Innovation und Kreativität: Ein Beitrag zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit.

Dies ist ein Erfolg, auf den wir stolz sein können und der die Wirksamkeit der Wirtschaftsentwicklungs- und Integrationspolitik bestätigt, die unsere Partei und unser Staat konsequent verfolgt haben.

Vinamilk ist ein Unternehmen, das der vietnamesischen Nationalmarke auf internationaler Ebene Ehre einbringt, den 6. Platz unter den wertvollsten Molkereimarken weltweit belegt und die wertvollste Lebensmittelmarke in ASEAN ist.

Die Lichtblicke

Laut Hoang Minh Chien, stellvertretender Direktor der Abteilung für Handelsförderung ( Ministerium für Industrie und Handel ), hat das vietnamesische Nationale Markenprogramm in den letzten 20 Jahren dazu beigetragen, das Bewusstsein für die Bedeutung, die Rolle und die Notwendigkeit des Aufbaus, der Entwicklung und des Schutzes nationaler Marken auf allen Ebenen, in allen Sektoren, Regionen und in der Geschäftswelt zu schärfen.

Im Jahr 2024 wurden in der 9. Auswahlrunde 190 Unternehmen mit Produkten ausgezeichnet, die den Status einer nationalen Marke erreichten. Dies entspricht einem Anstieg um mehr als das Sechsfache im Vergleich zu 2008 (dem ersten Jahr des Auswahlverfahrens für Unternehmen mit Produkten, die den Status einer nationalen Marke in Vietnam erreichten).

Dank der Unterstützung des Programms „Nationale Marken“ haben viele vietnamesische Unternehmen erheblich in den Aufbau und die Entwicklung von Produkt- und Unternehmensmarken investiert. Infolgedessen zählten 2024 23 Produktmarken zu den 50 wertvollsten Marken Vietnams – ein Anstieg von 15 % gegenüber 2023. Besonders bemerkenswert: Unter den zehn wertvollsten Marken Vietnams belegten acht Produktmarken mit dem Status „Nationale Marke“ die Spitzenplätze und repräsentierten damit 88,8 % ihres Wertes.

Bemerkenswert ist, dass viele vietnamesische Produktmarken weltweite Bedeutung erlangt haben. So zählt Viettel beispielsweise zu den „Top 500 Most Valuable Brands in the World 2024“ (Global 500 von Brand Finance) und belegt Platz 241. Auch Vinamilk trägt maßgeblich zur Stärkung des internationalen Ansehens der vietnamesischen Marke bei: Das Unternehmen rangiert weltweit auf Platz 6 der wertvollsten Molkereimarken und ist die wertvollste Lebensmittelmarke in der ASEAN-Region.

Nguyen Quang Tri, Marketingdirektor von Vinamilk, erläuterte die Markenentwicklungsstrategie des Unternehmens, die auf Nachhaltigkeit, Integration und Innovation basiert. Vinamilk konzentriert sich auf die Bedürfnisse der Konsumenten, verbessert die Produktqualität, um internationale Standards zu erfüllen, entwickelt nachhaltige Rohstoffe, treibt die digitale Transformation voran und erweitert seine Exportaktivitäten. Das Unternehmen engagiert sich zudem für grüne Entwicklung und soziale Verantwortung und stärkt damit die Position vietnamesischer Marken auf dem internationalen Markt.

Laut Hoang Minh Chien, stellvertretender Direktor der Abteilung für Handelsförderung (Ministerium für Industrie und Handel), haben Wert und Position der vietnamesischen Nationalmarke in den letzten Jahren deutlich zugenommen. Brand Finance zufolge gilt Vietnam als Vorbild in der Entwicklung nationaler Marken und verzeichnete im Zeitraum 2019–2023 mit 102 % das weltweit schnellste Wachstum des Markenwerts. Bis 2024 soll der Wert der vietnamesischen Nationalmarke 507 Milliarden US-Dollar erreichen und damit Platz 32 von 193 Ländern belegen – ein Anstieg um einen Platz und 2 % gegenüber 2023, trotz der komplexen und unvorhersehbaren globalen Lage.

„Dies ist das Ergebnis der Bemühungen der Regierung, das Investitions- und Geschäftsumfeld zu reformieren, Exporte und Importe anzukurbeln und die Entwicklung von Produkt- und Marken zu unterstützen. Gleichzeitig bestätigt es die starke Führungsposition der vietnamesischen Wirtschaft, die sowohl bei Gewinn als auch Umsatz hohe Wachstumsraten erzielt, den Inlandsmarkt sichert und Exportmärkte erschließt“, bekräftigte Herr Hoang Minh Chien.

Die Wirtschaft spielt eine Schlüsselrolle.

Im globalen Wettbewerb ist Markenbildung nicht mehr nur ein Marketinginstrument, sondern ein strategischer Faktor, der die Position eines Unternehmens und seine nationale Wettbewerbsfähigkeit bestimmt. Daher haben viele inländische Unternehmen in letzter Zeit verstärkt daran gearbeitet, ihre Marken zu pflegen und auszubauen.

Herr Le Hong Quang, Generaldirektor der MISA Joint Stock Company, erklärte zu diesem Thema, dass der internationale Markt zunehmend auf Vietnam aufmerksam werde, insbesondere durch gut organisierte und tiefgreifende Handelsförderungsmaßnahmen.

„Vietnam verfügt derzeit über eine Vielzahl innovativer und eigenständiger Unternehmen. Um sich jedoch weiterzuentwickeln, benötigt es dringend ein Innovationsökosystem mit klaren Zielen und Prioritäten. Ambitionierte Ziele sind der erste Faktor für die Innovationsförderung, denn große Ambitionen führen zu entschlossenem Handeln, während niedrige Ziele leicht dazu führen, dass die Anstrengungen auf einem durchschnittlichen Niveau verharren“, sagte Herr Le Hong Quang.

Herr Le Hong Quang erläuterte die interne Strategie und erklärte, dass MISA neue Technologietrends stets proaktiv aufgreift, sein Geschäftsmodell kontinuierlich weiterentwickelt und von Marktpraktiken lernt. Unternehmen sind heute nicht mehr so zögerlich wie früher, sondern bereit, Innovationen voranzutreiben, zu experimentieren und Neues anzunehmen.

Darüber hinaus hat das Unternehmen interne Bewertungsmechanismen und Indikatorensätze entwickelt, um seine technischen und technologischen Mitarbeiter bei der proaktiven und effektiven Steuerung ihrer eigenen Innovationsfähigkeiten zu unterstützen.

Bei der Beurteilung der Rolle der Geschäftswelt im aktuellen Prozess des Aufbaus und der Entwicklung der vietnamesischen Nationalmarke sind Experten der Ansicht, dass die Geschäftswelt eine Schlüsselrolle spielt, nicht nur bei der Verbesserung der Qualität von Produkten und Dienstleistungen, sondern auch bei der Stärkung der Identität, des Rufs und der Wettbewerbsfähigkeit auf dem internationalen Markt.

Laut Hoang Minh Chien, stellvertretender Direktor der Abteilung für Handelsförderung, ist Innovation ein unaufhaltsamer Trend, der Unternehmen hilft, ihre Wettbewerbsfähigkeit im Einklang mit der Entwicklung der digitalen Wirtschaft und der internationalen Integration zu steigern. Angesichts der tiefgreifenden Veränderungen in der Weltwirtschaft ist Innovation zu einem entscheidenden Faktor für Unternehmen geworden, um wettbewerbsfähig zu bleiben und sich von der Konkurrenz abzuheben. Vietnam bildet hier keine Ausnahme.

Quelle: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html