Anlässlich der Eröffnung des Jahres 2025 mit Auszeichnungen für Marke, Innovation und Kreativität berichtete Herr Nguyen Quang Tri, Executive Director of Marketing von Vinamilk , über den Transformationsprozess, den die Milliardenmarke im vergangenen Jahr mit Nachdruck umgesetzt hat.
Kürzlich zeichnete Ho-Chi-Minh-Stadt 29 Unternehmen mit dem 5. Ho-Chi-Minh-Stadt Golden Brand Award 2024 aus. Vinamilk wurde fünf Jahre in Folge als Goldene Marke ausgezeichnet und zudem in der Kategorie Nachhaltige Marke geehrt. Zuvor erhielt Vinamilk außerdem zwei erste Preise beim Van Xuan Award für Innovation in Werbung und Kommunikation in den Kategorien TVC und Vinamilk Green Farm Fresh Milk-Launch-Kampagne.
Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk, eröffnete das Frühjahr 2025 glanzvoll mit Auszeichnungen für Marke und Kreativität und sprach über die Strategie, wie das Unternehmen seine Marke erneuert und welche herausragenden Kampagnen im Jahr 2024 anstehen.
- Was ist der Kernfaktor, der Vinamilk nach mehr als anderthalb Jahren der „Neuerfindung“ zur erfolgreichen Neupositionierung seiner Marke verholfen hat? Welche Kriterien legt das Unternehmen für seinen Weg zur Markenerneuerung fest?
Herr Nguyen Quang Tri: Der Kernfaktor, der Vinamilk zur erfolgreichen Neupositionierung seiner Marke verhilft, ist die konsequente Ausrichtung aller Kreationen und Innovationen auf den Verbraucher – „Für Kunden“ mit der Mission „Fürsorge“. Dies ist Vinamilks Erbe seit fast 50 Jahren. Wir versorgen viele Generationen von Verbrauchern mit hochwertiger Ernährung, daran hat sich nichts geändert. Wir entwickeln unsere Produktlinien kontinuierlich weiter, um sie für weitere Verbrauchergruppen zu optimieren und zu erweitern, da der Trend zur Personalisierung zunimmt. Und „Fürsorge“ ist immer präsent und verbreitet sich immer weiter.
Daher drehen sich auch die Kriterien für Vinamilks Neupositionierungsstrategie dieses Mal um diese Kernmission. Wir positionieren die Marke anhand folgender Kriterien neu: Neupositionierung für die neue Verbrauchergeneration mit einer Markenidentität, die neue, jugendliche Energie vermittelt. Neupositionierung für eine globale Vision und die Wahl der Positionierung „internationale Klasse“, um den Verbrauchern zu verdeutlichen, dass Vinamilk-Produkte mit den weltweit führenden Marken absolut konkurrieren können.
Gleichzeitig haben wir uns neu positioniert, um uns abzuheben und anders zu sein. Das bekannte Bild einer Wiese aufzugeben und stattdessen einen schlichten Designstil zu verwenden, der durch kräftige Primärfarben starke visuelle Effekte erzeugt, ist ein mutiger Schritt. Dies ist zugleich ein Highlight und ein Unterschied, der den Verbrauchern einen stärkeren Eindruck von der Marke vermittelt.
Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk, bekräftigte, dass der Kernwert der Markeninnovation „Für die Kunden“ sei.
Das Rebranding von Vinamilk schafft eine Balance zwischen Tradition und Moderne, zwischen Nostalgie und Fortschritt, zwischen mutig und doch herzlich sowie zwischen Vietnamesisch und Globalem.
- Wie haben sich diese Veränderungen auf den Markenwert des Unternehmens ausgewirkt? Was bedeutet Innovation Ihrer Meinung nach für die Marke und die Verbraucher?
Laut einer Umfrage von Ipsos, dem weltweit drittgrößten Marktforschungsunternehmen mit Sitz in Frankreich, aus dem Jahr 2024 gaben 73 % der Verbraucher an, dass die Marke Vinamilk innovativ und kreativ sei, während 58 % die Premiumqualität der Marke schätzten. Beide wichtigen Indikatoren haben sich im Vergleich zur Zeit vor der Neupositionierung deutlich verbessert. Dies ist ein sehr positives erstes Ergebnis und steht im Einklang mit der strategischen Ausrichtung von Vinamilk.
Verbraucherbewertungen zum neuen Markenimage von Vinamilk
Für Marken ist Innovation eine sehr wichtige Maßnahme. Denn sie bedeutet nicht nur öffentliche Anerkennung, sondern auch eine wichtige Funktion der Marke. Nur durch ständige Innovation und Kreativität können wir starke, langlebige und nachhaltig wachsende Marken aufbauen. In einem sich immer schneller verändernden Markt könnten wir unsere Position verlieren, wenn wir nicht schnell und innovativ sind.
Angesichts der fast 50-jährigen Geschichte von Vinamilk und seiner Präsenz in 62 Ländern ist uns auch klar, dass Innovation und Kreativität dazu beitragen werden, den Wert inländischer Waren und Dienstleistungen zu steigern und die Exporte auszuweiten, wodurch der Wettbewerbsvorteil vietnamesischer Unternehmen und Marken auf dem internationalen Markt gestärkt wird.
- Wie also ist die Rolle von Innovation und Kreativität für Marken im aktuellen neuen Kontext zu verstehen, Sir?
Herr Nguyen Quang Tri: Innovation beschränkt sich im aktuellen Kontext nicht nur auf Werbe- und Kommunikationsideen, sondern muss darüber hinausgehen und tiefer gehen. Ein Beispiel dafür ist das Anfang 2024 mit dem Werbefilm „Utopia“ eingeführte Produkt Vinamilk Green Farm Fresh Milk, das einen völlig anderen Ansatz verfolgt. Wir erzählen die Geschichte langsam, um eine Linie vakuumverpackter Milchprodukte von diesem ökologischen Bauernhof zu entwickeln. Als Nächstes folgt die multisensorische Ausstellung „Taste Journey“, die die Emotionen der Verbraucher berührt und nicht nur beim Produkterlebnis stehen bleibt.
Vinamilk beschränkt sich nicht nur auf Medienkampagnen, sondern investiert auch in viele fortschrittliche Technologien, die es in Vietnam noch nie gegeben hat, wie Vakuummilch und Ultrafiltration, um bahnbrechende Fortschritte in der Produktqualität zu erzielen. Der Erfolg liegt nicht nur in der Kampagne und dem preisgekrönten Werbespot (TVC), sondern auch in einem herausragenden Jahr mit beeindruckendem Wachstum für Green Farm Frischmilch.
Die Produkteinführungskampagne und der Werbespot von Vinamilk Green Farm gewannen die höchste Auszeichnung bei den Van Xuan Awards 2024
Die Ansprüche der Verbraucher steigen stetig und erfordern von Marken ständige Innovationen. Für Vinamilk ist neben Kreativität auch der Anspruch, die Messlatte höher zu legen, ein äußerst wichtiger Faktor im Markeninnovationsprozess, den wir umsetzen, um unseren Kunden stets bessere Produkte und Dienstleistungen anzubieten.
- Welche Neuerungen hat Vinamilk neben der veränderten Markenidentität auch in den kommenden Jahren, um die Verbraucher zu begeistern? Oder anders gefragt: Was können die Verbraucher von der „neuen Welt“ des Molkereiriesen Vinamilk erwarten?
Herr Nguyen Quang Tri: Der Juli 2023 markiert mit der Einführung einer neuen Markenidentität einen Meilenstein in der umfassenden Umstrukturierung von Vinamilk. Bislang wurden die meisten Vinamilk-Produkte erneuert und ihre Qualität kontinuierlich verbessert. Der Einsatz neuer Technologien hat zu bahnbrechenden Neuerungen geführt. Innerhalb eines Jahres wurden über 125 Produkte weiterentwickelt. Wir möchten, dass unsere Kunden bei jedem Besuch von Vinamilk immer wieder aufs Neue überrascht werden.
Im Jahr 2024 wird Vinamilk durchschnittlich alle zwei Tage ein neues Produkt auf den Markt bringen.
Vinamilk entwickelt und bringt nicht nur neue Produkte auf den Markt, sondern kommuniziert auch, um die Verbraucher zu überzeugen und anzuleiten, die Zwecke und Gelegenheiten der kreativen Verwendung der Produkte zu erweitern, beispielsweise beim Mixen, Kochen usw. Gleichzeitig werden Produkte mit einer personalisierten Ausrichtung beworben, die den spezifischen Ernährungsbedürfnissen der Verbraucher gerecht werden, wie beispielsweise proteinreiche Nussmilch, proteinreiche laktosefreie Frischmilch, Nährmilch für ältere Menschen, Erfrischungsgetränke mit hohem Nährwert, ergänzt mit hydrolysiertem Kollagen usw.
Ebenso wichtig ist das Nutzererlebnis – offline und online. Vinamilk wird die Interaktion weiterhin innovativ gestalten, Nutzer auf verschiedenen Plattformen und über mehrere Touchpoints erreichen und die Inhalte auf eine jugendlichere Art und Weise personalisieren, um einen Hauch von modernem Lifestyle zu vermitteln und gleichzeitig treue Kunden zu begleiten.
Vinamilk bringt ständig neue Produkte auf den Markt und erreicht damit ein breites Spektrum an Verbrauchern.
- Was ist Vinamilk als vietnamesische Nationalmarke und goldene Marke von Ho-Chi-Minh-Stadt für die Entwicklung im neuen Zeitalter?
Herr Nguyen Quang Tri: Vinamilk hat es sich immer zur Aufgabe gemacht, für ein Vietnam zu sorgen, das in eine neue Ära hineinwächst.
Wir glauben, dass jeder Mensch ein Recht auf hochwertige, erstklassige Ernährung hat, um für sich selbst und seine Lieben zu sorgen. Vinamilk ist bestrebt, Verbrauchern in Vietnam und weltweit, unabhängig von Einkommen und Altersgruppe, hochwertige, erstklassige Ernährungsprodukte anzubieten.
Der Wert von Marken wird auch zum nationalen Markenimage beitragen. Insbesondere Marken, die führend sind und Trends setzen. Ich glaube, dass in dieser Ära des Aufstiegs mehr vietnamesische Marken auf der ganzen Welt auftreten werden, die nicht nur mutig, sondern auch voller Identität sind.
- Wenn Sie mich fragen, welche drei Schlüsselwörter Unternehmen benötigen, um sich anzupassen, zu innovieren und nachhaltig zu entwickeln, welche sind das?
Herr Nguyen Quang Tri: Die drei Schlüsselwörter, die Vinamilk gewählt hat, sind: Für Kunden, immer fortschrittlich und zielstrebig.
Vielen Dank, Sir!
Weitere Informationen
„Ho Chi Minh City Golden Brand“ ist die offizielle jährliche Auszeichnung von Ho-Chi-Minh-Stadt, mit der Unternehmen mit beeindruckenden Produkt- und Dienstleistungsmarken anerkannt und geehrt werden, die in Bezug auf Wirtschaft , Gesellschaft, Marke und nachhaltige Entwicklungsziele einen positiven Beitrag zur Stadt geleistet haben.
Die Van Xuan Awards 2024 – Vietnam Creative Advertising Awards werden vom Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus in Zusammenarbeit mit der Vietnam Advertising Association und dem Volkskomitee von Ho-Chi-Minh-Stadt organisiert. Sie zählen zu den führenden Fachpreisen für herausragende Leistungen im Bereich der kreativen Werbung in Vietnam.
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Quelle: https://pnvnweb.dev.cnnd.vn/doi-moi-sang-tao-lam-nen-chat-vang-cho-thuong-hieu-vinamilk-20250109083013192.htm
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