Laut Reuters hat Adidas Schwierigkeiten, wieder auf die Beine zu kommen, nachdem das Unternehmen im Oktober 2022 die Beziehungen zum Rapper West abgebrochen und den Verkauf seiner äußerst profitablen Schuhlinie Yeezy eingestellt hatte.
In seinem ersten Jahr als CEO von Adidas (ab Januar 2023) verkaufte Herr Gulden weiterhin Yeezy-Schuhe, um Lagerbestände abzubauen, während er gleichzeitig versuchte, beliebte Produkte wie die Schuhe Samba und Gazelle zu bewerben und die Beziehungen zu Einzelhändlern zu verbessern.
Adidas-CEO Bjorn Gulden während eines Interviews in der Adidas-Zentrale in Herzogenaurach (Deutschland) am 20. November 2023
Die Adidas-Aktie hat sich seit seinem Amtsantritt erholt und übertrifft Nike und Puma. „Auch wenn es noch nicht gut genug ist, ist das Jahr 2023 am Ende besser, als ich zu Jahresbeginn erwartet hatte“, sagte Gulden.
Adidas sagte, dass das Unternehmen in diesem Jahr mit einer Verbesserung seines zugrunde liegenden Geschäfts (Yeezy ausgenommen) rechnet und in der zweiten Jahreshälfte ein zweistelliges Wachstum verzeichnen werde.
Adidas teilte mit, dass sein Vorstand basierend auf der Leistung im Jahr 2023 eine gegenüber dem Vorjahr unveränderte Dividende von 0,70 Euro (0,70 US-Dollar) pro Aktie vorschlagen werde, obwohl das Unternehmen einen Nettoverlust von 58 Millionen Euro gemeldet hatte, den ersten seit 1992, berichtete Reuters.
Adidas rechnet in diesem Jahr mit sinkenden Umsätzen in Nordamerika, da der Markt dort weiterhin überbesetzt sei, während in allen anderen Märkten mit einem „signifikanten“ Umsatzwachstum gerechnet werde.
Laut Reuters geht Adidas davon aus, dass es Marktanteile von Nike und anderen zurückerobern kann, obwohl die Nachfrage nach Sportbekleidung insgesamt stark zurückgeht.
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