„Peach, Pho and Piano“ gilt als beispielloser Kassenerfolg im vietnamesischen Kino. Der staatlich in Auftrag gegebene Film, der am 10. Februar (dem ersten Tag von Tet) Premiere feierte, hatte bis zum 27. Februar die 4-Milliarden-VND-Marke an Einnahmen überschritten (laut Box Office Vietnam).
Dieses Fieber offenbart jedoch auch viele Probleme im Prozess der Veröffentlichung und Vermarktung von Filmen, die vom Staat in Auftrag gegeben werden.
Die außerordentliche Professorin Dr. Bui Hoai Son, ständiges Mitglied des Ausschusses für Kultur und Bildung der Nationalversammlung, äußerte sich gegenüber VTC News zu dem oben genannten Thema.
„Peach, Pho and Piano“ wurde dank der Verbreitung in sozialen Netzwerken unerwartet zu einem Kassenschlager.
Der kürzlich vom Staat in Auftrag gegebene Historienfilm „Peach, Pho and Piano“ entwickelte sich unerwartet zu einem Kassenschlager und lockte ein großes Publikum in die Kinos. Was halten Sie von diesem Phänomen?
Ich halte das für ein gutes Zeichen, aber nicht für einen nachhaltigen Trend. Obwohl wir uns sehr darüber freuen, sollten wir nicht zu optimistisch sein, dass staatlich in Auftrag gegebene Filme den Markt schnell dominieren und hohe Umsätze generieren werden.
Wir sollten einen klareren Blick auf die Funktionsweise der Kinoindustrie unseres Landes in einer Marktwirtschaft haben, in der staatlich in Auftrag gegebene Filme den Anforderungen der Wirtschaft entsprechen, den Gesetzen des Wettbewerbs, des Angebots und der Nachfrage genügen und außerdem die Ausrichtung, die Werte und die politischen , historischen und kulturellen Botschaften vermitteln müssen, die der Staat für die in Auftrag gegebenen Filme wünscht.
Der Marketing- und Kommunikationsexperte Le Quoc Vinh teilte VTC News einmal mit, dass er es sehr seltsam fand, dass der Staat in „Peach, Pho and Piano“ mit einem Produktionsbudget von 20 Milliarden VND investierte , es aber kein Budget für Medienwerbung gab.
Die Tatsache, dass der Film Dao, Pho und Piano von einem breiten Publikum gut aufgenommen wurde, beweist, wie wichtig der Vertrieb staatlich in Auftrag gegebener Filme ist.
Es ist offensichtlich, dass wir der Filmverbreitung nicht genügend Aufmerksamkeit geschenkt haben. Dies ist das Ergebnis einer sehr langen Phase, in der wir uns kaum Gedanken über die Filmindustrie und die Schaffung kultureller und künstlerischer Produkte gemacht haben, selbst solcher, die vom Staat in Auftrag gegeben wurden.
In einer Marktwirtschaft , in der Vertrieb, Markteinführung und Werbung von großer Bedeutung sind, denken wir nur daran, Produkte zu entwickeln, die der staatlichen Ausrichtung entsprechen und politischen Aufgaben dienen.
Da wir die Marktfaktoren für Kultur- und Kunstprodukte außer Acht gelassen haben, führt dies zu einer Situation, in der die Vertriebsmittel unzureichend oder gar nicht vorhanden sind. Dies verhindert, dass Kunstprodukte im Allgemeinen und insbesondere staatlich in Auftrag gegebene Filmproduktionen die Öffentlichkeit erreichen.
Der Delegierte Bui Hoai Son sprach das Thema des Verbraucherschutzes vor Werbeinformationen von Prominenten an.
Der Film „Peach, Pho and Piano“ ist ein Phänomen, das uns über den Prozess der Filmproduktion nachdenken lässt.
Bui Hoai Son
Der Film „Peach, Pho and Piano“ ist ein Phänomen, das uns über den Produktionsprozess eines Films nachdenken lässt, der konsequent und professionell ablaufen muss. Künstler müssen auf die Bedürfnisse des Marktes eingehen. Künstlerische Werke müssen ihr Publikum finden. Produktion, Promotion und Vertrieb müssen Hand in Hand gehen.
„Peach, Pho and Piano“ wird von einigen privaten Kinos zu gemeinnützigen Zwecken gezeigt, allerdings können diese nur einen Film, nicht aber alle Filme unterstützen. Was sollten wir Ihrer Meinung nach tun, um private Kinos zur Teilnahme an der Veröffentlichung von Filmen zu bewegen, die von der Regierung in Auftrag gegeben werden?
Das Problem, mit dem wir seit langem konfrontiert sind, ist, dass wir noch keinen Mechanismus haben, der sicherstellt, dass alle Beteiligten bei der Veröffentlichung staatlich angeordneter Filme profitieren, was zu Schwierigkeiten bei der Veröffentlichung der Filme in den Kinos führt.
Darüber hinaus verfügen wir über wenig Erfahrung im Handel mit staatlich bestellten Filmprodukten. Für den Handel und Vertrieb solcher Filme unterliegen wir zahlreichen Vorschriften, beispielsweise solchen zur Verwaltung und Nutzung öffentlicher Güter, Auktionsvorschriften usw.
Dies erschwert die Veröffentlichung staatlich angeordneter Filme und schafft eine psychologische Barriere für Manager und Beteiligte, die zögern und nicht wirklich bereit sind, staatlich angeordnete Filme auf den Markt zu bringen.
Darüber hinaus sind auch die staatlichen Kinos betroffen. Derzeit ist nur das Nationale Kinozentrum die zuständige Behörde für diese Aufgabe. Dies macht es vielen Zuschauern unmöglich, Zugang zu wertvollen Filmen zu erhalten.
Wir brauchen Anreizsysteme, um mehr Vertriebsunternehmen und Kinos, sowohl private als auch ausländische, dazu zu bewegen, sich aktiver am Vertrieb staatlich angeordneter Filme zu beteiligen.
Nur dann werden diese Filme keine Fehlinvestition sein und humanistische und revolutionäre historische Werte der breiten Öffentlichkeit besser vermitteln – ganz im Sinne der Wünsche des Staates.
Das Thema der Förderung und des Vertriebs staatlich in Auftrag gegebener Filme hat bisher wenig Beachtung gefunden.
- Was denken Sie angesichts des Phänomens „Peach, Pho and Piano“ über die Konkurrenz zwischen staatlich in Auftrag gegebenen und privat produzierten Filmen?
Ich denke, wir sollten uns nicht auf den Wettbewerb zwischen staatlich geförderten und privaten Filmen konzentrieren. Denn der Zweck der Filmproduktion und der Markt sind grundverschieden. Dem Publikum ist es egal, ob der Film staatlich oder privat produziert wurde; es achtet vor allem auf die Qualität. Jeder Vergleich ist daher in gewisser Weise sinnlos.
Wichtig ist, dass wir Filme über Revolutionsgeschichte brauchen, um die wichtigen Botschaften von Partei und Staat zu vermitteln. Der Markt braucht ein vielfältiges und reichhaltiges Angebot. Das heutige Publikum möchte nicht nur unterhaltsame Filme sehen, die seinem Geschmack entsprechen, sondern auch Filme, die historische und revolutionäre Themen aufgreifen.
Aus diesem Grund benötigen wir unbedingt staatlich in Auftrag gegebene Filme. Und dies ist umso effektiver, je besser Vertrieb und Werbung gestaltet sind, damit die Werke ein breites Publikum erreichen können.
Kritiker Nguyen Phong Viet teilte einem Reporter von VTC News mit: „Anhand der Geschichte von Dao, Pho und Piano werden viele Mängel bei der Veröffentlichung von Filmen deutlich, die vom Staat angeordnet werden.“
Den Bestimmungen zufolge müssen alle Ticketeinnahmen des Films an den Staat abgeführt werden. Das Nationale Filmzentrum ist als staatliche Einrichtung, wenngleich finanziell autonom, zur Erfüllung dieser Pflicht verpflichtet. Bei der Zusammenarbeit mit großen privaten Unternehmen wird dieses jedoch mit Sicherheit nicht zustimmen, einen staatlichen Film ohne Beteiligung des Produzenten zu vertreiben.
Normalerweise müssen Kinos bei einem Filmstart 55–60 % des Gewinns einbehalten. Sie können nicht den gesamten Umsatz an die Produktionsfirma weitergeben. In dieser Situation kann man den privaten Produktionsfirmen keinen Vorwurf machen.
Aus diesem Phänomen sollte die Regierung ihre Politik anpassen. Jede Filmproduktion erfordert ein Budget für Vertrieb und Marketing. Dies ist eine notwendige und hinreichende Voraussetzung für den Erfolg eines Films. Ein guter Film benötigt zudem eine passende und zielgerichtete Werbekampagne, um Resonanz zu erzeugen.
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