Leserbindung und Anzeigenattraktivität im digitalen Zeitalter

Leser gewinnen und binden

Mit der Popularität von sozialen Medien und digitalen Medienplattformen können Leser Informationen aus einer Vielzahl von Quellen beziehen und lesen Nachrichten lieber auf diesen Plattformen als in Zeitungen. Dies stellt traditionelle Zeitungen vor die Herausforderung, Leser zu gewinnen und zu binden.

Experten gehen davon aus, dass sich traditionelle Zeitungen künftig an die veränderte Medienlandschaft anpassen und Wege finden müssen, qualitativ hochwertige Inhalte anzubieten. Verlage und Zeitungen könnten soziale Medien und digitale Plattformen nutzen, um neue Zielgruppen zu erreichen und bestehende zu binden.

Weltweit legen viele Nachrichtenorganisationen ihren Fokus auf den „Wert des Journalismus“. Eine aktuelle Studie der International News Media Association (INMA) ergab, dass die meisten Nachrichtenorganisationen (72 %) begonnen haben, Produkte zu entwickeln, die die Bedeutung und den Wert des Journalismus hervorheben. Die spanische Zeitung La Vanguardia wirbt mit dem Slogan „Die Wahrheit ist das erste Opfer des Krieges“, um zahlende Abonnenten zu gewinnen. Vox Media betont seine Mission, Informationen zu stärken. Der Guardian bekräftigt seinen unabhängigen und furchtlosen Journalismus und bietet hochwertige Pakete zur Kundenbindung.

Herr Le Quoc Minh – Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der zentralen Propagandaabteilung und Präsident des vietnamesischen Journalistenverbands – hielt auf einer Konferenz Mitte April 2023 eine Rede. (Foto: Son Hai)

„Wer ein Abonnement bezahlt, gibt im Laufe der Zeit mehr aus und kündigt seltener“, rät der CEO der New York Times. Dieses Modell hat sich bei der Abonnentengewinnung als äußerst erfolgreich erwiesen. Die Zeitung rechnet damit, in naher Zukunft einen Umsatz von 800 Millionen Dollar auf digitalen Plattformen zu erzielen.

Herr Le Quoc Minh, Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der zentralen Propagandaabteilung und Vorsitzender des vietnamesischen Journalistenverbands, äußerte sich zur Produktorientierung und erklärte, dass die vietnamesischen Presseagenturen weiterhin wie seit Jahren Nachrichten, Artikel, Fotos und Berichte produzieren, während es nur wenige neue Produkte gebe. Weltweit konzentrieren sich viele Zeitungen auf die Entwicklung neuer Produkte, um Leser zu gewinnen.

„Die Weltpresse tendiert zu erklärendem und konstruktivem Journalismus. Auch die Zeitung Nhan Dan verfolgt diese Richtung. Wir haben eine Rubrik mit dem Titel „Tiefenjournalismus“ eingerichtet, die ausführliche Artikel über Personen, Einheiten, Orte oder Produkte enthält. Der Index zeigt, dass die Zahl der Leser dieser Inhalte zunimmt und die Verweildauer auf der Zeitungsseite zunimmt“, sagte Herr Le Quoc Minh.

Laut Herrn Minh möchte die Presse oft Negatives erwähnen, doch der aktuelle Trend geht dahin, dass die Öffentlichkeit mehr positive Nachrichten lesen möchte. Um die Nutzer zu bedienen und zu binden, haben viele Nachrichtenagenturen Tools integriert, mit denen Nutzer weniger negative Nachrichten anzeigen oder löschen können. Im neuen Design bietet Pink News eine Stimmungssteuerung als Teil seiner Personalisierungsoptionen. Das LGBTQ+-Magazin gab in einer aktuellen Umfrage an, dass rund 25 % der Leser den Wunsch äußerten, nur positive Inhalte zu lesen. Leser können negative Informationen bei Bedarf deaktivieren.

Um mit den neuen Medienkanälen konkurrieren zu können, konzentrieren sich viele Zeitungen weltweit und in Vietnam bei ihren Inhalten auf den „Wert des Journalismus“.

„Bei den Nachrichten sollte es um die Menschen gehen. Viele Nachrichtenagenturen versuchen, menschliche Geschichten hervorzuheben und suchen nach inspirierenden Charakteren. Das ist auch richtig so. Das Problem liegt hier in der Fähigkeit der Journalisten, Geschichten zu erzählen“, sagte Le Quoc Minh.

Das Human Journalism Network ist ein globales Netzwerk inspirierender und wirkungsvoller Geschichten. Die Gründer hoffen, dass die Verbreitung dieser Geschichten in mehreren Ländern und Sprachen eine größere Reichweite erzielt und Kosten spart – in einer Zeit, in der es schwierig ist, Reporter ins Feld zu schicken. Die Organisation wurde 2021 zunächst in Lateinamerika gegründet und wird Anfang 2023 weltweit aktiv sein. Unterstützt vom Center for Independent Journalism werden Inhalte auf Englisch und Spanisch veröffentlicht.

Werbung anziehen

Eine weitere Herausforderung für traditionelle Medien ist der Wettbewerb mit neuen Werbekanälen. Soziale Medien und digitale Plattformen bieten Unternehmen vielfältige Möglichkeiten, ihre Produkte zu bewerben und so Werbekosten zu sparen. Traditionelle Medien müssen daher Wege finden, ihre Werbedienstleistungen zu verbessern, um Unternehmen zu gewinnen.

Nachrichtenorganisationen beklagen schon lange, dass große Technologiekonzerne ihre Einnahmen stehlen. Das Ende der Unterstützung von Drittanbieter-Cookies wird die Situation nur noch verschlimmern. Datenschutzänderungen drohen die Einnahmen kurzfristig weiter zu reduzieren, zwingen Nachrichtenorganisationen aber dazu, selbst First-Party-Daten zu sammeln. Dies könnte die Grundlage für eine nachhaltigere Zukunft sein.

Heutzutage verfolgen viele Zeitungen den Ansatz der „Premium-Werbung“ und konzentrieren sich auf spezielle Werbeprogramme, um Unternehmen anzuziehen.

Herr Le Quoc Minh sagte, dass viele Websites, sogar Nachrichten-Websites, um Werbung anzulocken, auch jede Menge Google-Erweiterungen und Werbenetzwerk-Codes anhängen und dass die Benutzererfahrung beim Zugriff auf diese Seite mit zu vielen kleinen Anzeigen, die manchmal sehr anstößig sind, wirklich eine sehr unangenehme Erfahrung ist.

Laut Herrn Minh haben viele Zeitungen mittlerweile den Ansatz der „Premiumwerbung“ verfolgt. Es wird erwartet, dass viele Nachrichtenorganisationen dem Beispiel von Bloomberg News folgen und ab Januar 2023 auf programmatische Werbung verzichten und sich auf den direkten Anzeigenverkauf konzentrieren. Der „Leser zuerst“-Ansatz ist ein Eingeständnis, dass zu viele Anzeigen und schlechte Nutzererfahrungen zu den Schwierigkeiten von Zeitungen beitragen, indem sie die Nutzer verunsichern und das Vertrauen untergraben.

Ein weiteres Beispiel für die Verlagerung hin zu Premium-Werbung ist der historische Schritt von GE, seine gesamte Print- und Digitalwerbung in der New York Times mit einer Multimedia-Kampagne abzudecken.

Viele Zeitungen weltweit konzentrieren sich zudem auf die Entwicklung vielfältiger Werbeprodukte und spezieller Werbeprogramme, um Unternehmen anzusprechen. Sie nutzen zudem Technologien, um das Werbeerlebnis für Unternehmen zu verbessern und die Genauigkeit und Zuverlässigkeit der Werbeinformationen zu gewährleisten.

Ein Beispiel hierfür ist das Werbeprogramm „Times Auto Awards“ der Times of India. Es handelt sich um ein spezielles Förderprogramm für Unternehmen der Automobilbranche. Es umfasst automobilbezogene Auszeichnungen und Veranstaltungen. Unternehmen der Automobilbranche können sich für dieses Programm registrieren und es nutzen, um ihre Marktpräsenz zu stärken und ihre Produkte und Dienstleistungen bei potenziellen Kunden zu bewerben.

Es ist erkennbar, dass sich soziale Medien und digitale Medien in jüngster Zeit stark entwickelt haben, was sich auf die Aktivitäten der traditionellen Presse ausgewirkt hat. Die traditionelle Presse spielt jedoch nach wie vor eine wichtige Rolle in der Gesellschaft, insbesondere bei der Bereitstellung präziser und qualitativ hochwertiger Informationen, während sie gleichzeitig die Rolle der Aufsichts- und Kontrollinstanz der Macht einnimmt.

Um ihre Vorteile zu nutzen, müssen sich traditionelle Zeitungen an das neue Zeitalter anpassen, indem sie Technologien nutzen und digitale Produkte entwickeln. Außerdem müssen sie sich auf die Bereitstellung hochwertiger und einzigartiger Inhalte konzentrieren und ihre Vorteile in puncto Fachwissen und journalistische Werte ausnutzen, um Leser anzuziehen und Werbung zu schalten.

Hoa Giang

Quelle: https://www.congluan.vn/bao-chi-truyen-thong-giu-chan-doc-gia-va-thu-hut-quang-cao-trong-thoi-dai-so-hoa-post250941.html