližně ve stejnou dobu spustila společnost Midea síť pro chytrou domácnost a mobilní aplikaci, aby konkurovala společnosti Mijia (Mi Home). Midea, která je primárně výrobní společností, však měla ve srovnání s Xiaomi mnohem horší schopnosti v integraci s internetovými platformami. Bez úspěchu se vrátila ke svým klíčovým silným stránkám, zvládla dodavatelský řetězec a prodávala vysoce kvalitní produkty za nižší ceny než její konkurenti.

Phương Hồng Ba, předseda Midea. Foto: Midea.

Společnost uvedla na trh další podznačku OOLMO a využila značku Toshiba k cílení na trh s high-end zařízeními.

Mezitím Xiaomi nadále využívá své silné stránky v ekosystému a aplikaci Mijia. Společnost se však ve výrobě zcela spoléhá na výrobce originálního vybavení (OEM) a postrádá iniciativu.

„Nehodlán jsem jen nečinně přihlížet, jak Xiaomi dobývá trh. Midea šla dolů a já s nimi musel konkurovat cenou,“ řekl Fang Hongba. Společnost založila svou dceřinou společnost Huangling, která prodává pouze online, aby konkurovala klimatizacím a chladicím systémům Xiaomi na domácím trhu.

Společnost Xiaomi se naopak zaměřuje na silné stránky svých konkurentů. Lu Weibing uvedl, že společnost otevřela v Číně 1 000 maloobchodních prodejen a v příštím roce plánuje tento počet zvýšit na 5 000. Tyto offline prodejny přímo cílí na zákazníky, kteří si již produkty Midea nebo Haier kupují.

Nebezpečí od Xiaomi

Čínský elektronický průmysl si udržuje trojstranné soupeření se společnostmi Midea, Haier a Gree. Společnost Fang Hongba si však stále drží vedoucí pozici s výrazným náskokem před ostatními dvěma. Pokud by se Xiaomi umístila v první trojce v oboru, Midea by pravděpodobně zůstala nedotčena.

Znepokojivý je úpadek tohoto odvětví v posledních letech. Zpráva společnosti Aowei Network ukazuje, že poptávka po elektronice v zemi s více než miliardou obyvatel stagnuje a v některých kategoriích produktů se objevují známky poklesu.

Na rozdíl od trhu s mobilními telefony, kde ceny neustále kolísají a zákazníci často mění zařízení, je sektor domácích spotřebičů již z velké části rozdělen. Velké společnosti se vyhýbají cenovým válkám, které si navzájem jen škodí. Ziskové marže v tomto odvětví jsou také relativně nízké, což má za následek omezenou volatilitu.

Xiaomi má ambice na trhu s velkými domácími spotřebiči, jako jsou pračky a klimatizace. Foto: Xiaomi.

„Všichni jsou se současnou strukturou spokojeni a akceptují život v míru,“ řekl šéf společnosti Midea.

Společnost Xiaomi se vyznačuje finanční silou a schopností měnit pravidla hry prostřednictvím svého ekosystému. Tato společnost působí mimo zavedenou strukturu a představuje hrozbu pro trojku velkých gigantů. Ambicí Xiaomi je získat tržní podíl a rozšířit své produktové portfolio. Společnost akceptovala nízké ziskové marže z každého prodaného produktu, což je strategie, kterou sleduje již mnoho let. Naproti tomu Midea preferuje defenzivní přístup a udržuje stávající pořádek.

Ve srovnání s Haierem si Midea na mezinárodním trhu vede dobře pouze značka Toshiba. V tomto segmentu podnikání však chybí televizory, protože patří společnosti Hisense. Tato společnost zaostává za Haierem, Hisense a TCL v exportu a zůstává závislá na domácím trhu.

Mezitím, po úspěchu s chytrými telefony, se Xiaomi rychle rozšířilo i do periferních zařízení, včetně velkých domácích spotřebičů. Společnost prodává televizory ve Vietnamu od roku 2022 a očekává se, že v příštím roce rozšíří i do klimatizací.

Zdroj: https://znews.vn/xiaomi-hoa-thu-with-the-largest-household-appliance-company-in-china-post1560328.html