Gefangen zwischen der doppelten Herausforderung unbeständiger Algorithmen und der Ablehnung veralteter Inhalte durch die Nutzer.

(CLO) Redaktionen stehen vor einer digitalen Revolution, in der sich Suchalgorithmen ständig ändern und das Nutzerverhalten sich permanent weiterentwickelt. In diesem Kontext sind veraltete Nachrichten nur einen Klick entfernt, wodurch journalistische Suchmaschinenoptimierung nicht mehr optional, sondern eine ständige Innovation ist.

Herausforderungen durch Algorithmen und Nutzerverhalten

„ Die Welt der Suchmaschinen und des Nutzerverhaltens verändert sich in einem atemberaubenden Tempo, was bedeutet, dass Methoden, die gestern noch effektiv waren, heute schon überholt sein können“, kommentierte Frau Nguyen Nhu Mai, Direktorin des Unternehmens Thinh Vuong Artificial Intelligence, die zuvor viele Jahre als Leiterin der Suchmaschinenoptimierung bei der Zeitung Lao Dong tätig war.

Tatsächlich werden Googles Algorithmen ständig aktualisiert, und Google legt zunehmend Wert auf die Nutzererfahrung. Obwohl der Begriff „Google SEO“ bekannt ist, basiert Googles Vorgehen tatsächlich auf dem Nutzerverhalten. Google muss die besten, seriösesten, datengestützten und von Experten bestätigten Ergebnisse liefern, die die Suchintention der Nutzer präzise widerspiegeln.

Frau Nguyen Nhu Mai – Direktorin der Thinh Vuong Artificial Intelligence Company.

Dies erfordert von SEO-Experten, die Suchintentionen der Nutzer bei der Eingabe eines bestimmten Keywords zu verstehen und die Inhalte entsprechend zu strukturieren. Autoren stehen unter dem Druck, nicht nur aus persönlicher Perspektive zu schreiben, sondern auch den Leser in den Mittelpunkt zu stellen und dessen Suchbedürfnisse zu erfüllen. Relevante Inhalte steigern die Aufmerksamkeit der Leserschaft, verbessern ihr Google-Ranking und erhöhen somit den Traffic.

„Journalisten müssen zwei Aufgaben erfüllen: Nutzer recherchieren (mithilfe einer spezialisierten SEO-Abteilung), um deren Bedürfnisse zu verstehen, und ansprechende Inhalte erstellen, die die Emotionen der Leser ansprechen. In einem wettbewerbsintensiven Informationsumfeld werden einzigartige, wertvolle und zielgruppenrelevante Inhalte erfolgreich sein und weite Verbreitung finden“, betonte Frau Mai.

Erweiterte Suchfunktionen zeigen Informationen direkt auf der Suchergebnisseite an, wodurch die Anzahl der Klicks auf Links sinkt. Ist das besorgniserregend? Aktuell gibt es zwei Formen der Sichtbarkeit in den Suchergebnissen: Google Ads (bezahlte Werbung) und SEO (organische Optimierung). SEO verursacht Personalkosten, die Anzeigedauer ist jedoch länger als bei bezahlter Werbung.

„Die Informationen auf den Suchergebnisseiten sind jedoch oft unvollständig, und Nutzer müssen weiterhin auf den Link klicken, um den vollständigen Text zu lesen. Dies ist daher nicht der Hauptgrund für den Rückgang der Zugriffe. Der Trend zum Ansehen von Videos in sozialen Medien ist der Hauptgrund. Die Zeitung muss ihre Inhalte diversifizieren und auf Plattformen wie TikTok, Facebook und YouTube präsent sein, um Leser zu gewinnen und die Zuschauerzahlen zu erhöhen“, analysierte Frau Mai.

Der Einsatz von KI – ein zweischneidiges Schwert.

Früher stellte die Suchmaschinenoptimierung für Online-Zeitungen eine große Herausforderung für Laien dar. Redaktionen standen unter starkem Wettbewerb, was Journalisten zwang, gegen Zeitdruck, Quantität und Qualität der Artikel anzukämpfen. Sicherzustellen, dass die Artikel SEO-freundlich waren und den Google-Kriterien entsprachen, erforderte erheblichen Aufwand und viel Zeit.

Mit der Entwicklung künstlicher Intelligenz (KI) ist dieser Prozess jedoch einfacher geworden. Dank KI-Plugins wie Yoast SEO oder Rank Math dauert die Suchmaschinenoptimierung von Artikeln jetzt nur noch wenige Minuten statt der früher benötigten 10 bis 20 Minuten. KI hilft Journalisten, Zeit zu sparen, die Effizienz und Qualität ihrer Arbeit zu steigern und die Wahrscheinlichkeit guter Platzierungen ihrer Artikel in Suchmaschinen zu erhöhen.

SEO-Experten müssen verstehen, was Nutzer bei der Suche nach einem bestimmten Keyword erwarten, und die Inhalte entsprechend organisieren.

„KI spielt eine wichtige Rolle bei der effektiveren SEO-Optimierung. Diese Technologie birgt jedoch auch viele Risiken“, warnte Frau Mai. „So kann KI beispielsweise Deepfake-Videos aus persönlichen Bildern und Videos erstellen, was schwerwiegende Folgen haben kann. Obwohl diese Technologie Zeit spart und vielfältige Inhalte generiert, schafft sie gleichzeitig eine große Sicherheitslücke.“

Die Verwendung von Bildern und Stimmen von Einzelpersonen zum Trainieren von KI birgt Missbrauchspotenzial und kann zur Erstellung gefälschter Videos führen, die den Ruf und die Ehre einer Person schädigen. Selbst Gesichtserkennungstechnologie bei Finanztransaktionen könnte missbraucht werden. Dies ist besonders besorgniserregend, da viele Reporter und Journalisten KI nutzen, um virtuelle Moderatoren zu erstellen oder ihre persönliche Marke aufzubauen.

„Darüber hinaus kann KI unbestätigte Informationen generieren oder sogar Daten erfinden. Wenn Zeitungen sich beim Verfassen von Artikeln ausschließlich auf KI verlassen, ohne diese gründlich zu überprüfen, wird ihr Ruf und ihre Marke schwer geschädigt“, analysierte Frau Mai weiter.

Einzigartiger Inhalt ist der Schlüssel zum Erfolg.

SEO, oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Prozess der Optimierung von Artikeln, um in den Suchmaschinenergebnissen gut platziert zu werden. Um dies zu erreichen, ist es notwendig, die von Google festgelegten Kriterien einzuhalten.

Zunächst sollte der Artikeltitel SEO-freundlich sein und in der Regel auf etwa 60 Zeichen begrenzt sein. Die Zusammenfassung (Sapo) sollte den Hauptinhalt prägnant zusammenfassen und Keywords enthalten und auf 160 Zeichen beschränkt sein. Der Artikelinhalt muss mit Überschriften (H1, H2, H3 usw.) klar strukturiert sein.

Zusätzlich ist es notwendig, interne Links zu Landingpages und verwandten Artikeln einzubauen. Die Keyword-Dichte sollte im Artikel ebenfalls angemessen verteilt sein, um den Google-Robotern zu signalisieren, dass sie das Thema verstehen.

Nachdem Google Informationen gesammelt hat, bewertet und ordnet es Artikel anhand der Qualität, Tiefe und Autorität des Inhalts im Vergleich zu ähnlichen Artikeln. Ist ein Artikel gut optimiert und entspricht er den Suchbedürfnissen der Nutzer, priorisiert Google die Anzeige dieses Ergebnisses.

„Viele Nachrichtenartikel verschiedener Medien enthalten doppelte Inhalte. Um dem entgegenzuwirken, müssen wir die Perspektive und den Blickwinkel auf die Artikel ändern. Wenn Google identische Ergebnisse anzeigt, priorisiert die Suchmaschine das zuerst gecrawlte Ergebnis, basierend auf Markenreputation und Traffic. Google kann nicht 100 identische Ergebnisse anzeigen, da dies den Wert der Suchmaschine mindern würde, wie es beispielsweise bei Yahoo und Ask.J.E.K. der Fall ist“, sagte Frau Mai.

Um den Bedürfnissen der Nutzer gerecht zu werden, müssen alle Informationen vielfältig sein. Am besten gelingt dies durch die Erstellung einzigartiger, ansprechender Inhalte, die Ihre eigene Perspektive und Sichtweise präsentieren. Einfaches Kopieren wird Ihren Artikel nicht hervorheben.

Originelle Inhalte sind es, die den Algorithmus überzeugen.

Frau Nguyen Nhu Mai erklärte, dass man zur Bewertung der Effektivität von SEO-Kampagnen Google Analytics nutzen kann, um Traffic-Volumen, Traffic-Quellen, Suchbegriffe und die meistbesuchten Seiten zu messen. Für Journalisten ist es im Bereich SEO wichtig, das Leserprofil zu recherchieren, deren Bedürfnisse und Wünsche zu verstehen und darauf aufbauend passende Themen zu entwickeln.

„Der Unterschied zwischen Reportern liegt in ihrer Recherche zu Themen, Lesern und Konkurrenten. Das Kopieren von Informationen entwertet die Zeitung und führt zum Verlust von Lesern“, erklärte Frau Mai.

Laut Frau Nguyen Nhu Mai kann eine gut aufgestellte Redaktion 4–5 Millionen Besuche pro Tag erzielen. Direkte Besuche machen dabei in der Regel 60–70 % aus. Der Erfolg eines SEO-Projekts hängt vom Engagement der Journalisten und den redaktionellen Richtlinien ab. Redaktionen, die täglich themenbezogene Briefings durchführen und über professionelle Arbeitsprozesse verfügen, erreichen oft eine große Leserschaft.

Lehren aus dem Weltjournalismus

Die Herausforderungen und Chancen des vietnamesischen Journalismus ähneln denen von Redaktionen weltweit. Carly Steven, globale SEO-Direktorin von MailOnline, erklärte auf der Veranstaltung des Emerging Tech Network, dass sie in ihren zwei Jahrzehnten in der Branche noch nie eine derart instabile und disruptive Entwicklung erlebt habe. Diese ist darauf zurückzuführen, dass Nutzer dank der Entwicklung von künstlicher Intelligenz, Chatbots und fortschrittlichen Suchfunktionen Nachrichten auf völlig neue Weise suchen und abrufen.

Dies zwingt Verlage dazu, die Qualität ihrer Inhalte auf eine „offene und rigorose“ Weise neu zu überdenken und sich dabei auf den Wert und die Bedürfnisse der Leser zu konzentrieren, anstatt einfach nur Algorithmen zu optimieren.

Angesichts der dynamischen digitalen Landschaft entwickeln sich Nachrichtenorganisationen proaktiv weiter und bauen enge Beziehungen zu ihren Lesern auf. Steven betonte, dass KI noch in den Kinderschuhen stecke und Verlage sich daher auf die Anpassung und den Aufbau von Leserbeziehungen konzentrieren sollten, anstatt die instabile neue Technologie zu optimieren.

„Früher verzeichnete The Sun Milliarden von Klicks, aber die Ergebnisse entsprachen nicht unseren Erwartungen“, erklärte Thomas Mackie, SEO-Direktor von The Sun. Sie sahen sich mit sinkenden Besucherzahlen und Schwierigkeiten bei der Generierung von Werbemöglichkeiten konfrontiert. Daraufhin änderten sie ihre Strategie und schufen ein umfassendes Nutzererlebnis, das den Lesern einen Mehrwert bietet.

Technologie birgt sowohl Chancen als auch Herausforderungen. Frau Steven betonte das rasante Tempo des technologischen Wandels, das die Entwicklung eigener Tools erschwert. Nachrichtenorganisationen greifen daher häufig auf externe Lösungen zurück, was ein hohes Maß an Flexibilität und strategischem Denken erfordert.

Verlage ändern allmählich ihre Perspektive und erkennen, dass der Erfolg nicht in der Quantität der veröffentlichten Artikel liegt, sondern in der Erstellung wirklich wertvoller und qualitativ hochwertiger Inhalte, die den Bedürfnissen der Leser entsprechen. Frau Steven betonte, dass der Erhalt einer treuen Leserschaft bereits ein großer Erfolg sei.

Phan Anh

Quelle: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html