Hongkong verliert seinen Platz auf der touristischen Landkarte.

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Ein Geschäft in Tsim Sha Tsui wurde kürzlich für 70 % weniger gemietet, als die Burberry Group 2014 bezahlte. Foto: BLOOMBERG

Die Ladenmieten sind im Vergleich zu vor 10 Jahren gesunken

Die chinesische Regierung hat kürzlich Pläne angekündigt, den Status der Insel Hainan weiter aufzuwerten. Peking plant, bis 2025 alle auf der Insel verkauften Waren zollfrei zu machen. Dann wird der zollfreie Einzelhandel nicht mehr auf die zwölf bestehenden Einkaufszentren von Reiseeinzelhandelsriesen wie China Duty Free beschränkt sein. Stattdessen wird die gesamte Insel zollfrei sein. Das bedeutet, dass die Preise für alles, von Kosmetika über Wein bis hin zu Luxusgütern, um 10 bis 40 Prozent günstiger sein werden.

Die Verlagerung betrifft die traditionellen Luxuszentren Hongkong und Macau, zwei Sonderverwaltungszonen Chinas. Hongkong genießt traditionell einen Sonderstatus als zollfreies Einkaufsparadies auf dem chinesischen Festland. Während Beamte argumentieren, Hainan und Hongkong würden sich eher ergänzen als konkurrieren, bietet Hainan in Wirklichkeit eine attraktivere Alternative für Festlandchinesen, um Luxusgüter zu kaufen. LVMH, der weltweit führende Luxusgüterkonzern, verlagert seine Ressourcen aus Hongkong und konzentriert sich stärker auf Festlandstädte wie Shanghai und Shenzhen.

Laut Jing Daily ist Hainan flächenmäßig deutlich größer als Hongkong, und seine lange Küste bietet zahlreiche natürliche Attraktionen für die Tourismusentwicklung. Dank wettbewerbsfähigerer Preise und einer größeren Auswahl an Einzelhandelsgeschäften könnte Hainan zu einem Top-Einkaufsziel für chinesische Verbraucher werden.

Hongkonger Medien prognostizieren, dass selbst bei einem deutlichen Anstieg der Besucherzahlen vom chinesischen Festland diese wahrscheinlich nicht mehr so viel ausgeben werden wie zuvor. Sinkende Immobilienpreise und steigende Jugendarbeitslosigkeit haben das Verbrauchervertrauen in der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt angesichts düsterer Wachstumsaussichten getrübt. Der rapide Wertverlust des Yuan hat Hongkong zudem zu einem teureren Einkaufsort gemacht.

Auch Flugbeschränkungen bremsen den Tourismus. Der Flughafen Hongkong, einst der drittgrößte Flughafen der Welt im internationalen Passagieraufkommen, ist vor allem aufgrund von Personalmangel nur noch zu 60 % seiner Kapazität vor Covid-19 ausgelastet. Auch die Hotels haben ihr Serviceniveau vor der Pandemie noch nicht vollständig erreicht. „Die Transport- und Logistikkapazitäten haben einen großen Einfluss auf die Zahl der Besucher, die nach Hongkong kommen und dort übernachten können“, sagte Caspar Tsui, Direktor des Hongkonger Hotelverbandes.

Als Zeichen der Konjunkturflaute in Hongkong sind die Mieten in der Stadt in die Höhe geschossen. Ein Geschäft im Touristenzentrum Tsim Sha Tsui wurde kürzlich für 70 Prozent weniger verkauft als der Luxusgüterriese Burberry Group 2014. Der neueste Mieter ist eine chinesische Schmuckmarke. „Touristen suchen nach Erlebnissen, nicht nur nach Shopping“, sagte Gary Ng, leitender Ökonom der Natixis Bank.

Eine Reihe von Kampagnen zur Förderung des Tourismus

Die Hongkonger Regierung hat in diesem Jahr eine Reihe von Kampagnen gestartet, um Touristen anzulocken und das Image der Stadt zu verbessern. Dazu gehören die Tourismuskampagne „Hello Hong Kong“, kostenlose Flugtickets und die Einladung von Filmstars und Influencern nach Hongkong. Hongkongs Finanzminister Paul Chan sagte, die Stadt müsse ihre Wettbewerbsfähigkeit verbessern und Touristen anziehen. Er fügte hinzu, dass die Stadt mehr Veranstaltungen wie Nachtmärkte und Ausstellungen veranstalten werde.

Um die aufgestaute Nachfrage nach MICE-Tourismus in der Region zu bedienen, hat das Hong Kong Tourism Board kürzlich eine Reihe sorgfältig arrangierter Informationsreisen organisiert, um das Geschäft anzukurbeln. Mehr als 160 Reisebüros und Unternehmen aus Festlandchina, Südkorea und Indien besuchten Hongkong, um sich selbst ein Bild zu machen und die Stadt zu erkunden. „Sehen heißt glauben – die beste Möglichkeit, Hongkongs Angebot kennenzulernen, denn es wurden neue Attraktionen vorgestellt, innovative MICE-Produkte eingeführt und großzügige finanzielle Unterstützung bereitgestellt“, sagte Kenneth Wong, General Manager der MICE & Cruise-Abteilung des HKTB.

Das Hong Kong Tourism Board kündigte außerdem die Unterstützung von Filmemachern aus anderen Ländern an. Damit möchte das Hong Kong Tourism Board die einzigartige und unverwechselbare Kultur Hongkongs durch Filme fördern. Aktuell unterstützt das Hong Kong Tourism Board die Produktion des asiatischen Films „Under Parallel Skies“ mit dem berühmten Schauspieler Win Metawin und der philippinischen Schauspielerin Janella Salvador in den Hauptrollen.

HONG HANH

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