Gemeinsam tragen wir dazu bei, den Wert nationaler Marken zu steigern

Vietnams nationale Marke hat in den letzten Jahren rasant zugenommen. Damit ist Vietnam in die Top 100 der Länder mit den stärksten Marken aufgestiegen und hat sich im Zeitraum 2019–2022 zum Land mit dem weltweit höchsten Markenwachstum entwickelt. Lag der Wert der vietnamesischen nationalen Marke im Jahr 2021 bei 388 Milliarden US-Dollar, stieg er 2022 auf 431 Milliarden US-Dollar und 2024 auf 507 Milliarden US-Dollar. Diese Ergebnisse haben Vietnam zu einem attraktiven Investitions- und Handelsstandort für ausländische Unternehmen und Konzerne gemacht. Dementsprechend sind die ausländischen Direktinvestitionen in Vietnam in den letzten fünf Jahren kontinuierlich gestiegen. Ausländische Kapitalströme haben die Entwicklung der Industrie, der Landwirtschaft, der Handelsdienstleistungen, der Logistik und des Exports unseres Landes gefördert und so zum Wirtschaftswachstum beigetragen.

In den letzten 20 Jahren sind viele vietnamesische Unternehmen stetig gewachsen und legen verstärkt Wert auf den Aufbau von Unternehmens-, Produkt- und nationalen Marken. Dies zeigt sich daran, dass es in Vietnam im Jahr 2008 30 Unternehmen mit nationalen Marken gab und es im Jahr 2024 bereits 190 Unternehmen waren, die nationale Marken erreichten. Darunter befinden sich Unternehmen mit drei bis fünf Produkten, die nationale Marken erreicht haben, wie beispielsweise: Vinacafe Bien Hoa Joint Stock Company, Thanh Thanh Cong - Bien Hoa Joint Stock Company … Es gibt Unternehmen, die ihren Hauptsitz nicht in Dong Nai haben, aber Fabriken in der Provinz betreiben.

Unternehmen in Dong Nai und im ganzen Land konzentrieren sich zunehmend auf den Aufbau von Marken für Produkte und Unternehmen. Damit einhergehend werden Management, Produktion und Geschäftskapazitäten verbessert, um die Kriterien einer umweltfreundlichen Produktion, Kreislaufwirtschaft und Anpassung an den Klimawandel für eine nachhaltige Entwicklung zu erfüllen. In den letzten drei bis vier Jahren hat sich die Welt rasant verändert. Unternehmen liefern sich ein Wettrennen um die Anwendung moderner Wissenschaft und Technologie, Innovation und digitaler Transformation, um die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen. Daher sind viele Unternehmen flexibel von der traditionellen Markenbildung auf die Nutzung künstlicher Intelligenz und sozialer Netzwerke wie Facebook, Zalo und TikTok umgestiegen, um ihre Marken und Produkte bei vielen in- und ausländischen Verbrauchern zu bewerben.

Der Aufbau einer erfolgreichen nationalen Marke ist oft mit der starken und nachhaltigen Entwicklung von Unternehmen verbunden. So verfügt Vietnam beispielsweise über starke Marken, die als „führende Vögel“ die Entwicklung der vietnamesischen Wirtschaft fördern, wie beispielsweise: Viettel, Thaco, Vingroup, Masan , Hoa Phat, FPT, Vietjet Air, Vinamilk, Hao Hao …

In Dong Nai werden jährlich über 4.000 Unternehmen neu gegründet. Mit der Fusion der Provinz wird die Zahl der bestehenden und neu gegründeten Unternehmen steigen. Es ist wahrscheinlich, dass Dong Nai bis 2030 über 80.000 Unternehmen zählen wird. Derzeit liegt der Anteil der Unternehmen, die die Auszeichnung „Vietnam National Brand 2024“ erhalten, im Verhältnis zur Anzahl der in der Provinz gegründeten Unternehmen bei weniger als 0,1 %. Tatsächlich gibt es Unternehmen, deren Produkte für die Registrierung als nationale Marke infrage kommen, die aber noch keine Unterlagen für die Vergabe an das Ministerium für Industrie und Handel eingereicht haben.

Khanh Minh

Quelle: https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202506/cung-gop-suc-de-nang-gia-tri-cho-thuong-hieu-quoc-gia-cdd00b0/