Innovation und Kreativität: Beitrag zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit

Laut Brand Finance (National Brand Valuation Organization mit Hauptsitz in Großbritannien) wird der Wert der vietnamesischen Nationalmarke im Jahr 2024 auf 507 Milliarden US-Dollar geschätzt und liegt damit weltweit auf Platz 32, ein Platz höher als im Jahr 2023.

Dies ist ein stolzes Ergebnis, das die Wirksamkeit der Wirtschaftsentwicklungs- und tiefen Integrationspolitik bestätigt, die unsere Partei und unser Staat konsequent umgesetzt haben.

Vinamilk ist das Unternehmen, das der vietnamesischen Nationalmarke auf internationaler Ebene Ruhm verschafft, indem es weltweit den sechsten Platz unter den wertvollsten Milchmarken einnimmt und die wertvollste Lebensmittelmarke in ASEAN ist.

Die Lichtblicke

Der stellvertretende Direktor der Handelsförderungsagentur ( Ministerium für Industrie und Handel ), Hoang Minh Chien, sagte, dass das Vietnam National Brand-Programm in den letzten 20 Jahren dazu beigetragen habe, das Bewusstsein für die Bedeutung, Rolle und Notwendigkeit des Aufbaus, der Entwicklung und des Schutzes nationaler Marken auf allen Ebenen, in allen Sektoren, an allen Standorten und in der Geschäftswelt zu schärfen.

Im Jahr 2024 gab es im 9. Auswahlzeitraum 190 Unternehmen, deren Produkte die nationale Marke erreichten. Das ist eine mehr als sechsfache Steigerung im Vergleich zu 2008 (dem ersten Jahr der Organisation der Auswahl der Unternehmen, deren Produkte die nationale Marke Vietnam erreichten).

Mit Unterstützung des National Brand-Programms haben viele vietnamesische Unternehmen massiv in den Aufbau und die Entwicklung von Produkt- und Unternehmensmarken investiert. So erreichten unter den 50 wertvollsten Marken Vietnams im Jahr 2024 23 Marken den Status einer vietnamesischen Nationalmarke – ein Anstieg von 15 % gegenüber 2023. Bemerkenswert ist, dass unter den zehn wertvollsten Marken Vietnams acht der führenden Marken mit einem Wert von bis zu 88,8 % den Status einer vietnamesischen Nationalmarke erreichen.

Bemerkenswert ist, dass viele vietnamesische Produktmarken weltweites Ansehen erlangt haben. Viettel ist beispielsweise unter den „Top 500 der wertvollsten Marken der Welt 2024“ (Global 500 von Brand Finance) vertreten und belegt Platz 241. Auch Vinamilk trägt zum Ruhm der vietnamesischen Nationalmarke auf internationaler Ebene bei: Es belegt Platz 6 der wertvollsten Milchmarken weltweit und ist die wertvollste Lebensmittelmarke in ASEAN.

Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk, erläuterte die Markenentwicklungsstrategie im Zusammenhang mit den Zielen Nachhaltigkeit, Integration und Innovation. Vinamilk konzentriere sich auf die Verbraucher, verbessere die Produktqualität nach internationalen Standards, entwickle nachhaltige Rohstoffe, führe die digitale Transformation durch und steigere den Export. Das Unternehmen engagiere sich zudem für eine nachhaltige Entwicklung und gesellschaftliche Verantwortung und unterstütze damit die Position vietnamesischer Marken auf dem internationalen Markt.

Der stellvertretende Direktor der Handelsförderungsagentur (Ministerium für Industrie und Handel), Hoang Minh Chien, teilte mit, dass Wert und Position der vietnamesischen Nationalmarke im Laufe der Jahre stark zugenommen haben. Laut Brand Finance gilt Vietnam als Lichtblick beim Aufbau und der Entwicklung der Nationalmarke und ist im Zeitraum 2019–2023 mit 102 % die Nationalmarke mit der weltweit schnellsten Wertsteigerungsrate. Bis 2024 wird der Wert der vietnamesischen Nationalmarke von Brand Finance weiterhin auf 507 Milliarden USD geschätzt, womit sie auf Platz 32 von 193 Ländern liegt und im Vergleich zu 2023 einen Rang bzw. 2 % mehr wert ist, und das trotz der komplizierten und unvorhersehbaren Entwicklungen in der Welt.

„Dies ist das Ergebnis der Bemühungen der Regierung, das Investitions- und Geschäftsumfeld zu reformieren, Import und Export zu fördern und die Entwicklung von Produkt- und Markennamen zu unterstützen. Gleichzeitig bestätigt es die solide Führungsposition der vietnamesischen Wirtschaft, die hohe Wachstumsraten bei Gewinn und Umsatz erzielt, den Binnenmarkt stärkt und den Exportmarkt ausbaut“, so Hoang Minh Chien.

Die Wirtschaft spielt eine Schlüsselrolle

Im globalen Wettbewerb ist Branding nicht nur ein Marketinginstrument, sondern auch ein strategischer Faktor, der die Position von Unternehmen und die nationale Wettbewerbsfähigkeit bestimmt. Daher haben viele inländische Unternehmen in letzter Zeit große Anstrengungen unternommen, um ihre Marken zu pflegen und weiterzuentwickeln.

Der Generaldirektor der MISA Joint Stock Company, Le Hong Quang, kommentierte dieses Thema und bekräftigte, dass der internationale Markt zunehmend mehr über Vietnam erfahre, insbesondere durch gut organisierte und umfassende Handelsförderungsaktivitäten.

„Vietnam verfügt derzeit über eine starke Kraft kreativer Unternehmen mit der Fähigkeit, eigenständig zu wachsen. Für eine stärkere Entwicklung ist jedoch ein Innovationsökosystem mit klarem Fokus und klaren Prioritäten erforderlich. Hohe Ziele sind der wichtigste Faktor zur Förderung von Innovationen, denn hohe Ansprüche führen zu drastischen Maßnahmen, während niedrige Ziele leicht dazu führen können, dass alle Bemühungen auf einem durchschnittlichen Niveau verharren“, sagte Le Hong Quang.

Herr Le Hong Quang erläuterte seine interne Strategie und erklärte, dass MISA stets proaktiv neue Technologietrends anpackt, Geschäftsmodelle aktiv weiterentwickelt und von Marktpraktiken lernt. Unternehmen seien heute nicht mehr so ​​zögerlich wie früher, sondern bereit, Innovationen zu entwickeln, zu experimentieren und Neues zu akzeptieren.

Darüber hinaus hat das Unternehmen Bewertungsmechanismen und interne Indizes entwickelt, um technisches Personal und Technologiepersonal dabei zu unterstützen, ihre eigene Innovationskapazität proaktiv und effektiv zu verwalten.

Bei der Bewertung der Rolle der Geschäftswelt im Prozess des Aufbaus und der Entwicklung der vietnamesischen Nationalmarke sind Experten heute davon überzeugt, dass die Geschäftswelt eine Schlüsselrolle spielt, nicht nur bei der Verbesserung der Qualität von Produkten und Dienstleistungen, sondern auch bei der Stärkung ihrer Identität, ihres Rufs und ihrer Wettbewerbsfähigkeit auf dem internationalen Markt.

Laut Hoang Minh Chien, stellvertretender Direktor der Handelsförderungsagentur, sind Innovation und Kreativität unvermeidliche Trends, die Unternehmen helfen, ihre Wettbewerbsfähigkeit im Einklang mit der Entwicklung der digitalen Wirtschaft und der internationalen Integration zu verbessern. Angesichts der starken Schwankungen der Weltwirtschaft sind Innovation und Kreativität zu entscheidenden Faktoren geworden, die Unternehmen helfen, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten und neue Werte zu schaffen. Vietnam bildet hier keine Ausnahme.

Quelle: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html