Geben Sie Millionen für handgefertigten Schmuck aus

Der Trend zur Herstellung handgefertigten Schmucks ist nicht nur ein kreativer Trend, sondern entwickelt sich in Großstädten wie Ho-Chi-Minh-Stadt und Hanoi auch zu einem neuen Geschäftsmodell.

Handgefertigter Schmuck ist bei vielen jungen Leuten beliebt – Foto: TRUONG LINH

Viele Kunsthandwerker und junge, handarbeitsbegeisterte Menschen haben Chancen in diesem Nischensegment erkannt, indem sie Einzigartigkeit und kreative Geschichten in Wettbewerbsvorteile auf dem Markt verwandeln.

Mit „chinesischem“ Schmuck mit Emotionen konkurrieren

Kein Schild, kein Laden mit Produktausstellung, aber die Broschen, holzgeschnitzten Anhänger, Perlmuttbroschen und anderen Hornschmuckprodukte von Herrn Phan Nguyen Minh (Nha Be, Ho-Chi-Minh-Stadt) werden von vielen jungen Leuten geliebt und begrüßt.

Herr Nguyen Minh sagte, dass für die Schmuckprodukte 100 % traditionelle Materialien wie Perlmutt, Ebenholz und Horn verwendet würden, sie jedoch sorgfältig gefertigt seien und eine Geschichte erzählt würden, die auf eine jugendlichere, trendigere Art und Weise erzähle, wodurch sie leicht junge Kunden anziehe.

„Jedes handgefertigte Produkt hat seine eigene Geschichte, vom Entwurf bis zum Herstellungsprozess. Dieser Ansatz ist auch eine Möglichkeit, jedem Artikel Leben einzuhauchen, und das ist das Highlight, das Kunden anzieht“, erzählte Herr Minh.

Da der Massenmarkt für Schmuck von chinesischen Industrieprodukten „abgedeckt“ wird und die Preise für eine Brosche nur zwischen 20.000 und 30.000 VND liegen, ist die Einführung eines handgefertigten Produkts zum Preis von 150.000 oder sogar 600.000 VND eindeutig eine Herausforderung.

Laut Herrn Minh „kann kein Kunsthandwerker mit diesem Preisunterschied mithalten.“ Doch jetzt werden die Produkte positiv aufgenommen.

Frau Nguyen Thi Hong (28 Jahre, Ho-Chi-Minh-Stadt), eine Sammlerin handgefertigten Schmucks, sagte, sie liebe Produkte mit hohem künstlerischen und persönlichen Wert.

„Früher habe ich viel billigen Schmuck getragen, der aber schnell kaputt ging und meine Emotionen nicht lange bewahrt hat. Jetzt bin ich bereit, ein paar Hunderttausend auszugeben, um ein wirklich wertvolles handgefertigtes Stück zu kaufen, das lange verwendet werden kann und nie aus der Mode kommt.“

Frau Truong Hong Minh (26) teilt diese Meinung. Für sie ist handgefertigter Schmuck eine Möglichkeit, ihren Sinn für Ästhetik und ihr kulturelles Verständnis auszudrücken. „Wenn der Schmuck einzigartig und nicht kopiert ist, bin ich bereit, 500.000 VND oder mehr auszugeben“, sagte sie.

Obwohl der Markt für handgefertigte Produkte nur einen kleinen Teil der gesamten Schmuckindustrie ausmacht, erlebt er eine bemerkenswerte Wiederbelebung.

Auf E-Commerce-Plattformen findet man häufig Stände mit persönlichen Marken, die Produkte aus Holz, mit Perlmutt-Intarsien, Kupfer, Muscheln, Perlen und sogar handgefertigte Garnrollen anbieten.

Bei der Herstellung handgefertigter Schmuckprodukte werden Rohstoffe wie Schneckenhäuser und Perlenschalen verwendet – Foto: TRUONG LINH

Möglichkeit, „Identität“ in die Welt zu exportieren

Der Trend zur Personalisierung des Konsums, insbesondere im Accessoires- und Modesektor , bietet unabhängigen Kunsthandwerkern und Gründern von Handwerksmarken die Möglichkeit, Nischenmärkte zu erobern.

Handgefertigte Produkte werden von Kunden oft zu einem höheren Preis akzeptiert und sind sogar bereit, mehrere Wochen auf ein maßgeschneidertes Produkt zu warten. Viele Marken haben den Trend zum personalisierten Konsum genutzt, um ein eigenes Ökosystem mit einem vielfältigen Kundenstamm und relativ hoher Nachfrage aufzubauen.

Auch Videos oder Bilder von handgefertigten Schmuckprodukten erhalten bei jungen Menschen oft eine hohe Interaktion und Aufmerksamkeit.

Herr Nguyen Duc Anh (35 Jahre), Inhaber der Marke Tonkin Craft, sagte, dass das Unternehmen mit seinen einzigartigen handgefertigten Produkten den Markt über soziale Netzwerke und E-Commerce-Plattformen ansprechen möchte.

Kupferschmuckprodukte, die für junge Menschen schwer erreichbar sind, erreichen über soziale Plattformen mit einem jüngeren, zugänglicheren Image neue Kunden.

„Darüber hinaus ändern und passen wir die Produkte an den Geschmack der Kunden an. Dank dieser Methode hat sich die Anzahl der Bestellungen im Vergleich zum normalen Umsatz um das Vier- oder sogar Fünffache erhöht“, erzählte Duc Anh.

Nicht nur Duc Anhs Laden, sondern auch der Online-Shop Mun Artisan von Nguyen Thi Minh Chau (23) optimiert seine Geschäftskosten durch den Verkauf handgefertigter Schmuckprodukte über soziale Netzwerke.

Im Gespräch mit der Zeitung Tuoi Tre sagte Herr Nguyen Chanh Phuong, Vizepräsident des Handwerks- und Holzverarbeitungsverbands von Ho-Chi-Minh-Stadt, dass die heutige Jugend eine sehr vielversprechende Generation sei, die aus zwei Gruppen bestehe: Schöpfern und Konsumenten. Schöpfer verstehen das Produkt gut, verbreiten es an die Verbraucher und von dort aus weiter.

Für Kunsthandwerker ist handgefertigter Schmuck nicht nur ein Symbol für Handwerkskunst und Geduld, sondern auch eine Brücke zwischen Tradition und Moderne. Bei entsprechender Entwicklung könnte sich daraus für die Kulturindustrie eine Chance ergeben, mit ihrer einzigartigen Identität und ihrem kreativen Stil Vietnams international Fuß zu fassen.

„Der Erfolg eines Unternehmens für handgefertigten Schmuck wird nicht mehr an der Anzahl der exportierten Container gemessen, sondern an der Fähigkeit, Werte zu vermitteln und jungen Menschen auf der ganzen Welt die vietnamesische Identität und Traditionen näherzubringen“, sagte Herr Phuong.

Es muss langsam und stetig gehen

Frau Pham Thi Kim Hang, Gründerin der Marke Limloop, einer Produktmarke, die Wert auf Recycling und Nachhaltigkeit legt, sagte, dass es beim Betrieb einer Marke, die handgefertigte Produkte mit kreativem Stempel verkauft, zwei große Schwierigkeiten gebe.

Es handelt sich um die Einschränkung unterstützender Maschinen zur Optimierung der Produktkosten sowie des Zugangs zur Verbraucherkultur und -gewohnheiten.

Laut Frau Hang dient die Einteilung in einzelne Phasen dazu, sich auf bestimmte Geschäftsstrategien zu konzentrieren. In der ersten Phase ist es notwendig, langsame, aber stetige Schritte zu unternehmen, um Produkte zu erforschen und den Markt zu erkunden, und dann darauf hinzuarbeiten, den Markt zu erweitern.

„Parallel zu diesen Phasen können Unternehmen auch für Partnerschaftsmodelle offen sein und zusammenarbeiten, um die bestehenden Ökosysteme der anderen zu nutzen und sich gemeinsam weiterzuentwickeln“, fügte Frau Hang hinzu.

TRUONG LINH

Quelle: https://tuoitre.vn/chi-tien-trieu-cho-trang-suc-thu-cong-20250607230505606.htm