Fokus auf geistiges Eigentum im digitalen Zeitalter.

Geistiges Eigentum spielt für Unternehmen in der modernen Produktion eine entscheidende Rolle. Insbesondere im Kontext der aktuellen Integration zwingen die strengen Bestimmungen aus Handelsabkommen und die protektionistischen Maßnahmen der einzelnen Märkte inländische Unternehmen dazu, ihr Verständnis von geistigem Eigentum zu überdenken, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern, ihre Marken zu schützen und weiterzuentwickeln.

Viele Unternehmen engagieren sich für den Aufbau und die Entwicklung von Marken und geografischen Herkunftsangaben für Keramikprodukte aus Bien Hoa. Im Bild: Der Produktausstellungsbereich der Viet Thanh Ceramic Joint Stock Company (Stadt Bien Hoa). Foto: L. Phuong

Gleichzeitig mit der Weiterentwicklung von Wissenschaft und Technologie, E-Commerce und Anwendungen künstlicher Intelligenz (KI) spielen geistige Eigentumsrechte eine immer wichtigere Rolle bei der Schaffung einer Grundlage für die nachhaltige Entwicklung vietnamesischer Unternehmen.

Mit der Weiterentwicklung von E-Commerce und KI-Technologien entstehen viele Herausforderungen.

Die Entwicklung des E-Commerce ist ein globaler Trend. Neben seinen positiven Aspekten nutzen viele Einzelpersonen und Organisationen diese Handelsform auch aus, um gefälschte Waren zu verkaufen, was den Verbrauchern, dem fairen Wettbewerb und der wirtschaftlichen Entwicklung sowie den Geschäftsabläufen von Unternehmen schadet.

Laut Phan Minh Nhựt, Vorsitzender des Verbandes zur Bekämpfung von Produktfälschungen und zum Schutz der Rechte an geistigem Eigentum von ausländischen Unternehmen in Vietnam (VACIP), müssen die Inhaber von Rechten an geistigem Eigentum ihre Aktivitäten zum Schutz und zur Durchsetzung dieser Rechte im sich zunehmend entwickelnden E-Commerce-Umfeld weiter ausbauen und stärken.

Laut Herrn Phan Minh Nhut genießen Produkte der Marke „Made in Vietnam“ einen guten Ruf und sind für Unternehmen in Vietnam von großem Wert. Daher haben die Herstellung und der Verkauf von gefälschten Waren dieser Marken erhebliche Auswirkungen auf den Markenruf und die Herkunft der Produkte auf dem Markt, insbesondere im E-Commerce.

Im April 2025 veranstaltete das Ministerium für Wissenschaft und Technologie die Konferenz zu KI-Produkten und geistigem Eigentum: Möglichkeiten zur Erforschung und damit verbundene Rechtsfragen. Angesichts der rasanten Entwicklung von KI-Technologien und -Anwendungen argumentierten Experten auf der Konferenz, dass Unternehmen und Kommunen diesen Trend nicht ignorieren können, insbesondere da die Richtlinien für die KI-Entwicklung und der rechtliche Rahmen noch nicht vollständig geklärt sind. Die Behörden müssen sich auf den Aufbau eines Rechtsrahmens konzentrieren, der die mit KI verbundenen Rechtsbeziehungen regelt, beispielsweise Eigentumsrechte, geistiges Eigentum, Arbeitsbeziehungen und Schadensersatz.

Laut Tran Giang Khue, Leiter der Repräsentanz des Amtes für geistiges Eigentum in Ho-Chi-Minh-Stadt, werfen Formen der Verletzung geistigen Eigentums im digitalen Umfeld sowie grenzüberschreitende Verstöße zahlreiche rechtliche Fragen für Unternehmen, Organisationen und Kommunen im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz auf. Dazu gehören Fragen der Urheberschaft und Miturheberschaft, des Schutzes von KI-generiertem „geistigem Eigentum“, der Verwaltung und Durchsetzung von Rechten, deren Verwertung sowie der Bekämpfung und Prävention von Produktpiraterie.

Laut Statistiken des Nationalen Lenkungsausschusses gegen Schmuggel, Wirtschaftskriminalität und Produktpiraterie (Nationaler Lenkungsausschuss 389) wurden im ersten Quartal 2025 von den zuständigen Einheiten und Behörden mehr als 30.600 Verstöße festgestellt und bearbeitet; davon betrafen etwa 1.100 Fälle Produktpiraterie und Verstöße gegen geistiges Eigentum.

Stärkung der Wirtschaftsförderungsprogramme

Markenidentität ist in dem heutigen, zunehmend wettbewerbsintensiven Markt für viele Unternehmen ein zentrales Thema. Neben Preis, Produktqualität und Service entwickeln Unternehmen immer stärker ihre Markenidentität und vermitteln ihre Kernwerte. Dies stärkt ihre Wettbewerbsfähigkeit und minimiert gleichzeitig Risiken im Zusammenhang mit Rechten an geistigem Eigentum.

Unternehmen, unabhängig davon, ob sie in größerem oder geringerem Umfang in der Produktion und im Handel tätig sind, stehen stets in Verbindung mit Rechten des geistigen Eigentums (IPR), Markenentwicklung sowie Produkt- und Dienstleistungsbranding. IPR gelten als wertvolles Gut für Unternehmen. Insbesondere IPR im Bereich des gewerblichen Eigentums gewinnen für die Produktion, den Handel und den Warenvertrieb jeder Organisation und Geschäftseinheit zunehmend an Bedeutung.

Geistige Eigentumsrechte, insbesondere Marken und Handelsnamen, spielen eine zunehmend entscheidende Rolle in den Strategien zur Entwicklung von Unternehmensmarken, insbesondere im Kontext der wachsenden Bereiche E-Commerce und digitale Technologien.

Frau Nguyen Thi Dao, Inhaberin der Honigproduktionsstätte Minh Dao (in der Gemeinde Hang Gon, Stadt Long Khanh), erklärte, dass ihr Honigprodukt als 3-Sterne-Produkt im Rahmen des OCOP-Programms (One Commune One Product Program) ausgezeichnet und markenrechtlich geschützt wurde. Dies schaffe günstige Voraussetzungen dafür, dass sich die Produktionsstätte auf die Förderung ihres Hauptprodukts, des Long-Khanh-Rambutanblütenhonigs, sowie auf die Marktentwicklung über E-Commerce-Kanäle konzentrieren könne.

In der Provinz Dong Nai hat das Provinzvolkskomitee das Dong Nai Provincial Intellectual Property Development Program bis 2030 genehmigt. Ziel des Programms ist es, sicherzustellen, dass bis 2030 mindestens 60 % der Produkte als wichtige, unverwechselbare Produkte und Dienstleistungen der Provinz anerkannt werden; Produkte, die mit dem OCOP-Programm verbunden sind, erhalten Unterstützung bei der Registrierung, Verwaltung und Entwicklung des geistigen Eigentums sowie bei der Kontrolle von Herkunft und Qualität nach der Schutzerteilung; und die Anzahl der Markenanmeldungen von Unternehmen in der Provinz soll durchschnittlich um 8-10 % pro Jahr steigen.

Darüber hinaus wird die Provinz die Entwicklung und Registrierung von Patenten, Geschmacksmustern, Marken und neuen Pflanzensorten im In- und Ausland unterstützen; sie wird die Entwicklung, Verwaltung und Förderung von Zertifizierungsmarken, Kollektivmarken und geografischen Angaben für lokale Spezialitäten, Kunsthandwerk und einzigartige regionale Produkte fördern. Gleichzeitig wird sie die Durchsetzung von Rechten des geistigen Eigentums stärken und dessen Schutz im digitalen Bereich ausbauen.

Lam Phuong

Quelle: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202505/chu-trong-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-e5c5989/