Das Geheimnis hinter dem mysteriösen Imperium hinter der Snackmarke Oishi

(Dan Tri) – Oishi-Kartoffelchips sind in mehr als 10 Ländern erhältlich und erzielen einen Jahresumsatz von mehreren Milliarden US-Dollar, aber nur wenige Menschen kennen die Liwayway Group, die dahinter steht.

Snack-Imperium von den Philippinen

Oishi-Chips sind ein Snack, den man mit der Kindheit verbindet, aber nur wenige wissen, dass hinter diesen Chipsverpackungen eine methodische und clevere Geschäftsstrategie eines asiatischen Konzerns steckt.

Oishi bedeutet auf Japanisch „köstlich“. Interessant ist jedoch, dass diese Marke nicht aus Japan stammt, sondern ein Produkt der Liwayway Holdings Company Limited ist – einem philippinischen Unternehmen.

Liwayway gehört Carlos Chan. Sein Nettovermögen beträgt am 7. August 2024 rund 375 Millionen US-Dollar und ist damit der 35. reichste Mensch auf der Forbes-Liste der 50 reichsten Menschen der Philippinen 2024.

Die Geschichte von Carlos Chan beginnt nicht in einem Sitzungssaal oder einer großen Fabrik, sondern in einer kleinen Straße in Manila.

1914 wanderte Chan Lib, Carlos Chans Vater, aus der chinesischen Provinz Fujian auf die Philippinen aus. Nachdem er sich in Manila niedergelassen hatte, eröffnete Chan Lib ein Geschäft namens Liwayway, das auf Maismehl und Kaffeeprodukte spezialisiert war. Liwayway bedeutet auf Tagalog (Philippinisch) „Morgendämmerung“ und symbolisierte Hoffnung und Neuanfang. Carlos Chans Mutter war für den Verkauf der Krabbenfrikadellen zuständig.

Carlos Chan wuchs in einem Familienunternehmen auf und entwickelte schon früh Unternehmergeist. Er half seinen Eltern. Als sich die Philippinen vom Zweiten Weltkrieg erholten, begann Carlos Chan, das Familienunternehmen zu erweitern und erweiterte sein Angebot um fertige, praktische Massenprodukte.

1974 brachte er die Marke Oishi auf den Markt – das erste Snackprodukt mit japanischer Technologie. Carlos Chan wählte diesen Namen, weil er leicht zu merken war und einen ausländischen Touch hatte, der in den Augen asiatischer Verbraucher ein Gefühl von Luxus vermittelte.

Porträt von Carlos Chan (Foto: Esquiremag)

Dieser mutige Schritt machte die Marke später zu einem Snack-Imperium in Südostasien. Das Unternehmen von den Philippinen eroberte in den 1980er Jahren sogar erfolgreich den riesigen, aber noch jungen Markt Chinas.

Erobern Sie China und Südostasien

Während viele ausländische Konzerne aufgrund kultureller und rechtlicher Barrieren in China zögerten, baute Carlos Chan 1993 die erste Oishi-Fabrik in Shanghai. Zu dieser Zeit begannen sogar Coca-Cola und McDonald's gerade, sich dem Milliardenmarkt zu nähern.

Um sich anzupassen, führte er nicht nur Technologie ein, sondern verbesserte auch den Geschmack entsprechend dem lokalen Geschmack, setzte chinesisches Personal ein, druckte chinesische Verpackungen und gab dem Produkt sehr lokale Namen wie „Shanghaojia“. Oishi wurde chinesischen Kindern schnell ein vertrauter Name und entwickelte sich zu einem Phänomen, von dem viele internationale Marken träumen.

Ende der 1990er Jahre verfügte Oishi über mehr als zehn Fabriken in China mit Dutzenden von Produktlinien, von Kartoffelchips über Meeresfrüchte-Snacks bis hin zu Flaschentee. Die Marke expandierte sogar in ganz Asien, darunter in Myanmar, Thailand, Kambodscha, Indonesien und insbesondere Vietnam.

Interessant ist, dass Carlos Chan das traditionelle Familiengeschäft noch immer aufrechterhält, obwohl das wichtigste Produktionsmaterial Maismehl ist.

Im Jahr 1997 betrat Oishi offiziell den Markt in Vietnam und errichtete eine Fabrik im Vietnam-Singapore Industrial Park (VSIP) in der Provinz Binh Duong . Damals waren Kartoffelchips noch ein Luxussnack für Kinder und es gab kaum starke einheimische Konkurrenten.

Diese Marke verfolgt jedoch keine laute Marketingstrategie. Stattdessen verfolgt sie die Strategie, Lebensmittelgeschäfte und Schulkantinen leise zu infiltrieren. Die Produkte der Marke erregten schnell die Aufmerksamkeit von Generationen von Schülern.

In Vietnam ist Oishi immer noch eine der beliebtesten Snackmarken, insbesondere in ländlichen und städtischen Gebieten der zweiten Kategorie.

Diese Marke wird von der Liwayway Vietnam Joint Stock Company verwaltet. Im Oktober 2019 erhöhte das Unternehmen sein Grundkapital von 498,3 Milliarden VND auf 1.085,1 Milliarden VND (entspricht 53,5 Millionen USD).

Zu den Aktionären, die Kapital einbringen, gehören vier juristische Personen. Davon steuerte die Liwayway Marketing Corporation mehr als 5 Milliarden VND bei. Die Sunarin Laroshe (International) Company steuerte etwa 319,3 Milliarden VND (29,43 % des Grundkapitals) bei. Die Shanghaojia International Company steuerte fast 174 Milliarden VND bei. Die Lotus Bay Company (HK) steuerte fast 587 Milliarden VND bei.

Derzeit ist Herr Oszen Angsanto Chan (Jahrgang 1974) Generaldirektor und gesetzlicher Vertreter des Unternehmens.

Im Oktober 2019 wurde Herr Oszen Angsanto Chan Vorsitzender des Verwaltungsrats. Herr Michael Chua Hui (Jahrgang 1983) wurde Generaldirektor. Das Unternehmen hat außerdem weitere Mitglieder des Verwaltungsrats als gesetzliche Vertreter ernannt.

Im Mai 2020 ist Herr Osen Angsanto Chan der gesetzliche Vertreter des Unternehmens.

Informationen über die Liwayway Vietnam Joint Stock Company (Foto: DKKD).

Heute ist die Marke Oishi in über zehn Ländern vertreten, verfügt über Hunderte von Produktlinien und erzielt jährlich Milliardenumsätze. Die Familie Chan hält sich jedoch weiterhin bedeckt. Carlos Chan sagte den Medien einmal: „Wir wollen nicht zu viel Aufmerksamkeit erregen. Das Produkt soll für sich selbst sprechen.“

Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/bi-mat-ve-de-che-bi-an-dung-sau-thuong-hieu-bim-bim-oishi-20250524224350198.htm