Führend im Trend der Entwicklung von Medienprodukten der neuen Generation

Technologieintegrierter Journalismus ist im digitalen Zeitalter ein beliebtes Modell in Redaktionen weltweit . Die digitale Transformation des Journalismus bedeutet, Technologie in den Mittelpunkt der Entwicklungsstrategie zu stellen und sie zu nutzen, um attraktive Inhalte zu erstellen, neue Lesergruppen zu erschließen, Inhalte effektiver zu verbreiten und höhere Umsätze zu erzielen.

Die digitale Transformation beginnt bei den Grundwerten des Journalismus

Die New York Times gehörte weltweit zu den Zeitungen, die täglich eine riesige Auflage gedruckter Exemplare produzierten. Obwohl mehr als zwei Drittel ihres Umsatzes mit gedruckten Zeitungen erzielt wurden, entschied die New York Times dennoch, dass die digitale Transformation eine wichtige Entwicklungsstrategie für die Zukunft ist. Mit der fundamentalen Stärke des unbegrenzten Inhaltsschatzes der Redaktion, kombiniert mit moderner Technologie bei der Produktion und Distribution von Presseprodukten, war die New York Times Vorreiterin bei der digitalen Transformation mit Kernwerten.

In Vietnam haben Presseagenturen ihre digitale Transformationsstrategie grundlegend überarbeitet. Selbst Lokalzeitungen haben bemerkenswerte Veränderungen beim Aufbau eines konvergenten Redaktionsmodells vorgenommen und setzen verstärkt auf Technologie für die Inhaltsproduktion, die Managementsysteme und die plattformübergreifende Verbreitung.

Bei der Nhan Dan Zeitung wurden die Experimente und ersten Schritte zur „Berührung“ von Technologieanwendungen und digitaler Transformation zu Beginn des 21. Jahrhunderts umgesetzt. In dieser Zeit wurden unter der Leitung der Zeitungsleitung das Personal geschult und inhaltliche und formale Verbesserungen für die elektronische Publikation Nhan Dan organisiert, was mit der Geburt der elektronischen Fenster Nhan Dan Monthly, Nhan Dan Weekend und Thoi Nay einherging. Journalistische Arbeiten mit der Integration mehrerer Genres und erhöhter Interaktion wurden aufwendiger und systematischer gestaltet, zogen die Aufmerksamkeit der Leser auf sich und bildeten eine gute Voraussetzung für zukünftige kreative Durchbrüche.

Delegierte besuchen die Redaktion von Electronic People's Convergence.

Die geschäftige Arbeitsatmosphäre in der Redaktion der elektronischen Zeitung Nhan Dan. Foto: Thanh Dat.

Im Jahr 2021 entwickelte die Nhan Dan Zeitung einen Plan zur digitalen Transformation mit dem Ziel, sich zu einer führenden Multimedia-Medienagentur zu entwickeln. Die täglich gedruckte Nhan Dan Zeitung war und bleibt das wichtigste Produkt der Redaktion. Angesichts der zunehmend digitalen Generation verfolgt die Nhan Dan Zeitung jedoch auch eine neue Strategie, um eine effektive politische Propaganda und Informationsorientierung in der Gesellschaft zu gewährleisten. Die Zeitung forciert daher ihre Multiplattform-Strategie und den Digital-First-Trend. Informationen werden in elektronischen Zeitungen priorisiert, erscheinen dort, wo es Leser gibt, und bringen Nachrichten proaktiv zu den Lesern, anstatt wie bisher über den traditionellen Weg an Informationen zu gelangen.

Die Nhan Dan-Zeitung arbeitet mit Partnern zusammen, um Tools zur Messung und Analyse von Verhaltensdaten und Leserbedürfnissen zu entwickeln. Diese Tools unterstützen die Redaktion dabei, den Leserbedürfnissen entsprechende Informationen bereitzustellen und die Verweildauer der Leser auf der Website sowie die Seitenaufrufe zu optimieren. Außerdem wenden sie Technologien an und nutzen kostenlose Tools wie Flourish und Infogram im Produktionsprozess visueller Produkte und Daten.

Insbesondere hat Nhan Dan Newspaper mit internationalen Partnern zusammengearbeitet, um das Shorthand-Tool in die Produktion von E-Magazinen und Langform-Artikeln zu integrieren. Nhan Dan Newspaper fördert auch die Entwicklung der Nhan Dan Newspaper-Fanpage in den sozialen Netzwerken Facebook, YouTube, TikTok ... Unter den Kriterien Standardinhalt, Geschwindigkeit, attraktive Geschichten und moderne Präsentation verbreitet die Nhan Dan Newspaper-Fanpage jeden Tag Hunderte von hochwertigen Produkten von Nhan Dan Newspaper-Veröffentlichungen ... mit für jeden Inhalt geeigneten Präsentationsvorlagen. Die Nhan Dan-Fanpage hat im Vergleich zu Fanpages vieler Presseagenturen einen ziemlich hohen Leserreichweiten- (erreicht) und Interaktionsindex (Liken, Teilen, Kommentieren). Der YouTube-Kanal von Nhan Dan Newspaper aktualisiert ständig Informationen und hat mehr als 3,5 Millionen Abonnenten. Nhan Dan Newspaper belegt im Jahr 2024 den 7. Platz in den Top 10 der zentralen Presseagenturen mit hervorragender digitaler Transformation.

Von der Nhan Dan-Zeitung verwendete Tools, Technologieanwendungen und Plattformen zur Inhaltsverteilung

Der Ausbau multimedialer Plattformen trägt zur Meinungsbildung bei

Im Zuge der digitalen Transformation hat die Zeitung Nhan Dan in der Vergangenheit viele spezielle Informationsseiten erstellt, auf denen offizielle und zuverlässige Informationen mit Technologie und kreativen Ideen kombiniert werden, um die Politik der Partei und des Staates anschaulich und ansprechend zu verbreiten.

Am 26. Oktober 2021 startete die Zeitung Nhan Dan erstmals eine spezielle Informationsseite, die durch die Kombination verschiedener journalistischer Stile aufwendig umgesetzt wurde und Theorien zum Parteiaufbau entwickelt. Die spezielle Informationsseite „Theorie, Praxis und der Weg zum Sozialismus in Vietnam“ unter http://cnxh.nhandan.vn trägt dazu bei , die Kerninhalte des Artikels „Einige theoretische und praktische Fragen zum Sozialismus und dem Weg zum Sozialismus in Vietnam“ von Generalsekretär Nguyen Phu Trong sowie die begeisterten Meinungen von Kadern, Parteimitgliedern, der Bevölkerung im ganzen Land, Wissenschaftlern und internationalen Freunden im Internet weit zu verbreiten. Diese Informationsseite wurde beim Golden Hammer and Sickle Award 2021 mit dem Preis für kreative Kommunikationsprodukte zum Parteiaufbau ausgezeichnet.

Spezielle Informationsseite „Theorie, Praxis und der Weg zum Sozialismus in Vietnam“.

Spezielle Informationsseite Ho Chi Minh und die Ideologie, „den Menschen als Wurzel zu nehmen“.

Anlässlich des 132. Geburtstags von Präsident Ho Chi Minh am 19. Mai 2022 startete die Zeitung Nhan Dan unter http://hochiminh.nhandan.vn eine spezielle Informationsseite zu Ho Chi Minh und seiner Ideologie, „das Volk als Wurzel zu nehmen“. Die auf moderner Technologie basierende und in einem eleganten und intuitiven Design gestaltete Informationsseite digitalisiert ein spezielles Archiv mit über 1.000 Artikeln von Präsident Ho Chi Minh, die zwischen 1951 und 1969 in der Zeitung Nhan Dan erschienen sind. So können Leser historisch wertvolle Artikel von vor über einem halben Jahrhundert authentisch erleben. Im Jahr 2023 startet die Zeitung Nhan Dan anlässlich des 25. Todestages von Genosse Nguyen Van Linh (27. April 1998 – 27. April 2023) weiterhin eine Sonderseite mit dem Titel „Generalsekretär Nguyen Van Linh und sofort zu erledigende Aufgaben“. Die Informationsseite basiert auf moderner Technologie und verfügt über ein elegantes und intuitives Design. Sie ist ein wertvolles Nachschlage- und Referenzdokument auf einer digitalen Plattform für Kader, Parteimitglieder, die breite Masse, Experten und internationale Freunde zu Generalsekretär Nguyen Van Linh und erzeugt gleichzeitig eine weitverbreitete Wirkung der Vitalität der „sofort zu erledigenden Dinge“ in der aktuellen Periode.

Sonderseite „Generalsekretär Nguyen Van Linh und Dinge, die sofort zu tun sind“.

Unter dem Motto „Jede Frage hat eine Antwort“ ist „In-depth knowledge“ ein besonderes Produkt der Nhan Dan Zeitung. Es setzt den Trend des Datenjournalismus fort und bietet Allgemeinwissen, authentische und detaillierte Informationen in einer aufwendigen, multimedialen und ansprechenden Präsentation. Die Nhan Dan Zeitung hat über 200 Inhalte zu „In-depth knowledge“ erstellt, die in fünf Gruppen unterteilt sind: Ereignisse, Themen, Persönlichkeiten, Orte, Organisationen. „In-depth knowledge“ wird von Lesern und Kollegen auf den interaktiven Kanälen und in den sozialen Netzwerken der Nhan Dan Zeitung sehr geschätzt.

Fundiertes Wissen.

Im Jahr 2022 erließ das Politbüro sechs neue Resolutionen zur sozioökonomischen Entwicklung, die die nationale Verteidigung und Sicherheit in sechs Regionen bis 2030 gewährleisten sollen, mit einer Vision bis 2045. Um die Resolution des Politbüros wirksam zu verbreiten und bald in die Praxis umzusetzen, ist Nhan Dan Newspaper die erste Nachrichtenagentur des Landes, die als Pionier separate Fachbeilagen und Abschnitte zu sechs sozioökonomischen Regionen veröffentlicht. Auf der Nhan Dan Online Newspaper gibt es Fachseiten zu den nördlichen Mittelländern und Bergen, dem Mekongdelta, dem zentralen Hochland, dem Südosten, Nord-Zentral und der Central Coast sowie dem Roten Flussdelta, die multimedial aufgebaut sind und Wissenschaft und Technologie anwenden, um die Suche zu erleichtern. Die Einführung separater Fachbeilagen und Abschnitte zu sechs sozioökonomischen Regionen gilt als mutiger Schritt und zeigt deutlich die führende Ausrichtung des Sprachrohrs der Partei.

Besondere mediale Effekte großer politischer Ereignisse

Im Bewusstsein der Verantwortung der führenden Parteizeitung der vietnamesischen Revolutionspresse bei der Verbreitung wichtiger politischer Ereignisse des Landes entwickelt die Nhan Dan Newspaper weiterhin viele neue Medienprodukte mit großem Einfluss. Sie kombiniert traditionelle Printzeitungen mit Technologieplattformen, um neue Erfahrungen zu schaffen und eine große Zahl von Lesern zu bedienen und anzuziehen, insbesondere Leser, die digitale Technologieplattformen bevorzugen.

Anlässlich des 70. Jahrestages des Sieges von Dien Bien Phu (7. Mai 1954 – 7. Mai 2024) organisierte die Zeitung Nhan Dan eine besondere Informationsveranstaltung, die mit der Freischaltung der elektronischen Seite zur Kampagne von Dien Bien Phu begann. Dies ist das erste Mal, dass die Kampagne von Dien Bien Phu aus der Perspektive des Kampagnentagebuchs umfassend, leicht verständlich und lebendig dargestellt wird. Höhepunkt der besonderen Informationsveranstaltung zum Sieg von Dien Bien Phu ist die Tagesbeilage der Zeitung Nhan Dan vom 7. Mai 2024. Sie enthält auf vier Seiten eine Zusammenfassung des Verlaufs der 56 Tage und Nächte der Kampagne in Tagebuchform auf Vietnamesisch und Englisch sowie vier Seiten mit dem gesamten Panorama der „Kampagne von Dien Bien Phu“ mit mehr als 4.500 Charakteren, die derzeit im Historischen Siegesmuseum von Dien Bien Phu ausgestellt sind. Leser können Zeitungsseiten ausschneiden und zu einem Panorama der „Dien Bien Phu-Kampagne“ mit einer Länge von 3,21 m zusammenfügen – ein Rekord für gedruckte Zeitungsprodukte – und diese dann in ihren Wohnzimmern oder an öffentlichen Orten aufhängen oder Fotos machen, um sie in sozialen Netzwerken mit dem Hashtag #chienthangdienbienphu zu teilen. #Plakatwand

Sonderseite „Dien Bien Phu Kampagne“

Neben speziellen Presseprodukten organisierte die Nhan Dan Zeitung auch eine interaktive Ausstellung mit Panoramabildern zum Thema „Dien Bien Phu-Kampagne“. Die Ausstellung wurde am 6. Mai 2024 an zwei Standorten eröffnet: im Hauptsitz der Nhan Dan Zeitung – Hang Trong 71, Hanoi – und im Dien Bien Phu Victory Museum in Dien Bien Phu, Provinz Dien Bien. Besucher können das Panoramabild, das einen Kreis mit einem Durchmesser von 5,5 Metern und einer Höhe von über 3 Metern umgibt, bewundern und Augmented-Reality-Technologie mit einem 360-Grad-Panoramamodell erleben. Viele Schulen nutzen die Panoramabeilage der Nhan Dan Zeitung als Ressource für das Geschichtsstudium.

Interaktive Panorama-Gemäldeausstellung zur Feier des 70. Jahrestages des Sieges von Dien Bien Phu.

Fünf Monate nachdem sie im Inland für Furore gesorgt hatte, wurde die Panorama-Beilage „Dien Bien Phu Campaign“ der Nhan Dan Zeitung am 8. Oktober 2024 in Wien (Österreich) mit dem Innovations- und Nachhaltigkeitspreis für Printzeitungen in der Kategorie „Bestes Produkt für junge Leser“ ausgezeichnet. Die Jury bewertete die Einzigartigkeit und Kreativität der Panorama-Beilage „Dien Bien Phu Campaign“ als „Beispiel für erstklassige Innovation im Bereich Printzeitungen“. Im November 2024 wurde die Propagandakampagne zum 70. Jahrestag des Sieges von Dien Bien Phu der Nhan Dan Zeitung im Rahmen der von WAN-IFRA organisierten Asian Media Awards 2024 mit dem Goldpreis in der Kategorie „Bestes Zeitungsmarketing“ ausgezeichnet.

Chefredakteur Le Quoc Minh, Vertreter der Zeitung Nhan Dan, nahm den Souvenirpokal bei der Preisverleihung entgegen. Foto: WAN-IFRA

Die Zeitung Nhan Dan vermittelt Geschichte auf neue und kreative Weise und verbindet die junge Generation mit der Geschichte des Landes. Sie bietet weiterhin einzigartige Informationsseiten und Beilagen wie „Hanoi Flagpole“ anlässlich des 70. Jahrestages der Befreiung der Hauptstadt (10. Oktober 1954 – 10. Oktober 2024) und die Beilage „Berühmte Schlachten, talentierte Generäle“ anlässlich des 80. Jahrestages der Gründung der Vietnamesischen Volksarmee (22. Dezember 1944 – 22. Dezember 2024).

Flaggenturm von Hanoi.

Im April dieses Jahres kam es vor dem Hauptsitz der Zeitung Nhan Dan in 71 Hang Trong in Hanoi zu einem beispiellosen Anblick: Tausende Leser standen kilometerweit Schlange, um die interaktive Ausstellung zum 50. Jahrestag der Befreiung des Südens und der nationalen Wiedervereinigung (30. April 1975 – 30. April 2025) zu besuchen und erhielten eine spezielle, ansprechend gestaltete 8-seitige Beilage, die auf der einen Seite wichtige Meilensteine des historischen Ho-Chi-Minh-Feldzugs zeigte und auf der anderen Seite ein Wahlkampfmodell. Die Leser scannten den QR-Code und erlebten ein intuitives, eindrucksvolles Erlebnis. Über 500.000 Exemplare der Beilage erreichten aus sozialen Quellen Leser in 63 Provinzen und Städten des ganzen Landes und lösten eine Welle der „Jagd“ nach Beilagen der Zeitung Nhan Dan in den sozialen Netzwerken aus.

Dies war auch das erste Mal, dass eine groß angelegte Ausstellung in der Nhan Dan Zeitungszentrale am Hoan-Kiem-See stattfand. Sie sollte einer großen Zahl von Besuchern und Touristen einen einfachen Zugang zu den besonderen Produkten der Nhan Dan Zeitung ermöglichen. Viele junge Menschen waren begeistert, das Modell eines Feldzeltes zu betreten und eine 3D-Bildprojektion zu sehen, die den historischen Moment der Nation vor 50 Jahren auf dem Sandtisch, den Beilagenseiten, nachstellte. Rund 160.000 Menschen besuchten die interaktive Ausstellung und verbreiteten Patriotismus und Nationalstolz.

Anlässlich des 135. Geburtstags von Präsident Ho Chi Minh (19. Mai 1890 – 19. Mai 2025) startete die Nhan Dan Zeitung eine spezielle Informations- und Propagandakampagne in Publikationen und auf digitalen Plattformen. Höhepunkt war die Wochenend-Sonderausgabe Nr. 1890 des Nhan Dan. Die Zeitung bietet ihren Lesern zwei spezielle Beilagenseiten mit Bildern von Onkel Ho beim Lesen der Nhan Dan Zeitung und seinen unsterblichen Sprüchen. Außerdem enthält sie QR-Codes, die zu den besten und berührendsten Liedern über Onkel Ho führen. Zudem gibt es auf den Plattformen der Nhan Dan Zeitung Seiten mit tiefgründigen und lebendigen Informationen über Ho Chi Minhs Leben und Ideologie. Gleichzeitig organisierte die Zeitung eine Sonderausstellung mit dem Titel „Seinen Namen erhellen“, in der die Möglichkeiten und Vorteile von Technologie und künstlicher Intelligenz voll ausgeschöpft wurden, um ein junges Publikum anzusprechen.

Um im digitalen Zeitalter Leser zu gewinnen, müssen wir hochwertige Inhalte, einen professionellen Stil und die Differenzierung der Zeitung in der Informationsflut bewahren. Und um sich abzuheben, führt kein Weg daran vorbei, ständig Innovationen zu entwickeln und Technologien einzusetzen. Mutiges Denken und Handeln ist unerlässlich, um Durchbrüche zu erzielen, den steigenden Ansprüchen der Leser gerecht zu werden, die Kommunikationseffizienz zu verbessern und die öffentliche Meinung zu beeinflussen.

Die Art und Weise, wie Leser Nachrichten konsumieren und mit ihnen interagieren, verändert sich. Dementsprechend verschwimmen die Grenzen zwischen den journalistischen Genres und werden durch neue Medienjournalismusprodukte und -projekte ersetzt.