Eine Plattform, um vietnamesische Produkte in die Welt zu bringen.

Das Nationale Markenprogramm, das 2003 offiziell ins Leben gerufen wurde, hat nach mehr als 20 Jahren seiner Umsetzung viele positive Ergebnisse erzielt, da zahlreiche vietnamesische Unternehmen und Betriebe ihre Marken schrittweise aufgebaut, weiterentwickelt und gefördert und sich so Glaubwürdigkeit auf inländischen und internationalen Märkten erarbeitet haben.

Laut Brand Finance (einer führenden unabhängigen globalen Markenberatung mit Sitz in Großbritannien) erreichte der Wert der vietnamesischen Nationalmarke im Jahr 2023 498,13 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 15,6 % gegenüber 2022. In den vergangenen fünf Jahren verzeichnete die Marke ein kontinuierliches zweistelliges Wachstum. Aktuell belegt die vietnamesische Nationalmarke Platz 33 unter den 121 stärksten Nationalmarken der Welt.

Brand Finance kommt zu dem Schluss, dass die 100 wertvollsten Marken Vietnams in verschiedenen Branchen eine starke Wertsteigerung erfahren haben. Besonders die Branchen Telekommunikation, Bankwesen und Lebensmittel tragen maßgeblich zum Gesamtranking bei.

Thương hiệu quốc gia: Bệ đỡ cho hàng Việt vươn ra thế giới

Nationale Marken dienen vietnamesischen Produkten als Sprungbrett, um den Weltmarkt zu erreichen.

Experten zufolge ist der Status einer nationalen Marke für viele Unternehmen ein erstrebenswertes Ziel. Denn alle Produkte eines Unternehmens müssen auf der eigenen Marke basieren, um sich sowohl auf dem nationalen als auch auf dem internationalen Markt optimal zu positionieren.

Eine nationale Marke ist nicht nur eine Marke; sie dient ausländischen Importeuren auch als Grundlage für ihre Auswahl. Eine nationale Marke wird zur Brücke und hilft Unternehmen, schneller auf den globalen Markt zu expandieren.

Tatsächlich haben in der vergangenen Zeit viele Produkte von Unternehmen wie Biti's Sportschuhen (Binh Tien Consumer Goods Manufacturing Company), Minh Long Keramik, An Cuong Holz, A An Reis (Tan Long Group), Loc Troi Reis (Loc Troi Group), Viet Tien Modeartikel (Viet Tien Garment Corporation), Vinamilk Milch... die Zertifizierung als nationale Marke erhalten und fördern zunehmend ihren Wert und festigen ihre Position auf der internationalen Bühne.

Herr Nguyen Dinh Tung, Vizepräsident des vietnamesischen Obst- und Gemüseverbands und Vorstandsvorsitzender der Vina T&T Group, erklärte, dass Produkte und Unternehmen mit dem Status einer nationalen Marke zahlreiche Vorteile genießen und vom Handelsförderungsamt des Ministeriums für Industrie und Handel bei der Imagepflege unterstützt werden. Diese Unternehmen und Produkte werden zudem in die Profile der Handelsattachés aufgenommen, wenn diese ins Ausland reisen. Dies trägt dazu bei, das Ansehen und die Position der Produkte und Unternehmen auf dem Weltmarkt zu stärken.

„Um den Status einer nationalen Marke zu erreichen, müssen Unternehmen den gesamten Prozess perfektionieren, von den Fabriken und Verarbeitungsanlagen bis hin zur Verpackung und dem Produktbranding“, erklärte Herr Tung.

Um die Werte der nationalen Marke weiterhin zu erhalten und zu fördern, schlug Herr Tung vor, dass Unternehmen proaktiv ihre Prozesse und Produkte verbessern sollten, um qualitativ hochwertige Produkte zu schaffen, denen die Verbraucher vertrauen.

Seitens der Regierungsbehörden, einschließlich des Ministeriums für Industrie und Handel, ist es notwendig, direkt mit Verbänden und Branchen zusammenzuarbeiten, um Produkte und Unternehmen auszuwählen und auszuzeichnen, die den Status einer nationalen Marke verdienen. Dies wird dazu beitragen, das Ziel des schnelleren Aufbaus einer starken nationalen Marke zu erreichen.

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