HAPRO und die Reise, Vietnams nationale Marke weltweit bekannt zu machen

Während ihrer 20-jährigen Bau- und Entwicklungsphase hat die Hanoi Trade Corporation – Joint Stock Company (Hapro) ihr Markenimage proaktiv gestärkt und internationale Handelsbeziehungen aufgebaut und gefestigt. Dies gilt als entscheidender Faktor für die Verwirklichung der nationalen Marke auf fünf Kontinenten.

Die Hanoi Trading Corporation – JSC (Hapro) ist ein Handelsunternehmen, das sich hauptsächlich mit dem Export von Agrarprodukten und Lebensmitteln befasst. Zum Inlandsgeschäft gehören der Aufbau von Supermarktketten und Convenience-Stores (Hapromart, Haprofood) sowie Groß- und Einzelhandel. Darüber hinaus produziert das Unternehmen Exportgüter und Artikel für den eigenen Vertrieb.

Hapro setzt sich zum Ziel, ein wettbewerbsfähiges und nachhaltiges inländisches Import-Export- und Handelsunternehmen aufzubauen und zu entwickeln, seine Rolle als großes Wirtschafts- und Handelsunternehmen zu stärken und zur Umsetzung der wirtschaftlichen Entwicklungsaufgaben der Hauptstadt Hanoi beizutragen.

Mit stetigen und zielgerichteten Schritten hat die Marke Hapro der Hanoi Trading Corporation – JSC in den letzten zwei Jahrzehnten ihre Position nicht nur im Inland, sondern auch auf dem internationalen Markt gefestigt und das Vertrauen der Verbraucher gewonnen. Hapro wurde zudem mit zahlreichen bedeutenden Preisen ausgezeichnet, darunter: achtmal in Folge als „Nationale Marke“, fünfzehnmal in Folge als „Starke Marke“ und fünfzehnmal in Folge als „Renommiertes Exportunternehmen“. Mit drei Hauptprodukten – Cashewnüssen, Pfeffer und Reis – zählt das Unternehmen seit vielen Jahren zu den 500 größten Unternehmen Vietnams und hat zahlreiche weitere prestigeträchtige Auszeichnungen erhalten, darunter den Vietnam Golden Star, die Auszeichnung als renommiertes Einzelhandelsunternehmen und als typisches Handels- und Dienstleistungsunternehmen. Die Reisprodukte der Hapro-Niederlassung in Dong Thap wurden zudem als „Von Verbrauchern geliebte vietnamesische Waren“ ausgezeichnet.

HAPRO konzentriert sich auf Agrar- und Lebensmittelprodukte; der Inlandshandel umfasst die Entwicklung von Supermarktketten, Hapromart- und Haprofood-Convenience-Stores sowie den Groß- und Einzelhandel.

Unterstützung und Dynamik von National Brand

Der Vertreter der Hanoi Trade Corporation - Joint Stock Company (Hapro) bekräftigte, dass die Erlangung des Status einer nationalen Marke sowohl eine Quelle des Stolzes als auch eine große Verantwortung für das Unternehmen sei, und fügte hinzu, dass Hapro sich in der kommenden Entwicklungsphase stets darauf konzentriere, die Markenwerte zu erhalten und weiterzuentwickeln.

Die Etablierung der nationalen Marke hat Hapro die Teilnahme an wichtigen Handelsförderungsprogrammen ermöglicht und die Präsenz am Stand der nationalen Marke auf bedeutenden nationalen und internationalen Messen wie der Vietnam Expo, der Vietnam FoodExpo, der Shanghai Fair (China), der Sial Fair (Frankreich), der Anuga Fair (Deutschland) und der Gulfood Dubai gefördert. Diese Veranstaltungen haben die Markenbekanntheit erheblich gesteigert und Hapro dadurch geholfen, ausländische Partner leichter zu finden, anzusprechen und deren Vertrauen zu gewinnen.

Die Erreichung der nationalen Marke hilft Hapro insbesondere auch dabei, Unterstützung vom System der Auslandsvertretungen und vietnamesischen Handelsberatern in fast 100 Ländern und Gebieten weltweit zu erhalten, um Märkte zu erweitern und Exportquellen zu finden sowie Schwierigkeiten und Streitigkeiten bei Außenhandelsaktivitäten auf ausländischen Märkten zu lösen.

Hapro exportierte eine Reihe verarbeiteter Agrar- und Lebensmittelprodukte wie Fadennudeln, getrocknete Pho, grüne Bohnen, schwarze Bohnen, Reis usw. in Länder wie Angola, Mosambik, Zypern, Hongkong (China), die Vereinigten Arabischen Emirate usw.

Ein Vertreter von Hapro erklärte außerdem offen: „Obwohl der Aufbau einer Marke für Exportgüter eine wichtige Rolle bei der Stärkung der Position des Unternehmens und des Produkts auf ausländischen Märkten spielt, ist das Problem in Wirklichkeit sehr schwierig und kompliziert und erfordert systematischere, sicherere und langfristigere Maßnahmen.“

„Wir haben vor 20 Jahren mit den Vorbereitungen begonnen. Der erste Schritt war der Aufbau der Hapro-Markenidentität mit vollständigen Anwendungsdesignelementen im Büro, bei Schildern, Produktverpackungen usw. Vietnamesische Markenartikel werden ausländischen Verbrauchern helfen, Vertrauen beim Einkaufen zu gewinnen und die Möglichkeiten erhöhen, Konsumgüter in moderne Supermarktketten und Hypermärkte in entwickelten Ländern zu bringen“, erklärte ein Hapro-Vertreter.

Der nächste Schritt ist anspruchsvoller und erfordert jahrelange Ausdauer. Es geht darum, parallel zum Management eine Marke aufzubauen. Insbesondere für Hapros wichtigste Exportprodukte wie Reis und Agrarprodukte ist es für die Markenbildung unerlässlich, kontinuierlich Ressourcen in Form von Maschinen und Anlagen bereitzustellen, Rohstoffgebiete zu erschließen, Produktverpackungen zu gestalten, Preise festzulegen, Verbraucherpräferenzen zu verstehen und ein Vertriebsnetz aufzubauen. All dies muss zu einer Wertschöpfungskette verschmelzen, um Vertrauen bei den Verbrauchern zu schaffen.

HAPRO ist auf wichtigen nationalen und internationalen Messen am Stand der nationalen Marke präsent.

Reise über den Ozean zur Welt

Mit Blick auf die Zukunft teilte der Hapro-Vertreter mit, dass das Unternehmen auch in der kommenden Zeit die Produktion, die Geschäftstätigkeit und den Import-Export weiter vorantreiben und sich dabei auf die Stärkung des Markenimages konzentrieren werde, um vietnamesische Produkte auf den Weltmarkt zu bringen.

Konkret wird sich Hapro auf Investitionen in den Ausbau seiner landwirtschaftlichen Produktionsstätten, beispielsweise für Reis und Cashewnüsse, in einigen südlichen Provinzen wie Dong Thap und Binh Phuoc konzentrieren, um Qualität und eine stabile Produktion sowie eine Wertschöpfung bei den Exportprodukten der Marke Hapro zu gewährleisten.

Bei der Politik, den Fokus auf Produktetiketten, Verpackungen und Marken von Agrarprodukten und Lebensmitteln zu legen, ist es notwendig, geografische Angaben mit nationalen und lokalen Bezügen zu versehen, um eine Differenzierung zu schaffen und den individuellen Wert zu steigern.

Um die Marke auf ausländischen Märkten auszubauen und weiterzuentwickeln, beteiligt sich Hapro aktiv an Messeprogrammen, Marktanalysen und Handelsförderungsmaßnahmen mit Ständen, an denen Exportprodukte der Marke Hapro präsentiert werden. Darüber hinaus nimmt Hapro an Handelsprogrammen mit ausländischen Partnern in Vietnam und im Ausland teil, die vom Ministerium für Industrie und Handel, der Abteilung für Industrie und Handel, der vietnamesischen Handelskammer (VCCI), vietnamesischen Botschaften und Handelsbüros im Ausland sowie von Botschaften und Handelsbüros anderer Länder in Vietnam organisiert werden. Ziel dieser Maßnahmen ist es, das Image, die Marke und die Exportprodukte des Unternehmens zu präsentieren und so internationale Partner und Kunden zu gewinnen, die an einer Zusammenarbeit mit Hapro interessiert sind.

Hapro legt zudem besonderen Wert auf den Export von Agrarprodukten, Kunsthandwerk usw. unter der Marke Hapro.

Darüber hinaus ist Hapro bestrebt, die Kapazitäten von Partnern und Kunden zu analysieren, um geeignete Unternehmen zu finden, die die Marke Hapro auf ausländischen Märkten vertreten können. Ziel ist es, Joint Ventures aufzubauen, um Import und Export sowie den Vertrieb vietnamesischer Produkte im Allgemeinen und von Hapro im Besonderen zu fördern. 2018 unterzeichnete Hapro erstmals eine Absichtserklärung zur Nutzung der Marke „Hapro“ in Hongkong (China). Damit sollte die Grundlage für den Ausbau des Markenvertretungsnetzwerks in Ländern und Gebieten mit potenziellen Exportmärkten geschaffen werden.

Neben dem Export von Waren mit Etiketten gemäß den Anforderungen der Importeure legt Hapro besonderen Wert auf den Export von Agrarprodukten, Kunsthandwerk etc. unter der Marke Hapro. Derzeit exportiert das Unternehmen eine Reihe verarbeiteter Agrarprodukte wie Fadennudeln, getrocknete Pho-Nudeln, grüne Bohnen, schwarze Bohnen, Reis etc. unter der Marke Hapro in Länder wie Angola, Mosambik, Zypern, Hongkong (China), die Vereinigten Arabischen Emirate etc.

„Hapro ist sich bewusst, dass Anstrengungen unternommen werden müssen, um den Export von Hapro-Markenprodukten auf ausländische Märkte auszubauen, da dies erhebliche Auswirkungen auf die Import- und Exportaktivitäten des Konzerns haben wird. Die Marke Hapro wird weiter gestärkt und sich rasch in vielen Ländern und Regionen weltweit verbreiten“, betonte ein Hapro-Sprecher.

Quelle: https://baoquocte.vn/hapro-va-hanh-trinh-dua-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-ra-toan-cau-323416.html