Neue Möglichkeiten für den Musiktourismus

Musiktourismus ist ein Reisetrend, der den Genuss von Musikveranstaltungen mit Sightseeing und Entspannung verbindet. In den letzten Jahren ist die Nachfrage nach dieser Kombination aus Musik und Tourismus weltweit gestiegen.

Das alljährlich im Oktober stattfindende Monsun-Musikfestival hat Hanoi zu einem beliebten Reiseziel für in- und ausländische Touristen gemacht. (Quelle: Monsun)

Laut Statistiken der Marktforschungswebsite Future Market Insights erreichte der globale Markt für Musiktourismus im Jahr 2022 ein Volumen von 5,5 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich in den nächsten zehn Jahren auf 11,3 Milliarden US-Dollar anwachsen. Nordamerika und Europa sind zwar weiterhin die führenden Regionen, doch auch der asiatisch -pazifische Raum verzeichnet ein sehr schnelles Wachstum.

Insbesondere Vietnam gilt als eines der Länder mit großem Potenzial für die Entwicklung des Musiktourismus, da wir über eine reiche und vielfältige Kultur verfügen, die Musik mit vielen anderen Elementen kombinieren kann, um einzigartige Musiktourismusprodukte zu schaffen.

Darüber hinaus bieten die majestätische Naturlandschaft, die Freundlichkeit und Gastfreundschaft der Bevölkerung sowie das pulsierende Leben in den Großstädten günstige Bedingungen für den Musiktourismus. Dieser Trend gewinnt zunehmend an Bedeutung in der vietnamesischen Öffentlichkeit und eröffnet neue Möglichkeiten für die Tourismusentwicklung.

Tatsächlich gehört Vietnam zu den Ländern, in denen viele internationale Künstler Musikveranstaltungen organisieren. Dazu zählen: Blackpinks „BornPink“-Auftritt (Juli 2023), das internationale Musikfestival 8 Wonder (Juli 2023) mit der Teilnahme von Charlie Puth, dem Sänger mit Milliarden von Aufrufen, das 8 Wonder Winter Festival mit der legendären Pop-Rock-Band Maroon 5 (Dezember 2023) und die Westlife-Konzertreihe „The Hits Tour 2024“ (Juni 2024).

Musikveranstaltungen internationaler Künstler ziehen stets zahlreiche Fans aus aller Welt an, was auch dem Tourismus einen erheblichen Aufschwung beschert. So schätzte das Tourismusministerium beispielsweise die Gesamtzahl der Touristen in Hanoi auf rund 170.000, darunter über 30.000 internationale Besucher, als Blackpink dort auftrat. Zudem stieg die Zimmerauslastung der Hotels rund um das My-Dinh-Stadion während der beiden Konzerte um 20 Prozent.

Nicht nur Musikveranstaltungen internationaler Künstler, sondern auch Tourneen bekannter einheimischer Sängerinnen und Sänger wie Ha Anh Tuan, My Tam und Den Vau ziehen ein großes Publikum an, das die touristischen Angebote der jeweiligen Destination nutzen möchte. Der Trend zum Musiktourismus wird derzeit von vielen Orten aktiv gefördert.

Einige Tourismusprogramme in Kombination mit kleineren Aufführungen waren sehr erfolgreich, wie zum Beispiel: „Music Garden“ im Opernhaus von Hanoi, „Soul of the Forest – Musikabend im Kiefernwald“ im Flamingo Dai Lai Resort, „Hoa Bay“ im Touristengebiet Tam Dao, „May Lang Thang“-Aufführungen in Da Lat…

Laut Statistiken von In Dalat zieht der Tourismussektor mit jedem noch so kleinen Auftritt von Sängern mindestens 500 bis 700 Touristen an, und diese Zahl vervielfacht sich bei Sängern mit großer Publikumsresonanz. So lockten beispielsweise zwei Konzerte des Sängers Ha Anh Tuan rund 10.000 Touristen in die Stadt.

Trotz seines großen Potenzials verlief die Entwicklung des Musiktourismus in Vietnam nicht so erfolgreich wie erwartet. Um dieses Potenzial künftig besser auszuschöpfen, ist es notwendig, das Bewusstsein für die Bedeutung und Wichtigkeit von Musikveranstaltungen im Zusammenhang mit der Tourismusentwicklung zu stärken.

Trotz seines großen Potenzials hat die Entwicklung des Musiktourismus in Vietnam nicht die erwarteten Ergebnisse erzielt.

Die Behörden müssen Strategien entwickeln, um Investitionen von Unternehmen und Privatpersonen in den Musiktourismus zu fördern und rechtliche Unterstützung sowie Steuererleichterungen für Aktivitäten im Zusammenhang mit der Organisation von Musikveranstaltungen zu schaffen. Vietnam benötigt außerdem Maßnahmen, die günstige Bedingungen für internationale Organisationen und Künstler schaffen, um in Vietnam aufzutreten.

Darüber hinaus sollten regelmäßig groß angelegte, qualitativ hochwertige Musikfestivals in einer festen Stadt und innerhalb eines festgelegten Zeitraums veranstaltet werden, um den Musiktourismus zu etablieren. Reisebüros müssen eng mit den Veranstaltern zusammenarbeiten, um eine Preisstabilität für Touristen zu gewährleisten und die Kapazitäten für die Betreuung einer großen Anzahl von Musiktouristen sicherzustellen.

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