Die Crocs-Aktien fielen am 7. August (US-Zeit) im Handel um 29,2 %, nachdem das Unternehmen gewarnt hatte, dass der Umsatz im laufenden Quartal um 9 bis 11 % sinken könnte.
Der Rückgang enttäuschte die Analysten, die mit einem bescheidenen Anstieg gerechnet hatten, und stellte den stärksten Eintagesrückgang seit 2011 dar. Die Bewertung des Unternehmens fiel auf den niedrigsten Stand seit fast drei Jahren.
Crocs sagte, dass das Unternehmen durch die neuen Zölle der Trump-Regierung und die veränderten Verbrauchertrends unter doppeltem Druck stehe.
Crocs-CEO Andrew Rees sagte, das Unternehmen sehe „viele Anzeichen“ dafür, dass nordamerikanische Verbraucher, insbesondere die „überlegte“ Gruppe, extrem vorsichtig würden: „Sie gehen nicht einkaufen, sie gehen nicht einmal in die Geschäfte. Der Verkehr ist deutlich zurückgegangen.“
Er bezeichnete das Geschäftsumfeld in der zweiten Jahreshälfte als „besorgniserregend“. Die Bestellungen der Einzelhandelspartner seien rückläufig und das Verbrauchervertrauen schwächelte. Inflation, hohe Zinsen, ein sich abkühlender Arbeitsmarkt und Unsicherheiten in Bezug auf Handel und Zölle hätten die Amerikaner zu Ausgabenkürzungen veranlasst.
Auch Modetrends machen dem Unternehmen zu schaffen. Crocs, einst als Symbol für „Hässlichkeit“ und Bequemlichkeit angesehen, erlebten während der Covid-19-Pandemie ein Comeback und waren sogar bei den Oscars 2021 auf dem roten Teppich zu sehen.
Doch nun ändert sich der Geschmack. „Die Verbraucher kehren zu Turnschuhen zurück, vor allem im Hinblick auf Ereignisse wie die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 und die Olympischen Spiele 2028 in Los Angeles“, sagte Rees.
Finanzvorstand Susan Healy schätzt, dass die neuen Zölle Crocs in der zweiten Jahreshälfte 2025 40 Millionen Dollar kosten könnten, und bis zu 90 Millionen Dollar jährlich, wenn das Unternehmen seine Lieferkette nicht anpasst. Die Marke HEYDUDE, die Crocs 2021 übernahm, ist aufgrund ihrer Importstruktur stärker betroffen.
Crocs erklärte daraufhin, dass das Unternehmen die Kosten genau im Auge behalte, den Lagerbestand reduziere und seit Mai Werbeaktionen ausgesetzt habe, um seine Gewinne zu schützen.
Die Ergebnisse des Unternehmens im zweiten Quartal zeigten eine deutliche Verschlechterung: Crocs meldete einen Vorsteuerverlust von 448,6 Millionen Dollar, eine Umkehrung des Gewinns von 296,4 Millionen Dollar im Vorjahreszeitraum. Der Umsatz stieg jedoch immer noch leicht um 3,4 Prozent auf 1,1 Milliarden Dollar.
Quelle: https://baovanhoa.vn/kinh-te/co-phieu-crocs-lao-doc-gan-30-vi-thue-quan-va-xu-huong-giay-xau-thoai-trao-159724.html
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