Professor der Harvard University berät zum Aufbau vietnamesischer Bankenmarken

13 vietnamesische Banken in den globalen Top 500

Am Morgen des 5. Mai erregte das von Banking Times in Hanoi organisierte Forum „Vietnamesische Marken in die Welt bringen und Vorschläge für das Bankensystem“ besondere Aufmerksamkeit bei Experten, politischen Entscheidungsträgern und der Finanzgemeinschaft im In- und Ausland. Das Forum ist nicht nur eine akademische Veranstaltung, sondern auch ein Ort, um das Bestreben zu verbreiten, eine vietnamesische Bankenmarke aufzubauen, die im Kontext einer immer stärker integrierten Wirtschaft und der vierten industriellen Revolution, die das Gesicht des globalen Finanzmarktes verändert, internationale Standards erreicht.

An der Veranstaltung nahmen mehr als 150 Delegierte teil, darunter Vertreter der Staatsbank, von Ministerien, Zweigstellen, Finanzinstituten sowie in- und ausländische Wirtschaftsexperten. In seiner Eröffnungsrede betonte der stellvertretende Gouverneur der Staatsbank, Pham Thanh Ha, dass die Entwicklung einer vietnamesischen Bankenmarke mit regionaler und internationaler Wettbewerbsfähigkeit eine strategische Aufgabe der Branche und gleichzeitig Teil des Gesamtziels sei, das nationale Image im Integrationsprozess zu stärken.

Der stellvertretende Gouverneur der Staatsbank, Pham Thanh Ha, hielt die Eröffnungsrede des Forums. Foto: Hoang Giap

Bereits 2018 verabschiedete die Regierung mit Beschluss Nr. 986/QD-TTg die Strategie für die Entwicklung des vietnamesischen Bankensektors bis 2025 mit einer Vision bis 2030. Ziel ist nicht nur die Steigerung der Vermögenswerte, sondern auch die Festlegung klarer Anforderungen an die Position: Ziel ist es, zwei bis drei vietnamesische Geschäftsbanken unter die Top 100 der Banken mit den größten Marken in Asien zu bringen und ein bis zwei Banken an der internationalen Börse zu notieren. Dieser Geist wird in der Entscheidung 34/QD-NHNN der Staatsbank vom 7. Januar 2019 weiterhin bekräftigt und zeigt die Entschlossenheit, ein vietnamesisches Bankensystem aufzubauen, das nicht nur stabil ist, sondern auch über eine starke Marke verfügt und zur globalen Wettbewerbsfähigkeit fähig ist.

In den letzten Jahren wurden bei der Markenpositionierung vietnamesischer Banken erhebliche Fortschritte erzielt. Der Bericht „Brand Finance 2025“ verzeichnete 13 vietnamesische Banken in den Top 500 der Banken mit dem weltweit höchsten Markenwert. Diese Zahl ist nicht nur ein Beweis für die anhaltenden Bemühungen der Branche, sondern auch ein positives Signal für die Reife und zunehmende Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Kreditinstitute auf dem internationalen Markt.

Mit den Erfolgen geht jedoch auch ein zunehmender Druck einher, das Markenimage zu wahren und zu verbessern. Dieses Forum mit der Anwesenheit internationaler Experten eröffnete Raum für einen intensiven Austausch internationaler Erfahrungen, strategischer Modelle und praktischer Vorschläge für das vietnamesische Bankensystem auf dem Weg zur Positionierung und Entwicklung einer nachhaltigen Marke.

Professor John A. Quelch, ehemaliger Vizepräsident der Harvard Business School und derzeit Vizepräsident und angesehener Professor der China Europe International Business School (CEIBS), hielt auf dem Forum einen Vortrag. Foto: Hoang Giap

Einer der wichtigsten Höhepunkte des Forums war der Vortrag von Professor John A. Quelch, ehemaliger Vizepräsident der Harvard Business School und derzeit Vizepräsident und Distinguished Professor an der China Europe International Business School (CEIBS). Professor Quelch verfügt über umfangreiche Erfahrung im Bereich strategisches Marketing im Finanz- und Bankwesen und bringt eine scharfe Perspektive auf die Bedeutung der Markenpositionierung im Kontext eines sich rasch verändernden globalen Marktes mit. Er ist unter Experten als „Markenzauberer“ bekannt und war an der strategischen Beratung vieler der weltweit führenden Finanzunternehmen beteiligt. Seine Argumente auf dem Forum verdeutlichten nicht nur wichtige Säulen des Markenaufbaus, sondern lieferten auch wirksame Ansätze für den internationalen Markt, auf die sich vietnamesische Banken beziehen können.

Darüber hinaus berichtete Herr Peter Verhoeven, Mitglied des Verwaltungsrats von Anax Invest, der über mehr als 40 Jahre Erfahrung im Bankmanagement bei der Deutschen Bank, Citibank und Standard Chartered verfügt, über zahlreiche praktische Erfahrungen bei der Standardisierung der Governance gemäß internationaler Praktiken und der Entwicklung nachhaltiger interner Ressourcen. Laut Herrn Verhoeven kann sich eine starke Bankmarke nicht allein auf die Kommunikationsstrategie oder das externe Image verlassen, sondern muss auf einer soliden Governance-Grundlage, wirksamen Risikokontrollkapazitäten, flexiblen Innovationskapazitäten und der Verknüpfung der Markenstrategie mit einer langfristigen Entwicklungsorientierung aufbauen.

Attraktiv genug für internationale Investoren, stark genug, um sich auf der regionalen Finanzlandkarte zu positionieren

Um das Ziel zu verwirklichen, die vietnamesische Bankmarke auf ein neues Niveau zu bringen, sagte der stellvertretende Gouverneur Pham Thanh Ha, dass die Staatsbank in der kommenden Zeit weiterhin den Rechtsrahmen perfektionieren, Innovationen fördern, die Finanzkraft verbessern und die digitale Transformation vorantreiben werde. Diese Lösungen schaffen nicht nur günstige Bedingungen für Kreditinstitute zur Verbesserung ihrer Wettbewerbsfähigkeit, sondern sind auch ein notwendiger Schritt für die stärkere Integration des vietnamesischen Bankensektors in den internationalen Finanzmarkt, der hinsichtlich Standards und Informationstransparenz immer strenger wird.

Der stellvertretende Gouverneur betonte, dass Partei und Staat im Kontext der Globalisierung und der vierten industriellen Revolution Wissenschaft, Technologie, Innovation und digitale Transformation als die wichtigsten Antriebskräfte für eine schnelle und nachhaltige nationale Entwicklung identifiziert hätten. Dies stellt noch deutlichere Anforderungen an die Bankenbranche, nicht nur als Finanzintermediär, sondern auch als Vorreiter in Sachen Innovation und Stärkung des nationalen Markenimages. Die in der Rede des stellvertretenden Gouverneurs zitierten Aussagen von Generalsekretär To Lam und Premierminister Pham Minh Chinh unterstrichen diesen Geist: „Innovation und digitale Transformation sind nicht nur eine Wahl, sondern auch eine Lebensweise, um das Streben nach Großmacht zu verwirklichen.“

Forum „Vietnamesische Marken in die Welt bringen und Vorschläge für das Bankensystem“, organisiert von Banking Times in Hanoi. Foto: Hoang Giap

Das Forum ist für die Bankenbranche auch eine Gelegenheit, auf den bisherigen Weg zurückzublicken, vom Aufbau einer starken finanziellen Grundlage bis hin zur Verbesserung der Managementkapazitäten gemäß internationalen Standards. Diese Schritte sind zwar im Stillen, aber Voraussetzung für eine nachhaltige und tiefgreifende Entwicklung einer Marke. Das Image einer Bank im digitalen Zeitalter beschränkt sich nicht nur auf moderne Anwendungsoberflächen oder komfortable Dienste, sondern ist auch mit Kernelementen wie Reputation, Transparenz, Risikomanagementfähigkeiten und Produktinnovation verbunden.

Nach Ansicht der Führungskräfte der Staatsbank ist das proaktive Erlernen erfolgreicher internationaler Modelle und die Annäherung an fortschrittliches Managementdenken eine unvermeidliche Richtung. „Das heutige Forum ist nicht nur ein Ort, um Markentheorien zu diskutieren, sondern auch eine Gelegenheit für die vietnamesische Bankenbranche, Antworten auf die Frage zu finden: Wie baut man eine Bankenmarke auf, die für globale Investoren überzeugend genug, für internationale Kunden attraktiv genug und stark genug ist, um sich auf der regionalen Finanzlandkarte zu positionieren“, bekräftigte der stellvertretende Gouverneur Pham Thanh Ha.

Die Chefredakteurin von Banking Times, Frau Le Thi Thuy Sen, hofft, dass das Forum zu einem Ort wird, an dem Wissen und praktische Erfahrungen zusammengeführt werden, was zur Bildung neuer Denkweisen beiträgt und wirksame Ansätze für das vietnamesische Bankensystem auf dem Weg zur Stärkung der nationalen Marke vorschlägt. Die Offenheit im Austausch, die Tiefe der Analyse und die Praxisnähe des Austauschs im Forum sind praktische Werte, die die Bankenbranche nutzen kann, um einen Durchbruch zu erzielen.

Mit der Entschlossenheit zur Innovation, Integration und Entwicklung und mit der Unterstützung von politischen Entscheidungsträgern, Experten und der internationalen Finanzgemeinschaft bietet sich dem vietnamesischen Bankensektor in der kommenden Zeit eine große Chance, nicht nur seine Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern, sondern mit seiner eigenen Identität und inneren Stärke auch schrittweise die regionalen und internationalen Märkte zu erobern.

Hoang Lan

Quelle: https://congthuong.vn/professor-dai-hoc-harvard-hien-ke-xay-dung-thuong-hieu-ngan-hang-viet-386038.html