Herausforderungen des Journalismus im 4.0-Zeitalter
Anlässlich des 98. Jahrestages des Tages der Revolutionären Presse in Vietnam (21. Juni 1925 – 21. Juni 2023) führte Herr Le Quoc Minh, Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der zentralen Propagandaabteilung und Vorsitzender der vietnamesischen Journalistenvereinigung, ein Interview mit Nguoi Dua Tin (NDT) über die Herausforderungen, vor denen Journalisten heute stehen, und die Strategie der digitalen Transformation des Journalismus.
Investor: Sir, könnten Sie als jemand, der seit vielen Jahren im Journalismus tätig ist, bitte etwas über die Herausforderungen des Journalismus in der heutigen Gesellschaft sagen, insbesondere angesichts des rasanten Wachstums und der explosionsartigen Verbreitung sozialer Netzwerke?
Vorsitzender Le Quoc Minh: Die Presse bietet viele Chancen, aber auch viele Herausforderungen. War die Presse früher fast der einzige Informationskanal, über den die Menschen Informationen abrufen und nutzen konnten, so sind sie heute allgegenwärtig – nicht nur in sozialen Netzwerken, sondern auch in Ministerien, Abteilungen, Zweigstellen, Gemeinden, Organisationen, Unternehmen usw. – alle verfügen über Websites und elektronische Informationsportale. Dies ist ein natürlicher Wandel der Gesellschaft, der Kommunikationstrends und der Kommunikationstechnologie.
Mit der rasanten Entwicklung des Internets, der Technologie und der sozialen Netzwerke kann jeder eine Website erstellen, ein Konto in einem sozialen Netzwerk eröffnen und die gewünschten Inhalte veröffentlichen. Nutzer werden mit Informationen überflutet, sodass die Presse nicht mehr der einzige Informationskanal ist. Sie muss daher mit vielen anderen Informationsquellen konkurrieren. Dabei ist zu beachten, dass in diesem Informationsmeer die Menge an schlechten und schädlichen Informationen täglich zunimmt.
Darüber hinaus hat sich das Informationsaufnahmeverhalten der Benutzer aufgrund der Entwicklung neuer Technologien und sozialer Netzwerke stark verändert. Sie haben nicht mehr so viel Geduld wie früher, lange Artikel zu lesen. Auch das Ansehen kurzer Videos auf TikTok, Facebook Reels usw. führt allmählich zu einer Verhaltensänderung der Benutzer, und ihre Aufmerksamkeit lässt unbewusst nach.
Herr Le Quoc Minh, Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der zentralen Propagandaabteilung, Präsident der vietnamesischen Journalistenvereinigung.
Der Wettbewerb im Zeitungssektor geht auch von Einnahmequellen aus, da die Werbeeinnahmen in den Printmedien sowie im Radio und Fernsehen insgesamt zurückgehen, während die Gesamtkosten für digitale Werbung steigen, der Anteil der Zeitungen jedoch nur einen kleinen Teil ausmacht und sogar rückläufig ist.
Darüber hinaus werden die im Journalismusbereich ausgebildeten und erfahrenen Mitarbeiter dazu aufgefordert, in andere Bereiche zu wechseln. Es herrscht also ein Mangel an Journalisten.
Ganz zu schweigen von der Tatsache, dass die Nutzer dazu neigen, Nachrichten zu meiden. Weil sie zu viele negative Informationen lesen müssen, „koppeln“ sie sich von der Presse ab, lesen keine Zeitungen, hören kein Radio, sehen kein Fernsehen … Auch dieser Faktor erschwert die Pressearbeit.
Investor: Wie Sie gerade erläutert haben, stehen die Medien im Zeitalter von Technologie 4.0 und anderen sozialen Netzwerken vor immer größeren Herausforderungen. Welche Möglichkeiten bietet die Presse Ihrer Meinung nach neben den genannten Herausforderungen, sich an den gesellschaftlichen Wandel anzupassen?
Vorsitzender Le Quoc Minh: Neben den genannten Herausforderungen stehen der Presse auch viele Chancen offen. Nie zuvor gab es für den Journalismus so viele günstige Bedingungen wie heute, wie beispielsweise moderne Arbeitsmittel – von der Hardware bis zur Software. Mit nur einem Smartphone können Journalisten problemlos Artikel schreiben, Fotos aufnehmen und hochwertige Videos bearbeiten. Darüber hinaus kann künstliche Intelligenz bei der Recherche von Dokumenten, der Datenprüfung, der Verfolgung des Nutzerverhaltens, der Personalisierung von Inhalten usw. unterstützen.
Darüber hinaus sind die Einnahmequellen der Presse heute vielfältiger, im Gegensatz zur traditionellen Presse, die ausschließlich auf Werbeeinnahmen angewiesen ist. Moderne Presse nutzt etwa 12 bis 13 verschiedene Geschäftsmodelle, von Gebühren für Online-Leser über bevorzugte Mitgliedschaftsmechanismen bis hin zu Markenlizenzen, E-Commerce, Technologiedienstleistungen usw.
Investor: Vizepremierminister Tran Hong Ha unterzeichnete am 6. April 2023 den Beschluss Nr. 348 zur Genehmigung der Strategie „Digitale Transformation des Journalismus bis 2025 mit einer Vision bis 2030“. Welche Vorteile ergeben sich Ihrer Meinung nach für Presseagenturen, wenn die Strategie zur digitalen Transformation des Journalismus konsequent umgesetzt wird? Und was müssen Presseagenturen Ihrer Meinung nach tun, um die Strategie zur digitalen Transformation des Journalismus effektiv umzusetzen?
Vorsitzender Le Quoc Minh: Wir sehen uns mit der Realität konfrontiert, dass Nutzer zunehmend auf digitale Plattformen umsteigen. Traditionelle Plattformen wie Printzeitungen werden es daher zunehmend schwerer haben, Nutzer zu erreichen. Da die Nutzer in ein neues Umfeld gewechselt sind, sind Zeitungen gezwungen, diesem Trend zu folgen. Es ist besser, wenn sie die Führung übernehmen. Ohne digitale Transformation verlieren wir Leser und damit Einnahmen. Dadurch können wir unsere wichtige Aufgabe, die Politik und Richtlinien von Partei und Staat zu verbreiten und die Bevölkerung mit nützlichen Informationen zu versorgen, nicht erfüllen. Der erste Vorteil der digitalen Transformation besteht darin, die Verbindung zu den Lesern aufrechtzuerhalten. Eine erfolgreiche digitale Transformation steigert auch die Einnahmen.
Die Presse steht vor zahlreichen Chancen und Herausforderungen.
Die digitale Transformation betrifft nicht nur den Content-Produktionsprozess, sondern auch die Redaktionsführung und -steuerung. Die Praxis zeigt, dass die Steuerung durch ein modernes System den Betrieb einer Agentur im Allgemeinen und einer Presseagentur im Besonderen deutlich vereinfacht und optimiert. So wird vermieden, dass Aufträge nicht oder nicht rechtzeitig bearbeitet werden.
Wir alle haben die Wirksamkeit der digitalen Transformation deutlich gesehen. Die Regierung hat die Strategie zur digitalen Transformation der Presse als Leitfaden für Presseagenturen im digitalen Transformationsprozess herausgegeben. Sie hat klare Ziele gesetzt, deren Ergebnisse jedoch maßgeblich von der Umsetzung und Nutzung durch die Presseagenturen abhängen. Wir würdigen die aktive digitale Transformation einiger zentraler und lokaler Presseagenturen in der Vergangenheit, viele andere haben jedoch noch keine klare Strategie für die digitale Transformation entwickelt.
Nachhaltige Einnahmen durch Leser
NDT: Auf der nationalen Konferenz zur Arbeit des Vietnam Journalists Association am 13. April betonte Vizepremierminister Tran Hong Ha, dass die Mainstream-Presse die Hauptrolle auf der Nachrichtenautobahn spielt. Welche Programme und Pläne verfolgt der Vietnam Journalists Association als Präsident, damit die Presse weiterhin ihre Rolle als scharfe Waffe und wirksames Werkzeug der Partei an der ideologischen und kulturellen Front erfüllen kann, um die öffentliche Meinung zu lenken und gesellschaftlichen Konsens zu schaffen?
Vorsitzender Le Quoc Minh: Was die inhaltliche Ausrichtung betrifft, verfolgt die Zentrale Propagandaabteilung diese Arbeit eng und koordiniert die allgemeine Pressearbeit mit dem Ministerium für Information und Kommunikation. Aus Sicht des Vietnam Journalists Association haben wir die Aufgabe, die Richtlinien und Strategien von Partei und Staat für die professionelle Presse umzusetzen, Schulungs- und Coachingprogramme zu fördern, uns auf die Presseethik zu konzentrieren und den Entwicklungspfad der modernen Presse zu erforschen, auf den sich Redaktionen beziehen und der ihnen eine eigene Richtung geben kann.
Um ihre Rolle als Informationsquelle effektiv wahrzunehmen und sich als Hauptströmung auf der Nachrichtenautobahn zu etablieren, muss neben der politischen und ideologischen Bewusstseinsbildung die Professionalität der Presseagenturen weiter gefördert werden. Neben der Beobachtung, Kritik und Aufdeckung negativer und unangemessener Themen müssen Presseagenturen auch positive Informationen fördern und inspirierende Geschichten recherchieren und verbreiten. Um der Nachrichtenvermeidung entgegenzuwirken, konzentriert sich die Weltpresse heute auf lösungsorientierten, konstruktiven Journalismus. Selbst bei der Aufdeckung gesellschaftlicher Probleme begnügt sich die Presse nicht mit der bloßen Information, sondern muss Lösungsvorschläge zur Verbesserung der Gesellschaft aufzeigen.
Investor: Seit der Presseplanung und der Covid-19-Pandemie sind auch die Einnahmen der Presseagenturen zurückgegangen und in Schwierigkeiten geraten. Welche Lösungen können Ihrer Meinung nach den Presseagenturen im Kontext der globalen Wirtschaftsrezession helfen, ihre wirtschaftliche Unabhängigkeit zu verbessern?
Vorsitzender Le Quoc Minh: Wir missverstehen den Begriff „Autonomie“ derzeit. Viele Menschen scheinen „Autonomie“ so zu verstehen, dass die Presseagentur „auf eigenen Beinen stehen“ und ihr eigenes Geld verdienen muss. Kürzlich erschienen Dokumente der Regierung, die eine Erhöhung der Propagandaaufträge an Presseagenturen forderten. Dies ist eine wichtige Lösung, um den Presseagenturen eine solide Einnahmequelle zu sichern. Es ist völlig normal, dass sich die Presse an der Propaganda für Ministerien, Zweigstellen und Kommunen beteiligt, um Gelder für politische Propaganda zu erhalten. Natürlich muss die Qualität der Propaganda überprüft und transparent berechnet werden, um sicherzustellen, dass keine Gelder verschwendet werden.
Wenn sich Kommunen, Ministerien und Zweigstellen dessen bewusst sind und Zeitungen bestellen, trägt dies nicht nur dazu bei, die Politik der Kommunen und Ministerien wirksam zu verbreiten und zu kommunizieren, sondern trägt auch dazu bei, dass die Presse aus ihrem Beruf Einnahmen erzielt.
Zahlreiche Studien zeigen, dass Presseagenturen, die ausschließlich auf Werbung setzen, in diesem und den kommenden Jahren vor extrem schwierigen Zeiten stehen, insbesondere angesichts der volatilen Weltwirtschaft, in der Unternehmen ihre Finanzen knapper fassen müssen. Daher müssen Presseagenturen auch aktiv ihre Einnahmequellen diversifizieren, wobei Lesereinnahmen die nachhaltigste Einnahmequelle darstellen.
Reporter von Nguoi Dua Tin arbeiten während der Covid-19-Pandemie.
Investor: Können Sie uns bitte mehr über Ihre Erwartungen hinsichtlich der zukünftigen Entwicklung des Journalismus erzählen?
Vorsitzender Le Quoc Minh: Die Ausrichtung des Vietnam Journalists Association in dieser Legislaturperiode ist „eine moderne, professionelle und humane Presse“. Wir glauben, dass Modernität ein zwingender Entwicklungspfad ist, Professionalität eine ewige Voraussetzung für die Presse, und das humane Element ist das, was die Presse von den Millionen und Abermilliarden an gemischten wahren und falschen Informationen unterscheidet, die täglich im Internet verbreitet werden. Es gibt den Nutzern ein sicheres Gefühl, wenn sie die Zeitung aufschlagen, das Radio einschalten oder Nachrichten-Websites besuchen. Wir hoffen auch, dass das kulturelle Element in den Inhalten der Presse stärker zum Tragen kommt.
Wir hoffen, dass das Journalistenteam kurzfristige Schwierigkeiten überwindet, langfristige Ziele verfolgt und ein wirklich professionelles, modernes, menschliches und kulturell interessiertes Journalistenteam aufbaut. So wird der offizielle Informationskanal zu einem wichtigen Bestandteil der aktuellen Informationsflut.
Investor: Vielen Dank .
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