Das Geheimnis hinter dem mysteriösen Imperium hinter der Snackmarke Oishi

Snack-Imperium von den Philippinen

Oishi-Chips sind ein Snack, den man mit der Kindheit verbindet, doch nur wenige wissen, dass hinter diesen Chipsverpackungen eine methodische und clevere Geschäftsstrategie eines asiatischen Konzerns steckt.

Oishi bedeutet auf Japanisch „köstlich“. Das Interessante ist jedoch, dass diese Marke nicht aus Japan stammt, sondern ein Produkt der Liwayway Holdings Company Limited ist – einem philippinischen Unternehmen.

Liwayway ist Eigentum von Carlos Chan. Am 7. August 2024 besaß er ein Vermögen von rund 375 Millionen US-Dollar und war damit laut der Forbes-Liste der 50 reichsten Menschen auf den Philippinen im Jahr 2024 die 35. reichste Person.

Die Geschichte von Carlos Chan beginnt nicht in einem Sitzungssaal oder einer großen Fabrik, sondern in einer kleinen Straße in Manila.

Im Jahr 1914 wanderte Chan Lib, der Vater von Carlos Chan, aus der chinesischen Provinz Fujian auf die Philippinen aus. Nachdem er sich in Manila niedergelassen hatte, eröffnete Chan Lib ein Geschäft namens Liwayway, in dem er Maismehl und Kaffeeprodukte verkaufte. Der Name bedeutet auf Tagalog (Philippinisch) „Morgendämmerung“ und symbolisiert Hoffnung und Neuanfang. Carlos Chans Mutter ist für den Verkauf von Shrimps-Donuts zuständig.

Carlos Chan wuchs in einem Familienunternehmen auf und entwickelte schon früh einen Unternehmergeist, der ihn dazu veranlasste, seinen Eltern zu helfen. Als sich die Philippinen vom Zweiten Weltkrieg erholten, begann Carlos Chan mit der Expansion seines Familienunternehmens, indem er sein Angebot auf verzehrfertige, praktische Massenprodukte ausweitete.

1974 brachte er die Marke Oishi auf den Markt – das erste Snackprodukt unter Verwendung japanischer Technologie. Carlos Chan hat diesen Namen gewählt, weil er leicht zu merken ist und einen ausländischen Touch hat, der in den Augen asiatischer Verbraucher ein Gefühl von Luxus vermittelt.

Porträt von Carlos Chan (Foto: Esquiremag)

Dieser mutige Schritt machte die Marke später zu einem Snack-Imperium in Südostasien. Sogar den großen, aber noch unreifen Markt China eroberte das Unternehmen von den Philippinen bereits in den 1980er Jahren erfolgreich.

Erobern Sie China und Südostasien

Während viele ausländische Konzerne aufgrund kultureller und rechtlicher Barrieren in China zögerten, baute Carlos Chan 1993 die erste Oishi-Fabrik in Shanghai. Zu dieser Zeit begannen sogar Coca-Cola und McDonald's gerade, sich dem Milliardenmarkt zu nähern.

Um sich anzupassen, führte er nicht nur Technologie ein, sondern verbesserte auch den Geschmack entsprechend dem lokalen Geschmack, setzte chinesisches Personal ein, druckte chinesische Verpackungen und gab den Produkten sehr lokale Namen wie „Shanghaojia“. Oishi wurde unter chinesischen Kindern schnell zu einem bekannten Namen und zu einem Phänomen, von dem viele internationale Marken träumen.

Ende der 1990er Jahre verfügte Oishi über mehr als zehn Fabriken in China mit Dutzenden von Produktlinien, von Kartoffelchips über Meeresfrüchte-Snacks bis hin zu Flaschentee. Diese Marke hat sich sogar in ganz Asien ausgebreitet, beispielsweise in Myanmar, Thailand, Kambodscha, Indonesien und insbesondere Vietnam.

Interessant ist, dass Carlos Chan das traditionelle Familiengeschäft noch immer aufrechterhält, obwohl als Hauptproduktionsmaterial Maismehl verwendet wird.

Im Jahr 1997 betrat Oishi offiziell den vietnamesischen Markt, indem er eine Fabrik im Vietnam – Singapore Industrial Park (VSIP), Provinz Binh Duong , errichtete. Zu dieser Zeit waren Kartoffelchips noch ein Luxussnack für Kinder und es gab nicht viele wirklich starke einheimische Konkurrenten.

Allerdings setzt diese Marke noch immer nicht auf eine massive Marketingstrategie. Stattdessen verfolgen sie die Strategie, sich in Lebensmittelgeschäfte und Schulkantinen einzuschleichen. Die Produkte dieser Marke erregten schnell die Aufmerksamkeit von Generationen von Studenten.

In Vietnam ist Oishi immer noch eine der beliebtesten Snackmarken, insbesondere in ländlichen und städtischen Gebieten der zweiten Kategorie.

Diese Marke wird von der Liwayway Vietnam Joint Stock Company verwaltet. Im Oktober 2019 erhöhte das Unternehmen sein Grundkapital von 498,3 Milliarden VND auf 1.085,1 Milliarden VND (entspricht 53,5 Millionen USD).

Die Gesellschafter bringen Kapital ein, darunter 4 juristische Personen. Davon steuerte die Liwayway Marketing Corporation mehr als 5 Milliarden VND bei. Die Sunarin Laroshe Company (International) steuerte etwa 319,3 Milliarden VND (29,43 % des Gründungskapitals) bei. Die Shanghaojia International Company steuerte fast 174 Milliarden VND bei. Die Lotus Bay Company (HK) steuerte fast 587 Milliarden VND bei.

Derzeit ist Herr Oszen Angsanto Chan (Jahrgang 1974) Generaldirektor und gesetzlicher Vertreter des Unternehmens.

Im Oktober 2019 wurde Herr Oszen Angsanto Chan Vorsitzender des Verwaltungsrats. Herr Michael Chua Hui (Jahrgang 1983) ist Generaldirektor. Darüber hinaus hat die Gesellschaft weitere Mitglieder des Verwaltungsrats als gesetzliche Vertreter eingetragen.

Im Mai 2020 ist Herr Osen Angsanto Chan der gesetzliche Vertreter des Unternehmens.

Informationen über die Liwayway Vietnam Joint Stock Company (Foto: DKKD).

Derzeit ist die Marke Oishi in mehr als 10 Ländern vertreten, mit Hunderten von Produktlinien und einem Jahresumsatz von mehreren Milliarden Dollar. Die Familie Chan hat sich jedoch bedeckt gehalten. Herr Carlos Chan sagte den Medien einmal: „Wir wollen nicht zu viel Aufmerksamkeit erregen. Lassen wir das Produkt für sich selbst sprechen.“

Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/bi-mat-ve-de-che-bi-an-dung-sau-thuong-hieu-bim-bim-oishi-20250524224350198.htm