Vietnams Tourismusbranche könnte ihren Höhepunkt überschreiten.

Das Ziel von 17-18 Millionen Besuchern ist in greifbarer Nähe.

Laut neu veröffentlichten Daten des Statistischen Zentralamts verzeichnete Vietnam in den ersten neun Monaten des Jahres 12,7 Millionen internationale Besucher, ein Anstieg von 43 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Davon reisten knapp 10,8 Millionen auf dem Luftweg an (84,9 % aller internationalen Besucher, ein Plus von 38,7 %). Knapp 1,8 Millionen kamen auf dem Landweg (13,8 %, ein Anstieg von 68,1 %).

Im August begrüßte Vietnam 1,433 Millionen Besucher. Damit stieg die Gesamtzahl der ausländischen Touristen um über 17 % gegenüber der Hochsaison vor der Pandemie auf 11,4 Millionen, verglichen mit über 11,3 Millionen internationalen Besuchern in den ersten acht Monaten des Jahres 2019. Bemerkenswert ist jedoch, dass die Zahl der internationalen Besucher im September, der traditionell als Hauptreisezeit gilt, auf nur 1,27 Millionen sank – ein Rückgang um etwa 300.000 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2019. Dies bedeutet, dass die Gesamtzahl der internationalen Besucher in Vietnam nach neun Monaten des Jahres 2024 voraussichtlich um etwa 100.000 niedriger sein wird als im Höchststand von 2019.

Eine Gruppe indischer Touristen unternimmt eine Bootsfahrt auf dem Sao Khe Fluss im Touristengebiet Trang An.

Da nur noch drei Monate bleiben, um die angestrebten fünf Millionen Touristen zu erreichen, wächst die Sorge, ob die Tourismusbranche ihre Ziele für dieses Jahr erreichen kann. Verstärkt wird diese Sorge durch die Tatsache, dass China, ein wichtiger Markt vor der Pandemie, noch weit von einer vollständigen Erholung entfernt ist. Ende 2019 begrüßte Vietnam 5,8 Millionen chinesische Touristen, was einem Drittel aller internationalen Besucher entsprach. Seit Jahresbeginn hat sich China nach zahlreichen Bemühungen zum zweitgrößten internationalen Tourismusmarkt Vietnams (nach Südkorea) entwickelt. Bis Ende August konnte Vietnam jedoch nur knapp 2,45 Millionen chinesische Touristen empfangen, lediglich 72,6 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2019.

Zu diesem Thema erklärte ein Vertreter der Nationalen Tourismusbehörde, dass sich Chinas größter Markt vor der Pandemie zwar noch nicht vollständig erholt habe, die Wachstumsrate von Juli bis heute jedoch vielversprechend sei. Darüber hinaus seien viele weitere Märkte wie Südkorea, Japan, europäische Länder wie Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien und Dänemark sowie insbesondere der indische Markt erfolgreich erschlossen worden.

Vietnam begrüßte kürzlich eine Gruppe von 4.500 indischen Touristen und leistete damit einen wichtigen Beitrag zum Tourismuswachstum in diesem Monat. Laut Statistiken der Nationalen Tourismusbehörde stieg die Zahl der indischen Touristen in den ersten acht Monaten des Jahres im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 263 % auf 312.000. Damit belegt dieser aufstrebende Markt mit über einer Milliarde Menschen den achten Platz unter den zehn wichtigsten internationalen Herkunftsländern für Touristen in Vietnam.

Internationale Touristen an Bord des Kreuzfahrtschiffs Silver Spirit legen im Hafen Tien Sa im Bezirk Son Tra der Stadt Da Nang an.

Um dem erwarteten starken Anstieg indischer Touristen in der kommenden Zeit gerecht zu werden, haben das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus und die Nationale Tourismusbehörde eine Strategie zur Förderung des Tourismus auf dem bevölkerungsreichsten Markt der Welt entwickelt. Konkret wurden Veranstaltungen wie der Vietnam-Tag in Indien, Tourismusforen zwischen beiden Ländern und Tourismuspräsentationen auf internationalen Messen organisiert.

Neben der Aufnahme weiterer Direktflüge vietnamesischer Fluggesellschaften in indische Großstädte koordiniert die vietnamesische Tourismusbehörde die Entwicklung passender Tourismusprodukte in Zusammenarbeit mit relevanten Institutionen. Grundlage hierfür sind umfassende Studien zum Konsumverhalten und den Präferenzen indischer Touristen. Es handelt sich dabei um hochwertige, spezialisierte Angebote für kaufkräftige indische Touristen. Insbesondere wird die Behörde im Oktober gemeinsam mit Reisebüros und Regionen mit attraktiven Reisezielen ein groß angelegtes Tourismusförderprogramm für Vietnam in Indien organisieren.

„Darüber hinaus ist das vierte Quartal für vietnamesische Reiseziele eine goldene Zeit, um internationale Besucher aus den USA und Europa anzulocken, da in diesen Ländern die Winterferienzeit beginnt. Daher bleibt das Ziel von 17 bis 18 Millionen Touristen im Jahr 2024 erreichbar“, bemerkte ein Vertreter der Nationalen Tourismusbehörde.

Ändern Sie die Marketing- und Werbestrategie.

Laut Nguyen Thi Huong, Generaldirektorin des Statistischen Zentralamts, ist die positive Erholung der Tourismusbranche in jüngster Zeit hauptsächlich auf günstige Visabestimmungen, verstärkte Tourismusförderungs- und Marketingprogramme sowie prestigeträchtige Tourismusauszeichnungen internationaler Organisationen zurückzuführen, die eine zunehmende Zahl internationaler Touristen nach Vietnam gelockt haben.

In jüngster Zeit hat die vietnamesische Tourismusbranche neben verstärkten Kommunikations- und Werbekampagnen auf digitalen Plattformen auch aktiv an zahlreichen internationalen Tourismusveranstaltungen und Messen teilgenommen und so zur Steigerung der internationalen Touristenzahlen beigetragen. Dennoch bestehen weiterhin Herausforderungen in der Tourismusförderung und im Marketing, insbesondere angesichts eines Budgets von nur etwa 2 Millionen US-Dollar pro Jahr, das deutlich unter den Investitionen von über 100 Millionen US-Dollar pro Jahr in Ländern der Region wie Thailand, Singapur und Malaysia liegt.

Unterdessen wurde der Auszahlungsmechanismus für Mittel aus dem Tourismusentwicklungsfonds nicht optimiert; der Tourismusbranche fehlt es an einer lokalen Werbekraft durch ausländische Tourismusbüros… Diese Situation erfordert, dass der vietnamesische Tourismus neue und kreative Methoden und Ansätze in der Werbung und im Marketing anwendet, um den Wettbewerbsanforderungen gerecht zu werden und mit den rasanten Veränderungen des Marktes und der Technologie Schritt zu halten.

Herr Cao Tri Dung, Vorsitzender des Tourismusverbands Da Nang, erklärte: „Angesichts der begrenzten nationalen Werbekampagnen haben die lokalen Behörden sehr proaktiv auf den Markt zugegangen und zahlreiche Direktmarketing-Programme organisiert, um die gewünschte Anzahl an Touristen anzulocken. So erwartet Da Nang in diesem Jahr 9,8 Millionen Touristen, darunter über 4 Millionen internationale Besucher. Mit Blick auf traditionelle Hauptreisemärkte wie Südkorea, China, Japan, Südostasien, Indien und Europa arbeitet die Tourismusbranche in Da Nang seit Jahresbeginn eng mit den Regierungsbehörden zusammen, um verschiedene Programme und Maßnahmen zur Entwicklung neuer Angebote, zur Ankurbelung der Nachfrage und zur Investition in intensive Werbeaktivitäten in diesen Märkten umzusetzen. In den verbleibenden drei Monaten des Jahres wird Da Nang weiterhin intensive Werbeprogramme durchführen, die auf Märkte mit Potenzial für eine schnelle Erholung wie Malaysia, Indonesien und die Philippinen abzielen.“

QUELLE: NATIONALE TOURISMUSBEHÖRDE

„Vom 17. bis 20. Oktober veranstalten wir das Da Nang City Tourism Festival. Diese Veranstaltung bringt über 200 nationale und internationale Reisepartner sowie mehr als 500 Dienstleister aus dem ganzen Land mit Da Nang zusammen. Insbesondere die Tourismusunternehmen in Da Nang führen regelmäßig umfangreiche Werbeaktivitäten auf Plattformen durch, die sich direkt an Endkunden richten. Da sich die Kundentrends grundlegend verändert haben und immer mehr Menschen selbstständig recherchieren, Informationen suchen und Leistungen direkt vor Ort buchen, hat Da Nang seine Strategie schnell angepasst. Neben der Beibehaltung unserer Fokussierung auf Vermittler erweitern wir nun unsere Werbemaßnahmen, um Endkunden direkt zu erreichen. Dank des einfachen Zugangs zu Reisezielinformationen und der Attraktivität und hohen Wettbewerbsfähigkeit der direkten Informationssuche und Buchung sind wir überzeugt, dass Touristen immer wieder nach Da Nang zurückkehren werden“, fügte Herr Cao Tri Dung hinzu.

Herr Nguyen Huu Y Yen, Vorstandsvorsitzender von Saigontourist Travel Company, stimmte dem zu und betonte, dass die Tourismusbranche angesichts der drastischen Veränderungen im Reiseverhalten nach der Covid-19-Pandemie ihre Methoden diversifizieren und sich auf die Entwicklung vielfältiger Programme konzentrieren müsse. Reiseunternehmen sollten proaktiv ehemalige Partner kontaktieren, an internationalen Messen und Werbeveranstaltungen teilnehmen, Seminare zur Vorstellung und Bewerbung ihrer Dienstleistungen organisieren und mit verschiedenen Institutionen kooperieren. Gleichzeitig sollten sie regelmäßig Informationen zu Preisen und Leistungen direkt mit ihren Partnern austauschen, um ihren Kunden bestmögliche Produkte zu bieten. Herr Yen merkte zudem an, dass der Trend zu Individualreisenden derzeit stark zunimmt. Die Bereitstellung von Dienstleistungen für Individualreisende erfolgt zwar häufig über Online-Reiseportale (OTAs wie Booking.com, Agoda, Traveloka usw.), die Kosten sind jedoch mit 30–40 % sehr hoch. Daher müssen Restaurants, Hotels und andere Beherbergungsbetriebe Werbemöglichkeiten auf verschiedenen Social-Media-Plattformen nutzen, um von Individualkunden Direktbuchungen (B2C) zu erhalten.

„Die Nationale Tourismusbehörde verfügt bereits über eine Fülle an Werbevideos, Clips und Bildern für den Tourismus. Dienstleister können diese aus der Datenbank herunterladen, ihr Logo hinzufügen und gleichzeitig Bilder von vietnamesischen Reisezielen bewerben. Da Tausende oder sogar Zehntausende von Anbietern dieselbe Datenbank nutzen und gemeinsam Werbung schalten, wird die Reichweite enorm sein. Wir brauchen vielfältige Kommunikations- und Werbemethoden; wir können uns nicht allein auf traditionelle Ansätze verlassen“, erklärte Herr Yen.

Wir warten immer noch auf den Durchbruch.

Obwohl es viele positive Anzeichen dafür gibt, dass sich Vietnams Tourismussektor von seinem goldenen Zeitalter 2019 erholt, bleibt der Abstand zu Konkurrenten wie Thailand und Malaysia beträchtlich.

Konkret bedeutet dies, dass Thailand bis Ende des Jahres fast 37 Millionen internationale Touristen begrüßen und Einnahmen von bis zu 95,5 Milliarden US-Dollar generieren wird, sofern das Ziel erreicht wird. Auch Malaysia hat einen spektakulären Sprung nach vorn gemacht und ist 2023 zum meistbesuchten Reiseziel in Südostasien aufgestiegen. Für dieses Jahr peilt das Land 27,3 Millionen ausländische Touristen an. Der Wettbewerb ist jedoch weiterhin hart umkämpft, da Thailand dank gelockerter Visabestimmungen, bilateraler Visabefreiungen mit China und zahlreicher weiterer Tourismusförderungsmaßnahmen bis Ende des ersten Halbjahres 2024 seine Spitzenposition zurückerobert hat. Vietnam hat dank seiner effektiven neuen Visapolitik Singapur überholt und ist im ersten Halbjahr dieses Jahres auf den dritten Platz der Länder mit den meisten internationalen Touristen in der Region aufgestiegen. Experten und Tourismusunternehmen sind der Ansicht, dass Vietnam angesichts der vielen Veränderungen im Wettbewerb die Chance nutzen muss, um sein Wachstum zu beschleunigen und einen Durchbruch zu erzielen.

Tatsächlich ist dies auch der Grund, warum der vietnamesische Tourismusverband sich das Ziel gesetzt hat, im Jahr 2024 20 Millionen internationale Touristen zu begrüßen – deutlich mehr als die von der Tourismusbranche angepeilten 18 Millionen. Verbandsvorsitzender Vu The Binh erklärte: „Diese ambitionierte Zahl basiert auf der offenen Visapolitik und dem Engagement der Tourismusunternehmen. Vor allem aber ist die Zahl von 18 Millionen internationalen Touristen angesichts des Potenzials und des Bedarfs der Tourismusbranche noch recht niedrig. Daher unternehmen die Unternehmen große Anstrengungen, das Wachstum weiter zu beschleunigen und zu steigern.“

Laut Herrn Vu The Binh hoffen die Unternehmen, dass die Regierung offenere und innovativere Maßnahmen ergreifen wird, um dies zu erreichen. Ein Blick auf andere Länder zeigt, dass die Visabestimmungen sehr schnell und flexibel angepasst werden, um den Bedürfnissen der Touristen gerecht zu werden. Wir haben zwar viele Anstrengungen unternommen, sind aber nicht so flexibel wie andere Länder. Die Maßnahmen zur Unterstützung von Tourismusunternehmen beim Zugang zu Krediten für Investitionen in die Modernisierung und Erneuerung ihrer Produkte und Dienstleistungen oder zur Senkung der Kostenbelastung sind nach wie vor sehr schwach, ja fast unzugänglich.

„Um im Tourismus einen Durchbruch zu erzielen und bedeutende Fortschritte zu erreichen, bedarf es echter Investitionen und des Engagements der Regierung. Wir haben jedoch auch erkannt, dass die Umsetzung unserer Maßnahmen seit Langem schleppend und schwierig verläuft. Daher müssen Unternehmen und Organisationen die vorhandenen Ressourcen optimal nutzen und die Zusammenarbeit maximieren, um qualitativ hochwertige Produkte zu entwickeln und die Zahl der Vietnam-Besucher zu erhöhen. Dazu gehört die Fokussierung auf grünen und digitalen Tourismus sowie die Entwicklung von Produkten, die den Kundenbedürfnissen entsprechen und sich an den globalen Trends zu nachhaltigem Tourismus orientieren. Gute Tourismusprodukte, die den Kundenbedürfnissen gerecht werden, ziehen ein breites Spektrum an Touristen an, animieren sie zu längeren Aufenthalten und höheren Ausgaben“, sagte Herr Vu The Binh.

Die inländischen und internationalen Tourismusmärkte entwickeln sich in entgegengesetzte Richtungen.

Die Vietnam Airports Corporation (VAC) berichtete, dass die Flughäfen in den ersten acht Monaten des Jahres 2024 über 75,8 Millionen Passagiere zählten, darunter fast 27,5 Millionen internationale Passagiere – ein beeindruckendes Ergebnis, das einem Anstieg von 32,4 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Im Inland ging das Passagieraufkommen hingegen um 17,3 % auf über 48,3 Millionen zurück. Dieses unterschiedliche Bild spiegelt sich auch in den Flugdaten wider. Während die internationalen Flüge um 22 % auf 170.362 stiegen, sanken die Inlandsflüge um 19,5 % auf insgesamt nur noch 289.772. Die Gesamtzahl der Flüge in den vergangenen acht Monaten betrug 460.135, ein leichter Rückgang von 7,9 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2023.

Thanhnien.vn

Quelle: https://thanhnien.vn/du-lich-viet-nam-co-the-vuot-dinh-185241006220222066.htm