Welchen Nutzen hat der Exklusivvertrag mit Taylor Swift für den Tourismus in Singapur?

Nữ ca sĩ Taylor Swift - Ảnh: GETTY IMAGES — Sängerin Taylor Swift – Foto: GETTY IMAGES

Nachbarn sehen und gierig

Auf einem Wirtschaftsforum im Februar 2024 gab der thailändische Premierminister Srettha Thavisin bekannt, dass die singapurische Regierung fast 3 Millionen US-Dollar für die Förderung eines Auftritts der berühmten Sängerin Taylor Swift in Singapur bereitgestellt habe.

Besonders hervorzuheben ist die Bedingung, dass Taylor Swift nicht in anderen südostasiatischen Ländern auftreten darf.

Die Nachricht, dass Taylor Swift exklusiv in Singapur auftreten wird, hat viele überrascht. Vertreter einiger Länder der Region haben Singapurs Vorgehen sogar als „unfreundlich“ kritisiert.

Herr Thavisin erklärte, Thailand wäre bereit gewesen, für dasselbe zu zahlen: „Hätte ich das gewusst, hätte ich die Show nach Thailand geholt.“ Die philippinische Abgeordnete Joey Salceda sagte unterdessen, Singapurs Vorgehen benachteilige seine Nachbarn bei der Gewinnung ausländischer Touristen.

Am 5. März äußerte sich Singapurs Premierminister Lee Hsien Loong offiziell zu dem Vorfall. Er wies die obigen Kommentare zurück und betonte: „Wir haben eine Einigung (mit Taylor Swift) erzielt, und das ist ein erfolgreicher Deal. Ich halte das nicht für eine unfreundliche Handlung.“

Singapurs Wirtschaft erzielt enorme Gewinne.

Sức hút của Taylor Swift nói riêng và The Eras Tour nói chung khiến số lượng tiêu thụ cũng như giá của nhiều mặt hàng và dịch vụ tăng cao - Ảnh: PEOPLE — Die Popularität von Taylor Swift im Besonderen und der Eras Tour im Allgemeinen hat zu einem Anstieg des Konsums und der Preise vieler Waren und Dienstleistungen geführt – Foto: PEOPLE

Vertreter des Kulturministeriums und des Singapore Tourism Board bestätigten: „(Die Einladung von Taylor Swift zu einem Auftritt) birgt das Potenzial, erhebliche Vorteile für die singapurische Wirtschaft zu schaffen, insbesondere für Tourismusaktivitäten wie Hotel-, Einzelhandels-, Reise- und Gastronomiebetriebe – ähnlich wie in den Ländern, in denen sie bereits aufgetreten ist.“

Laut Business Insider (USA) sind die Ausgaben im Zusammenhang mit Tourismus an allen Orten, an denen die Eras Tour stattfindet, deutlich gestiegen. Dies betrifft Flugtickets, Unterkünfte, Verpflegung und auch Einzelhandelsartikel wie Souvenirs.

Dieses Phänomen ist auch als „Swiftonomics“ bekannt, eine Kombination aus dem Namen der Sängerin „Swift“ und „economic“ (wirtschaftlich).

Einige Ökonomen schätzen, dass Taylor Swifts Konzerte in Singapur dem Land Einnahmen von bis zu 372 Millionen Dollar durch Touristen einbringen.

David Mann, Chefökonom für den asiatisch-pazifischen Raum bei Mastercard, sagte, es sei sehr wahrscheinlich, dass Touristen, die wegen eines Taylor-Swift-Konzerts nach Singapur kämen, viel Geld für Shopping ausgeben würden, obwohl Singapur eines der teuersten Länder der Welt sei.

Die Regierung von Singapur erhebt eine Steuer von 9 % auf alle Waren und Dienstleistungen, daher fließt dieses Geld auch in die Staatskasse.

Laut der Wirtschaftswissenschaftlerin Si Ying Toh von Nomura trug die Präsenz von Taylor Swift und der britischen Band Coldplay in Singapur im ersten Quartal 2024 bis zu 0,25 % zum BIP des Landes bei.

Zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen

Mặc dù là một đảo quốc xinh đẹp, Singapore thường được nhớ đến là một nơi dành cho hoạt động kinh doanh và thương mại - Ảnh: GLOBAL VIEWPOINT — Singapur ist zwar ein wunderschöner Inselstaat, wird aber oft vor allem als Wirtschafts- und Handelszentrum in Erinnerung behalten – Foto: GLOBAL VIEWPOINT

Nicht nur die Wirtschaft profitiert.

Laut Experten trägt Taylor Swifts Tournee auch dazu bei, dass Singapur seine Kultur und sein Image aufbauen und fördern kann.

Singapur ist nicht nur ein Ort für Geschäfte und Handelsveranstaltungen. Es ist auch ein interessantes Land, das einen Besuch wert ist.

„Konzerte der größten Namen der Musikindustrie unterstreichen Singapurs Wandel zu einem Touristenziel“, sagte Yun Liu, Ökonomin bei HSBC, in einem Bericht im Februar.

Singapurs Kulturminister Edwin Tong teilte den lokalen Medien mit, dass die Regierung die Auswirkungen solcher Aufführungen über den wirtschaftlichen Bereich hinaus untersucht.

„Wir betrachten es aus der Perspektive, Singapur zu einem kulturellen Zentrum mit hohem strategischem Wert auszubauen“, sagte Herr Tong.

Schließlich beschlossen sie, eine Unsumme an Geld auszugeben, um die Sängerin Taylor Swift einzuladen.

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