Letzter Artikel – Was bleibt nach dem „Millionen-Zuschauer“-Rennen?

VHO – Vietnams Unterhaltungsindustrie erlebt dank digitaler Technologien und Online-Plattformen ein starkes Wachstum. Doch neben den beispiellosen kreativen Möglichkeiten gehen auch eine Reihe von Fehlverhalten einher, wie etwa das Streben nach Interaktion, der Missbrauch von Technologie, irreführende Werbung und oberflächliche Inhalte.

Báo Văn Hóa•03/06/2026

Diese Realität zeigt, dass neben dem Wachstum heute die dringende Notwendigkeit besteht, ein gesundes Unterhaltungsökosystem aufzubauen, in dem Staat, Unternehmen, Künstler, Presse, digitale Plattformen und die Öffentlichkeit die Verantwortung für die Bewahrung kultureller Werte teilen.

Letzter Beitrag – Was bleibt nach dem Rennen um die „Millionen-Aufrufe“? – Bild 1 — Der Aufbau eines gesunden digitalen Umfelds erfordert die Zusammenarbeit vieler Akteure. Foto: LE NHAT NAM

Wertwiederherstellung Die " Authentizität " der darstellenden Künste

Das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus hat einen Verhaltenskodex für kulturelle Aktivitäten im digitalen Raum veröffentlicht. Dieser legt die Verhaltensstandards für Einzelpersonen und Organisationen fest, die im Internet aktiv sind. Der Kodex enthält insbesondere spezifische Anforderungen für einflussreiche Akteure wie Künstler, Prominente, Influencer, Presse- und Medienagenturen, Werbeagenturen und Organisationen der darstellenden Künste.

Demnach sind diese Einrichtungen dafür verantwortlich, positive Inhalte zu verbreiten, korrekte Informationen bereitzustellen, sich zivilisiert zu verhalten und kein anstößiges oder illegales Verhalten zu fördern; gleichzeitig müssen sie aktiv gegen Fake News vorgehen, zum Aufbau eines gesunden digitalen Umfelds beitragen und vietnamesische kulturelle Werte fördern.

Das Kultur- und Sportamt von Ho-Chi-Minh-Stadt hatte zuvor das offizielle Schreiben Nr. 3566 herausgegeben, in dem es um mehr Disziplin und Integrität bei darstellenden Künsten bat. Das Schreiben betonte die Wichtigkeit, die nationale kulturelle Identität in künstlerischen Programmen, insbesondere in Werken über Geschichte und Tradition, durch angemessene Inhalte, Musik , Bühnenbild und Inszenierung zu wahren. Darüber hinaus forderte das Amt die Verbreitung von Rechtsvorschriften und Verhaltensregeln im digitalen Bereich an Künstler und Darsteller.

Laut Dr. Nguyen Thi My Liem, Vizepräsidentin des Musikverbands von Ho-Chi-Minh-Stadt und außerordentliche Professorin, ist das Problem des Playbacks noch nicht vollständig gelöst. Sie ist der Ansicht, dass die Verwendung von Playback in bestimmten technischen Fällen notwendig sein kann, aber nicht zur gängigen Praxis auf der Bühne werden sollte. „Das Publikum kommt auf die Bühne, um das Erlebnis hautnah zu genießen. Wenn es nur im Tonstudio bearbeitete Klänge hört, geht das künstlerische Erlebnis fast vollständig verloren“, sagte sie.

Der verdiente Künstler Pham The Vi, Leiter der Gesangsabteilung am Konservatorium für Musik in Ho-Chi-Minh-Stadt, teilt diese Ansicht. Er ist überzeugt, dass der Missbrauch von Technologie oder unlautere Werbung das Vertrauen des Publikums untergräbt und den Wert authentischer Kunst beeinträchtigt. Gleichzeitig betont er jedoch, dass Technologie ein integraler Bestandteil der modernen darstellenden Künste geworden ist. „Das Kernelement ist Transparenz; die Art und Weise der Aufführung muss klar kommuniziert werden. Das Publikum hat das Recht, dies zu erfahren, um eine fundierte Entscheidung treffen zu können“, hob er hervor.

Schaffung einer Wertgrundlage für die digitale Medienlandschaft .

Laut Do Chi Nghia, außerordentlicher Professor und Mitglied des Kultur- und Gesellschaftsausschusses der Nationalversammlung sowie der 16. Nationalversammlung, spielen die Medien eine entscheidende Rolle bei der Verbreitung nationaler und vietnamesischer Werte sowie bei der Förderung positiver Vorbilder in der Gesellschaft. Sendungen und Artikel über gute Menschen, gute Taten und mutige Denker und Handelnde erzeugen nicht nur positive Auswirkungen in der Gemeinschaft, sondern tragen auch zur Gestaltung von Lebensstilen und Verhaltensnormen bei, insbesondere für die jüngere Generation.

Er wies jedoch auch auf einige bemerkenswerte Herausforderungen hin. Eine der wichtigsten ist die Divergenz der Wertorientierungen verschiedener Medientypen. Während der Mainstream-Journalismus konsequent positive Werte fördert, finden sich im Online-Bereich immer noch viele abnorme Inhalte, die von der Verherrlichung extravaganter Lebensstile bis hin zur Sensationsgier durch schockierende Aussagen anstelle von tatsächlicher Kompetenz oder Werten reichen. Werden diese Inhalte wiederholt und weit verbreitet, können sie die Wahrnehmung und die Wertesysteme eines Teils der Öffentlichkeit negativ beeinflussen.

Der Wettbewerbsdruck und das Wettrennen um Interaktion haben auch dazu geführt, dass einige Medienprodukte zunehmend auf Sensationsgier, persönliche Geschichten oder Social-Media-„Dramen“ setzen. Laut ihm ist dies ein Ausdruck einer Diskrepanz zwischen Medienwerten und gesellschaftlichen Werten, wobei die beliebtesten Inhalte nicht unbedingt die Inhalte sind, die der Gemeinschaft einen positiven Mehrwert bieten.

Ausgehend von dieser Realität argumentiert Dozent Dr. Do Chi Nghia, dass die grundlegende Lösung im Aufbau eines gesunden, auf positiven Werten basierenden digitalen Medienökosystems liegt. Um dies zu erreichen, bedarf es der gemeinsamen Anstrengungen von Medienorganisationen, Technologieplattformen, Regulierungsbehörden und der Nutzergemeinschaft, wertvolle Inhalte zu fördern und gleichzeitig Fehlinformationen und wertewidrigen Tendenzen entgegenzuwirken. Dies wird dazu beitragen, die Kernwerte der Gesellschaft zu stärken und nachhaltig zu verbreiten.

Letzter Beitrag – Was bleibt nach dem Rennen um die „Millionen-Aufrufe“? – Bild 2 — Künstler bewahren sich ein bleibendes Image durch ihr Talent in Verbindung mit sozialer Verantwortung. Foto: Produzent

Aus Managementperspektive ist Dr. Hoang Duan, stellvertretender Leiter der Fakultät für Kultur- und Kunstmanagement an der Ho Chi Minh City University of Culture, der Ansicht, dass der Aufbau eines gesunden Unterhaltungsumfelds nicht auf einer einzigen Lösung beruhen kann, sondern einen synchronisierten Ansatz erfordert, der von der Perfektionierung des rechtlichen Rahmens und der Stärkung der Verantwortung der Künstler bis hin zur Verbesserung der Koordination zwischen Managementagenturen und digitalen Plattformen reicht.

Der Staat muss den Rechtsrahmen für kreative und darstellende Tätigkeiten im digitalen Raum zügig finalisieren und Künstlern regelmäßig kulturelle und künstlerische Leitlinien zur Verfügung stellen. Künstler haben das Recht auf Schöpfungs- und Veröffentlichungsfreiheit, doch dieses Recht muss mit sozialer und persönlicher Verantwortung einhergehen. Bei Verstößen müssen strenge und unverzügliche Kontrollen und Maßnahmen ergriffen werden.

Im digitalen Umfeld muss der Staat eine koordinierende Rolle bei der Zusammenarbeit mit grenzüberschreitenden Plattformen einnehmen, um die Effektivität des Content-Managements zu verbessern. Ein Lösungsansatz besteht in der Entwicklung vietnamesischer Kulturstandards. Diese Standards sollen Plattformen eine Grundlage für die frühzeitige Prüfung und Einschränkung von Inhalten bieten, die gegen vietnamesische Sitten und Gebräuche verstoßen, zu Gewalt anstiften, Drogenkonsum fördern, Regionen diskriminieren oder die Gemeinschaft negativ beeinflussen.

Künstler und Öffentlichkeit : Zwei Glieder im Ökosystem der Unterhaltungsindustrie .

Laut dem Musiker Nguyen Quang Long werden professionelle Prinzipien wie Ehrlichkeit, Verantwortungsbewusstsein, Disziplin und Respekt vor dem Publikum im heutigen, hart umkämpften Unterhaltungssektor immer wichtiger. Ruhm mag zwar durch Medienaufmerksamkeit entstehen, doch der Ruf und das Ansehen eines Künstlers festigen sich erst durch ernsthafte und beständige künstlerische Arbeit.

Er betonte, dass Künstler heutzutage einen erheblichen Einfluss auf junge Menschen haben, weshalb jede Entscheidung bezüglich Bildsprache, Inhalt oder Ausdruck eine gewisse gesellschaftliche Bedeutung trägt. „Indem Künstler nachlässig mit ihrer Arbeit umgehen oder für kurzfristigen Erfolg Kompromisse bei den Standards eingehen, untergraben sie das Vertrauen der Öffentlichkeit und verkürzen ihre eigene Karriere“, erklärte er.

Viele Künstler bewahren ihren Status und ihr positives Image in der Öffentlichkeit, indem sie Talent, soziale Verantwortung und die Fähigkeit, traditionelle kulturelle Werte gezielt in ihr kreatives Schaffen einfließen zu lassen, miteinander verbinden.

Laut dem verdienten Künstler Hoang Duan spielt die Öffentlichkeit eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung eines gesunden Unterhaltungsumfelds. Obwohl Social-Media-Nutzer immer kritischer gegenüber Unterhaltungsprodukten werden, lässt sich ein Teil von ihnen immer noch leicht von minderwertigen Inhalten beeinflussen, was zu Fehleinschätzungen des Talents mancher Künstler führt. Ausgehend von dieser Realität schlug er vor, die ästhetische und künstlerische Bildung an Schulen zu stärken, um ein Publikum heranzubilden, das in der Lage ist, wertvolle Kulturprodukte zu bewerten und auszuwählen und so zur nachhaltigen Entwicklung der vietnamesischen Unterhaltungsindustrie beizutragen.

Die vietnamesische Unterhaltungsindustrie steht vor einer großen Chance, in Bezug auf Größe, Technologie und Einfluss einen Durchbruch zu erzielen. Für eine nachhaltige Entwicklung muss dieses Wachstum jedoch mit kulturellen Werten, professioneller Ethik und sozialer Verantwortung einhergehen. Die jüngsten Fehlentwicklungen zeigen, dass es nicht möglich ist, nur Einzelfälle zu behandeln. Ziel ist es, ein gesundes Ökosystem der Unterhaltungsindustrie zu schaffen, in dem sich alle Akteure – von Aufsichtsbehörden über Unternehmen, Künstler und Presse bis hin zur Öffentlichkeit – ihrer Verantwortung für den Erhalt und die Förderung kultureller Werte bewusst sind.

Quelle: https://baovanhoa.vn/van-hoa/bai-cuoi-dieu-con-lai-sau-nhung-cuoc-dua-trieu-view-233784.html