Das Geheimnis hinter dem mysteriösen Imperium der Snackmarke Oishi

(Dan Tri) - Oishi-Kartoffelchips sind in mehr als 10 Ländern erhältlich und erzielen einen Jahresumsatz von mehreren Milliarden US-Dollar, aber nur wenige Menschen wissen etwas über die Liwayway-Gruppe, die dahinter steckt.

Snack-Imperium von den Philippinen

Oishi-Chips sind ein Snack, der mit der Kindheit assoziiert wird, doch nur wenige wissen, dass hinter diesen Chipspackungen eine methodische und clevere Geschäftsstrategie eines asiatischen Konzerns steckt.

Oishi bedeutet auf Japanisch „köstlich“. Interessanterweise stammt diese Marke jedoch nicht aus Japan, sondern ist ein Produkt der Liwayway Holdings Company Limited – einem philippinischen Unternehmen.

Liwayway gehört Carlos Chan. Am 7. August 2024 betrug sein Vermögen rund 375 Millionen US-Dollar, womit er auf der Forbes-Liste der 50 reichsten Menschen der Philippinen 2024 auf Platz 35 stand.

Die Geschichte von Carlos Chan begann nicht in einem Sitzungssaal oder einer großen Fabrik, sondern in einer kleinen Straße in Manila.

1914 wanderte Chan Lib, Carlos Chans Vater, aus der chinesischen Provinz Fujian auf die Philippinen aus. Nach seiner Ankunft in Manila eröffnete er ein Geschäft namens Liwayway – was auf Tagalog (Filipino) „Morgendämmerung“ bedeutet –, in dem er Maismehl und Kaffeeprodukte verkaufte und das Hoffnung und einen Neuanfang symbolisierte. Carlos Chans Mutter war für den Verkauf von Garnelenkrapfen zuständig.

Carlos Chan wuchs in einem Familienunternehmen auf und zeigte schon früh Unternehmergeist, indem er seinen Eltern half. Während sich die Philippinen vom Zweiten Weltkrieg erholten, begann Carlos Chan, das Familienunternehmen durch die Einführung von Fertigprodukten und Massenproduktion zu erweitern.

1974 brachte er die Marke Oishi auf den Markt – das erste Snackprodukt, das mit japanischer Technologie hergestellt wurde. Carlos Chan wählte diesen Namen, weil er einprägsam war und einen Hauch von Exotik verströmte, wodurch er in den Augen asiatischer Konsumenten ein Gefühl von Luxus vermittelte.

Porträt von Carlos Chan (Foto: Esquiremag)

Dieser mutige Schritt machte die Marke später zu einem Snack-Imperium in Südostasien. Das Unternehmen von den Philippinen eroberte in den 1980er Jahren sogar erfolgreich den riesigen, aber noch jungen Markt Chinas.

China und Südostasien erobern

Während viele ausländische Unternehmen aufgrund kultureller und rechtlicher Hürden in China zögerten, baute Carlos Chan 1993 die erste Oishi-Fabrik in Shanghai. Zu dieser Zeit begannen selbst Coca-Cola und McDonald's gerade erst, sich dem Milliardenmarkt zu nähern.

Um sich anzupassen, führte er nicht nur Technologie ein, sondern verbesserte auch den Geschmack entsprechend dem lokalen Geschmack, setzte chinesische Mitarbeiter ein, ließ chinesische Verpackungen bedrucken und gab den Produkten sehr lokale Namen wie „Shanghaojia“. Oishi wurde schnell zu einem bekannten Namen bei chinesischen Kindern und entwickelte sich zu einem Phänomen, von dem viele internationale Marken träumen.

Ende der 1990er-Jahre betrieb Oishi mehr als zehn Fabriken in China und bot Dutzende Produktlinien an, von Kartoffelchips und Meeresfrüchte-Snacks bis hin zu abgefülltem Tee. Die Marke expandierte sogar in andere asiatische Länder wie Myanmar, Thailand, Kambodscha, Indonesien und insbesondere Vietnam.

Interessant ist, dass Carlos Chan das traditionelle Familienunternehmen weiterhin betreibt, obwohl Maismehl der wichtigste Produktionsbestandteil ist.

1997 betrat Oishi offiziell den vietnamesischen Markt mit dem Bau einer Fabrik im Vietnam-Singapore Industrial Park (VSIP) in der Provinz Binh Duong . Damals galten Kartoffelchips noch als Luxussnack für Kinder, und es gab nur wenige ernstzunehmende Konkurrenten im Inland.

Diese Marke verzichtet jedoch weiterhin auf eine laute Marketingstrategie. Stattdessen setzt sie auf eine unauffällige Präsenz in Supermärkten und Schulkantinen. Die Produkte der Marke erregten schnell die Aufmerksamkeit mehrerer Generationen von Schülern.

In Vietnam ist Oishi nach wie vor eine der beliebtesten Snackmarken, insbesondere in ländlichen Gebieten und städtischen Gebieten der zweiten Kategorie.

Diese Marke wird von der Liwayway Vietnam Joint Stock Company geführt. Im Oktober 2019 erhöhte das Unternehmen sein Grundkapital von 498,3 Milliarden VND auf 1.085,1 Milliarden VND (entspricht 53,5 Millionen USD).

Zu den Aktionären gehören vier juristische Personen. Die Liwayway Marketing Corporation steuerte über 5 Milliarden VND bei. Sunarin Laroshe (International) investierte rund 319,3 Milliarden VND (29,43 % des Grundkapitals). Shanghaojia International steuerte knapp 174 Milliarden VND bei. Lotus Bay (HK) investierte knapp 587 Milliarden VND.

Derzeit ist Herr Oszen Angsanto Chan (geboren 1974) Generaldirektor und gesetzlicher Vertreter des Unternehmens.

Im Oktober 2019 wurde Herr Oszen Angsanto Chan zum Vorsitzenden des Verwaltungsrats ernannt. Herr Michael Chua Hui (geb. 1983) wurde zum Generaldirektor ernannt. Das Unternehmen berief außerdem weitere Mitglieder als gesetzliche Vertreter in den Verwaltungsrat.

Im Mai 2020 ist Herr Osen Angsanto Chan der gesetzliche Vertreter des Unternehmens.

Informationen zur Liwayway Vietnam Joint Stock Company (Foto: DKKD).

Die Marke Oishi ist derzeit in über zehn Ländern vertreten, bietet Hunderte von Produktlinien an und erzielt jährlich einen Umsatz in Milliardenhöhe. Die Familie Chan hält sich jedoch weiterhin im Hintergrund. Herr Carlos Chan erklärte einmal gegenüber den Medien: „Wir wollen nicht zu viel Aufmerksamkeit erregen. Das Produkt soll für sich selbst sprechen.“

Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/bi-mat-ve-de-che-bi-an-dung-sau-thuong-hieu-bim-bim-oishi-20250524224350198.htm