Künstliche Intelligenz verändert das Internet.

Innerhalb weniger Monate hat die KI begonnen, die Art und Weise, wie Nutzer online nach Informationen suchen, auf eine Weise zu verändern, die bei Marketingexperten Besorgnis auslöst.

Statt herkömmlicher Suchmaschinen wie Google und Bing werden Nutzern nun KI-generierte Themenzusammenfassungen direkt in den Suchergebnissen angezeigt. Darüber hinaus wenden sich immer mehr Nutzer direkt an große Sprachmodelle wie ChatGPT, um Antworten auf alltägliche Fragen zu erhalten oder sich beim Einkaufen beraten zu lassen.

Veränderung ist Überleben.

Laut WSJ haben beide Entwicklungen begonnen, die Klickraten und den Website-Traffic zu „erniedrigen“ – etwas, das Marketingexperten mühsam aufgebaut haben, indem sie Millionen von Dollar für Suchmaschinenoptimierung (SEO) ausgegeben haben.

Noch wichtiger ist jedoch, dass das Aufkommen von KI auch eine neue Welle für aufstrebende Startups ausgelöst hat, die sich auf neue Akronyme in der Werbebranche spezialisieren. Zu den bemerkenswerten Beispielen gehören Engine Generation Optimization (GEO), Response Engine Optimization (AEO) und insbesondere Artificial Intelligence Optimization (AIO).

Laut Ellen Mamedov, globaler Leiterin der Suchmaschinenoptimierung für die E-Mail-Software-Plattform Intuit Mailchimp, verzeichnet das Unternehmen einen stetigen Rückgang des Web-Traffics, seitdem KI-gestützte Suchmaschinen es den Nutzern ermöglichen, Informationen über das Unternehmen und seine Produkte zu sammeln, ohne die Website besuchen zu müssen.

Laut OpenAI verarbeitet ChatGPT derzeit über eine Milliarde Suchanfragen pro Woche. FOTO: Zuma Press.

Um mit diesem Wandel Schritt zu halten, musste Mailchimp laut Mamedov seine Websites aktualisieren, um Crawler besser bedienen zu können. Crawler sind Bots, deren Aufgabe es ist, auf Websites zuzugreifen und Daten zu sammeln, die dann auf KI-Plattformen wie ChatGPT und Googles Gemini zur Beantwortung von Anfragen verwendet werden.

Laut einer Studie von Mailchimp sind technische Faktoren wie die Seitenladegeschwindigkeit und der Code zur Verfolgung der Benutzeraktivität für Crawler und KI-basierte Suchverfahren von entscheidender Bedeutung im Vergleich zu herkömmlichen Suchmaschinen.

Laut Frau Mamedov sind Webcrawler darauf ausgelegt, Informationen so schnell wie möglich aufzunehmen und zu verarbeiten. Deshalb bevorzugen sie Webseiten, die schnell laden und für Maschinen optimiert sind, anstatt für menschliche Leser.

Darüber hinaus sagte der Mailchimp-Direktor sogar voraus, dass Websites schon bald nur noch als Datenquellen für KI-Plattformen dienen werden, anstatt wie früher Ziele für Nutzer zu sein.

Der Niedergang traditioneller Werkzeuge

Laut einer neuen Studie von Adobe hat sich die KI-gestützte Suche zu einem entscheidenden Traffic-Kanal für Einzelhändler entwickelt.

Der Bericht analysierte insbesondere „über 1 Billion Besuche auf Einzelhandelswebseiten in den USA“ über die Plattform und führte außerdem eine Umfrage mit „über 5.000 Befragten in den USA“ durch, um besser zu verstehen, wie die Nutzer KI einsetzen.

Die Ergebnisse einer Umfrage deuten darauf hin, dass der Datenverkehr durch KI-gestützte Suchanfragen in der Weihnachtszeit 2024 im Vergleich zu 2023 um 1300 % gestiegen ist. Dies sind signifikante Wachstumszahlen und waren in gewisser Weise vorhersehbar, insbesondere angesichts der Tatsache, dass die Nachfrage nach KI-Chatbot-basierter Suche noch in den Kinderschuhen steckt.

Noch interessanter sind die Interaktionsmetriken. Nutzer, die von KI geführt werden, bleiben im Vergleich zu herkömmlichen Suchmaschinen wie Google oder Bing tendenziell 8 % länger auf der Website, besuchen 12 % häufiger andere Seiten und verlassen die Website 23 % seltener.

The Verge deutet an, dass dies beweist, dass KI-Tools die Nutzer möglicherweise zu relevanteren Webseiten führen als die traditionelle Suche.

Laut Joy Howard, Marketingdirektorin bei Back Market, einem Marktplatz für generalüberholte Elektronik, haben Suchanfragen über Large Language Modeling (LLM) den Umsatz nicht gesteigert und machen nur 0,2 % des Website-Traffics aus.

Googles KI-Übersicht zeigt, wie leistungsstark sie bei Suchergebnissen für E-Commerce-Websites ist. Bild: Search Engine Land.

Howard betonte jedoch, dass das Verkehrsaufkommen bereits 470 Mal höher sei als im Sommer 2024 und voraussichtlich weiter steigen werde.

Dies hat Back Market veranlasst, seine SEO-Aktivitäten entsprechend anzupassen. Das Unternehmen konzentriert sich insbesondere verstärkt auf die Aktualisierung der einzelnen Produktseiten, da immer mehr Verbraucher Chatbots nutzen, um Produkte zu finden, die ihren Bedürfnissen und Vorlieben entsprechen.

Nutzer werden dann Suchmaschinen verwenden, um Produkte vor dem Kauf zu finden, sagte Howard. Außerdem verwendet Back Market in seinen Produktbeschreibungen einen natürlicheren, umgangssprachlichen Ton.

Dies liegt daran, dass das Forschungsteam der Website herausgefunden hat, dass LLMs wie ChatGPT eine natürliche, umgangssprachliche Ausdrucksweise detaillierten Beschreibungen vorziehen, die bei traditionellen Suchmaschinen als der beste Ansatz gelten.

„Die SEO-Teams wurden überrascht. Traffic, Rankings, durchschnittliche Position und Klickraten... keine dieser Kennzahlen hat für die Zukunft irgendeine Bedeutung“, sagte Nikhil Lai, leitender Performance-Marketing-Analyst bei Forrester.

Quelle: https://znews.vn/ai-thay-doi-cuoc-choi-internet-post1552271.html