Präsident Ho Chi Minh betonte zu Lebzeiten einmal: „Die Kultur muss der Nation den Weg erleuchten“ ( 1 ) . Der verstorbene Generalsekretär Nguyen Phu Trong führte diesen Gedanken weiter und bekräftigte, dass die Kultur die Seele der Nation sei und dass, wenn es Kultur gebe, auch die Nation existiere ( 2 ) . Dies zeigt, dass Kultur nicht nur ein spirituelles Erbe ist, sondern auch der Kern für die Entwicklung und Langlebigkeit des Landes, ein wichtiger Faktor beim Aufbau einer nationalen Marke und der Positionierung Vietnams auf der Weltkarte . Damit Kultur wirklich zu einer endogenen Stärke wird und zur Verbesserung der Position und des Images der Nation beiträgt, ist es notwendig, den Wert der vietnamesischen Kultur und des vietnamesischen Volkes zu maximieren und die Kultur in eine treibende Kraft für eine nachhaltige Entwicklung zu verwandeln. Dies ist auch die Grundlage dafür, dass Vietnam Chancen nutzen, Herausforderungen überwinden und schrittweise das Ziel verwirklichen kann, bis Mitte des 21. Jahrhunderts ein sozialistisch orientiertes Industrieland zu werden ( 3 ) .
Tatsächlich hat Vietnam bei der Förderung der Kultur in der Welt viele bemerkenswerte Erfolge erzielt und so zur Steigerung der nationalen Markenbekanntheit beigetragen. In den letzten Jahren hat Vietnam sein nationales Image durch kulturdiplomatische Aktivitäten gestärkt, etwa durch die Organisation internationaler Veranstaltungen, die Herstellung kultureller Produkte, die Bewahrung und Förderung des kulturellen Erbes sowie den kulturellen und künstlerischen Austausch. Die einzigartigen kulturellen Werte Vietnams verbreiten sich zunehmend, tragen dazu bei, das Bewusstsein für das Land zu schärfen und die Aufmerksamkeit internationaler Freunde zu erregen. Allerdings steht Vietnam bei der Nutzung und Bewahrung kultureller Werte auf dem Weg zur nationalen Markenpositionierung vor zahlreichen Herausforderungen und Einschränkungen .
Einige theoretische und praktische Fragen zur nationalen Markenbildung durch Kulturdiplomatie
Das nationale Markenimage ist ein umfassendes Bild, das die Identität, Position und Bestrebungen eines Landes widerspiegelt. Auf diese Weise erscheinen Länder nicht nur der internationalen Gemeinschaft, sondern es ist auch ein strategisches Instrument zur Positionierung des Landes auf der Weltkarte. Eine gut aufgebaute nationale Marke, die auf einzigartigen und unverwechselbaren Werten basiert, hinterlässt nicht nur einen starken Eindruck bei ausländischen Zielgruppen, sondern steigert auch die wirtschaftliche Wettbewerbsfähigkeit und trägt zur Stärkung der Position des Landes auf der internationalen Bühne bei. Daher muss die nationale Marke klar definiert sein und die edlen spirituellen Werte und Traditionen der Nation widerspiegeln. Gleichzeitig muss sie die Gemeinschaft vereinen und die Gesellschaft motivieren, auf gemeinsame Entwicklungsziele hinzuarbeiten ( 4 ) . Ein Land, das noch kein starkes nationales Markenimage aufgebaut hat, steht in seinen außenpolitischen Aktivitäten häufig vor zahlreichen Herausforderungen, was die Wirksamkeit der internationalen Zusammenarbeit beeinträchtigt. Im Gegenteil: Der systematische Aufbau und die Umsetzung einer nationalen Markenstrategie tragen dazu bei, den Einfluss zu erhöhen und die Integration sowie eine nachhaltige Entwicklung zu fördern. Um dies zu erreichen, muss jedes Land eine umfassende, synchrone Politik verfolgen, die eine einheitliche Informationsübermittlung und die Vermittlung des nationalen Images an die internationale Gemeinschaft gewährleistet. Diese Strategien müssen systematisch und kontinuierlich umgesetzt werden und die Kernbotschaften hervorheben, um die nationale Markenidentität auf globaler Ebene zu stärken ( 5 ) .
Im Wesentlichen ist eine nationale Marke die Kristallisation der Mission und Entwicklungsstrategie des Landes, einschließlich kultureller Aspekte. Laut dem Nation Brands Index-Modell von Simon Anholt – dem Begründer des Konzepts der „nationalen Marke“ – wird das Image eines Landes in den Augen der internationalen Gemeinschaft von vielen Faktoren beeinflusst, wobei die Kultur eine wichtige Rolle spielt ( 6 ) . Kultur ist das Element, das die nationale Identität am deutlichsten widerspiegelt, ein Land von einem anderen unterscheidet und gleichzeitig eine dauerhafte Anziehungskraft erzeugt.
Unsere Partei und unser Staat sind sich der wichtigen Rolle der Kultur in der Entwicklungsstrategie des Landes bewusst und haben die Gestaltung der nationalen Marke durch Kulturdiplomatie als wichtige Aufgabe identifiziert, insbesondere im gegenwärtigen Kontext der tiefen Integration. Die Gesamtstrategie für die internationale Integration bis 2020 mit einer Vision bis 2030 legt das Ziel fest: „Das Image des Landes und der Bevölkerung Vietnams zu verbessern, das Bild der vietnamesischen Nation in der ganzen Welt bekannt zu machen und neue Beiträge der vietnamesischen Kultur zu leisten, die im internationalen Kulturleben anerkannt werden“ ( 7 ) . Auf dieser Grundlage wurden Strategien und Aktionsprogramme entwickelt, um die Kultur in ein sanftes Instrument zu verwandeln, das zur Stärkung der Position des Landes beiträgt und gleichzeitig das Image eines unverwechselbaren und attraktiven Vietnams schafft. Insbesondere zielt die Strategie für Kulturdiplomatie bis 2030 darauf ab, kulturelle Instrumente in der Diplomatie einzusetzen, um die internationalen Beziehungen zu stärken, nationale Interessen zu wahren und die sozioökonomische Entwicklung voranzutreiben. Eine davon ist die Aktivität, durch die kulturellen Werte der Nation wie Erbe, traditionelles Handwerk, Küche, Musik, Mode usw. ein nationales Markenimage aufzubauen, um ein Bild eines schönen Vietnams zu schaffen, das reich an kulturellen Traditionen ist und über eine einzigartige Identität und Offenheit für Integration verfügt ( 8 ) .
In der Geschichte der vietnamesischen Diplomatie hat die Förderung der kulturellen Identität durch außenpolitische Aktivitäten die Voraussetzung für die Stärkung der Position des Landes auf der internationalen Bühne geschaffen. Insbesondere während des Widerstandskriegs gegen den amerikanischen Imperialismus zur Rettung des Landes spielte die Diplomatie nicht nur eine Rolle bei der Mobilisierung der Unterstützung der internationalen Gemeinschaft, sondern war auch eine wichtige Front im Kampf um die Behauptung der nationalen Souveränität. Ein typisches Beispiel ist die Verwendung des traditionellen Ao Dai als Mittel zur Übermittlung von Botschaften zur nationalen Identität. Das Bild der Diplomatin Nguyen Thi Binh – Leiterin der Delegation der provisorischen Revolutionsregierung der Republik Südvietnam auf der Pariser Konferenz – im traditionellen Ao Dai ist zu einem Symbol eines widerstandsfähigen, unabhängigen und eigenständigen Vietnams geworden ( 9 ) . Der Auftritt der Genossin Nguyen Thi Binh bei wichtigen Verhandlungen beeindruckte nicht nur durch ihre scharfen Argumente, sondern auch durch das starke vietnamesische Image, das sie repräsentierte. Das elegante, schlichte, aber nicht weniger feierliche Ao Dai hilft ihr, die Ruhe, Tapferkeit und den unbezwingbaren Geist einer für die Freiheit kämpfenden Nation auszudrücken. Dies trägt dazu bei, Vietnams Position am Verhandlungstisch zu stärken und gleichzeitig enge Verbindungen zu internationalen Freunden aufzubauen, was zu einem stärkeren Konsens und einer größeren Unterstützung durch andere Länder beiträgt. Außer auf der Pariser Konferenz tauchte das Bild der Diplomatin Nguyen Thi Binh in Ao Dai auch bei wichtigen internationalen Veranstaltungen auf, etwa beim Internationalen Jugend- und Studentenkongress in Finnland (1962) oder dem Weltfrauenkongress in Moskau (1963) und trug so zum Aufbau des Bildes eines Vietnams mit eigener kultureller Identität bei, das sich im turbulenten internationalen politischen Kontext hervorhob.
Auf dieser Grundlage hat Vietnam bisher proaktiv zahlreiche Aktivitäten zur Förderung der nationalen Marke umgesetzt, die kulturelle Elemente in außenpolitische Aktivitäten und internationale Agenden integrieren und so die Voraussetzungen für eine umfassende Förderung des Images des Landes schaffen. Ein klarer Beweis hierfür ist die Planung des Besuchsplans für wichtige kulturelle Stätten wie den Literaturtempel Quoc Tu Giam, die kaiserliche Zitadelle Thang Long und den Hoan-Kiem-See usw. für den offiziellen Besuch des Generalsekretärs der Vereinten Nationen, António Guterres ( 10 ) , in Vietnam im Oktober 2022 . Diese Aktivitäten tragen dazu bei, das internationale Bewusstsein für die kulturellen und historischen Werte Vietnams zu stärken und gleichzeitig einen Beitrag in den Außenbeziehungen zu leisten.
Darüber hinaus wird bei Auslandsreisen vietnamesischer Politiker parallel zu politischen und wirtschaftlichen Zielen auch die Förderung der Kultur betont. Während der hochrangigen Woche der 78. Sitzung der Generalversammlung der Vereinten Nationen (2023) förderte Premierminister Pham Minh Chinh die Kultur des Landes, indem er in drei großen Städten der Vereinigten Staaten Programme zur traditionellen vietnamesischen Kunst organisierte. Auch während des Besuchs des Premierministers in Brasilien (2024) trugen kulturelle Austauschprogramme zur Stärkung der freundschaftlichen Beziehungen zwischen den beiden Ländern bei ( 11 ) . Man kann erkennen, dass neben diplomatischen Abkommen auch das Bild Vietnams mit seiner reichen kulturellen Identität weithin bekannt gemacht wurde. Diese Aktivitäten tragen dazu bei, Vietnam als Land mit einer reichen Kultur zu formen und schaffen „Soft Power“ zur Stärkung der internationalen Beziehungen. Dies trägt zur Steigerung des nationalen Prestiges bei, schafft Sympathie bei internationalen Partnern und fördert die Zusammenarbeit in vielen Bereichen.
Darüber hinaus werden Aktivitäten zur Förderung des Images Vietnams durch internationale Kulturveranstaltungen gefördert. Vietnams erfolgreiche Organisation des Vesak-Tages der Vereinten Nationen 2014 und 2019 hat dazu beigetragen, das Bild eines friedliebenden Vietnams aufzubauen, das stets danach strebt, sich für Frieden, Zusammenarbeit und sozialen Fortschritt in der Welt einzusetzen. In vielen Ländern finden jährliche Aktivitäten statt, wie etwa: „Japanisches Kirschblütenfest – Hanoi“, „Vietnam – Korea Kulturelles Food-Festival“, Internationales Food-Festival, Vietnam – Laos – China Con Throwing Festival, „Tag der vietnamesischen ethnischen Kultur“ oder „Moskauer Tage in Hanoi – 2019“, „Vietnam – Deutschland Kulturelles Festival – Oktoberfest Vietnam 2019“, … neben der Förderung der Kultur trägt es auch dazu bei, die vietnamesische Gemeinschaft im Ausland zu vernetzen. In vielen Ländern haben sich nach und nach vietnamesische Kulturzentren gebildet und in Betrieb genommen, die sich zu wirksamen Kanälen für die Vermittlung und den Austausch von Kultur entwickelt haben.
Darüber hinaus beteiligt sich Vietnam aktiv und proaktiv an globalen Kulturforen und schafft dadurch die Voraussetzungen dafür, dass nationale kulturelle Werte weltweit anerkannt werden. Derzeit verfügt Vietnam über 34 von der Organisation der Vereinten Nationen für Erziehung, Wissenschaft und Kultur (UNESCO) anerkannte Kulturdenkmäler ( 12 ) , darunter Naturdenkmäler, materielles Kulturdenkmäler, immaterielles Kulturdenkmäler und dokumentarisches Kulturdenkmäler, die die Vielfalt und kulturelle Tiefe des Landes widerspiegeln. Die Präsenz Vietnams in internationalen Organisationen wie der UNESCO ist auch ein klarer Beweis dafür, dass die Kultur zur Stärkung des nationalen Imagewerts genutzt wird. Die Anerkennung des Kulturerbes durch die UNESCO trägt nicht nur dazu bei, die kulturellen Werte Vietnams zu bewahren und zu fördern, sondern steigert auch die Attraktivität Vietnams auf der internationalen Bühne und bekräftigt seine Position als Land mit einer traditionsreichen und stolzen Kultur.
Durch Kulturdiplomatie rückt das Bild Vietnams und seiner Bevölkerung mit ihren eigenen, einzigartigen kulturellen Werten allmählich in das Bewusstsein der internationalen Gemeinschaft. Dadurch können internationale Freunde Vietnam klar und richtig verstehen, Vertrauen in Vietnams Weg der Innovation und internationalen Integration gewinnen und Vietnams Potenziale, Vorteile und Beiträge zum gemeinsamen Entwicklungsprozess der Region und der Welt richtig einschätzen.
Lösungen zum Aufbau des nationalen Markenimages Vietnams durch Kulturdiplomatie in der kommenden Zeit
Um im Kontext der Integration kulturelle Werte weiterhin substanzieller und effektiver nutzen und fördern zu können, ist es notwendig, die Potenziale und Chancen der Kulturdiplomatie klar zu erkennen und gleichzeitig die Herausforderungen zu identifizieren, die bewältigt werden müssen, um die Rolle der Kulturdiplomatie in der nationalen Markenentwicklungsstrategie zu optimieren.
Was das Potenzial angeht, ist einer der größten Vorteile Vietnams seine reiche, vielfältige, einzigartige und traditionsreiche Kultur mit 54 ethnischen Gruppen, die einzigartige Bräuche, Praktiken, Feste, Künste und Küchen hervorgebracht haben. Darüber hinaus ist Vietnams System des von der UNESCO anerkannten materiellen Kulturerbes ein wichtiger Vorteil, der unserem Land dabei hilft, seine nationale Marke durch kulturdiplomatische Aktivitäten aufzubauen. Darüber hinaus entwickeln sich die Film-, Musik-, Mode- und Handwerksbranche usw. allmählich weiter. Wenn sie im Rahmen kulturdiplomatischer Aktivitäten wirksam eingesetzt werden, tragen sie erheblich zur Steigerung des Wertes der nationalen Marke bei. Darüber hinaus eröffnet die Entwicklung der Technologie und der digitalen Medien Vietnam auch viele Möglichkeiten, seine nationale Marke durch Kulturdiplomatie zu fördern. Über soziale Medien wie Facebook, YouTube, Tiktok, Instagram, … erreichen Inhalte zur vietnamesischen Kultur schnell ein großes internationales Publikum. Dadurch wird das Bild Vietnams mit seiner einzigartigen und vielfältigen Kultur nicht nur über die traditionellen Medien vermittelt, sondern kann sich auch im digitalen Raum stark verbreiten und so eine Vielzahl von Zielgruppen erreichen, insbesondere die junge Generation weltweit.
Allerdings bringt der Aufbau eines nationalen Markenimages durch Kulturdiplomatie neben den Vorteilen und Potenzialen auch viele Herausforderungen mit sich, insbesondere den Rückgang des kulturellen Erbes und die ineffektive Nutzung des kulturellen Potenzials in der nationalen Markenstrategie. Aufgrund der Auswirkungen der Globalisierung, der Urbanisierung und der Veränderungen im Lebensstil der Jugend drohen viele Volkskunstformen, traditionelle Bräuche und Handwerke auszusterben. Viele immaterielle Kulturgüter wie Bac Ninh Quan Ho, Ca Tru und der Xoan-Gesang sind zwar von der UNESCO anerkannt, laufen aber dennoch Gefahr, zu verschwinden, da es an den nötigen Humanressourcen mangelt, um sie fortzuführen ( 13 ) . Insbesondere sind die Investitionsmittel für die Erhaltung des kulturellen Erbes noch immer begrenzt und decken nicht den tatsächlichen Bedarf für die Erhaltung, Wiederherstellung und Förderung kultureller Werte. Obwohl unser Staat in vielen Phasen eine Investitionspolitik verfolgt hat, steht die Höhe der Mittel für Denkmalpflegearbeiten noch immer nicht im Einklang mit dem Umfang und den Anforderungen zur Erhaltung des Kulturerbes im ganzen Land. Insbesondere der Zeitraum 2001–2005: 533 Reliquien, 518,35 Milliarden VND investiert; Phase 2006 – 2010: 1.218 Reliquien, Kosten 1.510,47 Milliarden VND; Phase 2011 – 2015: 1.302 Reliquien, Budget 1.436.844 Milliarden VND; Phase 2016 – 2020: 471 Reliquien, Kosten 245 Milliarden VND. Dies führt dazu, dass in einige Kulturdenkmäler große Investitionen getätigt werden, während viele andere Kulturdenkmäler nicht effektiv genutzt werden ( 14 ) .
Obwohl Vietnam über reiche kulturelle Ressourcen verfügt, muss es diese noch voll ausschöpfen, um aus der Kultur einen Wettbewerbsvorteil bei der Förderung der nationalen Marke zu machen. Kulturelle Produkte wie Küche, Mode, Kunsthandwerk, Kino usw. sind zwar auf dem internationalen Markt präsent, verfügen aber nicht über eine systematische Entwicklungsstrategie, um einen starken Einfluss auszuüben, wie es in einigen anderen Ländern der Fall war, beispielsweise in Korea mit der Hallyu-Welle oder in Japan mit der Anime- und Manga-Kultur. Programme zur weltweiten Verbreitung der nationalen Kultur sind noch immer verstreut, mangelt es an Fokus und hat noch nicht den Umfang erreicht, der für eine nachhaltige Wirkung ausreicht. Darüber hinaus hat der Mangel an enger Koordinierung zwischen Kultur und Tourismus, Handel und Diplomatie Vietnam daran gehindert, das Potenzial kultureller „Soft Power“ zur Verbesserung des nationalen Images voll auszuschöpfen ( 15 ) .
Um das Potenzial zu fördern und die Herausforderungen zu bewältigen, die das nationale Markenimage durch die ausländische Kultur mit sich bringt, bedarf es rechtzeitiger und geeigneter Maßnahmen. Dementsprechend ist es notwendig, sich auf die folgenden Lösungen zu konzentrieren:
Erstens ist es notwendig, eine umfassende, spezialisierte nationale Markenstrategie auf der Grundlage kultureller Diplomatie aufzubauen. Viele Länder weltweit, wie etwa Korea, Japan und Singapur, haben bereits frühzeitig Kommunikationsstrategien eingeführt, um das nationale Markenimage systematisch und im großen Maßstab zu fördern. Gleichzeitig werden die Richtlinien kontinuierlich aktualisiert und an den Entwicklungskontext des Landes angepasst. Vietnam muss sich außerdem auf die Entwicklung einer umfassenden Strategie konzentrieren und dabei die Kultur in Strategien für sozioökonomische Entwicklung, Tourismus, Kreativwirtschaft und Diplomatie integrieren. Dies trägt nicht nur dazu bei, die kulturelle Kraft bei der Förderung nationaler Marken zu optimieren, sondern schafft auch Resonanz zwischen den Bereichen und fördert so die umfassende Entwicklung des Landes. Eine klare, fokussierte Strategie ist eine wichtige Grundlage, um die Wirksamkeit der internationalen Kommunikation zu verbessern und das Image Vietnams auf der Weltkarte professionell und nachhaltig zu positionieren.
Zweitens: Fördern Sie den Einsatz von Technologie im nationalen Branding, um die Werbewirksamkeit zu erhöhen. Im digitalen Zeitalter spielt die moderne Technologie eine wichtige Rolle bei der schnellen Verbreitung des nationalen Images in der Welt. Vietnam muss die Vorteile sozialer Medienplattformen und digitaler Inhalte nutzen, um kulturelle Werte einer weltweiten Öffentlichkeit nahezubringen. Wenden Sie gleichzeitig die „Social Listening“-Technologie an, um Trends zu überwachen und das Feedback des internationalen Publikums zu analysieren, um Medieninhalte in eine attraktivere und angemessenere Richtung zu lenken. Darüber hinaus trägt die Entwicklung kreativer Mediengeschichten über das Land, die Menschen, das kulturelle Erbe und die Kunst Vietnams, kombiniert mit kurzen, prägnanten Markenbotschaften, dazu bei, den Einfluss der nationalen Marke zu steigern. Darüber hinaus ist es notwendig, kreative digitale Medienprodukte wie Kurzvideos, Dokumentationen und interaktive Grafiken zu entwickeln, um die vietnamesische kulturelle Identität im digitalen Umfeld lebendiger, zugänglicher und wirkungsvoller zu vermitteln, parallel zur Förderung durch kulturdiplomatische Aktivitäten.
Drittens geht es darum, die Kulturindustrie zu einem Schlüsselsektor zu entwickeln und so zum Aufbau und zur Stärkung der nationalen Marke beizutragen. In der Strategie zur Entwicklung der vietnamesischen Kulturwirtschaft bis 2030 mit einer Vision bis 2045 werden konkrete Ziele festgelegt. Dabei wird betont, dass die Entwicklung der Kulturwirtschaft eng mit der Strategie zum Aufbau einer nationalen Marke verknüpft sein muss, um den Wert der vietnamesischen Kultur auf internationaler Ebene zu steigern ( 16 ) . Dazu ist es notwendig, sich auf die Entwicklung kultureller Produkte mit einzigartiger, kreativer und hochwertiger Identität zu konzentrieren und gleichzeitig Wissenschaft, Technologie, Innovation und digitale Transformation auf den Produktions- und Vertriebsprozess anzuwenden. Die Schaffung äußerst wettbewerbsfähiger Produkte auf dem internationalen Markt wird zur Stärkung der nationalen Marke und zur Verbesserung des Rufs Vietnams beitragen. Darüber hinaus ist es notwendig, die Rechtspolitik, einschließlich Steueranreizen und Investitionsförderung, zu verbessern, um einen günstigen Korridor für die Entwicklung der Branche zu schaffen.
Viertens ist die Investition in die Ausbildung und Entwicklung von Humanressourcen für die Kulturdiplomatie ebenfalls ein wichtiger Faktor für eine wirksame Strategie der Kulturdiplomatie, die das Image Vietnams fördert und die Position des Landes auf der internationalen Bühne stärkt. Um dies zu erreichen, ist es notwendig, ein Team aus hochqualifizierten und fähigen Mitarbeitern aufzubauen, um nationale Kulturstrategien umzusetzen. An Ausbildungsstätten, Akademien und Forschungszentren sollten spezielle Ausbildungsprogramme in den Bereichen Kulturmanagement, internationale Diplomatie und Kulturstrategie durchgeführt werden. Diese Programme müssen in Form kontinuierlicher Schulungen konzipiert werden, die den Mitarbeitern der Kulturdiplomatie dabei helfen, stets über neue Trends und Erkenntnisse auf dem Laufenden zu bleiben und den Anforderungen der kulturellen Globalisierung gerecht zu werden. Darüber hinaus ist es notwendig, die Teilnahme von Organisationen und Einzelpersonen in der Gemeinschaft an internationalen kulturdiplomatischen Aktivitäten zu fördern. Dies geschieht durch die Entwicklung von Unterstützungsmechanismen, die es Einzelpersonen und Organisationen erleichtern, an internationalen Kulturaustauschprogrammen teilzunehmen und ihnen dabei zu helfen, ihre kreativen Talente zu fördern und ihre kulturdiplomatischen Fähigkeiten zu verbessern. Auf diese Weise tragen sie zur Förderung der vietnamesischen Kultur und zum Aufbau einer nachhaltigen nationalen Marke bei.
Im Kontext der Globalisierung und der zunehmend tieferen internationalen Integration ist Kultur nicht nur nationale Identität, sondern auch ein strategisches Instrument zur Positionierung der nationalen Marke. Vietnam verfügt mit seiner reichen, traditionsreichen Kultur und seinen starken traditionellen Werten über großes Potenzial, das Image des Landes durch kulturdiplomatische Aktivitäten zu fördern. Erfolge in der Kulturdiplomatie haben dazu beigetragen, den Bekanntheitsgrad der Marke Vietnam auf der Weltkarte zu steigern und ein attraktives, vertrauenswürdiges und einzigartiges nationales Image zu schaffen. Wenn wir in Zukunft unsere kulturellen Stärken gut nutzen und eine gut geplante Werbestrategie verfolgen, wird Vietnam nicht nur seine Position als attraktives Kulturziel behaupten, sondern auch eine starke nationale Marke aufbauen und sich im globalen Wettbewerb von der Konkurrenz abheben. Eine kulturell geprägte nationale Marke ist nicht nur ein Schlüsselfaktor für die Steigerung des Ansehens und die Förderung internationaler Beziehungen, sondern trägt auch zu einer nachhaltigen Entwicklung bei und verhilft Vietnam zu einem größeren Ansehen auf der Weltkarte./.
--------------------
(1) Ho Chi Minh: Über kulturelle und künstlerische Arbeit , Verlag. Wahrheit, Hanoi, 1971, S. 72
(2) Nguyen Phu Trong: Aufbau und Entwicklung einer fortschrittlichen vietnamesischen Kultur, die von nationaler Identität durchdrungen ist , Verlag. National Politics Truth, Hanoi, 2024, S. 29
( 3 ) Siehe: Resolution des 13. Nationalkongresses der Partei, Elektronische Regierungszeitung, 1. Februar 2021, https://baochinhphu.vn/toan-van-nghi-quyet-dai-hoi-dai-bieu-toan-quoc-lan-thu-xiii-cua-dang-102288263.htm
(4) S. Bintang & R. Basri: Konzeptualisierung des Nation-Brand-Image , International Journal of Management Studies (IJMS), 2013, Vol.20 (2), S. 165 - 183
(5) Oksana Biletska: Kultur als Instrument der Nationenbildung im internationalen Interaktionssystem, Kultur und Kunst in der modernen Welt, 22, 22 - 33
(6) S. Anholt: Anholt Nation Brand Index: Wie sieht die Welt Amerika , 2005
( 7 ) Siehe: Entscheidung Nr. 40/QD-TTg des Premierministers vom 7. Januar 2016 zur Genehmigung der Gesamtstrategie für internationale Integration bis 2020 mit einer Vision bis 2030 , https://datafiles.chinhphu.vn/cpp/files/vbpq/2016/01/40-.signed.pdf
( 8 ) Siehe: Beschluss Nr. 210/QD-TTg des Premierministers vom 8. Februar 2015 zur Genehmigung der vietnamesischen Strategie für die ausländische Kultur bis 2020 und der Vision bis 2030 , https://vanban.chinhphu.vn/default.aspx?pageid=27160&docid=178857
( 9 ) Tram Huong: Eindrücke von Ao Dai: Ao Dai an der diplomatischen Front, Thanh Nien Newspaper , 6. März 2017, https://thanhnien.vn/an-tuong-ao-dai-nhung-ta-ao-dai-tren-mat-tran-ngoai-giao-185643565.htm
(10) VNA: UN-Generalsekretär besucht ikonische kulturelle und historische Stätten von Hanoi, People's Army Newspaper , 22. Oktober 2022, https://www.qdnd.vn/chinh-tri/tin-tuc/tong-thu-ky-lien-hop-quoc-tham-cac-dia-danh-van-hoa-lich-su-bieu-tuong-cua-ha-noi-708892
( 11 ) The Cong, Xuan Truong: Frau Nguyen Phuong Hoa: Kulturdiplomatie trägt zur Vertiefung der bilateralen Zusammenarbeit und zur Herbeiführung echter Effektivität bei, Elektronisches Informationsportal des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus , 11. Februar 2024, https://bvhttdl.gov.vn/ba-nguyen-phuong-hoa-ngoai-giao-van-hoa-gop-phan-dua-cac-hop-tac-song-phuong-di-vao-chieu-sau-hieu-qua-thuc-chat-20240202200307325.htm
( 12 ) Hoang Dao Cuong: Prägungen des kulturellen Erbes im Jahr 2024, Aufgaben und Lösungen im Jahr 2025, Elektronisches Informationsportal, Ministerium für Kultur , Sport und Tourismus, 26. Dezember 2024, https://bvhttdl.gov.vn/dau-an-di-san-van-hoa-nam-2024-nhiem-vu-giai-phap-nam-2025-20241226140127504.htm#:~:text=Vi%E1%BB%87t%20Nam%20hi%E1%BB%87n%20c%C3%B3%20h%C6%A1n,danh%20v%C3%A0%2010%20di%20s%E1%BA%A3n
(13) Ha Phuong: Risiko des Verlusts des repräsentativen immateriellen Kulturerbes der Menschheit, Economic & Urban Electronic Newspaper, 17. Februar 2023, https://kinhtedothi.vn/nguy-co-that-truyen-di-san-van-hoa-phi-vat-the-dai-dien-cua-nhan-loai.html
( 14 ) Hoang Dao Cuong: Entwicklung der wirtschaftlichen Entwicklung in Vietnam: Aktuelle Situation und einige Probleme , Electronic Communist Magazine , 6. Dezember 2024, https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/dan-so-vung-bien-ao/-/2018/1028402/view_content
( 15 ) Le Thi Thu Hang: „Öffentliche Diplomatie bei der Umsetzung einer umfassenden vietnamesischen Diplomatie“, Electronic Communist Magazine, 25. September 2019 , https://www.tapchicongsan.org.vn/web/guest/-oi-ngoai2/-/2018/812605/ngoai-giao-cong-chung-trong-trien-khai-mot-nen-ngoai-giao-viet-nam-toan-dien.aspx
(16 ) Siehe: Beschluss Nr. 1755/QD-TTg des Premierministers vom 8. September 2016 zur Genehmigung der Strategie für die Entwicklung der vietnamesischen Kulturwirtschaft bis 2020 mit einer Vision bis 2030, https://vanban.chinhphu.vn/default.aspx?pageid=27160&docid=186367
Quelle: https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/van_hoa_xa_hoi/-/2018/1088802/dinh-vi-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-qua-ngoai-giao-van-hoa.aspx
![[Foto] Ungarischer Präsident beginnt offiziellen Besuch in Vietnam](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/5/27/ab75a654c6934572a4f1a566ac63ce82)
![[Foto] Vizepräsidentin Vo Thi Anh Xuan, der französische Präsident Emmanuel Macron und seine Frau besuchen die Hanoi University of Science and Technology](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/5/27/267b6f2bdf3e46439f081b49f6ec26b1)
Kommentar (0)