Die Attraktivität von Taylor Swifts „The Eras Tour“ hat zu steigenden Flugpreisen von Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt geführt. An manchen Tagen sind Direktflüge ausgebucht und die Hotelpreise gestiegen.
Taylor Swifts sechs Konzerte im Rahmen ihrer „The Eras Tour“ in Singapur finden vom 2. bis 4. und vom 7. bis 9. März statt. Eine Umfrage von VnExpress vom 1. März ergab, dass es zwischen dem 1. und 3. März keine Direktflüge mehr von Hanoi nach Singapur gibt. Der günstigste Preis für einen Anschlussflug beträgt 8–10 Millionen VND pro Strecke. Ab dem 4. März gibt es einen Direktflug auf dieser Strecke für 11 Millionen VND pro Strecke. Für die Strecke ab Ho-Chi-Minh-Stadt sind an den oben genannten Terminen und am 5. März keine Tickets mehr verfügbar.
Daten der Ticketbüros von Best Price zeigen, dass der Flugpreis von Hanoi/Ho-Chi-Minh-Stadt nach Singapur in normalen Zeiten zwischen 2,6 und 5 Millionen VND für einen Hin- und Rückflug liegt.
Wenn Sie Ihre Showtickets frühzeitig kaufen, können Sie proaktiver Flugzeiten und Hotelzimmer zu günstigen Preisen auswählen. Thao Quyen, der in Ho-Chi-Minh-Stadt lebt, konnte ab Mitte 2023 Showtickets für 5 Millionen VND kaufen; ein Hin- und Rückflug kostet 4,5 Millionen VND und drei Hotelübernachtungen kosten etwa 14 Millionen VND (10 Millionen VND für die erste Nacht in einem Luxushotel und 4 Millionen VND für die nächsten beiden Nächte in einem Budgethotel).
Taylor Swift bei der Show in Pittsburgh, Teil der Eras-Tour, 17. Juni 2023. Foto : Taylor Swift X
Allerdings hat nicht jeder das Glück, schon am Eröffnungstag Tickets zu ergattern. Minh Anh, die in Hanoi lebt, hatte erst vor einer Woche online Karten für die vierte Vorstellung gekauft und gab zu, bei der Suche nach Flugtickets „geschockt“ gewesen zu sein. Sie hatte sich gerade ein Ticket für den Flug am 6. März von Hanoi für über 5 Millionen VND gekauft. In naher Zukunft wird sie versuchen, ein günstiges Hin- und Rückflugticket zu ergattern. Ein zweitägiger Aufenthalt in Singapur wird Minh Anh voraussichtlich fast 20 Millionen VND kosten, allein mit Flugticket und Hotelzimmer.
Daten von Agoda, einer Online- Reisebuchungsplattform , zeigen, dass Vietnam neben den Philippinen, Indonesien, Thailand und Malaysia zu den vier ausländischen Märkten gehört, die während der Messe am häufigsten nach Tourismusangeboten aus Singapur suchen.
Taylor Swifts Tournee hatte starke Auswirkungen auf viele Dienstleistungen in Singapur, wie Restaurants, Hotels und Fluggesellschaften; die Nachfrage stieg um rund 30 %. Jestar Asia verzeichnete während der Show einen Anstieg der Nachfrage nach Flugtickets von Bangkok, Manila und Jakarta nach Singapur um 20 %. Edeline Tiong, Geschäftsführerin des M Hotel Singapore, erklärte, die Nachfrage nach Zimmern in den örtlichen Hotels sei in den ersten beiden Märzwochen stark gestiegen. Allein Tiongs Hotel verzeichnete einen Anstieg der Nachfrage südostasiatischer Kunden um 30 %.
Auch in Singapur verzeichneten die Hotels einen Anstieg der Auslastung und der Preise. Ende Februar lag der Übernachtungspreis im 81 Bugis Hotel bei etwa 120–200 SGD (2,1–3,6 Millionen VND), stieg jedoch vom 5. bis 7. März auf 260 SGD (4,7 Millionen VND). Auch im V Hotel Lavender stieg der Preis in diesem Zeitraum von durchschnittlich 200 SGD pro Nacht auf 468 SGD (8,5 Millionen VND) und wird ab dem 12. März wieder normalisiert.
Nguyen Huy Hoang, CEO von Klook Vietnam, erklärte gegenüber VnExpress , dass Touristen, die Touren mit Shows kombinieren, das Vier- bis Fünffache des Ticketpreises ausgeben. Die höheren Ausgaben fließen hauptsächlich in lokale Unternehmen wie Restaurants, Hotels und Erlebnisaktivitäten.
Klook entwickelte die Erlebnispakete für Taylor Swifts „The Eras Tour“ in Singapur – eine Kombination aus Attraktionen, Essen , Hotels und Konzertkarten. Am Tag der Veröffentlichung warteten über 600.000 internationale Fans in der App, die meisten von ihnen Touristen aus dem Ausland. Sie waren bereit, mehr als 1.700 SGD (fast 32 Millionen VND) für das Paket auszugeben, und es war innerhalb weniger Stunden ausverkauft. Vietnam belegte Platz 8 der Märkte mit den meisten Paketkäufen.
Laut Herrn Hoang besteht bei Touristen zunehmend das Bedürfnis, zu Großveranstaltungen, typischerweise Musikevents, zu reisen, insbesondere bei der Generation Z und den Millennials (30–45 Jahre). Je größer die Veranstaltungen, desto größer der wirtschaftliche Nutzen, da sie mehr Geld ausgeben, wenn sie während der Reise zusätzliche Dienstleistungen und Erlebnisse suchen.
Klook stellte fest, dass die Nachfrage nach diesen Begleitaktivitäten bei Großveranstaltungen wie Konzerten in Singapur um 50 % gestiegen ist. Insbesondere bei vietnamesischen Touristen verzeichnete der Anbieter im Februar 2024 einen Anstieg der Nachfrage nach Reisebuchungen in Singapur um mehr als 60 % im Vergleich zum Vormonat, und diese Zahl steigt mit dem bevorstehenden Konzert noch immer stark an.
Universal Studio in Singapur. Foto: Isango
Klook verzeichnete diese Woche ein deutlich gestiegenes Besucherinteresse an Singapurs Unterhaltungsangeboten. Am häufigsten wurden die Universal Studios Singapore und Gardens By The Bay gesucht. Vor Taylor Swifts Konzert verzeichnete Klook außerdem einen 50-prozentigen Anstieg der Buchungen für den Klook Singapore Pass, mit dem Besucher alle berühmtesten Attraktionen Singapurs mit einem einzigen Reisepass erleben können.
Der Einfluss der Eras Tour auf den Tourismus wird durch die Einnahmen der amerikanischen Städte, die sie besuchten, belegt. 5 Milliarden Dollar sind eine Zahl, die in Statistiken über die Ausgaben amerikanischer Fans für die Eras Tour oft genannt wird. Tatsächlich schätzt der US-Reiseverband jedoch, dass die Gesamteinnahmen der Tour mehr als 10 Milliarden Dollar betrugen.
In Vietnam gibt es kaum Reiseunternehmen, die Reisepakete mit Showbesuchen kombinieren. Nguyen Tien Dat, Generaldirektor von AZA Travel, erklärte, es sei immer noch schwierig, offizielle Ticketquellen zu finden, um Rabatte zu erhalten, und die Ticketpreise auf dem Schwarzmarkt seien zu hoch.
Reisebüros in Vietnam verfügen über umfangreiche Erfahrung bei der Zusammenstellung von Event-Tourismuspaketen, typischerweise WM-Reisen. Allerdings sind WM-Spiele langwierig und Angebot und Nachfrage sind vielfältig. Bei Taylor Swifts Show ist die Nachfrage größer als das Angebot, was zu einem Mangel und Schwierigkeiten beim Ticketkauf führt.
Eine beliebte Tour nach Singapur kostet dagegen rund 10 Millionen VND. Bei nicht verkauften Tickets können Reisebüros den Preis für Last-Minute-Tickets um 10–20 % reduzieren, um Kapital zurückzugewinnen. Bei der Kombination von Tickets mit Shows befürchten sie, dass der Tourpreis zu hoch angesetzt wird, was die Liquidation erschwert, falls noch Restbestände vorhanden sind.
Vertreter einiger Reisebüros in Vietnam gaben zu, dass sie die Zielgruppe der jungen Leute (im Alter von etwa 25 bis 40 Jahren), die zu Musikveranstaltungen reisen, noch nicht wirklich angesprochen haben. Daher seien sie bei der Entwicklung dieses Produkts vorsichtig.
„Das größte Problem ist, dass Angebot und Nachfrage nicht übereinstimmen. Ich denke, diese Nischenproduktlinie hat viel Potenzial, das ausgeschöpft werden kann, aber im Moment nicht“, sagte ein Vertreter eines Reisebüros in Hanoi.
Tu Nguyen
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