Verantwortungsvoller Einfluss

Irgendwann waren sowohl die soziale Gemeinschaft als auch die Behörden über das „unschöne“ Verhalten einiger KOLs (Influencer) verärgert.

Ein strikter und zeitnaher Umgang mit KOLs, die Anzeichen von Fehlverhalten aufweisen, ist notwendig und wird von der Öffentlichkeit erwartet.

Zu den KOLs zählen neben Prominenten aus verschiedenen Bereichen, insbesondere Kunst und Sport , auch „nationale“ KOLs, die digitale Inhalte in sozialen Netzwerken erstellen. Diese KOLs haben eine riesige Anzahl von Followern, die bis in den zweistelligen Millionenbereich reichen können.

Anlässlich seines 10-jährigen Jubiläums in Vietnam im letzten Jahr gab YouTube bekannt, in Vietnam eine lebendige Community von Kreativen aufgebaut zu haben, mit mehr als 1.800 Kanälen mit über 1 Million Abonnenten und 24.000 Kanälen mit über 100.000 Abonnenten. Auch die Reichweite und Popularität sozialer Netzwerke ist sehr groß. Laut dem Jahresbericht „Digital 2025: Vietnam“ von We Are Social und Meltwater hatte Vietnam im Januar 2025 76,2 Millionen Nutzer sozialer Netzwerke (das entspricht etwa 75,2 % der Bevölkerung). Behörden und Organisationen müssen die Stärken der KOLs fördern, um eine Kommunikation zu unterstützen, die „dem Land und den Menschen nützt“. Dazu gehören YouTuber, TikToker, Facebooker, Reise-Vlogger usw. Neben der Mobilisierung der KOLs zur Teilnahme sollten auch bezahlte „Aufträge“ für sie vergeben werden.

Dies hat sich als äußerst effektiv erwiesen. Im Jahr 2021 startete das Tourismusinformationszentrum (General Department of Tourism) die Kampagne „Vietnam: Go To Love!“ auf der digitalen Plattform YouTube unter Beteiligung vieler berühmter YouTube-Content-Ersteller, die bei jungen Menschen einflussreich sind und eine große Fangemeinde haben. Jeder YouTube-Content-Ersteller spielt die Rolle eines „Online-Reiseführers“, der die Kultur, Küche, Menschen und Natur Vietnams erkundet. Vor 5 Monaten „mischte“ die Sängerin Hoa Minzy die YouTube- Welt mit dem Musikvideo „Bac Bling“ auf und trug dazu bei, die Kultur, Geschichte und berühmten Landschaften von Bac Ninh bekannt zu machen. Auf Hoa Minzys offiziellem YouTube-Kanal mit fast 3 Millionen Abonnenten hatte dieses Musikvideo fünf Monate nach seiner Veröffentlichung mehr als 253 Millionen Aufrufe und erzeugte einen sehr interessanten „Blick nach, Suche nach Bac Ninh“-Effekt …

Ausgehend von diesen positiven Maßnahmen müssen Behörden und Organisationen neben vernünftigen Lösungen zur effektiven Verwaltung der Aktivitäten der KOLs den KOLs spezifische Aufgaben und Projekte „anordnen“, damit diese „Armee“ ihre Stärken entfalten und der sozialen Gemeinschaft gute Dienste leisten kann.

Quelle: https://nld.com.vn/anh-huong-co-trach-nhiem-196250830203127061.htm