(CLO) Redaktionen stehen vor einer digitalen Revolution, in der sich Suchalgorithmen und Nutzerverhalten ständig ändern. Da alte Nachrichten nur einen Klick entfernt sind, ist Zeitungs-SEO keine Option mehr, sondern eine ständige Innovation.
Herausforderungen durch Algorithmen und Nutzerverhalten
„ Die Welt der Suchmaschinen und das Benutzerverhalten verändern sich in schwindelerregendem Tempo, sodass effektive Methoden von gestern heute überholt sind“, sagt Frau Nguyen Nhu Mai, Direktorin der Thinh Vuong Artificial Intelligence Company, die über langjährige Erfahrung als Leiterin der SEO-Abteilung der Zeitung Lao Dong verfügt.
Tatsächlich werden die Algorithmen von Google ständig aktualisiert, und Google legt zunehmend Wert auf die Nutzererfahrung. Zwar ist der Begriff „Google SEO“ geläufig, doch Google basiert in Wirklichkeit auf dem Nutzerverhalten. Google muss die besten Ergebnisse liefern – maßgeblich, durch Daten oder Expertenwissen untermauert, die der Suchabsicht des Nutzers entsprechen.
Frau Nguyen Nhu Mai – Direktorin der Thinh Vuong Artificial Intelligence Company.
SEOs müssen verstehen, was Nutzer bei der Suche nach einem bestimmten Keyword suchen, und den Inhalt entsprechend gestalten. Autoren stehen nicht nur vor dem Druck, aus persönlicher Perspektive zu schreiben, sondern die Leser in den Mittelpunkt zu stellen und ihre Suchbedürfnisse zu erfüllen. Wenn der Inhalt für die Leser relevant ist, erregt die Zeitung Aufmerksamkeit, verbessert ihr Ranking bei Google und erhöht so den Traffic.
„Journalisten müssen zwei Dinge tun: Sie müssen die Nutzer recherchieren (durch eine spezialisierte SEO-Abteilung), um ihre Bedürfnisse zu verstehen, und attraktive Inhalte erstellen, die die Emotionen der Leser ansprechen. In einem wettbewerbsintensiven Informationsumfeld werden einzigartige, wertvolle Inhalte, die für die Zielgruppe relevant sind, erfolgreich sein und weit verbreitet werden“, betonte Frau Mai.
Erweiterte Suchfunktionen zeigen Informationen jedoch direkt auf der Suchergebnisseite an, wodurch die Anzahl der Klicks auf den Link reduziert wird. Ist das ein Problem? Derzeit gibt es zwei Formen der Suchsichtbarkeit: Google Ads (bezahlte Anzeige) und SEO (organische Optimierung). SEO kostet Personal, aber die Anzeigedauer ist länger als bei Werbung.
Die auf der Suchergebnisseite angezeigten Informationen sind jedoch oft unvollständig. Nutzer müssen auf den Link klicken, um alles zu lesen. Dies ist also nicht der Hauptgrund für den Rückgang des Datenverkehrs. Der Trend, Videos in sozialen Netzwerken anzusehen, ist die Hauptursache. Die Zeitung muss ihre Inhalte diversifizieren und auf Plattformen wie TikTok, Facebook und YouTube präsent sein, um Leser anzuziehen und die Aufrufe zu erhöhen“, analysierte Frau Mai.
Der Einsatz von KI – ein zweischneidiges Schwert
In der Vergangenheit war die SEO-Optimierung für Online-Zeitungen für diejenigen ohne fundierte Kenntnisse eine große Herausforderung. Redaktionen standen unter starkem Wettbewerb, der Reporter in einen Wettlauf mit der Zeit, der Quantität und der Qualität ihrer Artikel zwang. Die Sicherstellung, dass die Artikel den SEO-Standards entsprachen und die Google-Kriterien erfüllten, erforderte viel Aufwand und Zeit.
Mit der Entwicklung künstlicher Intelligenz ist dieser Prozess jedoch einfacher geworden. Dank KI-Plugins wie Yoast SEO oder Rank Math dauert die SEO-Optimierung von Artikeln nur noch wenige Minuten statt wie früher 10–20 Minuten. KI hilft Reportern, Zeit zu sparen, Effizienz und Arbeitsqualität zu verbessern und die Sichtbarkeit von Artikeln in Suchmaschinen zu erhöhen.
SEO-Experten müssen verstehen, was Benutzer wollen, wenn sie nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen, und dann den Inhalt entsprechend organisieren.
„KI spielt eine wichtige Rolle bei der effektiveren SEO-Optimierung. Diese Technologie birgt jedoch auch viele potenzielle Risiken“, warnte Mai. „So kann KI beispielsweise aus persönlichen Bildern und Videos Deepfakes erstellen, was schwerwiegende Folgen haben kann. Obwohl diese Technologie Zeit spart und vielfältige Inhalte erstellt, schafft sie auch erhebliche Sicherheitslücken.“
Die Verwendung von Bild und Stimme einer Person zum Trainieren von KI kann missbraucht werden und zur Erstellung gefälschter Videos führen, die Ehre und Ruf der betreffenden Person schädigen. Selbst Gesichtserkennungstechnologie bei Finanztransaktionen kann missbraucht werden. Dies ist besonders besorgniserregend, da viele Reporter und Journalisten KI nutzen, um virtuelle Moderatoren zu erstellen oder persönliche Marken aufzubauen.
„Darüber hinaus kann KI ungeprüfte Informationen erstellen und sogar Daten fälschen. Wenn Zeitungen sich beim Schreiben ihrer Artikel vollständig auf KI verlassen, ohne diese sorgfältig zu überprüfen, wird ihr Ruf und ihre Marke ernsthaft geschädigt“, analysierte Frau Mai weiter.
Einzigartige Inhalte sind der Schlüssel zum Erfolg
SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist der Prozess der Optimierung von Artikeln für eine gute Anzeige in Suchmaschinen. Dazu ist es notwendig, die von Google festgelegten Kriterien einzuhalten.
Zunächst muss der Titel des Artikels SEO-konform sein und in der Regel auf etwa 60 Zeichen begrenzt sein. Anschließend muss die Zusammenfassung den Hauptinhalt zusammenfassen und Schlüsselwörter enthalten (maximal 160 Zeichen). Der Inhalt des Artikels muss durch Überschriften (H1, H2, H3 usw.) klar strukturiert sein.
Darüber hinaus ist es notwendig, interne Links zu Zielseiten und verwandten Artikeln zu erstellen. Die Keyword-Dichte muss außerdem im Artikel sinnvoll verteilt sein, um den Google-Robotern Signale zu senden, das Thema klar zu verstehen.
Nach dem Sammeln der Informationen bewertet und bewertet Google den Artikel anhand der Qualität, Tiefe und Autorität des Inhalts im Vergleich zu ähnlichen Artikeln. Wenn der Artikel gut optimiert ist und die Suchanforderungen des Nutzers erfüllt, zeigt Google dieses Ergebnis vorrangig an.
„Viele Newsroom-Artikel enthalten doppelte Inhalte. Um dieses Problem zu lösen, müssen wir die Perspektive und den Standpunkt des Artikels ändern. Wenn Google dieselben Ergebnisse anzeigt, priorisiert es die zuerst angezeigten Ergebnisse basierend auf Markenreputation und Traffic. Google kann nicht 100 ähnliche Ergebnisse anzeigen, da dies den Wert der Suchmaschine mindert, wie es bei Yahoo und Ask Jeeves der Fall ist“, sagte Frau Mai.
Um den Nutzerbedürfnissen gerecht zu werden, muss jede Information vielfältig sein. Am besten erstellen Sie einzigartige, ansprechende Inhalte, die Ihre eigene Perspektive und Ihren eigenen Standpunkt widerspiegeln. Wenn Sie einfach nur kopieren, wird Ihr Artikel nicht hervorstechen.
Einzigartige Inhalte überzeugen Algorithmen.
Frau Nguyen Nhu Mai erklärte, dass sie aufgrund ihrer Erfahrung bei der Bewertung der Effektivität von SEO-Kampagnen Google Analytics nutzen könne, um Traffic, Traffic-Quellen, Suchbegriffe und die meistbesuchten Seiten zu messen. Für die SEO-Kenntnisse von Reportern sei es notwendig, das Profil des Lesers zu recherchieren, seine Bedürfnisse und Wünsche zu verstehen und dann geeignete Themen zu entwickeln.
„Der Unterschied zwischen Reportern liegt in der Recherche zum Thema, den Lesern und den Wettbewerbern. Das Kopieren von Informationen mindert den Wert der Zeitung und führt dazu, dass die Leser die Seite verlassen“, sagte Frau Mai.
Laut Frau Nguyen Nhu Mai kann eine erfolgreiche Redaktion täglich 4–5 Millionen Besuche erreichen. Die direkte Zugriffsrate liegt in der Regel bei 60–70 %. Der Erfolg eines SEO-Projekts hängt vom Engagement der Reporter und den Vorgaben der Redaktion ab. Redaktionen mit täglichen Themenmeetings und einem professionellen Arbeitsablauf erreichen oft eine große Leserschaft.
Lehren aus der Weltpresse
Die Herausforderungen und Chancen für vietnamesische Zeitungen ähneln denen für Redaktionen weltweit. Carly Steven, Global SEO Director bei MailOnline, erklärte auf der Veranstaltung des Emerging Tech Network, dass sie in ihren zwei Jahrzehnten in der Branche noch nie so große Instabilität und Umbrüche erlebt habe. Der Grund dafür sei, dass Nutzer dank der Entwicklung künstlicher Intelligenz, Chatbots und erweiterter Suchfunktionen auf völlig neue Weise nach Nachrichten suchen und darauf zugreifen.
Dies zwingt die Verlage dazu, die Qualität der Inhalte offen und gewissenhaft zu prüfen und sich auf den Wert und die Erfüllung der Leserbedürfnisse zu konzentrieren, statt nur Algorithmen zu optimieren.
In der sich wandelnden digitalen Landschaft entwickeln Nachrichtenorganisationen proaktiv Innovationen und bauen starke Beziehungen zu ihren Lesern auf. Frau Steven betonte, dass KI insgesamt noch zu neu sei und Verlage sich auf die Anpassung und den Aufbau von Leserbeziehungen konzentrieren sollten, anstatt sich auf neue, instabile Technologien zu konzentrieren.
„The Sun erzielte früher Milliarden von Klicks, doch die Ergebnisse waren nicht so gut wie erwartet“, sagt Thomas Mackie, SEO-Direktor bei The Sun. Die Zeitung hatte mit rückläufigem Traffic zu kämpfen und musste sich mit der Schaffung neuer Geschäftsmöglichkeiten schwertun. Doch das Unternehmen änderte seine Denkweise, schuf ein umfassendes Erlebnis und bot den Lesern einen Mehrwert.
Technologie ist Chance und Herausforderung zugleich. Stevens weist darauf hin, dass der rasante Wandel die interne Entwicklung von Tools erschwert. Nachrichtenorganisationen entscheiden sich oft für externe Lösungen, die Flexibilität und strategisches Denken erfordern.
Verlage erleben einen Perspektivwechsel und erkennen, dass Erfolg nicht von der Quantität der veröffentlichten Artikel abhängt, sondern von der Erstellung wirklich wertvoller, hochwertiger Inhalte, die den Bedürfnissen der Leser entsprechen. Frau Steven betont, dass die Bindung eines treuen Publikums ein großer Erfolg sei.
Phan Anh
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Quelle: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html
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