Hinter dem Schreibtisch von TNI King Coffee-Chef Le Hoang Diep Thao befindet sich eine große Weltkarte . Darauf tauchen immer mehr Flaggen auf, die die Präsenz vietnamesischer Kaffeemarken markieren. Um eine so große Reichweite zu erreichen, muss die CEO intensiv arbeiten.

- Wie sieht Ihr Arbeitstag aus?

Frau Le Hoang Diep Thao: Ich arbeite 25/24 Stunden am Tag. Ich habe meine Arbeit immer mit Leidenschaft gemacht. Jemand sagte, Geschäftsleute leben und ruhen sich nur im Flugzeug aus.

Das einzige Mal, dass ich während der Covid-19-Pandemie 2021 längere Zeit zu Hause verbrachte, war das Schreiben meiner Autobiografie „The Queen of King Coffee“. Das Buch erzählt viel über meine 25-jährige Reise in der Kaffeebranche und ist meinen Kindern gewidmet.

Frau Le Hoang Diep Thao beantwortete das Interview von VietNamNet. (Foto: Nguyen Hue )

- In Ihrer Autobiografie habe ich gesehen, dass Sie King Coffee in die USA, nach Korea, China und dann zurück nach Vietnam gebracht haben. Warum nicht umgekehrt, vom heimischen Markt in die Welt?

Der Wunsch vietnamesischer Unternehmer drängt mich immer wieder, die Welt zu erobern. Beim Aufbau von Trung Nguyen und G7 habe ich mich engagiert und mir international einen Namen gemacht. Als ich mit King Coffee neu anfing, begann ich mit großen, anspruchsvollen Märkten, bevor ich in meine Heimat zurückkehrte und zu den Wurzeln des Kaffees zurückkehrte.

Im Oktober 2016 eröffnete ich King Coffee in den USA, dann in Korea und schließlich in China. Im Juli 2017 brachte ich die Marke auf den vietnamesischen Markt. Ende 2021 waren wir in 120 Ländern und Territorien vertreten. Wir verfolgen eine breit angelegte Strategie, bevor wir in die Tiefe gehen.

- Was sind die Zukunftspläne des Unternehmens?

Ich sage oft: „Wo immer es Internet gibt, werde ich King Coffee einführen.“ Wir haben eine Super-App (große Anwendung), die ein Kaffee-Ökosystem auf der Anwendung erstellt.

Die Anwendung ist in Vietnam mit fast 100.000 Nutzern verfügbar. Wir werden sie in weitere Länder weltweit wie die USA, Großbritannien, Korea und China ausweiten und Nutzern den Zugriff auf Kaffeeinformationen und Transaktionen über die Anwendung ermöglichen.

Die Markenidentität ist das, was der CEO wichtig ist. (Foto: Nguyen Hue)

Es ist erwähnenswert, dass die Identitätsfarbe von King Coffee die Farbe des Basaltbodens des Central Highlands ist, wo Sie geboren wurden und wo Ihre Verbindung zur Kaffeeindustrie begann. Aber wie fühlen Sie sich, wenn die erste Marke, die Sie mit aufgebaut haben, diese Farbe nicht mehr hat?

Frau Le Hoang Diep Thao : Identität ist für eine Marke etwas Besonderes, nicht nur für Vietnam, sondern weltweit. Die Leute fragen: „Wer bist du, woher kommst du und was hast du, um mich zu überzeugen und anzuziehen?“ Eine Marke muss ihren Ursprung und ihre Identität haben.

Von Anfang an bis heute pflegen einheimische Bauern wie Ede und Gia Rai im roten Basaltland den Brauch, Giang Opfer darzubringen und für gutes Wetter zu beten, wenn die Kaffeeernte eintrifft. Sie sind glücklich und sehr glücklich, wenn die Ernte gut ausfällt.

Diese Identität steckt in jeder Kaffeebohne aus dem Zentralhochland. Wir müssen der Welt diesen Aspekt des vietnamesischen Kaffees näherbringen, statt den westlichen Kaffee zu imitieren.

Lassen Sie uns mehr über den Ursprung des Namens King Coffee sprechen. „King“ bedeutet König, und ein König muss sich um alles in der Branche kümmern. Diese Position ist nicht erfreulich. Auch wenn die Marke King Coffee in andere Länder expandiert, behält sie den Namen und muss ihn weder lesen noch schreiben, um ihn in die Landessprache zu übertragen.

Im Jahr 2015 habe ich meine Marke in 179 Ländern und Gebieten registriert, genug Raum für die langfristige Entwicklung des Unternehmens.

Für Frau Thao sind die Marken Trung Nguyen, G7 und King Coffee wie drei Kinder. (Foto: Nguyen Hue)

In ihrer Autobiografie schrieb sie: „Meine Lebensgeschichte ist wie Wasser, das durch einen Kaffeefilter fließt. Es wird aus der Essenz der Bohnen extrahiert, um eine Tasse Kaffee mit einem reichen Geschmackserlebnis zu kreieren. Was ist dieses Erlebnis hier?“

Irgendwann möchten Menschen die Werte, die sie geprägt und vermittelt haben, an die nächste Generation weitergeben. Diese Werte möchte ich in meinem nächsten Startup an junge Menschen weitergeben, damit die nächste Generation systematischer denkt, Visionen entwickelt, Methoden entwickelt und besser arbeitet.

Mit meiner Erfahrung möchte ich jungen Menschen dabei helfen, selbstbewusst ein eigenes Unternehmen zu gründen und so eine neue Generation zukünftiger Unternehmer aufzubauen.

Trung Nguyen und King Coffee sind zwei große Namen in der vietnamesischen Kaffeeindustrie. Sie haben den Aufbau dieser beiden Marken miterlebt. Was würden Sie antworten, wenn man sagt, der Erfolg von King Coffee sei zum Teil auf den guten Ruf von Trung Nguyen zurückzuführen?

Ich fühle mich wie eine Mutter mit drei Kindern. Trung Nguyen ist der Älteste, gefolgt von G7 und jetzt King Coffee. Ich fühle mich also normal. Verstehen Sie, dass jede Marke eine Mission hat. Ich selbst habe meine eigene Mission, und King Coffee auch.

Ich habe nie an Diskriminierung gedacht. Jeder Mensch hat seine eigene Unabhängigkeit und Einzigartigkeit, um sich zu behaupten. In meiner Zeit wollte ich einfach versuchen, die schwierigsten Dinge zu tun, um der nächsten Generation den Weg zu ebnen, damit die Kinder leichter in meine Fußstapfen treten können als ich.

Teil 2: Von der Telefonistin der 108-Telefonzentrale zur Generaldirektorin einer großen Kaffeemarke

Vietnamnet.vn

Quelle