Die New York Times erreicht 10 Millionen Abonnenten.

Im Quartal bis zum 30. September konnte die New York Times 210.000 neue digitale Abonnements gewinnen und einen Umsatz von 53,6 Millionen US-Dollar erzielen, ein Plus von 46,6 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Die Zeitung strebt bis Ende 2027 insgesamt 15 Millionen Abonnenten an.

Präsidentin und CEO Meredith Kopit Levien führte das Wachstum der NYT im Quartal auf ihre „Bundling“-Strategie zurück, die darin besteht, die Menschen dazu zu bewegen, das Angebot an journalistischen Dienstleistungen des Unternehmens zu abonnieren, zu dem nytimes.com, Wirecutter und The Athletic sowie zusätzliche Inhalte wie Gaming und Kochen gehören.

Das Unternehmen konnte im vergangenen Quartal auch erfolgreich Abonnements von Aktionspreisen auf reguläre Preise umstellen. Die NYT bietet nun ein kostenloses digitales Abonnement für 1 US-Dollar pro Woche an, das sich nach sechs Monaten erhöht.

New York Times erreicht 10 Millionen Abonnenten (Foto 1) — Foto: AP

„Wir gehen davon aus, dass in den nächsten Jahren mindestens die Hälfte unserer Abonnenten das Paket nutzen wird“, erklärte Kopit Levien den Investoren am Mittwoch in einer Telefonkonferenz zu den Geschäftszahlen. „Das ist wichtig, weil Paketabonnenten engagierter sind, länger bleiben und höhere Umsätze generieren als Abonnenten einzelner Produkte.“

Von den 9,41 Millionen rein digitalen Abonnenten des Unternehmens haben etwa 3,79 Millionen mehrere Produkte abonniert.

Die New York Times steigerte ihren Gesamtumsatz im Vergleich zum Vorjahr um 9,3 % auf 598,3 Millionen US-Dollar. Trotz eines schwierigen Werbemarktes – da Plattformen wie Google und Facebook ihren Lesern seltener Nachrichtenseiten empfehlen – verzeichnete die NYT ein über den Erwartungen liegendes Wachstum der Werbeeinnahmen, was unter anderem auf The Athletic zurückzuführen ist. Die Sportwebsite steigerte ihren Gesamtumsatz im Vergleich zum Vorjahr um 45,8 % auf 34,4 Millionen US-Dollar.

Die New York Times erwarb The Athletic im Januar 2022 für 550 Millionen US-Dollar und löste daraufhin ihre eigene Sportredaktion auf, um sich ganz auf The Athletic zu konzentrieren. Obwohl The Athletic seit der Übernahme Verluste erwirtschaftet, zeigte sich im letzten Quartal eine Verbesserung mit einem bereinigten operativen Verlust von 7,9 Millionen US-Dollar, was einem Rückgang von 34,5 % gegenüber dem Vorjahresquartal entspricht.

Kopit Levien erklärte, die NYT arbeite daran, die Bekanntheit von The Athletic zu steigern und das digitale Angebot zu verbessern. „Ich denke, die größte Chance für The Athletic besteht darin, mehr Menschen auf die Plattform aufmerksam zu machen, sie zum Lesen zu animieren und sie zur aktiven Teilnahme zu bewegen“, sagte sie.

Mai Anh (laut NYT, Poynter)

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