„Peach, Pho and Piano“ gilt als beispielloses Kassenschlager im vietnamesischen Kino. Der staatlich in Auftrag gegebene Film feierte am 10. Februar (dem ersten Tag des Tet-Festes) Premiere und erzielte bis zum 27. Februar Einnahmen von über 4 Milliarden VND (laut Box Office Vietnam).
Dieses Fieber bringt jedoch auch viele Probleme bei der Veröffentlichung und Förderung staatlich in Auftrag gegebener Filme mit sich.
Außerordentlicher Professor Dr. Bui Hoai Son, ständiges Mitglied des Ausschusses für Kultur und Bildung der Nationalversammlung, sprach mit VTC News über das oben genannte Problem.
„Peach, Pho and Piano“ entwickelte sich dank der Verbreitung sozialer Netzwerke unerwartet zu einem Kassenschlager.
Kürzlich entwickelte sich „Dao, Pho und Piano“, ein von der Regierung in Auftrag gegebener historischer Film, unerwartet zu einem Kassenschlager und lockte ein großes Publikum ins Kino. Was halten Sie von diesem Phänomen?
Ich halte das für ein gutes Zeichen, aber nicht für einen nachhaltigen Trend. Obwohl wir uns sehr freuen, sollten wir nicht zu optimistisch sein, dass staatlich beauftragte Filme schnell den Markt dominieren und hohe Einnahmen erzielen werden.
Wir sollten uns ein klareres Bild von der Funktionsweise der Kinoindustrie des Landes in einer Marktwirtschaft machen, in der die vom Staat in Auftrag gegebenen Filme den Anforderungen der Wirtschaft entsprechen, den Gesetzen von Wettbewerb, Angebot und Nachfrage genügen und außerdem die Ausrichtung, Werte undpolitischen , historischen, kulturellen Botschaften usw. aufweisen müssen, die der Staat für die in Auftrag gegebenen Filme wünscht.
- Der Marketing- und Kommunikationsexperte Le Quoc Vinh erzählte VTC News einmal, dass er es sehr seltsam fand, als der Staat in „Dao, Pho and Piano“ mit einem Produktionsbudget von 20 Milliarden VND investierte , es aber kein Budget für Medienwerbung gab.
Wie wichtig die Verbreitung staatlich in Auftrag gegebener Filme ist, zeigt die große Resonanz des Films „Dao, Pho und Piano“ bei einem breiten Publikum.
Es ist offensichtlich, dass wir dem Filmvertrieb nicht genügend Aufmerksamkeit geschenkt haben. Das ist das Ergebnis einer sehr langen Zeit, in der wir uns nicht viele Gedanken über die Filmindustrie und die Schaffung kultureller und künstlerischer Produkte gemacht haben, selbst wenn diese vom Staat in Auftrag gegeben wurden.
In einer Marktwirtschaft , in der Vertrieb, Veröffentlichung und Werbung eine große Rolle spielen, denken wir nur daran, Produkte zu schaffen, die im Einklang mit den Vorgaben des Staates stehen und politischen Aufgaben dienen.
Da wir die Marktfaktoren für kulturelle und künstlerische Produkte nicht berücksichtigen, kommt es zu einer Situation, in der der Vertrieb nicht oder nur unzureichend gefördert wird. Dies sind Faktoren, die verhindern, dass künstlerische Produkte im Allgemeinen und staatlich in Auftrag gegebene Kinofilme im Besonderen die Öffentlichkeit erreichen.
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Der Film „Peach, Pho and Piano“ ist ein Phänomen, das uns über den Entstehungsprozess filmischer Werke nachdenken lässt.
Bui Hoai Son
Der Film „Dao, Pho und Piano“ ist ein Phänomen, das uns über den Produktionsprozess eines Films nachdenken lässt, der konsequent und professionell sein muss. Künstler müssen auf die Bedürfnisse des Marktes hören. Künstlerische Produkte müssen ein Publikum finden. Die Produktion muss mit Werbung und Vertrieb verknüpft sein.
„Dao, Pho und Piano“ wird von einigen privaten Kinos für gemeinnützige Zwecke veröffentlicht. Sie können jedoch einen Film unterstützen, nicht aber alle. Was sollten wir Ihrer Meinung nach tun, um private Kinos dazu zu bewegen, sich an der Veröffentlichung staatlich in Auftrag gegebener Filme zu beteiligen?
Das Problem, mit dem wir schon lange konfrontiert sind, besteht darin, dass es keinen Mechanismus gibt, der sicherstellt, dass alle Beteiligten bei der Veröffentlichung staatlich in Auftrag gegebener Filme profitieren, was zu Schwierigkeiten bei der Kinoveröffentlichung führt.
Darüber hinaus verfügen wir nicht über große Erfahrung im Handel mit staatlich bezogenen Filmprodukten. Für den Handel und Vertrieb staatlich bezogene Filme unterliegen wir zahlreichen Vorschriften, wie etwa Vorschriften zur Verwaltung und Nutzung öffentlicher Vermögenswerte, Vorschriften für Auktionen usw.
Dies erschwert die Veröffentlichung staatlich in Auftrag gegebener Filme und schafft eine psychologische Barriere für Manager und Interessenvertreter, die zögern und nicht wirklich bereit sind, staatlich in Auftrag gegebene Filme auf den Markt zu bringen.
Darüber hinaus sind auch staatliche Kinos betroffen. Derzeit ist das National Cinema Center die einzige Einrichtung, die für diese Aufgabe geeignet ist. Dies verhindert für viele Zuschauer den Zugang zu wertvollen Filmen.
Wir brauchen eine Anreizpolitik, damit sich mehr Verleihfirmen und Kinos – sowohl private als auch ausländische – aktiver am Verleih staatlich in Auftrag gegebener Filme beteiligen.
Nur dann werden diese Filme keine verschwendete Investition sein und der breiten Öffentlichkeit – im Einklang mit der staatlichen Ordnung – humanistische Werte und revolutionäre Geschichte besser vermitteln.
Der Frage der Förderung und Verbreitung staatlich in Auftrag gegebener Filme wurde nicht die gebührende Aufmerksamkeit geschenkt.
- Was denken Sie angesichts des Phänomens „Dao, Pho und Piano“ über den Wettbewerb zwischen staatlich in Auftrag gegebenen und privat produzierten Filmen?
Ich denke, wir sollten uns nicht auf den Wettbewerb zwischen staatlich in Auftrag gegebenen und privaten Filmen konzentrieren. Denn die Ziele der Filmproduktion und der Markt sind völlig unterschiedlich. Dem Publikum ist es egal, ob der Film staatlich oder privat produziert wird, ihm kommt es vor allem auf die Qualität an. Jeder Vergleich hinkt daher.
Wichtig ist, dass wir Filme über die Revolutionsgeschichte brauchen, um die wichtigen Botschaften zu vermitteln, die Partei und Staat fördern. Der Markt braucht ein vielfältiges und reichhaltiges Angebot. Das heutige Publikum braucht nicht nur unterhaltsame Filme, die seinem Geschmack entsprechen, sondern auch Filme, die historische und revolutionäre Themen aufgreifen.
Aus diesem Grund brauchen wir dringend die Veröffentlichung staatlich in Auftrag gegebener Filme. Und dies ist umso effektiver, wenn die Verbreitung und Förderung besser erfolgt, sodass die Werke ein breites Publikum erreichen können.
Der Kritiker Nguyen Phong Viet teilte dem Reporter von VTC News mit: „Anhand der Geschichte von Dao, Pho und Piano können wir deutlich erkennen, dass es bei der Veröffentlichung staatlich angeordneter Filme viele Mängel gibt.
Gemäß den Vorschriften müssen alle Ticketeinnahmen eines Films an den Staat abgeführt werden. Das Nationale Kinozentrum muss seiner Pflicht nachkommen, da es eine staatliche Einrichtung ist, obwohl es finanziell unabhängig ist. Im Umgang mit großen privaten Einrichtungen wird es jedoch sicherlich nicht zustimmen, einen staatlichen Film ohne eine Beteiligung des Produzenten zu vertreiben.
Normalerweise müssen die Kinos bei der Veröffentlichung eines Films 55–60 % des Gewinns einbehalten. Sie können nicht den gesamten Erlös an die Produktionsfirma abtreten. In dieser Situation können wir den privaten Produktionsfirmen keinen Vorwurf machen.
Die Regierung sollte ihre Politik an diesem Phänomen ausrichten. Bei der Produktion eines Films muss ein Budget für Vertrieb und Marketing vorhanden sein. Dies ist einer der notwendigen und ausreichenden Faktoren für den Erfolg eines Films. Ein guter Film muss von einer geeigneten und gezielten Werbekampagne begleitet werden, um Resonanz zu erzeugen.
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