Professor der Harvard University berät zum Aufbau vietnamesischer Bankenmarken

Aus globaler Perspektive schlägt Professor John Quelch (Harvard) Strategien vor, die vietnamesischen Banken dabei helfen sollen, starke Marken aufzubauen und interne Barrieren zu überwinden, um die Welt zu erreichen.

13 vietnamesische Banken in den globalen Top 500

Am Morgen des 5. Mai erregte das von Banking Times in Hanoi organisierte Forum „Vietnamesische Marken weltweit bekannt machen und Vorschläge für das Bankensystem“ besondere Aufmerksamkeit bei Experten, politischen Entscheidungsträgern und der Finanzwelt im In- und Ausland. Das Forum ist nicht nur eine akademische Veranstaltung, sondern auch ein Ort, um das Bestreben zu verbreiten, vietnamesische Bankenmarken aufzubauen, um im Kontext einer zunehmend stärker integrierten Wirtschaft und der vierten industriellen Revolution, die das Gesicht des globalen Finanzmarktes verändert, internationalen Standards zu entsprechen.

An der Veranstaltung nahmen mehr als 150 Delegierte der Staatsbank, Ministerien, Sektoren, Finanzinstitute sowie in- und ausländische Wirtschaftsexperten teil. In seiner Eröffnungsrede betonte der stellvertretende Gouverneur der Staatsbank, Pham Thanh Ha, dass die Entwicklung einer vietnamesischen Bankenmarke mit regionaler und internationaler Wettbewerbsfähigkeit eine strategische Aufgabe des Sektors und gleichzeitig Teil des Gesamtziels sei, das nationale Image im Integrationsprozess zu stärken.

Der stellvertretende Gouverneur der Staatsbank, Pham Thanh Ha, hielt die Eröffnungsrede des Forums. Foto: Hoang Giap

Bereits 2018 verabschiedete die Regierung mit Beschluss Nr. 986/QD-TTg die Strategie für die Entwicklung des vietnamesischen Bankensektors bis 2025 mit einer Vision bis 2030. Ziel ist nicht nur die Steigerung der Vermögenswerte, sondern auch die Festlegung klarer Anforderungen an die Positionierung: Zwei bis drei vietnamesische Geschäftsbanken sollen zu den Top 100 der Banken mit den größten Marken Asiens gehören und ein bis zwei Banken an der internationalen Börse notiert sein. Dieser Ansatz wurde durch Beschluss 34/QD-NHNN der Staatsbank vom 7. Januar 2019 bekräftigt und unterstreicht die Entschlossenheit, ein vietnamesisches Bankensystem aufzubauen, das nicht nur stabil ist, sondern auch über eine starke Marke verfügt und global wettbewerbsfähig ist.

In den letzten Jahren hat die Markenpositionierung vietnamesischer Banken deutliche Fortschritte gemacht. Der Brand Finance 2025-Bericht zählt 13 vietnamesische Banken zu den 500 Banken mit dem höchsten Markenwert weltweit. Diese Zahl unterstreicht nicht nur die anhaltenden Bemühungen der Branche, sondern ist auch ein positives Signal für die Reife und zunehmende Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Kreditinstitute auf dem internationalen Markt.

Mit den Erfolgen steigt jedoch auch der Druck, das Markenimage zu wahren und zu verbessern. Dieses Forum mit internationalen Experten bot Raum für einen intensiven Austausch internationaler Erfahrungen, strategischer Modelle und praktischer Vorschläge für das vietnamesische Bankensystem auf dem Weg zur Positionierung und Entwicklung einer nachhaltigen Marke.

Professor John A. Quelch, ehemaliger Vizepräsident der Harvard Business School und derzeit Vizepräsident und angesehener Professor der China Europe International Business School (CEIBS), sprach auf dem Forum. Foto: Hoang Giap

Einer der wichtigsten Höhepunkte des Forums war der Vortrag von Professor John A. Quelch, ehemaliger Vizepräsident der Harvard Business School und aktuell Vizepräsident und angesehener Professor an der China Europe International Business School (CEIBS). Mit seiner umfassenden Erfahrung im Bereich strategisches Marketing im Finanz- und Bankwesen brachte Professor Quelch eine scharfsinnige Perspektive auf die Bedeutung der Markenpositionierung im Kontext eines sich rasch verändernden globalen Marktes ein. Er ist unter Experten als „Markenzauberer“ bekannt und hat viele der weltweit führenden Finanzkonzerne strategisch beraten. Seine Argumente auf dem Forum verdeutlichten nicht nur die wichtigen Säulen des Markenaufbaus, sondern boten auch effektive Ansätze für den internationalen Markt, auf die sich vietnamesische Banken beziehen können.

Darüber hinaus berichtete Peter Verhoeven, Mitglied des Vorstands von Anax Invest und Mitglied des Verwaltungsrats mit über 40 Jahren Erfahrung im Bankmanagement bei der Deutschen Bank, der Citibank und Standard Chartered, über seine praktischen Erfahrungen bei der Standardisierung des Managements nach internationalen Standards und der Entwicklung nachhaltiger interner Ressourcen. Laut Verhoeven kann sich eine starke Bankmarke nicht allein auf Kommunikationsstrategie oder Außendarstellung verlassen, sondern muss auf einem soliden Managementfundament, effektiver Risikokontrolle, flexibler Innovationsfähigkeit und der Verknüpfung von Markenstrategie und langfristiger Entwicklungsorientierung aufbauen.

Attraktiv genug für internationale Investoren, stark genug, um sich auf der regionalen Finanzlandkarte zu positionieren

Um das Ziel zu verwirklichen, die vietnamesische Bankenmarke weltweit bekannt zu machen, erklärte Vizegouverneur Pham Thanh Ha, dass die Staatsbank in Zukunft den Rechtsrahmen weiter verbessern, Innovationen fördern, die Finanzkraft stärken und die digitale Transformation vorantreiben werde. Diese Lösungen schaffen nicht nur günstige Bedingungen für Kreditinstitute, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern, sondern sind auch ein notwendiger Schritt für die stärkere Integration des vietnamesischen Bankensektors in den internationalen Finanzmarkt, der hinsichtlich Standards und Informationstransparenz immer strenger wird.

Der stellvertretende Gouverneur betonte, dass Partei und Staat im Kontext der Globalisierung und der vierten industriellen Revolution Wissenschaft, Technologie, Innovation und digitale Transformation als Schlüsselkräfte für eine schnelle und nachhaltige nationale Entwicklung identifiziert hätten. Dies stelle noch höhere Anforderungen an die Bankenbranche, nicht nur als Finanzintermediär, sondern auch als Vorreiter in Sachen Innovation und Stärkung des nationalen Markenimages. Die in der Rede des stellvertretenden Gouverneurs zitierten Aussagen von Generalsekretär To Lam und Premierminister Pham Minh Chinh unterstrichen diesen Geist: „Innovation und digitale Transformation sind nicht nur eine Option, sondern eine Lebensweise, um das Streben nach Großmacht zu verwirklichen.“

Das Forum „Vietnamesische Marken weltweit bekannt machen und Vorschläge für das Bankensystem“ organisiert von Banking Times in Hanoi. Foto: Hoang Giap

Das Forum bietet der Bankenbranche zudem die Gelegenheit, auf die Vergangenheit zurückzublicken – vom Aufbau einer soliden Finanzbasis bis hin zur Verbesserung der Managementkapazitäten nach internationalen Standards. Diese Schritte, auch wenn sie unauffällig erfolgen, sind Voraussetzung für eine nachhaltige und tiefgreifende Markenentwicklung. Das Image einer Bank im digitalen Zeitalter beschränkt sich nicht nur auf eine moderne Anwendungsoberfläche oder komfortable Services, sondern ist auch mit Kernfaktoren wie Reputation, Transparenz, Risikomanagement und Produktkreativität verbunden.

Laut dem Chef der Staatsbank ist es unabdingbar, proaktiv von erfolgreichen internationalen Modellen zu lernen und sich fortschrittliches Managementdenken anzueignen. „Das heutige Forum ist nicht nur ein Ort, um Markentheorien zu diskutieren, sondern auch eine Gelegenheit für die vietnamesische Bankenbranche, Antworten auf die Frage zu finden: Wie baut man eine Bankenmarke auf, die für globale Investoren überzeugend genug, für internationale Kunden attraktiv genug und stark genug ist, um sich auf der regionalen Finanzlandkarte zu positionieren“, bekräftigte Vizegouverneur Pham Thanh Ha.

Die Chefredakteurin der Banking Times, Frau Le Thi Thuy Sen, hofft, dass das Forum zu einem Ort der Vernetzung von Wissen und Praxiserfahrung wird, der zur Entwicklung neuer Denkweisen beiträgt und wirksame Ansätze für das vietnamesische Bankensystem auf dem Weg zur Stärkung der nationalen Marke vorschlägt. Die Offenheit im Austausch, die Tiefe der Analyse und der praktische Nutzen des Forums sind die praktischen Werte, die die Bankenbranche für einen Durchbruch nutzen kann.

Mit der Entschlossenheit zur Innovation, Integration und Entwicklung und mit der Unterstützung von politischen Entscheidungsträgern, Experten und der internationalen Finanzgemeinschaft bietet sich dem vietnamesischen Bankensektor in der kommenden Zeit eine große Chance, nicht nur seine Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern, sondern mit seiner eigenen Identität und inneren Stärke auch schrittweise die regionalen und internationalen Märkte zu erobern.

Hoang Lan

Quelle: https://congthuong.vn/professor-dai-hoc-harvard-hien-ke-xay-dung-thuong-hieu-ngan-hang-viet-386038.html