Vietnamesische Identität: Von einer Medienkampagne zu einer nationalen Soft-Power-Reise

In jüngster Zeit hat die Zusammenarbeit zwischen dem Copyright Office (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus) und TikTok Vietnam eine neue Richtung bei der Nutzung digitaler Technologien und moderner Medienplattformen zur Verbreitung nationaler kultureller Werte eröffnet.

Die Durchsetzung des Urheberrechts zur Stärkung der vietnamesischen Identität im Cyberspace war Thema vieler Konferenzen.

Die Teilnahme am Fluss der internationalen Integration, bei dem sich den Kulturen große Möglichkeiten zur Interaktion bieten, stellt jedes Land auch vor die Herausforderung, seine eigene Identität zu bewahren und zu stärken. Dies ist auch die Strategie, Kultur in eine nachhaltige Entwicklungsressource zu verwandeln und die Soft Power der Nation zu stärken.

Bei einer Reihe von Kooperationsveranstaltungen zwischen dem Copyright Office und TikTok Vietnam betonte der Direktor des Copyright Office, Tran Hoang: „Plattformen im Allgemeinen und TikTok im Besonderen werden zu kulturellen Brücken, die dazu beitragen, dass traditionelle Werte mit dem aktuellen kreativen Geist verschmelzen und Kultur zu einer Brücke wird, die Menschen, Erinnerungen und Identitäten verbindet.“

Er wies auch darauf hin: Im Kontext einer tiefen internationalen Integration kann sich Kultur nicht einfach „bewahren“, sondern muss sich „ausbreiten“, muss den Wettbewerb akzeptieren und mit Qualität und Einzigartigkeit ein globales Publikum erobern. Das ist die Essenz von „Soft Power“: nicht aufdrängen, nicht zwingen, sondern mit spirituellen Werten anziehen und erobern.

„TikTok Food Fest 2025 – Vielschichtige Köstlichkeiten“ mit vielen interessanten Aktionen von online bis real.

Diese Idee steht im Einklang mit dem Trend zur Entwicklung der weltweiten Kulturindustrie: Südkorea hat K-Pop und Filme zu führenden Branchen gemacht; Japan hat Manga und Anime zu globalen Ikonen gemacht; Thailand hat seine nationale kulinarische Marke auf der internationalen Landkarte bestätigt. Vietnam mit seinen reichen „weichen Ressourcen“ aus Kulturerbe, Küche, Volkskunst und zeitgenössischer Musik kann durchaus dasselbe erreichen, wenn es versteht, sein kreatives Ökosystem synchron zu organisieren.

Die oben genannten Informationen stehen im Einklang mit dem Geist der kürzlich abgehaltenen Veranstaltung „TikTok Food Fest 2025 – Vielschichtige Köstlichkeiten“ und legen gleichzeitig den Grundstein für die langfristige, nachhaltige Kommunikationskampagne „#BanSacViet“, deren Ziel die Förderung und Verbreitung von 12 vietnamesischen Kulturindustrien in der nationalen und internationalen Gemeinschaft ist.

Die Kampagne #BanSacViet, die vom Copyright Office geleitet und von TikTok Vietnam koordiniert wird, basiert auf einer neuen Denkplattform: Sie nutzt digitale Technologie als Werkzeug, die Erstellung von Inhalten als treibende Kraft und die Community als Kern.

Die Markenpositionierung „Vietnamesische Identität – weltweit strahlend“ verdeutlicht den Anspruch, vietnamesische kulturelle Werte – von Kino, Musik, Mode , bildender Kunst bis hin zu Spielen, Tourismus, Kunsthandwerk … – in der modernsten, vertrautesten und am leichtesten zu verbreitenden Form in die Welt zu tragen.

In einer Zeit, in der die meisten jungen Menschen kulturelle Inhalte hauptsächlich über Kurzvideos konsumieren, gilt TikTok als fruchtbares Terrain. Kurze Clips von etwa 15 bis 60 Sekunden, die jedoch voller Emotionen stecken und die Community leicht verbinden, sind der schnellste Weg, eine Geschichte, ein kulturelles Produkt, Millionen von Menschen näherzubringen.

Zu den wichtigsten Inhalten der jüngsten spannenden Veranstaltung gehören: die Kommunikation kultureller Industrieprodukte, die Dokumentation der kreativen Reise von Kunsthandwerkern, das Testen neuer Technologien wie KI, VR, AR und Blockchain im Kulturerhalt, die Einführung von Hashtag-Challenges, die Vernetzung der Community sowie die Aktualisierung von Richtlinien und Trends für Unternehmen und Künstler. Diese Verbindung hat somit zur Schaffung eines Ökosystems beigetragen, das Politik, technologische Innovation und Gemeinschaftsleben verbindet.

Die Realität des „TikTok Food Fest 2025“ zeigt die Macht der Verbreitung und praktischen Wirksamkeit. An den beiden Tagen vom 19. bis 20. September nahmen Zehntausende Besucher am Unabhängigkeitspalast (Ho-Chi-Minh-Stadt) an einem vielschichtigen kulinarischen Festival teil, bei dem Tradition und Moderne vereint wurden und große Marken gemeinsam mit kulinarischen Künstlern, jungen Köchen und Content-Erstellern auftraten.

Insbesondere der mit einem Michelin-Stern ausgezeichnete Koch Vo Thanh Vuong und mehr als 100 TikTok-Ersteller interagierten direkt und führten kulinarische Darbietungen auf, wodurch ein kultureller Raum entstand, der sowohl lebendig als auch identitätsreich ist. Das Highlight ist auch „Vietnamese Flavor“ – das größte Lackgemälde der vietnamesischen Küche aus drei Regionen, das eine Fläche von 50 Quadratmetern umfasst und 106 typische Gerichte nachbildet, die von 50 Kunsthandwerkern und Studenten unter Beteiligung von 2.000 Zuschauern zubereitet wurden und zu einem Symbol der Gemeinschaftsverbundenheit werden.

Mit der Erwartung, im Jahr 2025 einen Guinness-Rekord für Vietnam aufzustellen, trägt das obige Werk nicht nur dazu bei, den Wert traditioneller Kunst zu bekräftigen, sondern zeigt auch, wie Kultur durch Technologie und die digitale Gemeinschaft erneuert und verbreitet werden kann.

Vor der Veranstaltung hatte die Hashtag-Kampagne #FoodFestOnTikTok 416 Millionen Aufrufe und über 4.200 Videos erreicht, darunter 186 Kreative, die an der 21-tägigen Kreativ-Challenge teilnahmen. Dies zeigt die Attraktivität des Modells, das Online-Challenges mit Live-Erlebnissen kombiniert – von Online-Kreativ-Communitys bis hin zu realen Communities. Daher lässt sich sagen, dass Veranstaltungen wie die oben genannten bei richtiger Umsetzung die Erwartungen von 500 Millionen Aufrufen und Hunderttausenden von Videos voll erfüllen und – was am wichtigsten ist – eine nachhaltige kulturelle Kreativ-Community bilden können.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Unterzeichnung der Absichtserklärung zur Zusammenarbeit zwischen dem Urheberrechtssektor und TikTok. Sie unterstreicht, dass Urheberrechtsfragen zunehmend an Bedeutung gewinnen. Neben dem Schutz der Rechte von Künstlern, Unternehmen und Kreativen trägt diese Vereinbarung auch zum Aufbau eines transparenten und fairen Marktes für die Kulturwirtschaft bei. Wie Tran Hoang, Direktor des Urheberrechtsamtes, bestätigte, schafft diese Kooperationsvereinbarung eine wichtige Grundlage, um die vietnamesische Kulturwirtschaft mithilfe von Technologie und Content-Erstellung näher an die internationale Gemeinschaft heranzuführen.

Aus den vorliegenden Daten und dem strategischen Rahmen lassen sich zahlreiche Lösungen für die Bewahrung und Förderung der vietnamesischen Identität ableiten. Zunächst ist es notwendig, sektorübergreifende Kommunikationskampagnen aufrechtzuerhalten und auszubauen, die staatliche Verwaltung, Technologieplattformen und kreative Communities miteinander verbinden.

Darüber hinaus ist es notwendig, sich auf die Ausbildung und Verbesserung der digitalen Kreativität von Künstlern und Kulturunternehmen zu konzentrieren. So können die Programme zu einer offenen Schule werden, in der Künstler lernen, wie sie mit kurzen Videos ein junges Publikum erreichen, und in der Unternehmen lernen, wie sie mithilfe neuer Technologien Markengeschichten erzählen.

Darüber hinaus ist es notwendig, Richtlinien und Kommunikation zu synchronisieren. Insbesondere kurze Clips mit aktuellen Richtlinien und internationalen Trends helfen der Kreativ-Community, auf dem Laufenden zu bleiben und nicht den Anschluss zu verlieren. Und schließlich ist es notwendig, die Content-Creation-Community als Vorreiter, als „digitale Kulturbotschafter“ Vietnams zu betrachten.

Aus einer breiteren Perspektive betrachtet, sind Kurzfilme, kreative Festivals und digitalisierte kulturelle Industrieprodukte der Weg, mit einer eigenen Identität in die Welt hinauszutreten. Obwohl diese Reise noch viele Herausforderungen birgt, ist sie dank der gleichzeitigen Teilnahme und Begleitung von Technologieunternehmen und der Kreativität und Interaktion der Community vielversprechend und durchaus machbar.

THUY PHUONG

Quelle: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-tu-chien-dich-truyen-thong-den-hanh-trinh-suc-manh-mem-quoc-gia-post909117.html