Vinamilk bringt alle zwei Tage ein neues Produkt oder eine neue Verpackung auf den Markt und ist damit ein Pionier bei der Einführung weltweiter Standards in Vietnam.

ANTD.VN – Laut Vinamilk -Ankündigung brachte das Unternehmen im Jahr 2024 125 Produkte auf den Markt und brachte sie wieder auf den Markt. Somit erreicht dieser „Gigant“ durchschnittlich alle zwei Werktage ein neues Produkt oder eine neue Verpackung.

Mehr als ein Jahr nach Bekanntgabe der neuen Markenidentität steht Vinamilk weiterhin im Fokus der Analyse der Wirksamkeit der Markenerneuerung sowie des Innovationsgeistes und der Kreativität traditionsreicher Unternehmen. Nach hitzigen Debatten über Ästhetik und Anwendung ist es nun entscheidend, welche Schritte Vinamilk unternommen hat, um die Neupositionierungsstrategie im Geschäftsbetrieb wirksam umzusetzen.

Durchschnittlich 2 Werktage für ein neues Produkt oder eine neue Verpackung

Der deutlich erkennbare Wandel zeigt sich in der Einführung neuer Produkte oder der Wiedereinführung von Produkten mit neuer Verpackung und verbesserter Qualität. Laut Unternehmensmitteilung wurden allein im Jahr 2024 125 Produkte auf den Markt gebracht oder neu eingeführt. Das bedeutet, dass Vinamilk durchschnittlich alle zwei Werktage ein neues Produkt oder eine neue Verpackung an die Verbraucher bringt.

Durch die Verwendung einer mehrfarbigen Palette und fortschrittlicher Verpackungstechnologien mit jugendlichen und modernen Designs wie Prisma und Tetra Top ist der „neue Look“ der Vinamilk-Produkte nicht nur leuchtend und auffällig in den Regalen, sondern auch in einer moderneren und intuitiveren Sprache gestaltet. Das Markenimage gewinnt dadurch deutlich an Popularität bei den Verbrauchern.

Die neuen Produkte von Vinamilk erstrahlen in farbenfrohen „neuen Mänteln“ mit fortschrittlicher Verpackungstechnologie und jugendlichen, modernen Designs wie Prisma und Tetra Top.

Laut einer Umfrage von Ipsos, dem weltweit drittgrößten Marktforschungsunternehmen mit Sitz in Frankreich, bezeichneten 73 % der Verbraucher die Marke Vinamilk als innovativ und kreativ, während 58 % die Premiumqualität der Marke schätzten. Beide wichtigen Indikatoren haben sich im Vergleich zur Zeit vor der Neupositionierung deutlich verbessert.

Verbraucherbewertung des neuen Markenimages von Vinamilk. Quelle: Regelmäßige Markengesundheitsmessungsstudie von Ipsos für Vinamilk.

Neben den Verpackungsänderungen hat Vinamilks Forschungs- und Entwicklungsteam unermüdlich daran gearbeitet, 24 völlig neue Produkte auf den Markt zu bringen, um den zunehmend personalisierten Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Vinamilks proteinreiche 7-Korn-Milch verwendet typischerweise Erbsenprotein und zielt damit auf Kunden ab, die für intensive körperliche Aktivitäten zusätzliches Protein benötigen, aber Angst vor Soja haben oder laktoseintolerant sind.

Auch Vinamilk-Joghurt – Branchenführer mit einem viermal höheren Marktanteil als sein nächster Konkurrent – hat eine Reihe neuer Produkte mit neuen Geschmacksrichtungen hinzugefügt und damit die „Kollektion“ von 17 einzigartigen Geschmacksrichtungen vervollständigt. Dadurch kann das Produkt Verbraucher unterschiedlichen Alters und Geschmacks zufriedenstellen.

Die proteinreiche 7-Korn-Milch von Vinamilk ist eine bahnbrechende Produktlinie, die dazu beiträgt, dass die Getreidemilchindustrie von Vinamilk ihr Wachstum im Vergleich zum gleichen Zeitraum fast verdoppeln konnte.

Diese Bemühungen haben sich positiv auf Vinamilks Geschäftstätigkeit ausgewirkt. Das Wachstum in einigen Schlüsselsektoren übertrifft das Marktwachstum deutlich. Starke Produktlinien wie Flüssigmilch, Kondensmilch, Joghurt, Trinkjoghurt usw. sind weiterhin Marktführer und schwer zu übertreffen. Dank dieser Leistung behauptet Vinamilk seine Position unter den Top 3 der meistgekauften Hersteller in der Konsumgüterbranche und ist seit zwölf Jahren in Folge die meistgekaufte Marke in der Milch- und Milchproduktebranche.

Wir stellen eine Reihe neuer Produkte vor, die eine beispiellose Technologie nutzen

Vinamilk beeindruckt nicht nur durch die Anzahl neuer Produkte und Verpackungen, sondern hat auch Durchbrüche in der Produktforschung und -entwicklung erzielt. Im vergangenen Jahr erlebte die heimische Milchindustrie Innovationen, die erstmals in Vietnam auftraten und die Eigenschaften und den Geschmack von Produkten verbesserten, ohne die Zusammensetzung der Milch zu verändern.

Dies ist das erste Mal, dass die Doppelvakuumtechnologie auf die Premium-Frischmilch von Vinamilk Green Farm angewendet wird. Die Technologie trägt dazu bei, bis zu 50 % der freien Sauerstoffradikale zu eliminieren – den Faktor, der das Bakterienwachstum und die Oxidation in Frischmilch unbemerkt fördert. Dadurch entsteht ein einzigartiger „Fresh Lock“-Milchgeschmack (bei Erhaltung der ursprünglichen Frische) auf dem Markt.

Der natürliche, fettige, leicht blumige Geschmack und der süße Nachgeschmack dieser originalen Frischmilch haben fast jeden überzeugt, der sie jemals genossen hat. Laut einer Umfrage von FFL – einem Marktforschungsunternehmen, das auf die Durchführung quantitativer Umfragen für große Verbraucherunternehmen in Vietnam spezialisiert ist – entscheiden sich bis zu 96 % der Green Farm-Nutzer am häufigsten für diese Frischmilchmarke.

Green Farm hinterließ auch bei den besten Köchen und Sensorikexperten der Welt einen starken Eindruck und konnte zahlreiche führende Auszeichnungen der Lebensmittel- und Getränkebranche (F&B) mit nach Hause nehmen, darunter die Zertifizierung „Safe and Pure – Clean Label“ vom Clean Label Project (USA), den „Superior Taste Award“ 2024 vom International Taste Institute und den „Gold Award“ 2023 von Monde Selection.

Vinamilk Green Farm eroberte nicht nur die heimischen Verbraucher, sondern beeindruckte auch die Spitzenköche und Sensorikexperten der Welt.

Vinamilk hat kürzlich die Einführung schwedischer Ultramikrofiltrationstechnologie angekündigt, um die Qualität und den Geschmack von Milch zu verbessern. Mithilfe physikalischer Filter mit Maschenweiten auf molekularer Ebene ermöglicht diese Technologie Herstellern, das Verhältnis der Hauptzutaten der Milch präzise an die unterschiedlichen Bedürfnisse jeder Kundengruppe anzupassen. Das erste Produkt, bei dem diese Technologie zum Einsatz kommt, ist die proteinreiche, fettarme Milch Green Farm, die ein komplettes 4-in-1-Nährstoffpaket bietet: proteinreich, kalziumreich, fettarm und laktosefrei. Dies ist die erste proteinreiche Milchlinie in Vietnam, die vollständig aus Frischmilch hergestellt wird und ohne die Zugabe von Molkenprotein auskommt.

Kürzlich hat das Unternehmen zudem die Milchmarke Optimum offiziell neu aufgelegt – ein wichtiger Baustein in Vinamilks Neupositionierungsstrategie. Mit einer Formel, die sechs HMOs (Human Milk Oligosaccharides) enthält, ist Vinamilk Optimum die Säuglingsnahrungsmarke mit dem höchsten HMO-Gehalt auf dem heutigen Markt – sie macht 58 % (**) der Gesamtmenge an HMOs in der Muttermilch aus, wobei alle drei HMO-Gruppen sowohl die Verdauungsgesundheit als auch die Widerstandskraft von Babys unterstützen.

Vinamilk Optimum ist die erste Säuglingsmilchlinie in Vietnam, die mit bis zu 6 HMOs angereichert ist, die in der Muttermilch vorkommen.

Darüber hinaus ist Optimum Gold die erste Milchmarke in Asien, die zwei anspruchsvolle internationale Auszeichnungen aus den USA erhalten hat: den „Purity Award“ und das „First 1000 Day Promise“. Diese Auszeichnungen belegen das höchste Engagement des Unternehmens für die Reinheit, Sicherheit und Transparenz vietnamesischer Milchprodukte.

Maximieren Sie die „Kontaktpunkte“ mit den Verbrauchern

Ein weiterer Aspekt, der das Engagement der Traditionsmarke, sich für Sie zu verändern, verdeutlicht, ist ihre Kundenansprache. Marketing Executive Director Nguyen Quang Tri erklärte, das Unternehmen setze auf eine Multi-Touchpoint-Strategie während der gesamten Interaktion zwischen Marke und Verbraucher.

Dies ist nicht schwer vorstellbar, da Verbraucher Vinamilk überall leicht „sehen“ können: auf großen Werbetafeln im Freien, bei Cheerleading-Aktivitäten direkt in der Lobby von Wohnhäusern, bei großen und kleinen Veranstaltungen von der Stadt bis aufs Land, in Fernsehwerbung oder in Livestream-Programmen eines Influencers (KOL, KOC) … Darüber hinaus sind Kommunikationskampagnen in den sozialen Netzwerken ständig im Fokus und tragen dazu bei, die Liebe der Benutzer zur Marke zu steigern und den Konsum zu fördern.

Kommunikationskampagne „Vinamilk 100 % Frischmilch – Jeden Tag gepresst“

Laut Vietcombank Securities (VCBS) ist Vinamilk mit einem überwältigenden Marktanteil von rund 40 % nach wie vor das führende Unternehmen auf dem vietnamesischen Milchmarkt. Laut Vietnam Report belegt Vinamilk im Jahr 2024 Platz 1 der zehn renommiertesten Molkereiunternehmen.

^(**) Soyyılmaz B, Mikš MH, Röhrig CH, Matwiejuk M, et al. (2021); Milchmittelwerte: Bewertung der Oligosaccharidkonzentrationen menschlicher Milch während der Stillzeit.

Quelle: https://www.anninhthudo.vn/cu-2-ngay-tung-1-san-pham-moi-hoac-bao-bi-moi-vinamilk-tien-phong-dua-chuan-the-gioi-ve-viet-nam-post599661.antd