Der Blockbuster „Nezha 2“ sorgt in der chinesischen Tourismusszene für Furore.

Die üblichen menschenleeren Szenen nach den Frühlingsferien gehören der Vergangenheit an; der Blockbuster „Nezha 2“ verwandelt Orte, die mit der Nezha-Legende in Verbindung stehen, in Touristenhochburgen .

Seit „Nezha 2“ in China zum Kinohit wurde, sind die Besucherzahlen im Landschaftsschutzgebiet Shuipingshan in Yibin, Provinz Sichuan, sprunghaft angestiegen. Lokalen Berichten zufolge verzeichnet die 1991 erbaute und von mythologischen Erzählungen inspirierte Touristenattraktion Nezha-Palast einen plötzlichen Besucheranstieg.

„Normalerweise nimmt die Zahl der Besucher an Sehenswürdigkeiten nach den Frühlingsferien ab, aber seit dem 1. Februar ist die Zahl der Besucher nicht gesunken, sondern sogar gestiegen“, sagte ein Vertreter der Sehenswürdigkeit.

Die höchste Besucherzahl im Na Tra Palast an einem einzigen Tag erreichte während der Feiertage zum chinesischen Neujahr rund 8.000, während die durchschnittliche tägliche Besucherzahl bei etwa 4.000 lag. Vom 1. bis 15. Februar begrüßte der Na Tra Palast insgesamt 65.000 Besucher, fast dreimal so viele wie im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Letzte Woche, am 6. Februar, schnellten die Suchanfragen nach Reisezielen mit Bezug zu Nezha, wie Yibin und Jiangyou in Sichuan, in die Höhe. Laut Daten der Reiseplattform Fliggy stiegen die Suchanfragen nach Yibin um 225 %, die nach Jiangyou sogar um 453 %.

Der Erfolg des Films hat auch den Tourismus in Xihe in der Provinz Henan angekurbelt. Touristische Attraktionen wie der Ahnentempel von Nezha und der Chentang-Pass – der legendäre Geburtsort von Nezha – ziehen laut Zhang Kai, stellvertretendem Direktor des Kultur- und Tourismusentwicklungszentrums von Xihe, immer mehr Besucher an.

Die Zahl der Touristen an den Hauptattraktionen des Landkreises stieg im Vergleich zum Vorjahr, während sich die Hotelbuchungen seit dem Kinostart des Films fast verdoppelten. Der Landkreis Xihe verzeichnete einen Anstieg der Touristenzahlen um 18 % und der gesamten Tourismuseinnahmen um 13,2 %, was die Entwicklung verwandter Branchen wie Gastronomie und Beherbergung ankurbelte.

Xihe hat sich mit sieben bedeutenden Sehenswürdigkeiten im Landkreis zusammengetan, um ein Werbeprogramm zu starten, das Besuchern, die Eintrittskarten für den Film „Nezha“ besitzen, kostenlose Eintrittskarten und besondere Reiseerlebnisse bietet.

Auch andere Orte setzen aktiv eine Reihe von kulturtourismusbezogenen Aktivitäten im Zusammenhang mit dem Film um. Die Statue von Nezha auf der Jiaozi-Straße in Chengdu, Sichuan, hat sich laut Anwohnern zu einem beliebten Touristenziel entwickelt und zieht viele Besucher zum Fotografieren an.

„Abends, wenn die Leinwände der Zwillingspagoden von Chengdu Bilder von Nezha und Ao Bing projizieren, ist der Anblick der Touristen, die unten Fotos machen, wirklich spektakulär“, sagte die 27-jährige Zhang, eine Einwohnerin von Chengdu. Sie fügte hinzu, dass die Stadt zu einer „Nezha-Stadt“ geworden sei, da viele Häuser mit Bildern der Filmfiguren dekoriert seien.

Dieser Tourismusboom spiegelt das wachsende Kulturinteresse in China und die Fortschritte der Filmproduktionsfirmen wider. Professor Zhang Lingyun, Chefredakteur der Tourism Tribune, erklärte, die Förderung des Tourismus durch Filme sei ein neuer Trend. Dieser hänge jedoch von der Produktionsqualität und dem Kassenerfolg ab.

„Diese Form des Kulturtourismus bereichert das Besuchererlebnis durch Film- und Fernsehproduktionen und unterscheidet sich dadurch von traditionellen Modellen des kulinarischen oder Sightseeing-Tourismus“, sagte er.

„Nezha 2“, der am ersten Tag des chinesischen Neujahrs veröffentlicht wurde, spielte 10 Milliarden RMB (über 1,3 Milliarden USD) ein – ein Meilenstein, der von den chinesischen Medien als historischer Moment für die Filmindustrie des Landes gefeiert wurde. Außerdem stellte der Film Rekorde auf, wie zum Beispiel den Rekord für den umsatzstärksten Film in einem einzelnen Markt, und übertraf damit den Rekord von „Star Wars: Das Erwachen der Macht“. Auf dem US-Markt; der erste Nicht-Hollywood-Film, der die Umsatzmarke von einer Milliarde US-Dollar überschritten hat; der einzige asiatische Film auf der Liste der 20 umsatzstärksten Filme aller Zeiten weltweit .

Beide Animationsfilme von Regisseur Sủi Cảo vermitteln die Botschaft, Stereotypen aufzubrechen: Wer wir sind, bestimmen wir selbst, nicht die Meinungen unserer Mitmenschen. Der zweite Teil übertraf die Erwartungen der Zuschauer hinsichtlich der Legende von Nezha, der im Ozean Unheil anrichtete.

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