Tourismus Quang Binh-Quang Tri: Neue Horizonte eröffnen - Teil 1: Markenproblem nach der Fusion

Gemäß der Politik der Zusammenlegung von Provinzen und Städten wird Quang Binh mit der Provinz Quang Tri fusionieren und den Namen Quang Tri annehmen. Wird diese Änderung des Verwaltungsnamens die Attraktivität einer Tourismusmarke aus Quang Binh überschatten, die ihre Position auf der Tourismuskarte Vietnams und der Welt gefestigt hat?

Markenaufbau

In den Jahren nach der Wiederherstellung der Provinz war der Tourismus in Quang Binh damals noch nur eine schwache Spur auf der vietnamesischen Tourismuskarte. Erst im Jahr 2003, als der Nationalpark Phong Nha-Ke Bang von der UNESCO als Weltnaturerbe anerkannt wurde, begann für den lokalen Tourismus ein neues Kapitel. Dies ist ein wichtiger Meilenstein und markiert den ersten Schritt für Quang Binh auf seiner Reise in die Welt.

Quang Binh hinterlässt dank der majestätischen Schönheit der Natur einen starken Eindruck. Foto: QUANG BINH TOURISM PROMOTION CENTER.

Die natürlichen Tourismusprodukte von Quang Binh, insbesondere majestätische Höhlen wie Son Doong – die größte Höhle der Welt – haben die Aufmerksamkeit einheimischer und internationaler Touristen auf sich gezogen. Die majestätischen Bilder von Son Doong erscheinen ständig auf internationalen Medienkanälen wie CNN, BBC, National Geographic und Discovery Channel und machen den Namen Quang Binh über die Grenzen Vietnams hinaus bekannt. Starke Medienkampagnen wie „Quang Binh – Endless Mystery“ (2019) sowie der Auftritt von Phong Nha im Blockbuster „Kong: Skull Island“ haben dazu beigetragen, dass sich Quang Binh von einem wenig bekannten Ort in ein bekanntes und attraktives Reiseziel für Touristen verwandelt hat.

Der Tourismus in Quang Binh war stark von dem Vorfall im Bereich der Meeresumwelt und der Covid-19-Pandemie betroffen, hat jedoch nach den Wiederaufbaubemühungen allmählich seinen Platz auf der Tourismuslandkarte zurückerobert. Im Jahr 2024 begrüßte Quang Binh mehr als 5,2 Millionen Besucher. Auch die starken Besucherzuwächse spiegeln den Erfolg dieses Tourismus-Brandings wider. In den letzten zwei Jahrzehnten hat Quang Binh einen langen Weg zurückgelegt und ist zu einem Lichtblick auf der vietnamesischen und internationalen Tourismuslandkarte geworden. Mit der zweimaligen Anerkennung des Phong Nha-Ke Bang Nationalparks als UNESCO-Weltnaturerbe hat dieses Land dank seiner majestätischen Naturschönheit und seiner Bemühungen, die Werte des Kulturerbes zu bewahren, einen starken Eindruck hinterlassen. Diese Erfolge haben gezeigt, dass Quang Binh nicht nur für seinen geografischen Namen berühmt ist, sondern auch für den Charme seiner Natur, Kultur und Gastfreundschaft seiner Menschen. Die Tourismusmarke Quang Binh ist nicht nur auf der Verwaltungskarte präsent, sondern auch tief im Gedächtnis der Touristen aus aller Welt verankert.

Kommt es zu einem Markenverlust?

Das AHF-Schlüsselwortanalysetool zeigt, dass die Anzahl der Suchanfragen für das Schlüsselwort „Quang Binh Tourismus“ im Durchschnitt jeden Monat 12.100 beträgt, für die Schlüsselwörter „Son Doong“ und „Phong Nha“ jeweils 22.200 und für das Schlüsselwort „Quang Binh“ 49.500. Diese Daten zeigen auch, dass das Suchvolumen für diese Schlüsselwörter das ganze Jahr über stabil bleibt und während der Hauptreisezeit seinen Höhepunkt erreicht. Das Schlüsselwort „Son Doong“ verzeichnete in den Jahren 2022 und 2024 einen Anstieg der internationalen Suchanfragen, als große Werbekampagnen stattfanden. Dies zeigt, dass touristische Produkte selbst einen eigenständigen Wert haben und weniger von administrativen Änderungen betroffen sind. Geografische Namen spielen eine Rolle, die Vitalität einer Marke liegt jedoch im Erlebniswert.

Der Tourismus in Quang Binh zieht anlässlich des 30. April und 1. Mai 2025 Besucher an.

Die Realität im In- und Ausland hat gezeigt, dass viele Orte zwar administrative Namensänderungen erfahren haben, aber dennoch ihren Markenwert behalten. Stadt. Ho-Chi-Minh-Stadt wird auch nach 50 Jahren der Namensänderung von internationalen Touristen immer noch liebevoll „Saigon“ genannt, wenn es um seine kulturellen und lebensstilbezogenen Werte geht. Es ist ein Beweis dafür, dass ein Name, der mit Emotionen und Identität verbunden ist, nicht einfach durch eine Verwaltungsentscheidung verloren geht. Während des Reformprozesses können sich die Verwaltungsnamen ändern, doch die aus Natur, Kultur und Erfahrung geformten Markenwerte sind die Kernfaktoren, die die Langlebigkeit bestimmen. Wenn ein Ort seine eigene Identität bewahrt und authentische Erlebnisse für Besucher fördert, wird der neue Verwaltungsname die von ihm aufgebaute Marke nicht verwässern. Um auf die Geschichte von Quang Binh zurückzukommen: In der Wahrnehmung der Touristen ist Quang Binh nicht einfach nur ein Ortsname. Es ist ein Land des laotischen Windes und des weißen Sandes, wo es majestätische Höhlen, tiefe alte Wälder und unberührte Strände gibt, wo heroische historische Geschichten aufbewahrt werden und wo die Menschen rustikal und freundlich sind.

Dr. Tran Tu Luc, Leiter der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften und Tourismus an der Quang Binh-Universität, bekräftigte, dass die alte Identität weiterhin parallel bestehen und die neue Marke sogar bereichern könne, wenn es uns gelinge, die kulturellen Werte zu bewahren. Der entscheidende Faktor ist, wie die Tourismusbranche auf diesen Wandel reagiert: wie kommuniziert wird, wie das Produkt positioniert wird und wie der Übergang reibungslos gestaltet werden kann, ohne dass der emotionale Strom der Touristen verloren geht.

Herr Tran Xuan Cuong, Direktor der Netin Company Limited, bestätigte, dass der Prozess der Zusammenlegung der Provinzen sicherlich Auswirkungen auf den Tourismus in Quang Binh haben werde, da das gesamte Markenidentitätssystem im Zusammenhang mit dem neuen lokalen Namen neu gestaltet werden müsse, um Touristen anzuziehen. Glücklicherweise gelten der Seetourismus und der Phong Nha-Ke Bang-Tourismus jedoch als Höhepunkte des Tourismus in Quang Binh, wobei die mit dem Reiseziel verbundenen Ortsnamen noch immer erhalten bleiben. „Wir bauen seit langer Zeit Marken für Reiseziele und eine allgemeine Marke für den Tourismus in Quang Binh auf, daher werden Touristenziele im Allgemeinen nicht stark betroffen sein“, fügte Herr Cuong hinzu.

Es lässt sich nicht leugnen, dass die Umbenennung einer Provinz eine Übergangsphase mit zahlreichen Herausforderungen mit sich bringt. Die Verwirrung internationaler Touristen und die Synchronisierung von Informationen auf großen Reiseplattformen wie Booking, TripAdvisor oder Google Maps werden keine kleine Herausforderung sein. Kurzfristig wirkt sich eine Umbenennung definitiv auf die Bekanntheit aus. Laut Herrn Nguyen Chau A, Generaldirektor der Chua Me Dat Company Limited (Oxalis), muss sich die Tourismusbranche, nachdem sie die Suchgewohnheiten der Touristen bei Google Trends verstanden hat, auf die Entwicklung neuer Tourismusprodukte konzentrieren und parallel dazu trendgerechte Marketingpläne entwickeln. Dies muss unmittelbar nach der Provinzfusion umgesetzt werden.

Die Politik der Provinzzusammenlegung ist der richtige Schritt im Prozess der Verwaltungsreform und nachhaltigen Entwicklung. Eine Namensänderung bedeutet nicht den Verlust der Marke. Doch ohne eine kluge Strategie kann die Marke Schaden nehmen. Im Gegenteil: Wenn wir das vorhandene Erbe gut nutzen und unseren Ansatz für den Tourismus erneuern, kann dieses Land durchaus weiterhin glänzen, mit einem neuen Gesicht, dessen Grundwerte jedoch unverändert bleiben. Die Tourismusmarke Quang Binh ist die Kristallisation majestätischer Natur, heroischer Geschichte, reicher Kultur und rustikaler Menschen. Auch wenn sich der Verwaltungsname ändert, müssen diese Werte weiterhin bewahrt und verbreitet werden. Denn wie Frau Nguyen Phuong Nhung, eine Touristin aus der Stadt. Ho Chi Minh teilte mit: „Was mich zurückhält, ist nicht der Name auf der Karte, sondern die Schönheit und Menschlichkeit, die dieses Land mit sich bringt.“

Dieu Huong

>>> Artikel 2: Chance auf ein farbenfrohes Reiseziel

Quelle: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-bai-toan-thuong-hieu-sau-sap-nhap-2226263/